Identitype!
DIATIPO RS • SETEMBRO 2016
L
Boa tarde!
MIGNOT
PERGUNTA:
—
Qual é o elemento que mais se
repete na identidade visual
de uma marca?
RESPOSTAS:
—
A) Logo
B) Cor
C) Tipografia
RESPOSTAS:
—
A) Logo
B) Cor
C) Tipografia
IDENTI = MARCA (BRAND)
Conjunto de ideias que o cliente
tem de uma empresa/produto/serviço 

e sua representação visual.
TYPE = TIPOGRAFIA
Elemento de comunicação 

fundamental para a marca.
Lettering, fontes, logotipo etc.
IDENTITYPE
Elevar a comunicação 

visual de uma marca

por meio da tipografia
MARCAS TEM PERSONALIDADE
(PARECEM ATÉ GENTE!)
PERFIL PSICOLÓGICO
DA EMPRESA
0. ARQUÉTIPOS
CARL JUNG ~ 1919
CAROL PEARSON
MARGARET MARK ~ 2001
pessoa 

ou coisa
DESCRIÇÃO ELEMENTAR DE UMA
relacionamos
facilmente
HISTÓRIAS COM AS QUAIS NOS
inconsciente
coletivo
VIVEM NO
Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Inovação
Controle
Empati...
Criador
Soberano
Prestativo
Comum
Comediante
Amante Herói
Mago
Rebelde
Aventureiro
Sábio
Inocente
Inovação
Controle
Empati...
INOCENTE SÁBIO AVENTUREIRO REBELDE
otimista, a vida
pode ser mais
simples
disseminar
conhecimento
Curte desafios 

estimula...
O QUE ESSAS
EMPRESAS TEM QUE
OUTRAS NÃO TEM?
UM ARQUÉTIPO 

BEM DEFINIDO
HERÓI COMEDIANTE MAGO GOVERNANTE
AVENTUREIRO SÁBIO
AMANTE SÁBIO CRIADOR SÁBIO
ÍCONE
CORPORATIVO
OK, MAS E A TIPOGRAFIA?
LETRAS TAMBÉM TEM PERSONALIDADE
PSICANÁLISE TIPOGRAFIA
1. ARQUÉ.TIPOS
INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
INOCENTE
INOCENTE
COMUM
COMUM
HERÓI
HERÓI
PRESTATIVO
PRESTATIVO
AVENTUREIRO
AVENTUREIRO
AMANTE
AMANTE
REBELDE
REBELDE
CRIADOR
CRIADOR
GOVERNANTE
GOVERNANTE
MAGO
MAGO
SÁBIO
SÁBIO
https://goo.gl/RRkvgC
COMEDIANTE
COMEDIANTE
INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO
AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR
GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
LETTERING GOTHAM TUNGSTEN OMNES
TRENCH SLAB MRS. EAVES KARLOFF LOGICA
GARAMOND DAISY SPECTRUM HOBO
NÃO É CIÊNCIA EXATA!
3. POSICIONAMENTO TIPOGRÁFICO
SOLUÇÃO
SOLUÇÃO
Neutra
SOLUÇÃO
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
Específico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
ANTES
DEPOIS
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
SOLUÇÃO
PÚBLICO
AbrangenteEspecífico
Neutra Expressiva
Projetos
NA PRÁTICA
ARQUÉTIPO: INOCENTE
ARQUÉTIPO: AVENTUREIRO
ARQUÉTIPO: REBELDE
leblon
arquitetura
ARQUÉTIPO: CRIADOR
leblon
arquitetura
-
Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890£$&?!.;
ARQUÉTIPO: CRIADOR
ARQUÉTIPO: AMANTE
PRA CONCLUIR
MARCAS: PROPÓSITO
TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
ESTRATÉGIA = DNA DA MARCA
TIPOGRAFIA = CÉLULA TRONCO
Identitype
WORKSHOP • 29 E 30 DE OUTUBRO • CAMPINAS
-
http://logobrschool.com/identitype/
P
PARA SABER MAIS:
The Hero and the Outlaw • Margaret Mark, Carol Pearson
The Brand Gap • Marty Neumeier
A Linguagem Invis...
🔗 plau.co ✉ contato@plau.co
plau
PlauDesign
PlauDesign
P
CRÉDITOS E VALEUS Beier, Sauê e organização DiaTipos RS!
Design f...
Valeu!
slideshare.net/rodrigosaiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani

