Revista conceitual destaca notícias de negócios e tecnologia

Conceitual
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EMPREENDEDAL

Revista Conceitual - R$ 11,80

Ed.1 - Julho/Agosto - 2012
INDIVIDU
SEJA DOU ORÓORIO
N D
P P
SE

NEGÓCIO

economia
Unificação de alíquota do
ICMS pode acabar com a
guerra dos portos

sustentabilidade
A Unimed cuida da sua
saúde e do meio
ambiente também
TECNOLOGIA
Dê um upgrade no
seu home office

Faça chuva, ou faça sol, faça

SHOPPING
A partir de setembro de 2012 a Grande Florianópolis ganha
mais um shopping, moderno, inovador e surpreendente

MAIS Fábrica de refrigerantes mais antiga de Santa Catarina. Guaraná Pureza revela os primeiros passos.

AGORA Notas rápidas

Schaefer Yachts programa revolução 2012 TAM será a primeira no mundo a ter
Primeiro superiate totalmente concebido e produzido no Brasil, banheiros com acessibilidade em
Schaefer 800 já conquista compradores. aeronaves narrow body.
Com 20 anos de atividade e A novidade da Airbus, chamada de Space-
referência internacional em Flex, permitirá um uso mais eficiente do
lanchas de luxo, o estaleiro volume na parte traseira da cabine, com
Schaefer Yachts prepara para dois sanitários e uma galley (nome da área
2012 o lançamento do seu dedicada à armazenagem e ao manuseio de
primeiro superiate – como são chamadas embarcações com mais alimentos e bebidas nas aeronaves) menor.
de 80 pés. O Schaefer 800 já tem quatro unidades encomendadas Pela primeira vez na história das aeronaves
e é a segunda revolução no mundo náutico brasileiro nos últimos narrow body (de corredor único), o novo
dois anos, ambas a cargo do estaleiro catarinense. Em 2011 a layout permite que os dois sanitários
empresa lançou a Schaefer 620, a primeira lancha com mais de 60 localizados na traseira do avião sejam
pés inteiramente concebida e fabricada no país. Rápido, esportivo, facilmente convertidos em um, adaptado
moderno e equipado com o que há de mais moderno na tecnologia para pessoas com mobilidade reduzida. Por_TAM
náutica. “Sua autonomia de 300 milhas, suas dependências e
sua cozinha completa são itens indispensáveis para um cruzeiro BRANDILI ABRE NOVO ESCRITÓRIO EM BLUMENAU
tranquilo”, afirma Márcio Schaefer, projetista e proprietário do Em 2013, cerca de 100
estaleiro. As quatro suítes e o salão que inclui sala de jantar e de colaboradores da Brandili
estar traduzem toda a sofisticação e luxo oferecida para um público Têxtil, empresa catarinense
de diferenciado e de alto poder aquisitivo. A Schaefer Yachts já especialista em moda infantil,
produziu mais de 2,5 mil embarcações e iates de luxo, com ênfase serão transferidos para uma
no perfil do público brasileiro. “Priorizamos o clima festivo e o nova sede administrativa,
nosso dom para receber pessoas”, conta Schaefer. Por_Schaefer na cidade de Blumenau. Atualmente, esta estrutura fica alocada
na matriz em Apiúna cuja mudança física. Essa mudança física
NOVA LINHA DE MÁQUINAS INDUSTRIAIS DA garantirá à empresa melhores condições para continuidade de
SINGER REDUZ CONSUMO DE ENERGIA EM 70% seu plano de crescimento, graças à maior capacidade de atração e
Empresa investe em motores Energy Saving buscando alternativas mais retenção de profissionais em cidades de maior porte, proximidade
sustentáveis para o mercado; produtos são apresentados na Febratex . com fornecedores, centros de formação e aeroportos. Por_Ana
Por_Ilone Vilas Boas Carolina Diniz Costa

17,2 37,6% U$ 9,8 90%
milhões EMPREGADAS COM
bilhões da produção de vinho
de empregos gerados CARTEIRA ASSINADA Faturamento Obtido pelo no pAÍs é gerada no sul
na construção civil EM SANTA CATARINA comércio eletrônico no por 156 municípios
em 2012 brasil (sul detém 20%)

