1) O documento fornece 11 ideias para conteúdo de blogs de organizações sem fins lucrativos, incluindo compartilhar notícias, pedir ação, contar histórias de eventos e atualizações organizacionais. 2) Recomenda-se publicar uma variedade de conteúdo como entrevistas, dicas, listas numeradas e destacar apoiadores para engajar a audiência. 3) Manter o blog atualizado com no mínimo um post por semana é importante para não parecer abandonado e aumentar o enga

1. 11 Ideias para conteúdo de Blog de organizações sem fins lucrativos
Texto original (em inglês): http://nonprofitorgs.wordpress.com/2012/05/07/11-blog-content-
ideas-for-nonprofits/
Traduzido por Ana Helena Ribas de Almeida, tradutora voluntária do Instituto Voluntários em
Ação
Inicialmente um blogueiro relutante, lancei a ONG Tech 2.0 em agosto de 2009 e dentro de
alguns meses cheguei à conclusão de que o blog tinha sido a peça que faltava em minhas
campanhas de mídia social. Nesse primeiro mês a ONG Tech 2.0 recebeu 13.000 visitantes.
Era muito mais tráfego do que eu jamais imaginei possível, mas graças às crescentes
comunidades "Organizações sem fins lucrativos" que eu tinha construído no Facebook, Twitter
e Myspace, lançar um blog foi muito mais fácil em 2009 do que era quando eu tentei, e falhei,
em 2004. Como no mês passado, a ONG Tech 2.0 recebeu 93.000 visitas e o tráfego cresce
consistentemente de mês para mês, e isto aumenta o meu ROI (Retorno de Investimento). A
ONG Tech 2.0 acabou por ser o que manteve todos unidos (a marca de "Organizações sem
fins lucrativos") e faz o seu trabalho, surpreendentemente.
Resumindo, o que segue é um trecho do capítulo 7 do meu livro "Mídias Sociais para Bens
Sociais: um guia de Como Fazer para organizações sem fins lucrativos". Se sua
organização sem fins lucrativos ainda tem que iniciar um blog ou já bloga, mas tem dificuldades
com idéias para novos conteúdos, então esperamos que as 11 idéias de conteúdo de blog
listadas abaixo ajudem. Além disso, na minha próxima página na internet sobre como
organizações sem fins lucrativos podem iniciar e manter com êxito um Blog no WordPress, vou
dar exemplos concretos das idéias abaixo listadas, de conteúdo para blog de ONGs, e também
como configurar e desenhar seu blog, e escrever conteúdos para garantir que seus apoiadores
e doadores realmente leiam o seu blog.
Graças à Internet Social não faltam temas possíveis para o blog de sua organização sem fins
lucrativos. De editoriais com 10 parágrafos até comentários com dois parágrafos em notícias de
última hora, se você usar as ideias dadas aqui não deverá ter nenhum problema, e publicando
o mínimo exigido de postagem de um blog por semana (menos do que isso o seu blog começa
a parecer abandonado). Ainda assim, entenda que, se o seu blog sem fins lucrativos publica o
melhor conteúdo e de mais alta qualidade, maior será o ROI. Dito isto, misture-se! Poste uma
ampla variedade de conteúdo no blog e divirta-se com ele. Finalmente, lembre-se de que
conteúdo de blog é uma boa fonte para e-newsletters. Integre definitivamente seus posts de
blog com seu boletim informativo.
1. Compartilhe e comente as últimas notícias
Uma das maneiras mais eficazes para gerar movimento e tráfego para o seu blog é fornecer
um ciclo de notícias recentes. Se uma notícia quebrar quando você começar a trabalhar de