952 visualizações

Publicada em

Apresentação feita no Dia Tipos RS.
Como poderíamos aplicar ferramentas de branding para tomar decisões tipográficas para comunicação de marcas?
Como escolher a voz tipográfica de uma marca? Como associar essa voz à personalidade da marca e criar uma comunicação instigante e consistente.
Como posicionar uma manifestação tipográfica de marca (fonte, logotipo, símbolos, mancha textual etc) em seu contexto de atuação.
Nessa palestra, Rodrigo Saiani procura essa reposta e volta em projetos recentes do estúdio tentando racionalizar um processo criativo que junta conhecimento acumulado e intuição.

Publicada em: Design

Identitype • Slides da Plau no Dia Tipo RS • Rodrigo Saiani

  1. 1. Identitype! DIATIPO RS • SETEMBRO 2016 L
  2. 2. Boa tarde!
  3. 3. MIGNOT
  4. 4. PERGUNTA: — Qual é o elemento que mais se repete na identidade visual de uma marca?
  5. 5. RESPOSTAS: — A) Logo B) Cor C) Tipografia
  6. 6. RESPOSTAS: — A) Logo B) Cor C) Tipografia
  7. 7. IDENTI = MARCA (BRAND) Conjunto de ideias que o cliente tem de uma empresa/produto/serviço 
 e sua representação visual.
  8. 8. TYPE = TIPOGRAFIA Elemento de comunicação 
 fundamental para a marca. Lettering, fontes, logotipo etc.
  9. 9. IDENTITYPE Elevar a comunicação 
 visual de uma marca
 por meio da tipografia
  10. 10. MARCAS TEM PERSONALIDADE (PARECEM ATÉ GENTE!)
  11. 11. PERFIL PSICOLÓGICO DA EMPRESA
  12. 12. 0. ARQUÉTIPOS
  13. 13. CARL JUNG ~ 1919
  14. 14. CAROL PEARSON MARGARET MARK ~ 2001
  15. 15. pessoa 
 ou coisa DESCRIÇÃO ELEMENTAR DE UMA
  16. 16. relacionamos facilmente HISTÓRIAS COM AS QUAIS NOS
  17. 17. inconsciente coletivo VIVEM NO
  18. 18. Criador Soberano Prestativo Comum Comediante Amante Herói Mago Rebelde Aventureiro Sábio Inocente
  19. 19. Criador Soberano Prestativo Comum Comediante Amante Herói Mago Rebelde Aventureiro Sábio Inocente Inovação Controle Empatia Servir Prazer Intimidade Maestria Poder Libertação Liberdade Saber Segurança
  20. 20. Criador Soberano Prestativo Comum Comediante Amante Herói Mago Rebelde Aventureiro Sábio Inocente Inovação Controle Empatia Servir Prazer Intimidade Maestria Poder Libertação Liberdade Saber Segurança Estrutura Conectar-se a pessoas Deixar uma Marca Busca Espiritual
  21. 21. INOCENTE SÁBIO AVENTUREIRO REBELDE otimista, a vida pode ser mais simples disseminar conhecimento Curte desafios 
 estimula a busca de novos rumos foge de regras e padrões e não se importa com opiniões alheias MAGO HERÓI AMANTE COMEDIANTE Sem saber que era impossível foi lá e fez :) Honra, vitória 
 e triunfo Sensorial, 
 visão romântica Divertido, impulsivo COMUM PRESTATIVO SOBERANO CRIADOR Senso comunitário, pertencer Cuidar do próximo, confiança, empatia Controlar, determinar 
 o que é bom 
 para as pessoas Auto-expressão, deixar um legado tangível
  22. 22. O QUE ESSAS EMPRESAS TEM QUE OUTRAS NÃO TEM?
  23. 23. UM ARQUÉTIPO 
 BEM DEFINIDO HERÓI COMEDIANTE MAGO GOVERNANTE AVENTUREIRO SÁBIO AMANTE SÁBIO CRIADOR SÁBIO
  24. 24. ÍCONE CORPORATIVO
  25. 25. OK, MAS E A TIPOGRAFIA?
  26. 26. LETRAS TAMBÉM TEM PERSONALIDADE