2 Conceitual . Julho/Agosto . 2012 . www.revistaconceitual.com.br

FIRST.GROUP oferece Vinícola Salton conquista pelo segundo ano consecutivo o prêmio Top of Mind nas
serviço pioneiro no categorias vinho e espumante
transporte aéreo em Santa A Salton é a vinícola mais lembrada pelos gaúchos, na categoria Vinho, do Top of Mind 2012 e
Catarina também aparece como o espumante mais citado pelo Top Executivo, de acordo com o último
Venda compartilhada de levantamento da revista Amanhã. É o segundo ano
helicópteros chega ao Estado consecutivo que a marca está na mente dos consumidores
O FIRST.GROUP aposta no do Rio Grande do Sul. A premiação, realizada a partir
mercado catarinense e traz para o de um estudo desenvolvido pela revista em parceria com a
Estado o serviço pioneiro de venda Segmento Pesquisas, ocorreu no dia 21 de maio de 2012,
compartilhada de helicópteros. A no Grêmio Náutico União, em Porto Alegre. Durante o jantar
prática já é comum em grandes de comemoração, todos os Cleber Slaifer, diretor de vendas convidados puderam apreciar
da Vinícola Salton, recebendo o
cidades do mundo, onde os o tinto Salton Talento junto prêmio Top of Mind. do espumante Salton Brut
cotistas dividem os custos da Èvidence. “Queremos ser reconhecidos como uma das
aeronave. Por aqui, o grupo estima principais vinícolas do Brasil, capaz de produzir vinhos e espumantes finos que são referência no
inicialmente quatro unidades mercado. O Top of Mind e a revista Amanhã contribuem fortemente para este objetivo, e estamos
para atender os principais polos muito realizados com mais essa conquista”, completa Daniel. A pesquisa está em sua 22ª edição e
comerciais do Estado: uma estará traz as marcas mais lembradas em cerca de 100 categorias, entre empresas, produtos, serviços e
alocada em Florianópolis, Balneário comunicação. Para isso, a Segmento Pesquisas ouviu 1.200 pessoas entre os dias 13 de janeiro e 7
Comburiú, Itajaí, Criciúma e de fevereiro de acordo com os parâmetros do IBGE. Por_Salton
Joinville. Lançado em 31 de Maio,
no P12, em Jurerê Internacional. PayPal adquire tecnologia para efetuar pagamento pelo celular
O investimento foi pensado para Serviço da empresa recém-adquirida foi lançado em julho do ano passado, e permite que câmeras de telefones leiam
suprir a demanda dos empresários cartões de crédito. A PayPal anunciou a compra da Card.io, desenvolvedora da tecnologia que permite a utilização
que investem cada vez mais aqui de câmeras de celulares para digitalizar cartões de crédito e capturar informações importantes. Por_John Ribeiro
em SC e sofrem com a falta de
infraestrutura, perdendo horas no SOS Mata Atlântica e INPE atualizam dados do Atlas dos Remanescentes Florestais da Mata
trânsito cada vez mais caótico da Atlântica do Estado do Paraná no período de 2010 a 2011
cidade. Com base em alerta recebido logo Desflorestamento Desflorestamento
UF
2008-2010 / 2 anos 2010-2011 / 1 ano
após a divulgação dos dados do Atlas
rio grande do sul tem a dos Remanescentes Florestais da ES 237 364
GO 320 33
SEGUNDA MAIOr SAFRA DE UVA Mata Atlântica no período 2010-2011 MS 117 588
NA HISTÓRIA em maio passado, a Fundação SOS MG 12.467 6.339
PR 3.248 1.339
A safra de uva deste ano foi Mata Atlântica e o Instituto Nacional de RJ 247 92
RS 1.864 111
confirmada como a segunda maior Pesquisas Espaciais (INPE) procederam
SC 3.701 568
da história, 696,1milhões de quilos a atualização do mapeamento na região SP 579 216
BA 7.725 4.686
de uvas no RS, Estado responsável da usina hidrelétrica de Mauá, na divisa
TOTAL 31.195 14.580
por 90% da produção de vinho no entre Telêmaco Borba e Ortigueira no
Média Anual 15.598/ano 14.580/ano
país. Paraná. Por_Fábio Ruocco

