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Pano de fundo da comunicação nos dias atuais...
Pensando nesse novo universo  D esenvolvi um case de planejamento.  Espero que você goste.
 
A Banca de Camisetas é uma loja de camisetas, onde o PDV assemelha-se  com uma banca de jornal.  Os idealizadores resolveram criar a  empresa para  representar idéias  e sentimentos, e que não fosse  uma camiseta com estampa bonitinha. www.bancadecamisetas.com.br IRREVERêNCIA    DIVERSãO LIBERDADE
DESAFIO Ganhar espaço (share of market) dentro de um  s egmento que  vende  s tatus,vanguarda,  sofisticação, mas que  não  f ala de  a titude, não  m ostra  p ontos de vista.
A cabeça do jovem... Imagem é tudo. A comunicação focará em jovens, que são ligados m oda  e  gostam de sempre estar vestido para se destacar no meio da turma.  Vestem-se para mostrar o status .  Todo mundo mente, não apenas o jovem.  São  a rtificiais  conscientemente  ou  i nconscientemente  e   c ontam mentiras  sobre si próprio para  s e  g abar  e m  diversas situações com família, chefe,  amigos,  p essoas desconhecidos.  São  convenções sociais que  t odo  m undo segue. Não são fiéis a marca . São fiéis a estilo do momento . Não tem personalidade própria  o u são reprimidos pelo que a mídia e  o s formadores de opinião julgam bonito.  Não  m ostram  o  que realmente querem  e  pensam, pois não tem uma marca  que chegue tão perto dele dessa forma .
A idéia é... Conquistar novos consumidores  p ropondo  u ma  mudança de cultura  em  r elação à m oda,  m ais especificamente, em relação às camisetas.  O jovem precisa se expressar, se  c olocar dentro da sociedade, mas  não precisa  f alar necessariamente.  Ele precisa mostrar o que ele é, ou o que ele  está sentido naquele momento.
Insight – A nova sociedade Estamos vivendo uma época de  profunda transformação .  Não apenas econômica devido à crise, mas uma  transformação comportamental e cultural  em relação ao planeta que vivemos .  Os velhos  dogmas do  c apitalismo  s ão contestados diariamente .  Os jovens estão  c om  mais coragem e vontade de mudar o mundo , e tem a  m entalidade de ir até o fim pelos seus ideais,  de desafiar o óbvio. Acabou a era de aceitar tudo que é imposto , de viver essa liberdade pela metade. Precisamos  construir um modelo novo, se é que deva existir um modelo, livre de verdades absolutas  e, acima de tudo, precisamos ter coragem de questionar tudo o que não concordamos.
Conceito   “ Viva sua verdadeira vibe.”
Ativando o conceito   1ª Ação – Sou + EU Colocaremos uma  pessoa na balada dançando de  um jeito diferente, para mostrar o quanto você dever ser você mesmo.  Ele estará usando a  camiseta da banca e no verso terá o site da empresa. 2ª Ação – Banque você Essa ação é formatada em duas partes: 1ª Parte - Enviaremos a blogueiros brasileiros, que possuem uma grande influência em nosso público,  uma camiseta branca.  A idéia é que os blogueiros desenvolvam uma estampa baseada em dois temas a escolher por eles: coragem ou liberdade.  2ª Parte - Consiste uma  votação no blog da Banca  para ver qual estampa que mais agradou o  público.  A estampa escolhida será comercializada     3ª Ação – BANCA ROAD SHOW Uma  Van adesivada passará por grandes concentrações do público alvo, como  faculdades, museus de arte, exposições e  eventos musicais. No interior terá um  display onde ficarão as  camisetas a venda  e um balcão onde terá  promotora.  A rota da van será divulgada no Blog da Banca. 4ª Ação - LOUNGE BANCA Criar espaços tematizados em casas noturnas  que  serão destinados ao descanso.   O lugar será montado  com a  identidade visual da campanha .    5ª Ação - CARTÃO BANCA Todos consumidores da Banca cadastrados no site receberão, em datas comemorativas,  cartões virtuais  personalizados.  Por exemplo : aniversário, natal , etc. Para cada data comemorativa, haverá diferentes  opções de cartões.     6ª Ação - BANQUE O SOLIDÁRIO Em parceria com redes de restaurantes, a  Banca  t erá um espaço onde trocarão ou venderão as  camisetas.  Os clientes dos  restaurantes poderão trocar  u ma camiseta usada (em bom estado) por  uma camiseta nova da coleção antiga da Banca . Todas as camisetas e o dinheiro arrecadado com  essa ação serão doados a uma instituição a ser definida.    

