O documento discute a proposta de comunicação da Alphagel para 2007/2008. Ele analisa o mercado de sorvetes no Brasil e na concorrência, apresenta as vantagens e desvantagens da Alphagel, e sugere estratégias de marketing digital, publicidade em revistas e eventos para expandir o mercado corporativo e formal.

1. Alphagel Proposta de Comunicação 2007/2008

2. Criando novos negócios

3. O Mercado

4. O setor fechou com uma produção de 505 milhões de litros e um consumo de 507 milhões de litros; no ano anterior foram produzidos 499 milhões de litros para um consumo de 501 milhões de litros. O faturamento em 2006 atingiu US$ 886 milhões contra US$ 805 milhões registrados em 2005. Fonte: Eduardo Weisberg, presidente da ABIS

5. O Brasil ainda tem índices baixos de consumo, cerca de 1,8 litro por pessoa por ano. Para dar uma idéia de quanto esse número é pequeno, nos Estados Unidos o consumo chega a 26 litros e na Europa, em geral, a média é de 15 litros. O consumo nos países nórdicos, onde a temperatura é baixa durante a maior parte do ano, prova que quando existe o hábito alimentar, o clima não interfere no consumo; na Suécia são vendidos 13,6 litros per capita e na Noruega, 12,8 litros.

6. Alphagel

7. Qualidade Novidade Tradição Mercado Pagamento Competitividade Produto Vantagens

8. Concorrência Internet Risco envelhecimento Preço Sazonalidade Desvantagens

9. Proposta

10. Como o mercado está em plena expansão, a possibilidade de atender dois mercados distintos é hoje de grande valia, uma vez que dessa forma podemos viabilizar um retorno maior: Mercado corporativo (Padarias, lanchonetes, restaurantes e afins) Concorrência no mercado corporativo Fabricantes de máquinas de sorvete, exemplo: Taylor; Distribuidoras de sorvetes como a Kibon. Mercado formal (Pessoas buscando uma forma de criar o próprio negócio e investimento). Concorrentes no mercado formal Franquias, lojas de bairro e distribuidores informais.

13. Site

16. Pesquisa; Reestruturação da comunicação; B2B; Campanha institucional; Novas Parcerias; PDV; Campanha de fidelização; Manuais; Folders, Flyers; Mídia; Eventos e feiras; Mkt direto Trade MKT

17. Investimento combinar combinar combinar Trade R$ 9.400,00 400h Após análise dos links Otimização R$100,00 3 h Material-Anúncio R$ 60,00 8h/ mês Manutenção Site R$ 1.780,00 53h Imediato .Desenvolvimento Site * R$ 320,00 17h Imediato Links Patrocinados Orçamento Carga horária Data Ínicio Atividade

18. Mídias

20. Veja (Regionais) Tabela base: Janeiro / 2007 Fechamento Reserva Material Valor negociado p/ inserção Desconto R$ 6.750,00 R$ 9.000,00 Valor de tabela p/ inserção 03 módulos (6 cm x 12 cm) 04 módulos (12 cm x 8 cm) Formato 494.000 exemplares Tiragem Regional Distribuição 01 Nº de inserções Setembro Publicação Anual Frequência Colocação Veja S.Paulo- Especial Comer e Beber Título

21. Veja S.Paulo Patrocínio(São Lourenço) Riviera de São Lourenço (verão - janeiro) Em sua quarta edição em 2007, o evento teve sucesso absoluto, com recorde de patrocínio e mais de 300 mil visitantes. Atividades culturais e divertidas como shows, teatro, cinema, oficinas, entre outras, atraíram pessoas de todas as idades, e os patrocinadores puderam expor suas marcas e linha de produtos e serviços para um público segmentado e formador de opinião. Cota Quiosque de 16 m2 - Ano 2008 (5 edição) Valor - R$ 63.000* Retorno de mídia - 2 páginas simples no caderno de ofertas Logo em todo o material de divulgação * valor estimado para comercialização da cota em 2008 .

22. PE&GN Tabela base: Janeiro / 2007 18/07 – 18 hs 19/07 – 18 hs Fechamento Reserva Material R$ 4.680,00 R$ 5.460,00 Valor negociado p/ inserção 60% 65% Desconto R$ 11.700,00 R$ 15.600,00 Valor de tabela p/ inserção 03 módulos (5,5 cm x 17,5 cm) 04 módulos 1/3 vertical (5,5 cm x 23,5 cm) Formato 121.000 exemplares Tiragem Nacional Distribuição 04 Nº de inserções a partir de agosto Publicação Mensal Frequência Vitrine de Negócios Colocação Pequenas Empresas Grandes Negócios Título

23. Revista Padaria 0 0 Valor negociado p/ inserção 0 0 Desconto R$ 2.698,00 R$2.033,00 Valor de tabela p/ inserção 1/3 página (7 cm x 28 cm) 1/4 página (10,5 cm x 14 cm) Formato 16.000 exemplares Tiragem Nacional Distribuição 04 Nº de inserções Publicação Mensal Frequência Padaria 2000 Colocação Padaria 2000 Título

24. Outras Publicações Revista ABF; Classificados Negócios; Revista segmentadas .

25. Contato Daniel Galvão [email_address] Parcerias e Negócios 6950-4280 / 8307-6010