Conceitual . Julho/Agosto . 2012 . www.revistaconceitual.com.br 3

AGORA Notas rápidas

Santa Catarina é o 1º Estado de indústria (27%) e serviços (24,8%).
da Região Sul a ter Cartão Aproximadamente 88% das empresas
BNDES em todos os municípios detentoras do Cartão BNDES no estado
são microempresas. Os fornecedores
de Santa Catarina (3.738 credenciados
até o momento) ocuparam a primeira
colocação na preferência das empresas
beneficiadas por essa linha de crédito.
Do total das transações, 43% foram
realizadas com fornecedores do próprio
A marca foi atingida no mês de julho, Estado, que venderam R$ 345 milhões no
ELEGÊ INOVA PARA DISPUTAR MERCADOS com a entrega do Cartão BNDES ao período (sendo 41% para compradores
QUE JUNTOS SUPERAM Auto Posto Brudiesel, na cidade de catarinenses). O Banco do Brasil, com
R$ 1 BILHÃO Brunópolis, a cerca de 330 quilômetros 62,7%, foi o agente financeiro que mais
Estratégia inclui itens refrigerados e de de Florianópolis. Para atingir a meta, emitiu Cartões BNDES no Estado até o
mercearia, entre eles, flan voltado ao o BNDES contou com a parceria do momento. Dos cartões emitidos por
público infantil e nova fórmula para os leites Sebrae-SC e do Banco do Brasil, agente este banco, 15,6% estão na Região
aromatizados. financeiro emissor do Cartão entregue Metropolitana de Florianópolis. Além do
A Elegê, marca de grande volume e hoje. O Estado se junta agora a Ceará, BB, são agentes financeiros do Cartão
abrangência nacional da BRF, está com novos São Paulo, Rio de Janeiro, Mato Grosso BNDES o Banrisul, o Bradesco, a Caixa e
produtos para disputar mercados que juntos do Sul, Espírito Santo e Distrito Federal, o Itaú. Sobre o produto – Exclusivo para
superam R$ 1 bilhão. O leite aromatizado que também já tinham cobertura de Micro, Pequenas e Médias Empresas
Elegê/Bob Esponja, por exemplo, está 100%. Nos últimos 12 meses, foram (MPMEs), o Cartão BNDES é uma linha
com nova formulação – aprovada pelo realizadas em Santa Catarina mais de crédito pré-aprovada, com limite de
consumidor em pesquisa qualitativa. “Esta de 45.400 operações com o Cartão até R$ 1 milhão por banco emissor,
categoria mantém crescimento contínuo”, BNDES, totalizando R$ 605,3 milhões prestações fixas, prazo de pagamento
revela Luciana Matiello, diretora de marketing em financiamentos aprovados. Esta de 3 a 48 meses e taxa de juros atrativa
da unidade de lácteos da BRF. soma corresponde a um crescimento (0,97% ao mês, em julho/2012). Por
Outra delícia é o Flan Elegê/Bob Esponja, único de 46,3% no valor total transacionado, meio do Cartão, as MPMEs podem
do mercado voltado para o público infantil. O se comparado ao mesmo período comprar bens e serviços cadastrados no
flan é uma sobremesa gelificada produzido anterior. Desde seu lançamento, em portal www.cartaobndes.gov.br, onde
com base de baunilha e calda de caramelo 2003, já foram emitidos 33.158 Cartões há cerca de 200 mil itens disponíveis
ou morango. O produto pode ser consumido para o Estado, somando cerca de R$ para compra. Atualmente, os produtos
diretamente do pote ou desenformado em 1,8 bilhão em limite de crédito pré- mais comercializados são máquinas
um recipiente fazendo com que a calda fique aprovado. Do total de emissões, 48,2% e equipamentos, computadores,
sobre o produto. “É uma opção que vem foram para micro, pequenas ou médias softwares, móveis comerciais, veículos
brindar o início das férias escolares”, afirma empresas do setor de comércio. Os utilitários e motocicletas para serviços
Matiello. Por_Fernanda Grilo demais 51,8% ficaram com os setores de entrega.


