Publicidade Online

O mundo digital

O mundo digital
no Brasil: 1995
web 1.0
- primeiros portais
- acesso limitado
- estática
- mão única

O mundo digital
no Brasil: 2000
web 2.0
- blogs/fotologs
- sites de vídeos
- produção de conteúdo
- mão dupla

O mundo digital
no Brasil: 2004
web 2.0
- Mídias sociais
- colaboração e interação
- produção

As ferramentas mudaram...

As ferramentas mudaram...
...mas a maior mudança, foi nas
PESSOAS!

“A revolução não acontece quando a sociedade
adota novas ferramentas. Acontece quando a
sociedade adota novos comportamentos”.
Clay Shirky

Mudança na cultura
transformação
adaptação das
necessidades

Dados web
81,3 milhões de internautas no Brasil
97% acessa
alguma
rede social
IAB Brasil

mas afinal...
O que é Publicidade Online?
A publicidade online surgiu em meados dos
anos 90, quando a internet também estava
virando um espaço para negócios e
investimentos.

mas afinal...
O que é Publicidade Online?
Alguns exemplos de publicidade online:
Site
Hotsite
E-commerce
Mídia online Display (banners)
Emailmarketing
SEO – otimização de busca
Links Patrocinados
Redes Sociais
Anúncios no Facebook
Web analytics
Jogos...

Publicidade Online
Hotmail: ‘crie seu email grátis: www.hotmail.com’
Marketing viral
6 meses: 1 milhão de utilizadores
18 meses: 12 milhões

Publicidade Online
Viral online: Bruxa de Blair
- website
- folhetos

Publicidade Online
O investimento na internet é muito mais
baixo que o investimento em mídias
tradicionais.

Publicidade Online
O investimento na internet é muito mais
baixo que o investimento em mídias
tradicionais.
Segmentação

Publicidade Online
O investimento na internet é muito mais
baixo que o investimento em mídias
tradicionais.
Segmentação
Abrangência

Publicidade Online
O investimento na internet é muito mais
baixo que o investimento em mídias
tradicionais.
Segmentação
Abrangência
Medição

Publicidade Online
O investimento na internet é muito mais
baixo que o investimento em mídias
tradicionais.
Segmentação
Abrangência
Medição
Imediatismo

Banner

E-commerce

E-commerce
faturamento 2011: R$18,70 bilhões
aumento de 26% em relação a 2010
Produtos mais vendidos %
Eletrodomésticos 15
Informática 12
Eletrônicos 8
Saúde e Beleza 7
Moda e Acessórios 7
fonte e-Bit

Publicidade Online
A internet é extremamente importante
na decisão de compra (online ou não).

Compras coletivas

Compras coletivas
Lançamento de produto/serviço
Prospecção de novos clientes

links patrocinados

links patrocinados
95% dos internautas utilizam mecanismos de
pesquisa para navegar na Internet.
- Baixa dispersão de mídia, visto que você atinge
exatamente seu público-alvo;
- Controle total dos investimentos;
- Os anúncios são completamente personalizáveis
e as campanhas podem ser ajustadas a qualquer
momento;
- Acompanhamento total dos resultados por meio
de relatórios personalizados.

Anúncios Facebook

Anúncios Facebook

Anúncios Facebook

Google Analytics

Google Analytics

Investimento em Publicidade online
IAB Brasil projeta investimento de R$4.645 bi
em 2012 e 13,7% de participação no bolo
publicitário, ficando atrás apenas do meio TV.
Crescimento de 39,1% em 2012

Convergência de Mídias
É muito importante que o planejamento de
ações digitais caminhe junto ao planejamento
de mídia tradicional.

Ação da C&A integra Facebook com cabides
na loja física
http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY

Vitrine ‘conectada’
#ParaNossaAlegria

Pôneis malditos
http://www.youtube.com/watch?v=X3yGSJE53kU

Mídias sociais

Twitter: 450 milhões de usuários
Facebook: 800 milhões de usuários
no Brasil:
Twitter: 33,3 milhões (2º no mundo)
Facebook: 44,6 milhões (3º no mundo)

No mundo:
A cada dia, 500 mil pessoas entram pela
primeira vez na Internet e são publicados
200 milhões de tuítes

No mundo:
a cada minuto são disponibilizadas
48 horas de vídeo no YouTube e a
cada segundo um novo blog é criado

No mundo:
1 em cada 8 casais nos EUA se conheceram
através das mídias sociais em 2010

Tendência:
Mais pessoas irão às compras junto
com suas redes sociais.

Não é uma Brastemp
http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ

Lavadora WAP
http://www.youtube.com/watch?v=H3w9R0wmsrk

Lavadora WAP
http://www.youtube.com/watch?v=a4RKdKuNCQo&feature=relmfu

“sua marca não é o que você
pensa que ela é, mas o
que dizem que ela é”
Marty Neumeier

A importância de anunciar na web está
muito clara para os empresários, pois a
internet é um fenômeno:
tecnológico, social, cultural e econômico;

Receptor ativo, onde o consumidor tem
uma participação interativa e recíproca
imediata;
Na internet existe um vínculo profundo
de participação e reciprocidade do
consumidor com o produto anunciado;

Transformação
http://www.youtube.com/watch?v=Bkkf-MADjKM

“Devemos trabalhar nossas atitudes e estratégias
para usufruir das novas possibilidades”.
Obrigado.
@gabrielrymsza