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Conversão Mental
 
<ul><li>Excesso de inovação </li></ul><ul><li>Procura por encantamento </li></ul><ul><li>Ambiente de abundância </li></ul>...
Voz Política Mais d iscriminador Mais inclinado a reclamar Mais exigente Mais cético Acesso ao conhecimento Facilmente e n...
Todo mundo está conectado
 
 
PROSUMIDOR
E no meio de tudo isso...
 
 
 
<ul><li>E essa  capacidade  de  interagir   em  sociedade  e formar  redes </li></ul>
 
L.J. Hanifan
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<ul><li>vizinho + vizinho </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>acumulação de capital social </li></ul><ul><li>V </li></ul...
 
 
 
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@emarketer #folhaSP @noscomunicacao @BBC @roneyb @ativacorretora @plevy @ibope @digitalbranding
 
 
Na mente do público, organizações que usam as mídias sociais são  percebidas como mais abertas e confiáveis Dá só uma olha...
<ul><li>Marketing Digital  NÃO é > > > </li></ul>
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<ul><li>Marketing Digital  NÃO é > > > </li></ul>
<ul><li>Marketing Digital  NÃO é > > > </li></ul>
 
“ Marketing Digital” Significa estabelecer  conversas  verdadeiras
Com o  apoio   de ferramentas
Relacio namento
As empresas e a internet <ul><li>Segundo a Associação Comercial de São Paulo (2010): </li></ul><ul><li>Mais de 80% das PME...
Ironicamente, as empresas dizem ser  prioridade o relacionamento via plataformas online As empresas e a internet
#fato  > internet mudou o conceito de  comércio
#fato  > internet mudou o conceito de  justiça
#fato  > internet mudou o conceito de  turismo
:: Experiência da Viagem
 
 
brasileiros
+   tempo  conectados +  publicam  conteúdo  espontâneo +  usam  redes sociais +  usam  orkut  (... Twitter)
(e tb somos quase 80 milhões de internautas)
E como em todo mercado  novo e atraente  . . .
A Era dos Milagres Corporativos
 
 
 
 
 
 
 
Festinhas, raves e farra
 
Chuva de Twix – o fiasco de 2010 Encontro marcado com viral uma semana antes: Facebook e site oficial da promoção. A tal c...
Greenpeace x Nestle
Havaianas deu mole na praia... Havainas promove 1ª ação de verão 2010. Centenas de pessoas tomaram conta de Copacabana, ba...
 
Em vez de contar a  sua   história pra eles...
5  razões  pelas quais as  organizações 1.0  irão  falhar
 
 
 
 
O que você deve fazer ?
 
 
 
 
 
o que nos aguarda no  futuro
~ 200 milhões de celulares = +1 celular por habitante!
 
 
Última dica...
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E isso é tudo p-p-p-pessoal
muito obrigado pela atenção
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Palestra Marketing Digital - Prof. Nino Carvalho

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Slides da Palestra Inaugural do MBA em Marketing Digital da Faculdade Idez, ministrada pelo Prof. Nino Carvalho. Maiores informações sobre o MBA pelo telefone (83) 3245-757 ou pelo site http://www.faculdadeidez.com.br/site/posgraduacao/cursos/marketing

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Palestra Marketing Digital - Prof. Nino Carvalho