Grupo Baram constrói nova fábrica TIM Fiber: Até 2016, todos os celulares do
na região metropolitana de Porto antecipação Brasil terão 9 dígitos, diz Telebrasil
Alegre do lançamento
A TIM dará início à operação comercial da
TIM Fiber já nos primeiros dias de agosto
antecipando o calendário original, de
setembro. A conexão da rede de fibra óptica
da operadora a prédios de São Paulo e Rio de A partir de 29 de julho, os números de
Empreendimento está sendo executado com Janeiro segue em ritmo acelerado. Há mais celular da capital paulista e de mais 63
sistema de pré-moldados em antigo depósito de 2 mil prédios conectados, de um total de cidades em seu entorno ganharão um
de entulho de obras. 5.700 autorizados em ambos os municípios. 9 à esquerda. “Por que não o 9 para o
O Grupo Baram, empresa que fabrica Os primeiros testes em campo demonstram Brasil todo?”. São Paulo e sua região
equipamentos para a construção civil, resultados promissores, confirmando a metropolitana serão as primeiras áreas
está construindo um novo parque fabril capacidade da banda larga da operadora de a adotarem o nono dígito porque a
em Sapucaia do Sul, região metropolitana atingir velocidades reais entre 25 e 100 Mbps. demanda por novos chips está quase
de Porto Alegre. Com 14 mil m² de área “Adicionalmente ao plano de lançamento da equivalente a capacidade de oferta de
construída, o empreendimento será finalizado banda larga residencial, estamos integrando linhas. São 42 milhões de chips em uso
em novembro deste ano. Para a construção a rede móvel com a fibra da TIM Fiber. ou prontos para a venda na área 11 hoje.
da fábrica, iniciada em novembro de 2011, Em São Paulo e no Rio já conectamos E o limite — até onde as combinações
foram investidos R$ 15 milhões. A obra faz aproximadamente 1.200 antenas móveis de números com oito dígitos são
parte do projeto Eco Baram Parque Industrial, com fibra e estamos trocando equipamentos possíveis — é de 44 milhões de chips.
que aplica soluções sustentáveis no edifício, de acesso para uma velocidade máxima de Acrescentar o 9, portanto, é uma medida
como, por exemplo, reaproveitamento da 42 Mbps (HSPA+), e transmissão de cobre que pretende resolver o problema
água da chuva, usina de reciclagem e utilização alugada de apenas 8 Mbps para fibra própria enfrentado na Grande São Paulo. Mas
de lâmpadas LED. De acordo com Josely de 100 Mbps. Assim, estaremos prontos ela não será adotada apenas no Estado
Rosa, diretor-presidente do grupo, o terreno para o 4G”, ressalta Mangoni. A TIM segue de São Paulo. “Até 2016, todos (no
localizado a 200 metros da BR-116 era usado focada na adequação do Plano de Ação Brasil) vão ganhar um novo dígito”, diz
para depositar entulhos de obras. O sistema para Melhoria do Serviço Móvel consistente Eduardo Levy, conselheiro da Telebrasil,
construtivo utilizado na implantação da nova de ações de curto, médio e longo prazo, associação que reúne empresas de
fábrica foi o de pré-moldados. “Isso agilizou apresentado para Anatel na última semana, telecomunicação. Acrescentar o nono
muito a obra para atendermos o objetivo de e confirma seu compromisso com o País, dígito provocará o aumento da oferta de
construir a fábrica em 12 meses”, acrescenta comprovado com a compra das licenças de linhas justamente no momento em que
Josely. A obra, segundo o diretor, está 78% 4G. Além disso, operadora reforça o apoio ao as operadoras enfrentam a punição da
concluída. A expectativa é que a nova fábrica governo no desafio de ampliar a infraestrutura Agência Nacional de Telecomunicações
aumente a capacidade de produção em 50%. de telecomunicações com vistas aos (Anatel). O órgão suspendeu as vendas
A inauguração do empreendimento está eventos internacionais previstos, como de chips pelas operadoras em razão das
prevista para o dia 4 de dezembro. Copa das Confederações, Copa do Mundo e reclamações de consumidores sobre os
Por_Aline Rocha Olimpíadas. Por_Tatiane Silva serviços prestados. Por_Nayara Fraga


CAPA . Empreendedorismo

250
milhões
A partir de setembro
de 2012 a Grande
Florianópolis ganha
mais um shopping,
moderno, inovador e
surpreendente
Por_Daniela Pacheco



S
onhar e transformar
são os verbos que
fazem parte do dia a
dia do empresário Jaimes de
Almeida Junior. O catarinense
de Florianópolis inaugurará o
maior e mais moderno shopping
da Grande Florianópolis, em
setembro de 2012, o Continente
Park Shopping.
Com uma trajetória de
sucesso que iniciou em 1980,
quando atuou no mercado
imobiliário. Após 1990, o
empresário dedicou esforços
para a indústria de shopping
centers. No ano de 1993,
Jaimes inaugurou o seu primeiro
shopping Center, o Shopping
Neumarkt Blumenau.
Em 1994, mudou-se para
São Paulo com o intuito de ficar
mais próximo dos principais
players do setor. No ano 1999,
O impacto financeiro para a
inaugurou o shopping Santa
Úrsula, em Ribeirão Preto (SP).
região é altamente positivo
Desde então vem criando muitos
outros empreendimentos de
peso. maior e única empresa global o prêmio Personalidades de
Recentemente a Grande de shopping centers do mundo, Vendas ADVB/SC 2012 foi
Florianópolis foi agraciada com a Westfield Almeida Junior. dedicado ao empresário Jaimes
a notícia de um empreendimento Todo esse acontecimento só de Almeida Junior. Todos os
com mais de 120 mil m² de foi possível graças à coragem renomados empresários que
área construída, o Continente e ao espírito empreendedor do foram indicados em anos
Park Shopping. O novo empresário. anteriores elogiaram a forma
empreendimento faz parte da Não poderia ser diferente, atuante dele e sentem-se


honrados pela escolha da Grande Studio Z, Supermercado Bistek empreendimento deste porte no
Florianópolis para o investimento, e Churrascaria Porcão, dentre estado catarinense.
que fortalecerá a geração de outras. O impacto financeiro do
novos postos de trabalho, O maior propulsor do Continente Shopping Park para
movimentará a economia do desenvolvimento do Brasil a região é altamente positivo.
estado e será referência de atualmente é o varejo, com “Este shopping cria uma nova
qualidade e modernidade. aproximadamente 140 milhões pauta para o continente, retendo
Importantes lojas, de consumidores, muitos destes os consumidores que compram
restaurantes e supermercado estão migrando da classe C para na ilha. Outro ponto importante
irão compor o Continente Park a classe B como sinal de melhora é a localização estratégica
Shopping destacando-se: Lojas na capacidade de consumo tornando-o de fácil acesso”,
Renner, Lojas Americanas, da população. Com isso, o afirma Jaimes Almeida Júnior,
Centauro, Ponto Frio, C&A, momento é ideal para mais um CEO do Grupo Westfield Almeida