  27. 27. PSICANÁLISE TIPOGRAFIA
  28. 28. 1. ARQUÉ.TIPOS
  29. 29. INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
  30. 30. INOCENTE
  31. 31. INOCENTE
  32. 32. COMUM
  33. 33. COMUM
  34. 34. HERÓI
  35. 35. HERÓI
  36. 36. PRESTATIVO
  37. 37. PRESTATIVO
  38. 38. AVENTUREIRO
  39. 39. AVENTUREIRO
  40. 40. AMANTE
  41. 41. AMANTE
  42. 42. REBELDE
  43. 43. REBELDE
  44. 44. CRIADOR
  45. 45. CRIADOR
  46. 46. GOVERNANTE
  47. 47. GOVERNANTE
  48. 48. MAGO
  49. 49. MAGO
  50. 50. SÁBIO
  51. 51. SÁBIO https://goo.gl/RRkvgC
  52. 52. COMEDIANTE
  53. 53. COMEDIANTE
  54. 54. INOCENTE COMUM HERÓI PRESTATIVO AVENTUREIRO AMANTE REBELDE CRIADOR GOVERNANTE MAGO SÁBIO COMEDIANTE
  55. 55. LETTERING GOTHAM TUNGSTEN OMNES TRENCH SLAB MRS. EAVES KARLOFF LOGICA GARAMOND DAISY SPECTRUM HOBO
  56. 56. NÃO É CIÊNCIA EXATA!
  57. 57. 3. POSICIONAMENTO TIPOGRÁFICO
  58. 58. SOLUÇÃO
  59. 59. SOLUÇÃO Neutra
  60. 60. SOLUÇÃO Neutra Expressiva
  61. 61. SOLUÇÃO PÚBLICO Neutra Expressiva
  62. 62. SOLUÇÃO PÚBLICO Específico Neutra Expressiva
  63. 63. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  64. 64. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  65. 65. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  66. 66. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  67. 67. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  68. 68. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  69. 69. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  70. 70. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  71. 71. ANTES
  72. 72. DEPOIS
  73. 73. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  74. 74. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  75. 75. SOLUÇÃO PÚBLICO AbrangenteEspecífico Neutra Expressiva
  76. 76. Projetos NA PRÁTICA
  77. 77. ARQUÉTIPO: INOCENTE
  78. 78. ARQUÉTIPO: AVENTUREIRO
  79. 79. ARQUÉTIPO: REBELDE
  80. 80. leblon arquitetura ARQUÉTIPO: CRIADOR
  81. 81. leblon arquitetura - Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890£$&?!.;
  82. 82. ARQUÉTIPO: CRIADOR
  83. 83. ARQUÉTIPO: AMANTE
  84. 84. PRA CONCLUIR
  85. 85. MARCAS: PROPÓSITO
  86. 86. TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
  87. 87. TIPOGRAFIA: DE PROPÓSITO
  88. 88. ESTRATÉGIA = DNA DA MARCA
  89. 89. TIPOGRAFIA = CÉLULA TRONCO
  90. 90. Identitype WORKSHOP • 29 E 30 DE OUTUBRO • CAMPINAS - http://logobrschool.com/identitype/
  91. 91. P PARA SABER MAIS: The Hero and the Outlaw • Margaret Mark, Carol Pearson The Brand Gap • Marty Neumeier A Linguagem Invisível da Tipografia • Erik Spiekermann Design e Identidade da Marca • Alina Wheeler Branding explained to a child • Landor, https://goo.gl/JUFRw1 Wake up & smell the fonts • Sara Hyndman • https://youtu.be/ OXc-VZ4Vwbo
  92. 92. 🔗 plau.co ✉ contato@plau.co plau PlauDesign PlauDesign P CRÉDITOS E VALEUS Beier, Sauê e organização DiaTipos RS! Design feito com Champs, Flora, Dani, Mignot, Galc, Domi, ex- Plaus e Niramekkos. TIPOS Odisseia WINCKLER (FLORA DE CARVALHO) Tenez
  93. 93. Valeu! slideshare.net/rodrigosaiani

×