Marketing de guerrilha envolve o uso de recursos limitados e meios alternativos de divulgação para chamar atenção de forma original e quebrar padrões. Apresenta menor custo e melhor absorção pelo público que as mídias tradicionais, mas também maior risco de dar errado e dificuldade de mensuração. Exemplos incluem campanhas da Nívea, Nestlé e Post-it, além de ações para filmes e que acabaram gerando gafe ou fiasco.