Junior de Shopping Centers.
Um dos fatores que motivou a criação do novo shopping do grupo
Almeida Junior é o retorno do investimento. No passado, este período era
de aproximadamente sete anos e, hoje, pode-se calcular em cinco, mas
é claro que tudo dependerá do mercado, do projeto e da operação da
rede. “O Balneário Camboriú Shopping (que faz parte do Grupo Westfield
Almeida Júnior) fará cinco anos em 2012, empreendimento este que
maturou em três. Quando construímos esse shopping, o mesmo estava
em um momento da contramão do que as pessoas esperavam, fora do
centro da cidade e longe das principais ruas do comércio. Mas em três
anos teve o retorno de seu investimento e em breve temos a intenção de
dobrá-lo de tamanho, aproximado-se das dimensões do Continente Park
Shopping”, acrescenta Jaimes.
Com um investimento de R$ 250 milhões, o Continente Park
Shopping trará o que há de mais moderno em tecnologia, além de um
amplo estacionamento e importantes lojas e restaurantes que ainda não
existiam na Ilha e no Continente. Para a região o ganho será imenso.


“Faça chuva, ou faça sol, faça shopping.
Quanto mais complicado lá fora melhor
está aqui dentro.”
Jaimes Almeida Junior



O mais moderno em tecnologia


O investimento em um grande shoppings no estado de Santa
empreendimento como é o caso Catarina em cinco anos, investimento
de um shopping, é alavancador difícil de ser repetido por seus pares
para o desenvolvimento urbano, nacionais. Fazendo com que em cinco
toda a área em torno terá uma anos a Almeida Junior tenha passado
valorização, os estabelecimentos e os a ser o maior player do setor nacional.
empreendimentos imobiliários trarão “Está sendo uma satisfação ter
ainda mais qualidade de vida para a colocado o meu foco no estado,
população. desenvolvido os shoppings.
“As indústrias de shoppings são Inauguramos em quatro anos quatro
mecanismos de transformação, shoppings”, comenta Jaimes Almeida
agregam, trazem valor e orgulho para Junior.
a população, entre outros benefícios”, Obviamente que com toda essa
afirma Jaimes Almeida Junior. expansão, o grupo Almeida Junior
Shopping é uma paixão nacional chamou a atenção de investidores
nos EUA, no México, na Austrália e no nacionais e internacionais, elém de
Brasil, porque agrega características bancos, mas o empresário não queria
que não são encontradas no comércio apenas um sócio financeiro, almejava
das ruas, como por exemplo, a um sócio para agregar valor ao grupo
segurança e a facilidade de encontrar e que o ajudasse a crescer no Brasil de
várias opções em um só local. Mesmo uma forma diferenciada.
com as crises que em maior ou menor A partir desse pensamento,
grau afetaram a economia brasileira contratou uma companhia inglesa
nestes últimos anos o investimento para desenvolver um trabalho nesse
nesse segmento continua a ser uma sentido. No ano passado, vendeu
oportunidade ímpar. 50% do grupo Almeida Junior para o
O empresário Jaimes Almeida grupo Westfields, uma companhia de
Junior cita uma frase que remonta 80 milhões de dólares e maior grupo
a tempos passados no Brasil e que de shopping centers do mundo. O que
ainda faz muito sentido: “Faça chuva motivou a venda foi o fato desse grupo
ou faça sol, faça shopping. Quanto ter objetivos e projetos de shoppings
mais complicado lá fora melhor está muito parecidos com o dele. Essa
aqui dentro”. operação foi excepcional com
Os projetos do grupo Almeida impacto relevante para o setor e que
Junior são extremamente audaciosos. possibilitou trazer empreendimentos
A construção de quatro grandes deste porte para Santa Catarina.



