A “Nova” Propaganda no contexto da Internet e das Mídias Sociais Digitais. Trabalho apresentado na aula de História da Propaganda ministrada pelo professor Marcelo Serpa. Universidade Federal do Rio de Janeiro Curso: Comunicação Social - Publicidade e Propaganda 2012/2 Alunas: Rayanne Rahy Paula Lemes Alineh Bittencourt

3.  A Internet: primeira rede nacional de computadores
datada em 1969 concebida pelo Departamento de
Defesa Norte-Americano o objetivo era a comunicação,
de cunho emergencial em caso de ataque inimigo. A
partir do Pós-Guerra a rede cresceu e abriu caminho
para novas formas de uso.
 Entre as revoluções trazidas está o Enquire programa
que organizava as informações da rede. Seu idealizador
Tim Berner Lee foi quem propôs o que conhecemos
atualmente como Word Wild Web.Já o ano de 1971 foi
marcado pelo envio do primeiro e-mail.

4.  Em 1999 com o surgimento de ferramentas simples
começaram as criações de novas páginas em servidores.
 Surgem os primeiros sites de relacionamento, como os
blogs que viraram sensação
 A Geração Y, nascidos a partir dos anos 1980,
testemunhou enquanto crescia o desenvolvimento e
usabilidade dos computadores e da Internet. Essa
geração encabeçou a grande mudança de
comportamento por sua capacidade de dividir atenção
em diversas e distintas atividades tais como ouvir
música, assistir televisão, usar o celular e o computador.

8.  Considera-se mídia espontânea todo fenômeno
de inserção de marca em algum veículo de
comunicação sem o pagamento direto. Uma
reportagem de jornal, artigo, nota (no rádio, TV
e etc), site, aparição em televisão ou qualquer
espaço em veículo de comunicação sem haver
pagamento direto ou qualquer vínculo com o
veículo.

10. • É um conjunto de estratégias de marketing e
propaganda focadas em atingir o público jovem.
• Objetivo: encontrar maneiras de engajar o público e
gerar uma forte relação com a marca.
• Como? Através de ações que compreendam o estilo
de vida, os valores, hábitos e atitudes do seu
público, as marcas se tornam relevantes e
conquistam a fidelidade de seus clientes.

12. • Jovens com idades entre 12 e 34 anos.
• Divisão do Youth Marketing:
 Tween Marketing: Foco em pré-adolescentes, de 8 a 12
anos.
 Teen Marketing: Adolescentes com idades entre 13 e 19
anos.
 College Marketing : Jovens com idades entre 18 e 23
anos.
 Young Marketing: Foco em jovens adultos, geralmente
a partir de 22 anos.

13. • Principais ações:
 Branded content
 Product Placement
 Campanhas em mídias sociais
 Apoio e patrocínio à atividades culturais e
esportivas

15. • “É o boca a boca gerado a partir das bocas certas”
• Público jovem cansado das mídias e propagandas
tradicionais
• DNA Cross Program: recruta jovens formadores de
opinião que possuem o DNA da marca
• Quanto mais curtidas e hashtags, melhor!
• Aproveitar ao máximo ferramentas da Internet de
forma inteligente as Redes Sociais

17. • Link de visualização para o case da ação:
 https://vimeo.com/58632241

18. • Link de visualização para o case da ação:
 https://vimeo.com/46726307

19. • Link de visualização para o case da ação:
 https://vimeo.com/36963429

20. Universidade Federal do Rio de Janeiro - UFRJ
Escola de Comunicação
Trabalho de História da Propaganda. Professor: Marcelo Serpa
“Youth Marketing”
A “Nova” Propaganda no contexto da Internet e das Mídias Sociais Digitais
Alunas:
Alineh Bittencourt
Paula Lemes
Rayanne Rahy