O documento descreve a evolução da propaganda online e mídias sociais no Brasil desde 1994 até 2010. Ele destaca que a internet continua crescendo em penetração no país e aumentando sua participação no mercado publicitário. Também discute como as pessoas e seus hábitos de consumo online continuam mudando rapidamente.
4. 1994
Não existiam o Google,
Net Vírtua e nem iPhone.
e o HD do meu computador
tinha 200Mb.
o Yahoo.com
acabava de ser criado. e o Brasil tinha
30 mil usuários
de internet
5. em 1994 criaram a
propaganda online
e de lá pra cá, o cenário
mudou muito.
6. nos EUA, a propaganda online
em 2010 será um negócio de
quase US$ 26 bi.
IAB
7. E pela primeira vez, deve superar
o jornal (US$22,8bi, -8%).
eMarketer + WSJ
8. na Inglaterra, a participação do
on-line na distribuição de meios
é uma das maiores do mundo.
PRICE / IAB UK
19. Para os nossos novos consumidores,
“on-line e off-line” não faz sentido.
Eles consomem os meios
simultaneamente e de forma natural.
E cada vez mais, seu relacionamento com
as marcas tende ao efêmero e superficial.
Um belo desafio, não? :)
20. We all to be young
box1824
http://bit.ly/ckmSHp
21. Em resumo:
A internet continua crescendo em
penetração no Brasil.
Junto com ela, cresce a participação
do meio no bolo publicitário.
A internet continua
mudando todos os dias.
E junto com ela, mudam as pessoas.
23. Mas, primeiro, tão importante
quanto saber o que fazer,
é saber o que NÃO fazer:
24. 1
Não se trata de um em
detrimento do outro.
Os meios são complementares.
E cada um deve desempenhar o
seu papel.
25. 2
Não se trata de pouco
investimento e muito retorno.
A propaganda on-line está cada
vez mais sofisticada, assim como
o público com quem ela pretende
falar.
26. 3
Não se trata de fórmula
mágica para tudo.
Continua sendo comunicação.
As questões e desafios que a
propaganda sempre teve,
continuam lá.
28. Disclaimer:
Na Internet, nada funciona sozinho. Tudo tende a se
misturar sem regras aparentes.
A Internet não respeita as nossas convenções de on e
off-line, up e bellow the line, guerrilha, promoção e todas
as nossas divisões.
Mas, para facilitar e contrariando todos os desígnios, vou
separar tudo e tentar apontar as principais características
de cada ação.
30. Nosso clássico, o Banner.
- do branding ao varejo -
- compra por clique ou por impressão -
- segmentação para baixa dispersão -
- quase um pra um -
31. O essencial, o Link Patrocinado.
- relevância -
- custo administrável dia a dia -
- segmentação para baixa dispersão -
- impacto natural -
32. Nosso lugar ao sol, os Sites.
- ambiente controlável -
- serviços, entretenimento, conteúdo...-
- patrimônio da marca -
33. Eles podem trazer conteúdo, gerar relacionamento,
levar carinho...
www.doepalavras.com.br/
http://www.calendariodeboaslembrancas.com.br/
34. Podem servir como entretenimento
ou como fonte de cultura...
http://www.verbatim.jp/senshuken/
http://www.milcasmurros.com.br/
35. Podem ainda prestar serviços,
facilitando a vida dos usuários.
http://rial.to/
http://pilothandwriting.com/en/
37. As vedetes,
as Redes Sociais.
- plataformas de navegação -
- relacionamento e diálogo ativos -
- engajamento e experiência -
- marcas cada vez mais expostas -
- relevância e agilidade, são essenciais -
Prepare-se. Entrar é se comprometer.
38. x
~100 milhões +550 milhões
+50 milhões br +7,5 milhões br
maior penetração maior crescimento
55. Enfim...
A propaganda on-line resgata uma das
características mais fundamentais da
comunicação: a troca.
E as mídias sociais elevam essa troca à
mais elevada potência.
56. As pessoas estão on-line e,
mesmo diante de tantas ofertas,
estão dispostas a se relacionar
com as marcas.
Basta que elas sejam relevantes e também
estejam dispostas a se envolver.
57. Para ser relevante, é importante ser flexível,
estar atento e saber ouvir.
Na internet, as coisas são construídas em
conjunto.
Com as marcas não é diferente.