Desde 2006, segundo dados, no ano de 2011. Números muito do setor e refletindo a expertise
da Associação Brasileira de expressivos que remontam ao que estes empreendimentos
Shopping Centers (Abrasce) o ano de 1966, quando houve trazem para o local onde são
número de empreendimentos só o lançamento do primeiro instalados e para a população ao
cresce, fora 2008 quando houve Shopping Center no Brasil, na redor.
11 lançamentos, menos do que o cidade de São Paulo. A Grande Florianópolis e os
ano anterior (2007) em que houve Esse resultado é reflexo catarinenses, com a chegada
14 lançamentos, todos os outros do bom desempenho que o do Continente Park Shopping,
anos foram de crescimento no mercado registra ao longo assim almejam.
mercado de shopping centers. dos últimos anos, que com Os planos para o futuro
Dados apontam que ainda todos esses fatores favoráveis do grupo Almeida Junior
em 2012 há a previsão do tornam a indústria de shopping concentram-se em projetos em
lançamento de 41 novos centers a grande propulsora de nível nacional, centralizando os
shoppings, dos quais cinco desenvolvimento, promovendo investimentos em Santa Catarina,
já foram abertos ao público e o crescimento urbano, a principalmente pelo tamanho
mais de 30 devem ser abertos valorização imobiliária, o do estado e do mercado. “Além
até o final de 2013. Em 2011, aprimoramento do comércio do estado catarinense, estamos
inauguram-se 22 shoppings nas local e a consequente geração com um projeto para o Rio
capitais e em cidades do interior de empregos. Grande do Sul, na Grande Porto
do Brasil, com uma média O mercado de shopping Alegre e dois grandes projetos
mensal de 376 milhões de visitas centers é responsável por 18,3% em desenvolvimento na cidade
e com a significativa marca de do varejo nacional e por 2% do de São Paulo e o nordeste está
R$ 108 bilhões em faturamento PIB, comprovando a importância na nossa pauta”, salienta Jaimes.


uguraçã

09
Ina

o
BR101 . São josé
Santa catarina
2012

120.000m 2 área construída

18 lojas âncoras

240 Lojas satélites

3.000 empregos

650.000 público estimado por mês

250.000.000 investimento


MODA . Mulher de negócios

Blazer,
Terninho
ou
Tailleur?


N
a hora de escolher a “roupa oficial” para ir trabalhar todos os dias,
muitas mulheres se deparam com uma dúvida: qual é mais elegante,
moderna e atual, o blazer, o terninho ou o tailleur? Qual a diferença!
Difícil dizer, não acha?
Com tantos cortes, opções e combinações fica difícil, mas saiba que todos
possuem elegância e classe, desde que saiba escolher o modelo que melhor
se adapta às suas características físicas e ao seu estilo pessoal.

Blazer: É somente a parte de cima da roupa, como o paletó masculino.
É mais descontraído e pode ser combinado com calça jeans, shortinho e
vários tipos de peças.

Terninho: É composto por blazer e calça comprida. Ideal para qualquer
ocasião, use sem medo. Os cortes são modernos e pode-se personalizar
com diversos acessórios, escolher um top mais ousado e com cores fortes e
estampados quebrando a formalidade do traje.

Tailleur: É o blazer com saia lápis (saias mais justas e na altura dos
joelhos). Muito elegante e sério, aposte em reuniões clássicas e formais. Para
quebrar a seriedade também pode-se usar outras peças de cores mais fortes
e estampadas, mas neste caso não abuse do decote.

O que pode mudar entre os blazers, os terninhos e os tailleur´s são os
cortes e os tecidos, mas a nomenclatura é sempre essa.

A tendência para 2012 são os tailleur’s.

Os modelos de tailleur’s acinturados deixam o corpo feminino super
modelado, bonito e acentua as suas curvas, favorecendo o corpo da mulher.
No entanto, cuidado, esse estilo de roupa fica bem em quem está em forma,
se estiver acima do peso, escolha cores escuras e cortes mais retos.
O tailleur é chique e deixa você na moda, aproveite e crie um visual fashion
com um estilo clássico de ser, você na moda com o melhor da moda.
O estilo clássico é um estilo retro que permanece na moda, se você aderir
a este estilo não significa que está velha. A moda evolui, mas não consegue
criar um estilo totalmente novo.
O tailleur é considerado um traje de alta sociedade.
Chique! Combine o seu.

MODA . Estilo masculino

Relógios
Com tantas opções vai ficar difícil não querer
usar um. Só não vale perder a hora!
Por_Guilherme Cury
www.modaparahomens.com.br
Imagens_Martin Wilmsen e Mingthein

C
om o horário sempre pontual e atualizado do
celular, muitas pessoas deixaram de usar o
relógio pela praticidade de checar as horas
no próprio telefone.
Porém não se engane, o relógio tem muito mais
a oferecer do que apenas demonstrar as horas de
forma precisa. Eles complementam qualquer tipo de
look e transmitem seriedade e até pontualidade.
Se você quiser impressionar em uma entrevista
de emprego, ou em uma reunião importante, não
deixe de ter um belíssimo relógio em seu pulso, bem
como para encontros românticos.
As opções no mercado são diversas. Os adorados
digitais, analógicos, pulseiras grandes ou finas, de
metal, plástico, couro e diversos materiais.


Os relógios temáticos também ganharam
espaço, como os dedicados a personalidades e aos
divertidissimos geeks.
Os mais tecnológicos também podem ter um
relógio a sua altura, pois já existem lançamentos
com com visores de leds, relógios acoplados com
webcam e leitores com USB, rádio e leitores de mp3
e até touchscreen.
O estilo de relógio com a pulseira de couro mais
larga também está em alta e ajuda a deixar o look
ainda mais moderno.

