Este documento discute como a publicidade promove estereótipos de beleza irrealistas que levam as pessoas a se sentirem insatisfeitas com seus corpos. A publicidade vende não apenas produtos, mas também um "modelo" de como as pessoas, especialmente as mulheres, devem pensar e viver. Ao longo da história, a arte mostrou diversos cânones de beleza, enquanto a publicidade atual promove um padrão extremamente magro que pode causar problemas de saúde.

1. Publicidade

2. Vivemos numa
sociedade de
consumo
onde tudo se
tenta
escomprar
e vender.

3. As mulheres que
anunciam vestidos
(moda)
Perfumes ou jóias
e os homens que anuncian
qualquer coisa…
...

4. não só vendem
moda, perfumes
ou relógios.
...

5. Vendem um
estilo
(modelo) de
pensar e de
...
viver.

6. Parece que te
dizem:

7. “Se vestes isto,
pões estes
perfumes ou se
SeGUes OS MODELOS
QUE anunciamos
...

8. (sempre jovem,
delgada,
seductor@ e
utilizando tudo
o que
anunciamos)
...

9. terás
êxito social
(sobretudo
entre os
... homens):

10. Serás seduzid@,
abraçad@, beijad@...
...

15. Serás um
Objecto de
desejo
mais que uma
simples pessoa”

16. Este?
ou esta, qual é
o OBJECTO
de desejo?
....

19. Mulher objecto – objecto mulher

20. ...
...
...
... ...

21. Estar bonita é
ser feliz?

22. Como estás bonita?
Quem o disse?
Quem o iMPõE?
O Que é para ti
estar bonita? ...

23. E se não queres
ser bonita
COMO TE
DizEM?

24. E se te negaras a
seguir os SEUS
modelos e
fores tu mesma ? ...

25. as modelos que
aparecem agora...
Viste-as na rua?

26. É normal o que fazem ?
Já te deste conta que querem VENDER
um producto e que os publicitários
querem seduzir-nos com a imagen
deles para que os associemos com a do
producto que anunciam ?

37. A beleza pode-se conseguir.
um grande segredo:
tu podes ser como elas.
As que anunciam, as modelos, as TOP MODEL. Cada
marca de cada cosmético promete a juventude eterna,
a beleza absoluta. Jámais está na tua inteligência, na
tua forma de pensar ou ver a vida. Está na marca de
batom que utilizas, no perfumes que colocas, no
JOVEM e MAGRA que deves parecer durante toda a
tua vida, na forma de vestir, na aparência externa.
Assim - dizem- agradarás, terás êxito social, estarás
entre as que seguem O MODELO...

39. Não importa se
és inteligente.
O que importa é
se te bronzeas
de forma
inteligente
… ...

40. ...

41. Porque é verão tu não
queres conhecer novos
lugares, novas
pessoas, descansar,
viver aventuras. Não.
O que tu, como mulher,
queres no verão é...
...
...

42. ...

43. …

44. …

45. …

48. E esse
corpo/modelo
podes consegui-lo
se compras
estes productos

50. E nunca te esqueças: a
beleza
pode-se conseguir.
Deves seguir um
caminho: um método.

52. Fundamentalmente o método consiste
em...
Gastares dinheiro em porções mágicas
que te criam a ilusão de te aproximares do
modelo...
E A QUE PREÇO!!

53. É um
martírio
que seguem
muitas
mulheres
(e cada vez
mais
homens):
As …………...

54. Não deves estar bonita
para mantê-lo em
SEGREDO.
Deves insinuar-te,
exibir-te...

55. ..

56. É preciso estar sempre,
ou, ao menos, parecer
jovem, ainda que
não se tenha idade de
jovem
Não há problema:
com estes produtos,
.
...
vais consegui-lo! ...

58. ¿”Isto” é a
essência de
ser
.
MULHER?

65. Porém, não te preocupes.
Em qualquer loja poderás encontrar
TuDO o que é necessário para estar
bonita, jovem, bela...
Só tens que investir um pouco em
ti... ou seja, comprares...

68. Deves ser
inteligente (ter um
sexto sentido)
para coisas
“importantes”
para uma mulher,
como por
exemplo...
escolher um
frigorífico

72. E tu?: quanto pesas, como é o teu peito, o teu
cabelo, a tua fragancia, o teu corpo...?
És escrava da moda?

73. …………….

78. Quem representa?
De que valores é
portadora?

81. Tod@s temos de seguir os mesmos...
MODELOS ?
Não estava proibida A CLONAGEM HUMANA?

85. e como é a
“nova mulher”?...

86. Assim?

87. ¿ Estes
são ...os
“anjos”
de hoje
em dia ?