2. manhã e está relacionada com a sua missão ou seus programas, escreva um resumo rápido de
dois parágrafos ou comente sobre a divulgação da notícia, adicione um link para a fonte
original e, em seguida, distribua o post do blog para suas comunidades. As pessoas são muito
mais sensíveis e susceptíveis em compartilhar seu blog se seu assunto está relacionado com
uma notícia de última hora. A maioria das organizações sem fins lucrativos distribui a fonte
original da história para suas comunidades (New York Times, por exemplo), mas, ao mesmo
tempo que isso é correto, não ajuda a construir o reconhecimento da marca da ONG, seu
boletim eletrônico, lista ou comunidades de redes sociais; em vez disso, ele constrói as do New
York Times. Dito isto, você deve ter cuidado para não se tornar um spammer de notícias por
usar muito esta estratégia, mas você vai descobrir que alguns dos posts mais frequentados de
seu blog estão relacionados com estas notícias.
2. Post pede ação
Muitas vezes ligada a últimas notícias ou acontecimentos internos na sua organização, um blog
que chama para a ação é frequentemente bem recebido. Uma chamada por ação pode ser um
pitch de doação urgente, um pedido para assinar uma petição on-line, ou uma chamada para
voluntários. É incrível o que seus adeptos estão dispostos e aptos a fazer para a sua
organização sem fins lucrativos se você, simplesmente, pedir.
3. Compartilhe histórias, fotos e vídeos de eventos
Você deve, regularmente, fotografar e gravar vídeos de eventos importantes dos seus
parceiros sem fins lucrativos. Um ou dois dias após escreva um breve post no blog resumindo
o evento, com uma apresentação de fotos ou um vídeo do YouTube relembrando o evento.
Também é bom para conseguir cotas de recurso dos adeptos que assistiram ao evento. Muitas
vezes uma boa apresentação de fotos ou um vídeo convence adeptos para dar prioridade em
assistir seu próximo evento.
4. Forneça atualizações da organização
Se sua organização sem fins lucrativos está para lançar um novo programa ou campanha
escreva um post de blog para compartilhar a notícia e resumir o novo programa ou objetivos da
campanha. Seus parceiros provavelmente irão ajudar a compartilhar a notícia e fornecer um
retorno valioso. Atualizações organizacionais também podem incluir anúncios de conferências
ou oradores, alterações de pessoal, ou quaisquer prêmios ou elogios recentes que sua
organização sem fins lucrativos tem recebido. Também é uma boa idéia que toda vez que você
inicia uma nova mídia social ou comunidade de tecnologia móvel ou campanha, você escreva
um post de blog breve e liste de que maneiras específicas os adeptos podem participar. Se
você começar a usar códigos QR, escreva um blog explicando como você vai usá-los. Se você
iniciar uma nova campanha de TwitPic, escreva sobre isso, também. Mais uma vez você será

3. surpreendido pelo quê seus adeptos vão fazer online para ajudar a sua organização sem fins
lucrativos se você apenas mantê-los informados.
5. Compartilhe histórias de sua área
Para organizações sem fins lucrativos que têm funcionários ou voluntários no campo, incentive-
os a enviar relatórios com fotos para o blog. Usar a primeira pessoa é o melhor. Organizações
sem fins lucrativos que trabalham em desenvolvimento internacional, alívio de desastres ou
conservação da vida selvagem frequentemente fazem este tipo de narrativa em materiais
impressos e artigos na internet, mas ele também funciona muito bem como conteúdo do blog.
Outra idéia é ter funcionários que enviam relatórios de conferências importantes, reuniões ou
protestos.
6. Entreviste especialistas
Uma entrevista de 10 perguntas no blog, com um especialista em uma área relacionada à sua
missão e programas sem fins lucrativos, pode ser interessante aos seus adeptos. Entreviste
um professor, representantes de governo ou profissionais conceituados, tais como um cientista,
assistente social, ativista ou artista. Certifique-se de inserir em negrito as perguntas na
postagem do blog, manter as respostas limitadas a dois ou três parágrafos e sempre incluir foto
da autoridade. A maneira mais fácil de realizar essas entrevistas é por email ou por telefone,
mas para o blogueiro empreendedor, com vocação para o jornalismo, entrevistas presenciais
oferecem a oportunidade de obter fotos e entrevistas em vídeo.
7. Permita que convidados blogueiros postem comentários e compartilhem seus
conhecimentos
Além disso, você pode pedir a especialistas que escrevam comentários nos posts do blog.
Alguns estarão muito ocupados para ter tempo para escrever, mas outros alegremente vão
abraçar a oportunidade. Seu papel é dar-lhes um limite de palavras, um tema geral e um prazo,
e solicitar fotos. Uma vez que há sempre a possibilidade de que um blogueiro convidado seja
um escritor pobre ou controverso em seu assunto ou tom, é melhor pedir a especialistas que já
estejam estreitamente ligados à sua organização sem fins lucrativos.
8. Compartilhar recursos e dicas úteis
Posts que compartilham recursos e dicas úteis são alguns dos mais populares na Internet
Social. Por exemplo, se você é uma organização sem fins lucrativos de saúde, escreva um post
sobre alimentos que ajudam a diminuir a pressão arterial, ou forneça dicas sobre como
exercitar-se em casa. Se você é uma organização ambiental sem fins lucrativos, escreva sobre