Uma dica para quem prefere relógios de metais:
se você gosta de usar acessórios de ouro (brinco,
colar, pulseira), seu relógio preferencialmente deverá
ser de cor dourada.
E o mesmo acontece para os acessórios de
prata, que devem ser combinados com um relógio
de prata. Evite misturar mais de um tipo de metal em
um look.


DECORAÇÃO . Conforto e profissionalismo

O espaço de trabalho
ao
olhar do arquiteto

Por_Daniela Pacheco

A
composição dos ambientes corporativos é tão
importante quanto a marca e as estratégias
de uma empresa. Por isso é interessante
adotar um ambiente harmonioso e leve, pois eles
sinalizam a seriedade de uma organização gerando
credibilidade. As empresas estão se revelando
cada vez mais preocupadas com a aparência dos
espaços, afinal, é neles que colaboradores passam
a maior parte do tempo e, além disso, é o espaço
que transmite a primeira impressão aos clientes e
fornecedores.
“Atualmente há uma tendência mundial de não
se utilizar dos elementos da marca no ambiente
corporativo, inspirar-se diretamente na identidade
visual pode gerar como resultado projetos
demasiado caricatos, a aplicação de cores e formas
da identidade visual esteve durante muito tempo em
uso”, afirma Taís Adriana Marchetti Bonetti, arquiteta
e diretora da empresa Marchetti + Bonetti.
A área empresarial deve ter ambientes planejados,
cores vivas e móveis modernos e confortáveis. A
área deve identificar-se com a cultura organizacional
de cada empresa, mesmo em pequenas salas é
Arq. Giovani Bonetti & Arq.Taís Adriana Marchetti Bonetti possível aproveitar todos os espaços criados para o
desenvolvimento dos trabalhos.


Tendência atual:
empresa se parece
cada vez mais
com a casa
“Acreditamos que a imagem e os valores que
a empresa quer passar devem ser traduzidos para
o ambiente de trabalho seguindo os conceitos da
empresa”. “Se é uma empresa que quer passar uma
imagem sólida seu ambiente vai ser de linhas mais
clássicas e tradicionais, se a ideia é passar inovação
para o mercado, seu ambiente será arrojado,
despojado”, exemplifica Giovani Bonetti, arquiteto e
diretor da empresa Marchetti + Bonetti.
Algumas empresas passaram a criar salas
dedicadas ao descanso diário dos colaboradores
disponibilizando livros, TV, som ambiente e pufs, com
referência as salas das suas próprias casas. Outras
disponibilizam modernos refeitórios e cafeterias com
o intuito de agregar valor às empresas e também
como forma de reter talentos.
“Esta atitude, de criar espaços de lazer é vista
com ampla aplicação em empresas de tecnologia
que surgiram no vale do Cilício, Califórnia, USA.
Esta mudança de uso do espaço está cada vez
mais atingindo diversos ramos empresariais. Ainda é
pouco expressiva essa aplicação, pois é necessária
uma mudança de posicionamento das relações
empregado e empregador, em que o que mais
importa é sua produtividade e não seu tempo de
trabalho”, afirma Giovani.
Segundo Taís Adriana, hoje, a aplicação ocorre
principalmente de empresas que trabalham com


DECORAÇÃO . Conforto e profissionalismo

criatividade, pois os espaços lúdicos são um
conceito relativamente recente, no qual a justificativa
é favorecer o bem estar, manter a equipe motivada e
produtiva.
Nos últimos tempos, percebe-se que uma equipe
que trabalha em um ambiente mais qualificado
tende a ser mais produtiva, e a arquitetura é peça
chave para compor este cenário, qualificando não a da empresa se parecer cada vez mais com a casa.
só a estação de trabalho como todos estes novos Esta estratégia é muito inovadora na aplicação dos
espaços criados para atender as necessidades dos conceitos, e estes novos espaços aconchegantes,
colaboradores. amplos, são pensados e planejados de acordo com
A questão de reter talentos hoje é vista com uma a finalidade e função dos colaboradores.
atitude global da empresa que se preocupa com As empresas deixaram de ser o local em que os
esses objetivos, não se trata só de ter um ambiente colaboradores simplesmente exercem suas funções
de trabalho saudável, mas de semelhanças de profissionais e passaram a ser também o local onde
valores entre o que a empresa produz e o que seus possam suprir necessidades.
colaboradores acreditam numa atitude de valorização As salas de reuniões e os auditórios destinados
de cargos, em trocas válidas para ambas as partes a palestras e eventos também deverão seguir a
e, neste ponto, o ambiente pode contribuir para a mesma tendência de todas as outras salas da
manutenção destes talentos. empresa, não esquecendo que nelas acontecerão
Os arquitetos diretores do conceituado escritório importantes negociações e grandes reuniões com
Marchetti + Bonetti acreditam que a tendência atual é todas as equipes. Já o departamento comercial e