  1. 1. Nino Carvalho, MSc (@ninocarvalho) :: Superintendente de Comunicação e Marketing da Ativa Corretora :: Consultor em Estratégias de Comunicação e Marketing Digital :: Coordenador do MBA em Comunicação e Marketing Digital da FGV :: Experiência: Souza Cruz, IBM, Audi, Boticário, Embratel, Presidência da República, Senado Federal, entre outros :: Mestre em Administração (IBMEC) :: Pós-graduado em Marketing e Estratégia (CIM, Reino Unido) :: Graduado em Jornalismo :: 12+ anos em Comunicação e Marketing Online :: Ministra cursos e palestras: Comunicação e Marketing Online, Estratégias Digitais, Redes Sociais Palestra – Faculdade iDEZ > Marketing Digital: atuação, perspectivas e mercado
  2. 4. Conversão Mental
  3. 6. <ul><li>Excesso de inovação </li></ul><ul><li>Procura por encantamento </li></ul><ul><li>Ambiente de abundância </li></ul><ul><li>Comércio e interação em todo lugar </li></ul><ul><li>A “nowconomy” </li></ul><ul><li>O melhor dos melhores </li></ul><ul><li>Oxigênio Online </li></ul><ul><li>Technolust </li></ul><ul><li>Mestres do “youniverse” </li></ul><ul><li>Consciência ecológica e sustentabilidade </li></ul><ul><li>Nativos digitais </li></ul>O que está acontecendo no mundo ?
  4. 7. Voz Política Mais d iscriminador Mais inclinado a reclamar Mais exigente Mais cético Acesso ao conhecimento Facilmente e ntediado Em busca de experiências
  5. 8. Todo mundo está conectado
  6. 11. PROSUMIDOR
  7. 12. E no meio de tudo isso...
  8. 16. <ul><li>E essa capacidade de interagir em sociedade e formar redes </li></ul>
  9. 18. L.J. Hanifan
  10. 19. <ul><li>colaboração sociedade boa vontade amizade amor solidariedade interação social comunidade laços família compartilhamento diálogo </li></ul>
  11. 21. <ul><li>Se a pessoa entrar em contato com o seu vizinho , e estes com outros vizinhos , haverá uma acumulação de capital social , que pode imediatamente satisfazer às suas necessidades sociais e a comunidade como um todo se beneficiará pela cooperação de todas as suas partes </li></ul>
  12. 22. <ul><li>vizinho + vizinho </li></ul><ul><li>= </li></ul><ul><li>acumulação de capital social </li></ul><ul><li>V </li></ul><ul><li>satisfaz necessidades sociais </li></ul><ul><li>comunidade se beneficia </li></ul><ul><li>com cooperação das partes </li></ul>
  13. 26. <ul><li>confiança </li></ul>relacionamento relevância
  14. 28. @emarketer #folhaSP @noscomunicacao @BBC @roneyb @ativacorretora @plevy @ibope @digitalbranding
  15. 31. Na mente do público, organizações que usam as mídias sociais são percebidas como mais abertas e confiáveis Dá só uma olhada! Legal, gostei! Olha o que eles fizeram! Visite o site… Uau!!
  16. 32. <ul><li>Marketing Digital NÃO é > > > </li></ul>
  17. 33. <ul><li>Marketing Digital NÃO é > > > </li></ul>
  18. 34. <ul><li>Marketing Digital NÃO é > > > </li></ul>
  19. 35. <ul><li>Marketing Digital NÃO é > > > </li></ul>
  20. 37. “ Marketing Digital” Significa estabelecer conversas verdadeiras
  21. 38. Com o apoio de ferramentas
  22. 39. Relacio namento
  23. 40. As empresas e a internet <ul><li>Segundo a Associação Comercial de São Paulo (2010): </li></ul><ul><li>Mais de 80% das PME não possui cadastro em qualquer rede </li></ul><ul><li>Dentre as que possuem, suas redes preferidas são: Orkut, Twitter, Facebook, Youtube e LinkedIn (nessa ordem) </li></ul><ul><li>Metade alega “monitorar” sua imagem nas redes sociais de maneira caseira </li></ul><ul><li>Cerca de 30% disseram que respondem a comentários </li></ul>
  24. 41. Ironicamente, as empresas dizem ser prioridade o relacionamento via plataformas online As empresas e a internet
  25. 42. #fato > internet mudou o conceito de comércio
  26. 43. #fato > internet mudou o conceito de justiça
  27. 44. #fato > internet mudou o conceito de turismo
  28. 45. :: Experiência da Viagem
  29. 48. brasileiros
  30. 49. + tempo conectados + publicam conteúdo espontâneo + usam redes sociais + usam orkut (... Twitter)
  31. 50. (e tb somos quase 80 milhões de internautas)
  32. 51. E como em todo mercado novo e atraente . . .
  33. 52. A Era dos Milagres Corporativos
  34. 60. Festinhas, raves e farra
  35. 62. Chuva de Twix – o fiasco de 2010 Encontro marcado com viral uma semana antes: Facebook e site oficial da promoção. A tal chuva seria o ápice de uma campanha pela Mars que indicava previsão do tempo. E, no dia marcado, a ação previa chuva... “ Todas as pessoas que foram presenciar a chuva de twix , saíram de lá pedindo BIS ” ''Pegadinha do Maladro” “ Era mentira!”
  36. 63. Greenpeace x Nestle
  37. 64. Havaianas deu mole na praia... Havainas promove 1ª ação de verão 2010. Centenas de pessoas tomaram conta de Copacabana, batendo palmas pra chegada do verão com suas sandálias. Ideia original foi boa, mas execução foi mal vista: muito produzido, pouco espontâneo e com cara de comercial.
  38. 66. Em vez de contar a sua história pra eles...
  39. 67. 5 razões pelas quais as organizações 1.0 irão falhar
  40. 72. O que você deve fazer ?
  41. 78. o que nos aguarda no futuro
  42. 79. ~ 200 milhões de celulares = +1 celular por habitante!
  43. 82. Última dica...
  44. 83. Última dica...
  45. 84. E isso é tudo p-p-p-pessoal
  46. 85. muito obrigado pela atenção
  47. 86. [email_address]

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