Varejo.

1. 0
UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
AGÊNCIA WAVE
CADERNO DE CRIAÇÃO
A EFICIÊNCIA DA PUBLICIDADE NO VAREJO
VILA ROMANA – DIA DOS PAIS
SÃO BERNARDO DO CAMPO
1º SEMESTRE DE 2017

2. 1
AGÊNCIA WAVE
ANA CAROLINA FERREIRA
ANNA CARLA ABREU DA SILVA
FABRÍZIO BARBAZIA
FREDERICO G. R. MARTINS FONTE PEREIRA
JULIA GOMES DE SOUZA
MALENA DOS SANTOS ARAÚJO
MATHEUS DEL BUONO CONTI
MILENA LOZANO BARILE
NATALIA GABRIELA GUERRA SANTOS
NATHALIA CHANNOSCHI ANASTÁCIO
NICOLE RIBEIRO RODRIGUES
TAYNA BORTONI DE MEDEIROS
CADERNO DE CRIAÇÃO
A EFICIÊNCIA DA PUBLICIDADE NO VAREJO
VILA ROMANA – DIA DOS PAIS
Projeto Integrado apresentado no curso de graduação à
Universidade Metodista de São Paulo, Faculdade de
Comunicação como requisito parcial para conclusão do 5º
período do curso de Publicidade e Propaganda.
Coordenação: Prof. Evandro Gallão.
Orientação: Prof. Dyonisio Moreno, Prof. Evandro Gallão,
Prof. Ismael Dias, Prof. José Antônio Fardo, Prof. José Gomes,
Prof. Kleber Carrilho, Prof. Marco A. Cirillo, Prof. Marco A.
de Moraes, Prof. Mario Mastrotti, Prof. Sergio Dassiê.
SÃO BERNARDO DO CAMPO
1º SEMESTRE DE 2017

3. 2
LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Revista página dupla...................................................................................................6
Figura 2: Revista página dupla - aplicada ..................................................................................7
Figura 3: Revista página simples................................................................................................8
Figura 4: Revista página simples - aplicada...............................................................................9
Figura 5: Jornal ¼ de página ....................................................................................................10
Figura 6: Jornal ¼ de página aplicado......................................................................................11
Figura 7: Relógio de rua opção 1 .............................................................................................12
Figura 8: Relógio de rua 2........................................................................................................13
Figura 9: Relógio de rua 3........................................................................................................14
Figura 10: Relógio de rua opção 1 aplicado.............................................................................15
Figura 11: Outdoor ...................................................................................................................16
Figura 12: Outdoor aplicado.....................................................................................................17
Figura 13: Logotema da promoção...........................................................................................18
Figura 14: Vitrine com logotema aplicado...............................................................................19
Figura 15: Móbile aplicado no PDV ........................................................................................20
Figura 16: Estampa sacola da promoção..................................................................................21
Figura 17: Sacola da promoção aplicada..................................................................................21
Figura 18: Folder fora...............................................................................................................22
Figura 19: Folder dentro...........................................................................................................23
Figura 20: Folder fora aplicado ................................................................................................24
Figura 21: Folder dentro aplicado ............................................................................................24
Figura 22: Cancela....................................................................................................................25
Figura 23: Cancela aplicada .....................................................................................................25
Figura 24: Painel shopping.......................................................................................................26
Figura 25: Painel shopping aplicado ........................................................................................27
Figura 26: Storyboard parte 1...................................................................................................28
Figura 27: Storyboard parte 2...................................................................................................29
Figura 28: Hotsite - Layout ......................................................................................................31
Figura 29: Hotsite - Página inicial............................................................................................32
Figura 30: Hotsite - Promoção .................................................................................................32
Figura 31: Hotsite - Como participar........................................................................................33

4. 3
Figura 32: Hotsite - Destinos....................................................................................................33
Figura 33: Hotsite - Cadastre seus cupons ...............................................................................34
Figura 34: Hotsite - Regulamento ............................................................................................34
Figura 35: Hotsite - Contato.....................................................................................................35
Figura 36: Capa do Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana ...................................35
Figura 37: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana......................36
Figura 38: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana......................36
Figura 39: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana......................37
Figura 40: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana......................37
Figura 41: Exemplo de post Facebook - Promoção..................................................................38
Figura 42: Exemplo de post Facebook - Promoção..................................................................38
Figura 43: Exemplo de post Facebook - Promoção..................................................................39
Figura 44: Exemplo de post patrocinado Facebook - Ação......................................................39
Figura 45: Exemplo de post Instagram - Campanha Dia dos Pais Vila Romana .....................40
Figura 46: Exemplo de post Instagram - Promoção .................................................................40
Figura 47: Exemplo de post Instagram - Promoção .................................................................41
Figura 48: Exemplo de post Instagram Patrocinado.................................................................41
Figura 49: Exemplo de post Facebook - Ação .........................................................................42
Figura 50: Exemplo de post Instagram - Ação.........................................................................43
Figura 51: Exemplo de post Instagram - Ação.........................................................................43
Figura 52: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação ...............................................44
Figura 53: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação ...............................................44
Figura 54: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação ...............................................45
Figura 55: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação ...............................................45
Figura 56: App - Home.............................................................................................................46
Figura 57: App - Menu.............................................................................................................46
Figura 58: App - Vila Romana .................................................................................................47
Figura 59: App - Produtos ........................................................................................................47
Figura 60: App - Descontos......................................................................................................48
Figura 61: App - Promoções.....................................................................................................48
Figura 62: Banner site Vila Romana - Promoção.....................................................................49
Figura 63: Banner site Vila Romana - Campanha Dia dos pais Vila Romana.........................49
Figura 64: Banner site Notícias da TV - Campanha Dia dos Pais Vila Romana .....................50
Figura 65: Banner site Notícias da TV (mobile) - Campanha Dia dos Pais Vila Romana.......50