o de marketing podem ser produzidos com mais marca, caso a empresa pertença a um grupo o nome
acessórios como lousas para descrição de metas e também deverá aparecer. Um sofá confortável,
espaço para brainstorm. Falando do primeiro espaço um tapete e uma cafeteira, além de boas revistas
que os clientes e fornecedores terão contato, a poderão deixar o ambiente muito aconchegante de
recepção. Ela deve causar uma ótima impressão, forma que o cliente e o fornecedor farão uma leitura
moderna com cores sóbrias e identificações da da credibilidade da empresa.


NEGÓCIOS . Caminhos

Empreendedor individual
Dono do seu próprio negócio
A lei muda para atender à realidade do mercado. O Brasil é um dos países em
nível mundial que possui uma alta taxa de empreendedorismo.

A
cultura brasileira é propícia em investir no próprio negócio
ou muitas vezes é impulcionada a esta atitude por causa
de necessidades e carência de oportunidades, de toda
forma é algo muito positivo pois ajuda no desenvolvimento
do país. Com a internet ao alcance de “todos“, a venda de
serviços e produtos é muito mais acessível. Hoje em dia, um
jornalista, artesão, fabricante, construtor, e entre outras inúmeras
atividades, expõe com facilidade suas atividades, algo que não
acontecia no passado.
No entanto, é necessário saber os passos necessários para
trabalhar de forma legalizada, evitando problemas com impostos.
Caso encaixe nesta modalidade e fature até 60 mil reais por ano,
o registro será feito de forma completamente gratuita.
Você pagará imposto “zero” para o Governo Federal, e
apenas valores simbólicos para o Município (R$ 5,00 de ISS) e
para o Estado (R$ 1,00 de ICMS). Já o INSS será reduzido a
5% do salário mínimo (R$ 31,10). Com isso, o Empreendedor
Individual terá direito aos benefícios previdenciários.
Com o registro realizado, o empreendedor pode ter um CNPJ
(Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica), começa a trabalhar
de forma legalizada, pode emitir nota, participar em licitações,
comprar direto dos fornecedores ou negociar melhor prazos de
pagamento.


Como obter o CNPJ Conheça os benefícios
1 Acesse o Portal do Empreendedor. O Estado criou vários benefícios para todas
as pessoas que legalizarem a sua situação.

2 O primeiro passo para conseguir fazer o Mas atenção a estas obrigações:
seu registro é verificar se sua atividade Faturar até 60 mil reais por ano;
se encontra na lista de profissões. não ter participações em outra empresa, seja de
www.portaldoempreendedor.gov.br/ forma direta ou como sócio;
modulos/entenda/quem.php deverá trabalhar sozinho ou ter até um funcionário;
não possuir filial.
3 O segundo passo é realizar a inscrição.
w w w. p o r t a l d o e m p r e e n d e d o r . g o v. Se você cumprir todos estes requisitos, então está
br/modulos/formalize/index.html em condições de receber os seguintes benefícios:
Você precisa ter em mãos os seguintes O fato de ter CNPJ permite em empreendedor
documentos: Número de documento de negociar, em condições de igualdade, com outras
identidade, CPF e Endereço. empresas e com o Governo, facilitando a conquista
de novos clientes.
Durante o preenchimento, o Acesso a benefícios previdenciários, como
empreendedor também terá de aceitar aposentadoria, auxílio-doença, pensão, auxílio
o Termo de Ciência e Responsabilidade. reclusão, morte e salário-maternidade.
Depois de fazer a sua inscrição, o Contratação de um funcionário à custos reduzidos.
CNPJ e o número de inscrição na Junta Possibilidade de abrir conta empresarial.
Comercial são fornecidos imediatamente. Isenção de taxa do registro da empresa e concessão
de alvará para funcionamento.
Durante o prazo de 180 dias o Obrigação única por ano com declaração do
empreendedor poderá utilizar um título faturamento.
provisório, que irá passar a definitivo Permitir a união para compras em conjunto através
caso seja aceite ou deixará de ser útil ao da formação de consórcio de fins específicos.
fim desses dias caso seja recusado. Possibilidade de segurança jurídica.
Acesso a linhas de créditos específicas, com juros
. . . . . . . . . . . . . . . . . ............................... ..... mais baixos.
! Algumas informações pode sofrer alteração Controles simplificados (não há necessidade de
de acordo com sua cidade. Em caso de
dúvidas visite a secretaria do seu município. contabilidade formal).
. . . . . . . . . . . . . . . . . ............................... ..... Apoio técnico do Sebrae.


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