1.
Propaganda On-line
e Mídias Sociais
Novas formas para
a velha alma do negócio.

2.
e a luz se fez...
1994
o primeiro banner de
propaganda na web
Wired + AT&T

3.
mas, vejamos como
era o mundo em
1994

4.
1994
Não existiam o Google,
Net Vírtua e nem iPhone.
e o HD do meu computador
tinha 200Mb.
o Yahoo.com
acabava de ser criado. e o Brasil tinha
30 mil usuários
de internet

5.
em 1994 criaram a
propaganda online
e de lá pra cá, o cenário
mudou muito.

6.
nos EUA, a propaganda online
em 2010 será um negócio de
quase US$ 26 bi.
IAB

7.
E pela primeira vez, deve superar
o jornal (US$22,8bi, -8%).
eMarketer + WSJ

8.
na Inglaterra, a participação do
on-line na distribuição de meios
é uma das maiores do mundo.
PRICE / IAB UK

9.
Um indicativo de que ainda temos
muito pra avançar.
IAB

10.
E é o que temos feito,
desde 2001.
Projeto Inter-Meios

11.
em 2010,
~ R$1 bi
foram investidos
em mídia online
no Brasil.
IAB

12.
esse crescimento
é suportado por um fato:
na internet de 2010,
o .br é potência mundial

13.
5 em 2010 fomos
73 milhões
conectados
1
e navegamos
45 horas/mês.
IAB

14.
na internet, metade dos
brasileiros são CDE
ibope

15.
temos 11,3 milhões
de conexões
banda larga.
e nossos 20 milhões
de e-consumidores
gastaram ~ R$6,7 bi
em 2010.
IAB e E-Bit

16.
no segundo trimestre de 2010,
63 milhões de smartphones vendidos.
52% de aumento.
Anatel

17.
A internet alterou nossos
hábitos como nenhuma outra
tecnologia talvez tenha feito.
Ipsus - Marplan

18.
As pessoas mudaram.
Mas as pessoas que vem por aí,
essas não mudaram,
nasceram assim.

19.
Para os nossos novos consumidores,
“on-line e off-line” não faz sentido.
Eles consomem os meios
simultaneamente e de forma natural.
E cada vez mais, seu relacionamento com
as marcas tende ao efêmero e superficial.
Um belo desafio, não? :)

20.
We all to be young
box1824
http://bit.ly/ckmSHp

21.
Em resumo:
A internet continua crescendo em
penetração no Brasil.
Junto com ela, cresce a participação
do meio no bolo publicitário.
A internet continua
mudando todos os dias.
E junto com ela, mudam as pessoas.

22.
Ok.
Então, o que fazer?

23.
Mas, primeiro, tão importante
quanto saber o que fazer,
é saber o que NÃO fazer:

24.
1
Não se trata de um em
detrimento do outro.
Os meios são complementares.
E cada um deve desempenhar o
seu papel.

25.
2
Não se trata de pouco
investimento e muito retorno.
A propaganda on-line está cada
vez mais sofisticada, assim como
o público com quem ela pretende
falar.

26.
3
Não se trata de fórmula
mágica para tudo.
Continua sendo comunicação.
As questões e desafios que a
propaganda sempre teve,
continuam lá.

27.
Agora sim,
o que é possível fazer.

28.
Disclaimer:
Na Internet, nada funciona sozinho. Tudo tende a se
misturar sem regras aparentes.
A Internet não respeita as nossas convenções de on e
off-line, up e bellow the line, guerrilha, promoção e todas
as nossas divisões.
Mas, para facilitar e contrariando todos os desígnios, vou
separar tudo e tentar apontar as principais características
de cada ação.

29.
Diversão
Entretenimento
Ferramentas
Experiência
Empatia Serviço
Informação
Relacionamento Facilidade
Conteúdo Engajamento
Conversa Segmentação
Nicho Produtos
OnDemand

30.
Nosso clássico, o Banner.
- do branding ao varejo -
- compra por clique ou por impressão -
- segmentação para baixa dispersão -
- quase um pra um -

31.
O essencial, o Link Patrocinado.
- relevância -
- custo administrável dia a dia -
- segmentação para baixa dispersão -
- impacto natural -

32.
Nosso lugar ao sol, os Sites.
- ambiente controlável -
- serviços, entretenimento, conteúdo...-
- patrimônio da marca -

33.
Eles podem trazer conteúdo, gerar relacionamento,
levar carinho...
www.doepalavras.com.br/
http://www.calendariodeboaslembrancas.com.br/

34.
Podem servir como entretenimento
ou como fonte de cultura...
http://www.verbatim.jp/senshuken/
http://www.milcasmurros.com.br/

35.
Podem ainda prestar serviços,
facilitando a vida dos usuários.
http://rial.to/
http://pilothandwriting.com/en/

36.
As vedetes,
as Redes Sociais.

37.
As vedetes,
as Redes Sociais.
- plataformas de navegação -
- relacionamento e diálogo ativos -
- engajamento e experiência -
- marcas cada vez mais expostas -
- relevância e agilidade, são essenciais -
Prepare-se. Entrar é se comprometer.

38.
x
~100 milhões +550 milhões
+50 milhões br +7,5 milhões br
maior penetração maior crescimento

39.
Aplicativos
Vê o Extra
Colheita Feliz
21 milhões

40.
Case Árvore de Bis
Ogilvy Brasil
http://bit.ly/9z0NB8

41.
FanPages
Os novos “sites institucionais”
Informação + relacionamento no mesmo lugar
Relevância é fundamental, senão... ...#Fail.

42.
FanPages
http://www.facebook.com/descubraariel

43.
Varejo / Conteúdo / Promoted / #Publi
+105 milhões
9% são .br

44.
A nova imprensa, os Blogs.
Banner, Podcast, Promoção ...
Segmentação - Credibilidade - Engajamento

45.
O mobile (ou melhor, a Apple).
Serviços
Entretenimento
Ferramentas

46.
Tudo isso é muito bom.
Mas bom mesmo é quando
a gente junta as coisas.
http://www.facebook.com/OldSpice

47.
Tudo começou na TV...

48.
O site da marca, apresentava o OldSpice Guy.

49.
e no Facebook, mais de 1 milhão de fãs.

50.
E o melhor, ele falava com as pessoas.
http://www.facebook.com/OldSpice?
v=app_130435530325515

51.
No final, muita gente queria
“Smell like a man, man”.
http://bit.ly/egoson

52.
http://bit.ly/bcPlm6

53.
Inclusive as outras empresas...
http://bit.ly/b26lTF

54.
Enfim...
A propaganda on-line resgata uma das
características mais fundamentais da
comunicação: a troca.
E as mídias sociais elevam essa troca à
mais elevada potência.

55.
As pessoas estão on-line e,
mesmo diante de tantas ofertas,
estão dispostas a se relacionar
com as marcas.
Basta que elas sejam relevantes e também
estejam dispostas a se envolver.

56.
Para ser relevante, é importante ser flexível,
estar atento e saber ouvir.
Na internet, as coisas são construídas em
conjunto.
Com as marcas não é diferente.

57.
SOUR
http://bit.ly/bGqQo7

58.
:)
rafael.ferrer@grupo3mais.com.br
@rafaelferrer
slideshare.com/rafaelferrer
rferrer.com/hibi_no_neiro.mp3