5. 4
Figura 66: Banner site Notícias da TV - Promoção .................................................................51
Figura 67: Banner site Notícias da TV (mobile) - Promoção...................................................51
Figura 68: Banner site Globo - Campanha Dia dos Pais Vila Romana....................................52
Figura 69: Banner site Globo (mobile) - Promoção .................................................................52
Figura 70: Banner site UOL - Promoção..................................................................................53
Figura 71: Banner site UOL (mobile) - Campanha Dia dos Pais Vila Romana.......................53
Figura 72: Banner YouTube - Campanha Dia dos Pais Vila Romana .....................................54
Figura 73: Banner YouTube - Promoção .................................................................................54
Figura 74: E-mail MKT - primeira fase ...................................................................................55
Figura 75: E-mail MKT - Segunda fase ...................................................................................56
Figura 76: E-mail MKT - Terceira fase....................................................................................57
Figura 77: Google AdWords - Campanha Dia dos Pais Vila Romana.....................................58
Figura 78: Google AdWords - Promoção.................................................................................58

6. 5
SUMÁRIO
1 PEÇAS OFFLINE .................................................................................................................6
1.1 REVISTA .............................................................................................................................6
1.2 JORNAL.............................................................................................................................10
1.3 MÍDIA EXTERIOR ...........................................................................................................12
1.3.1 Relógio de rua..................................................................................................................12
1.3.2 Outdoor............................................................................................................................16
1.4 PDV. ...................................................................................................................................18
1.4.1 Logotema.........................................................................................................................18
1.4.2 Adesivo de vitrine............................................................................................................19
1.4.3 Móbile..............................................................................................................................20
1.4.4 Sacola... ...........................................................................................................................21
1.4.5 Folder...............................................................................................................................22
1.4.6 Shopping..........................................................................................................................25
1.4.6.1 Cancela .........................................................................................................................25
1.4.6.2 Painel eletrônico ...........................................................................................................26
1.5 STORYBOARD - TELEVISÃO E CINEMA....................................................................28
1.6 SPOT DE RÁDIO ..............................................................................................................30
2 ONLINE ...............................................................................................................................31
2.1 HOTSITE ...........................................................................................................................31
2.2 MÍDIAS SOCIAIS .............................................................................................................35
2.2.1 Facebook..........................................................................................................................35
2.2.2 Instagram .........................................................................................................................40
2.2.3 Posts - Ação nos shoppings .............................................................................................42
2.3 O APLICATIVO ................................................................................................................46
2.4 BANNERS DIGITAIS .......................................................................................................49
2.5 E-MAILS MKT..................................................................................................................55
2.6 GOOGLE ADWORDS ......................................................................................................58

7. 6
1 PEÇAS OFFLINE
1.1 REVISTA
Figura 1: Revista página dupla

8. 7
Figura 2: Revista página dupla - aplicada

9. 8
Figura 3: Revista página simples

10. 9
Figura 4: Revista página simples - aplicada

11. 10
1.2 JORNAL
Figura 5: Jornal ¼ de página

12. 11
Figura 6: Jornal ¼ de página aplicado

13. 12
1.3 MÍDIA EXTERIOR
1.3.1 Relógio de rua
Figura 7: Relógio de rua opção 1

14. 13
Figura 8: Relógio de rua 2

15. 14
Figura 9: Relógio de rua 3

16. 15
Figura 10: Relógio de rua opção 1 aplicado

17. 16
1.3.2 Outdoor
Figura 11: Outdoor

18. 17
Figura 12: Outdoor aplicado

19. 18
1.4 PDV
1.4.1 Logotema
Figura 13: Logotema da promoção

20. 19
1.4.2 Adesivo de vitrine
Figura 14: Vitrine com logotema aplicado

21. 20
1.4.3 Móbile
Figura 15: Móbile aplicado no PDV

22. 21
1.4.4 Sacola
Figura 16: Estampa sacola da promoção
Figura 17: Sacola da promoção aplicada