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Case Banca das Camisetas

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  • 4.  
  • 5. A Banca de Camisetas é uma loja de camisetas, onde o PDV assemelha-se com uma banca de jornal. Os idealizadores resolveram criar a empresa para representar idéias e sentimentos, e que não fosse uma camiseta com estampa bonitinha. www.bancadecamisetas.com.br IRREVERêNCIA   DIVERSãO LIBERDADE
  • 6. DESAFIO Ganhar espaço (share of market) dentro de um s egmento que vende s tatus,vanguarda, sofisticação, mas que não f ala de a titude, não m ostra p ontos de vista.
  • 7. A cabeça do jovem... Imagem é tudo. A comunicação focará em jovens, que são ligados m oda e gostam de sempre estar vestido para se destacar no meio da turma. Vestem-se para mostrar o status . Todo mundo mente, não apenas o jovem. São a rtificiais conscientemente ou i nconscientemente e c ontam mentiras sobre si próprio para s e g abar e m diversas situações com família, chefe, amigos, p essoas desconhecidos. São convenções sociais que t odo m undo segue. Não são fiéis a marca . São fiéis a estilo do momento . Não tem personalidade própria o u são reprimidos pelo que a mídia e o s formadores de opinião julgam bonito. Não m ostram o que realmente querem e pensam, pois não tem uma marca que chegue tão perto dele dessa forma .
  • 8. A idéia é... Conquistar novos consumidores p ropondo u ma mudança de cultura em r elação à m oda, m ais especificamente, em relação às camisetas. O jovem precisa se expressar, se c olocar dentro da sociedade, mas não precisa f alar necessariamente. Ele precisa mostrar o que ele é, ou o que ele está sentido naquele momento.
  • 9. Insight – A nova sociedade Estamos vivendo uma época de profunda transformação . Não apenas econômica devido à crise, mas uma transformação comportamental e cultural em relação ao planeta que vivemos . Os velhos dogmas do c apitalismo s ão contestados diariamente . Os jovens estão c om mais coragem e vontade de mudar o mundo , e tem a m entalidade de ir até o fim pelos seus ideais, de desafiar o óbvio. Acabou a era de aceitar tudo que é imposto , de viver essa liberdade pela metade. Precisamos construir um modelo novo, se é que deva existir um modelo, livre de verdades absolutas e, acima de tudo, precisamos ter coragem de questionar tudo o que não concordamos.
  • 10. Conceito   “ Viva sua verdadeira vibe.”
  • 11. Ativando o conceito   1ª Ação – Sou + EU Colocaremos uma pessoa na balada dançando de um jeito diferente, para mostrar o quanto você dever ser você mesmo. Ele estará usando a camiseta da banca e no verso terá o site da empresa. 2ª Ação – Banque você Essa ação é formatada em duas partes: 1ª Parte - Enviaremos a blogueiros brasileiros, que possuem uma grande influência em nosso público, uma camiseta branca. A idéia é que os blogueiros desenvolvam uma estampa baseada em dois temas a escolher por eles: coragem ou liberdade. 2ª Parte - Consiste uma votação no blog da Banca para ver qual estampa que mais agradou o público. A estampa escolhida será comercializada     3ª Ação – BANCA ROAD SHOW Uma Van adesivada passará por grandes concentrações do público alvo, como faculdades, museus de arte, exposições e eventos musicais. No interior terá um display onde ficarão as camisetas a venda e um balcão onde terá promotora. A rota da van será divulgada no Blog da Banca. 4ª Ação - LOUNGE BANCA Criar espaços tematizados em casas noturnas que serão destinados ao descanso. O lugar será montado com a identidade visual da campanha .   5ª Ação - CARTÃO BANCA Todos consumidores da Banca cadastrados no site receberão, em datas comemorativas, cartões virtuais personalizados. Por exemplo : aniversário, natal , etc. Para cada data comemorativa, haverá diferentes opções de cartões.     6ª Ação - BANQUE O SOLIDÁRIO Em parceria com redes de restaurantes, a Banca t erá um espaço onde trocarão ou venderão as camisetas. Os clientes dos restaurantes poderão trocar u ma camiseta usada (em bom estado) por uma camiseta nova da coleção antiga da Banca . Todas as camisetas e o dinheiro arrecadado com essa ação serão doados a uma instituição a ser definida.