O professor Plinio desafia os alunos a escolherem 3 campanhas publicitárias clássicas e transformá-las em campanhas digitais usando as ferramentas atuais. Ele fornece exemplos de campanhas bem-sucedidas de marcas como Faber-Castell, Brastemp e Folha de São Paulo para inspirar os alunos. O curso inclui apresentações dos trabalhos dos alunos e discussões sobre casos de marketing digital.

1. Miami Ad School/ESPM - Webdesign
Prof. Plinio Okamoto
e-mail: plinio@gmail.com
MSN: plinio_okamoto@hotmail.com
BRIEFING 2 – CLÁSSICOS DA PUBLICIDADE 2.0
Na aulas que tivemos até agora, ficou claro que a evolução da tecnologia está
influenciando de forma radical o modo como anunciamos os produtos e
serviços. Passou o tempo em que bastava um comercial de televisão e anúncio
de página dupla na Veja para provocar a reação do consumidor.
Isso dito, lanço o seguinte desafio para vocês:
Escolham 3 (ou mais) campanhas de propaganda antológicas abaixo e as
transformem em campanhas memoráveis usando as ferramentas DIGITAIS
que existem hoje.
Usem a criatividade e tangibilizem as idéias visualmente. Aula que vem quero
muitas idéias legais, hein?
Abraço e boa sorte!
Plinio Okamoto
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Cliente: Faber Castell
Campanha: Aquarela
Agência: Full Jazz (?)
Ano: 1983
http://www.youtube.com/watch?v=ckxlPxNNigM (1ª. Versão)

2. Propaganda da Faber-Castell dos anos 80, uma criança cantando o famoso
sucesso de Toquinho, Vinício de Moraes, Guido Morra e Maurizio Fabrizio.
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Cliente: Brastemp
Campanha: Não é uma Brastemp
Agência: Talent
Ano: 1992
http://www.youtube.com/watch?v=XkvxTZ0BOtE
http://www.youtube.com/watch?v=-_M8n-EtvBw
http://www.youtube.com/watch?v=TFIi8m0brx8
Comercial da década de 80 que marcou a frase muito usada pelos Brasileiros
quando compara a qualidade de dois produtos. " Não é um Brastemp..."
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3. Cliente: Folha de São Paulo
Campanha: Hitler
Agência: W-GGK
Ano: 1987
http://www.youtube.com/watch?v=jYrKEdSfO8s
http://www.youtube.com/watch?v=xmbM8XGMZxI
Comercial de TV vencedor o Leão de Ouro em Cannes em 1988. Criado por
Washington Olivetto e Nizan Guanaes.
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Cliente: Valisère
Campanha: O primeiro Valisère a gente nunca esquece
Agência: W-GGK
Ano: 1987
http://www.youtube.com/watch?v=JlIAtOVY4qo
O filme da agência W/Brasil, criação de Washington Olivetto para a empresa de
Lingeries Valisère. Foi um dos filmes brasileiros listados entre os 100 melhores
de todos os tempos.

4. ------------------------------------------------------------------------------
Cliente: Parmalat
Campanha: Mamíferos da Parmalat
Agência: DM9
Ano: 1996
http://www.youtube.com/watch?v=edkfVSVisUQ
Em 1996, a Parmalat decidiu apostar na ternura infantil para incrementar as
vendas de leite por meio da campanha "Mamíferos". Criadas pela DM9, as
peças eram ilustradas por crianças de idade entre três e cinco anos que
dançavam fantasiadas de animais, como foca, leões e elefantes, ao som de um
jingle marcante.
Em 1997 e 1999, a ação atingiu seu ápice com a promoção "Mamíferos
Parmalat" que presenteava o consumidor com bichinhos de pelúcia. A
experiência foi tão bem-sucedida que a produção inicial de 300 mil brinquedos
subiu para 15 milhões, tornando-se a maior troca de brindes já realizada no
Brasil.
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Agenda do curso:
Aula 5 - 13/Maio
- Teoria: Cases / Campanhas integradas
- Atendimento
Aula 6 - 20/Maio
- Teoria: Cases / Inovação
- Apresentação do trabalho 2
- Briefing: trabalho 3

5. Aula 7 - 27/Maio (Aula na agência RAPP)
- Teoria: Cases / CRM
- Atendimento
Aula 8 - 3/Junho
- Teoria: Cases / Redes Sociais
- Apresentação do trabalho 3
- Briefing: Trabalho final
Aula 9 - 10/Junho
- Atendimento
Aula 10 - 17/Junho
- Atendimento
Aula 11 - 24/Junho
- Apresentação do trabalho final com convidado*
- Notas e considerações finais

6. Aula 7 - 27/Maio (Aula na agência RAPP)
- Teoria: Cases / CRM
- Atendimento
Aula 8 - 3/Junho
- Teoria: Cases / Redes Sociais
- Apresentação do trabalho 3
- Briefing: Trabalho final
Aula 9 - 10/Junho
- Atendimento
Aula 10 - 17/Junho
- Atendimento
Aula 11 - 24/Junho
- Apresentação do trabalho final com convidado*
- Notas e considerações finais