23. 22
1.4.5 Folder
Figura 18: Folder fora

24. 23
Figura 19: Folder dentro

25. 24
Figura 20: Folder fora aplicado
Figura 21: Folder dentro aplicado

26. 25
1.4.6 Shopping
1.4.6.1 Cancela
Figura 22: Cancela
Figura 23: Cancela aplicada

27. 26
1.4.6.2 Painel eletrônico
Figura 24: Painel shopping

28. 27
Figura 25: Painel shopping aplicado

29. 28
1.5 STORYBOARD - TELEVISÃO E CINEMA
Figura 26: Storyboard parte 1

30. 29
Figura 27: Storyboard parte 2

31. 30
1.6 SPOT DE RÁDIO
AGÊNCIA: Wave
CLIENTE: Vila Romana
PRODUTO: Dia dos pais
ESPÉCIE: Spot
FORMATO: 30”
TÍTULO: O estilo do seu pai combina com o nosso.
TÉC.: SONS DE CONVERSA DA FAMÍLIA.
FILHO: (animado) Pai, já tá pronto? As malas já estão no carro.
PAI: (animado) Sim, já tô descendo.
TÉC.: SOM DE PASSOS DESCENDO ESCADA.
FILHO: UAU! Tá bonitão, hein pai... Só pode ser Vila Romana!
PAI: Claro, né filhão? Vamos viajar, mas com estilo!
TÉC.: RISADAS – DIÁLOGO SEGUE EM BG - ENTRA TRILHA INSTRUMENTAL.
LOCUTORA: Promoção “Fora da rotina com estilo” da Vila Romana.
A cada R$300,00 em compras, você concorre a uma viagem para
curtir com seu pai e família.
Vila Romana, o estilo do seu pai combina com o nosso.

32. 31
2 ONLINE
2.1 HOTSITE
Figura 28: Hotsite - Layout

33. 32
Figura 29: Hotsite - Página inicial
Figura 30: Hotsite - Promoção

34. 33
Figura 31: Hotsite - Como participar
Figura 32: Hotsite - Destinos

35. 34
Figura 33: Hotsite - Cadastre seus cupons
Figura 34: Hotsite - Regulamento

36. 35
Figura 35: Hotsite - Contato
2.2 MÍDIAS SOCIAIS
2.2.1 Facebook
Figura 36: Capa do Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana

37. 36
Figura 37: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 38: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana

38. 37
Figura 39: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 40: Exemplo de post Facebook - Campanha Dia dos Pais Vila Romana

39. 38
Figura 41: Exemplo de post Facebook - Promoção
Figura 42: Exemplo de post Facebook - Promoção

40. 39
Figura 43: Exemplo de post Facebook - Promoção
Figura 44: Exemplo de post patrocinado Facebook - Ação

41. 40
2.2.2 Instagram
Figura 45: Exemplo de post Instagram - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 46: Exemplo de post Instagram - Promoção

42. 41
Figura 47: Exemplo de post Instagram - Promoção
Figura 48: Exemplo de post Instagram Patrocinado

43. 42
2.2.3 Posts - Ação nos shoppings
Figura 49: Exemplo de post Facebook - Ação

44. 43
Figura 50: Exemplo de post Instagram - Ação
Figura 51: Exemplo de post Instagram - Ação

45. 44
Figura 52: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação
Figura 53: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação

46. 45
Figura 54: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação
Figura 55: Exemplo de post influenciadores Instagram - Ação

47. 46
2.3 O APLICATIVO
Figura 56: App - Home
Figura 57: App - Menu

48. 47
Figura 58: App – Vila Romana
Figura 59: App – Produtos

49. 48
Figura 60: App - Descontos
Figura 61: App – Promoções

50. 49
2.4 BANNERS DIGITAIS
Figura 62: Banner site Vila Romana - Promoção
Figura 63: Banner site Vila Romana - Campanha Dia dos pais Vila Romana

51. 50
Figura 64: Banner site Notícias da TV - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 65: Banner site Notícias da TV (mobile) - Campanha Dia dos Pais Vila Romana

52. 51
Figura 66: Banner site Notícias da TV - Promoção
Figura 67: Banner site Notícias da TV (mobile) - Promoção

53. 52
Figura 68: Banner site Globo - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 69: Banner site Globo (mobile) - Promoção

54. 53
Figura 70: Banner site UOL - Promoção
Figura 71: Banner site UOL (mobile) – Campanha Dia dos Pais Vila Romana

55. 54
Figura 72: Banner YouTube - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 73: Banner YouTube - Promoção

56. 55
2.5 E-MAILS MKT
Figura 74: E-mail MKT - primeira fase

57. 56
Figura 75: E-mail MKT - Segunda fase

58. 57
Figura 76: E-mail MKT - Terceira fase

59. 58
2.6 GOOGLE ADWORDS
Figura 77: Google AdWords - Campanha Dia dos Pais Vila Romana
Figura 78: Google AdWords - Promoção