89. Que “boa
nova”, que
“salvação”
anunciam
estes anjos?
tanto
trabalho
para uma
colónia?
...

92. Porque me .
.
olhas assim? .
Porque agarras a
colónia assim?
Que queres
dizer-nos?
porque te voa o
cabelo?

93. queres...
Hipnotizarnos!!
...

94. ...estamos
em teu
poder...
somos
teus...
Faremos o
que nos
digas...

95. Compraremos
o que nos
anuncies ...

100. º
..
.

102. O
...
modelo

103. Este é o
modelo ?

104. Não há outro
tipo/modelo
de mulher-
homem ?

112. Año 2006

114. ...
... ...

115. Ou seja, ainda lhes
parece mal que
alguém que mede
1’70 pese 50 kgs.

116. Modelo
pasarela Cibeles
1994

117. Modelo
pasarela Cibeles
2006

118. Modelo
pasarela Cibeles
2006

119. Modelo
pasarela Cibeles
2006

120. Modelo
pasarela Cibeles
2006

121. Modelo
pasarela Cibeles
2007

122. Modelo
pasarela Cibeles
2007

123. Modelo
pasarela Cibeles
2008

124. Modelo
pasarela Cibeles
2008

130. Porém não há muitas marcas que se apliquem e
proponham mudar o modelo.
A casa Dove, desde há algum tempo, trabalha com
raparigas não modelos. São seleccionadas, porém
cabém no grupo de raparigas não profissionais da
moda... “normais”, com as que podes identificar-te
algo mais que com o resto.
Porém é suficiente?
...

132. ...

136. Prémio nobel
da Física
1995

139. …

146. ..
.

147. ...

148. Não é fácil:
há que ser esposa, mãe, dona
de casa, trabalhadora:
TuDO Ao MeSMo TEMPO…
e acima de tudo parecer
sempre jovem, sexy,
atraente…
desde que nasci que o vejo na
tv…

153. ……

154. ………………

159. ahora
antes
……………….
Sophie Dahl

160. Crystal Renn

162. Desfile em Milão de modelos
com…

174. Isto quanto às mulheres…
Porém, e os homens? …
Como é que a publicidade trata
os homens?
Que tipos de “homem” nos
mostra?...

177. Mulher objecto –
objecto mulher

178. e… HOMeM
objecto
…

207. Seguramente não há só um
modelo de homem ou mulher e
seguramente que o modelo
externo, aparente, superficial,
não é o que realmente te há-de
obsecar…
Ou será que ficámos
todos loucos?

208. Vês alguma
diferença na forma
como a
publicidade
trata homens e
mulheres? ………..

210. .
.
.

211. Tu és daquelas
pessoas que
fazem caso dos
anúncios?

215. Cânone
de Be
l eza

216. Ao longo da História da Arte os artistas foram definindo o
cânone de beleza (modelo de beleza) de cada época, marcando
com isso critérios estéticos que marcaram a sociedade dessa
época.
Nunca o modelo de beleza foi tão escravizante
como o que nos é imposto hoje desde as passerelles da moda,
à publicidade gráfica, à televisão..., que nos indica um
tipo de extrema magreza. Procurando seguir estes
modelos muitos/as podemos chegar a sofrer graves problemas
de saúde, incluindo anorexia ou bulimia, e instabilidades
psicológicas e físicas (dietas descontroladas e permanentes)
que detrioram a nossa qualidade de vida.
Vejamos através da história da arte procurando assimilar que
todos os cânones podem ser válidos sem nos deixarmos
escravizar.

218. O nascimento de Venus, de Boticelli, Renascimento
Italiano, século XV

219. Leonardo da Vinci:
Gioconda, modelo de
beleza no séc. XVI

220. y
Adão e Eva, Durero,
Renascimento
Alemanha séc. XV

221. Mulher frente ao
espelho
Bellini séc. XV

222. Lucrécia, Lucas
Cranach o Velho,
séc. XV

223. Adão e Eva por Jan Van
Eyck, Renascimento
Flamenco, séc. XV

224. Morte de Procris por Piero di Cosimo, Renascimento,
séc. XV

225. Susana e os velhos,
...
Tintoretto, séc. XV

226. Apolo e as Musas,
Batoni,
Neoclassicismo, séc.
XVIII

227. Vénus adormecida, por Giorgione

228. Vénus de Urbino, por Tiziano

229. O banho de Vénus,
por Rubens

230. Vénus ao espelho, por Velásquez

231. A maia núa, Goya, Séc. XIX

232. Olympia, Manet, séc. XIX

233. Madame Recamier, David, séc. XIX

234. La Mediterránea, Maillol, séc. XX

235. Nú deitado, Modigliani, séc. XX

236. A Jornalista, Otto Dix,
Séc. XX

237. Mulher
olhando o
mar, Dalí,
séc. XX

239. E tu: o
que
piensas
de tudo
isto?