4. as maneiras como os adeptos podem manter o verde em suas casas ou jardins sem pesticidas.
Se você é uma organização sem fins lucrativos que trabalha com comunidades de baixa renda,
escreva posts que compartilham receitas para refeições de baixo custo e dicas de economia de
energia. Jornais e revistas publicam estes tipos de artigos regularmente porque eles geram
discussão. Não há nenhuma razão por que organizações sem fins lucrativos não possam
aproveitar algumas dessas discussões também.
9. Solicite retorno e orientações dos apoiadores
Quando você está considerando lançar uma nova campanha ou iniciar uma nova comunidade
on-line, vá para a blogosfera para aconselhamento. Basta estar preparado para ouvir a opinião
das pessoas! Digamos que você está pensando em investir em uma campanha de doações
através de boletos, e você está prestes a assinar o contrato. Antes, escreva um blog
perguntando a seus leitores se eles têm algum interesse em doar para sua organização sem
fins lucrativos através de boletos, por que sim ou por que não? Eles certamente vão fazer você
saber, através de um ataque de comentários ou através de um silêncio significativo, definidor.
Não é possível garantir suficientemente que seus adeptos estão ansiosos para ser engajados e
úteis, mas você precisa abrir sua organização sem fins lucrativos para seus comentários e
direcionamentos. Também vale a pena ressaltar que se você pode ter seus apoiadores
envolvidos em um novo programa ou campanha durante a fase de idéia, eles serão muito bons
auxiliares também durante todas as fases de lançamento e implementação .
10. Escreva listas numeradas
Listas numeradas são as mais encaminhadas, apreciadas e compartilhadas no blog na Web
Social hoje. Sério! Alguns dos blogs mais bem sucedidos na Web hoje publicam regularmente
posts com listas numeradas, e uma vez que você começa, você irá notar rapidamente que
estes posts estão se tornando os seus posts mais movimentados. Alguns exemplos para
organizações sem fins lucrativos são: "10 maneiras que você pode ajudar a combater a
pobreza," "Quatro razões pelas quais a economia verde é a economia do futuro na América,"
"10 dicas para ajudar você deixar de fumar" e "Oito benefícios do voluntariado". Sua
organização sem fins lucrativos deve definir uma meta de publicação de um mínimo de quatro
listas por ano, e é interessante notar que estas listas trazem valioso conteúdo para e-
newsletters, também.
11. Destaque doadores especiais, captadores de recursos e voluntários
Os blogs são uma plataforma excelente para destacar doadores, captadores de recursos,
voluntários, e outros apoiadores através de posts "do mês" . Estes posts ajudam sua
organização a mostrar apreço aos seus adeptos mais valiosos e criar um incentivo para outros

5. apoiadores fazerem e darem mais. Embora a maioria deles não vai dizê-lo diretamente, muitas
pessoas apreciam o reconhecimento público por sua contribuição. Isto os faz sentir especiais e
importantes. Estas mensagens também podem ser muito eficazes em e-newsletters. Mantê-las
curtas, incluir uma doação ou duas da pessoa ser realçada e, certamente, adicionar sua foto.