UNIVERSIDADE DE SOROCABA           PRÓ-REITORIA DE GRADUAÇÃO   COMUNICAÇÃO SOCIAL - HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE            ...
Camila Fernanda Schincariol RA 08009037A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE GUERRILHA E     ANÁLISE DE SEIS CASES SELECIONADOS   ...
A Importância do Marketing de Guerrilha                       E Análise de Seis Cases Selecionados1                       ...
Lista de FigurasFIGURA 1 Cauda Longa ........................................................................................
SUMÁRIO1.    Introdução.......................................................................... Error! Bookmark not defi...
REFERÊNCIAS .................................................................................................................
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A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE GUERRILHA E ANÁLISE DE SEIS CASES SELECIONADOS

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Artigo Científico realizado por Camila Schincariol sobre a importância do marketing de guerrilha mais seis cases analisados.
UNISO - Publicidade e Propaganda

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A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE GUERRILHA E ANÁLISE DE SEIS CASES SELECIONADOS

  1. 1. UNIVERSIDADE DE SOROCABA PRÓ-REITORIA DE GRADUAÇÃO COMUNICAÇÃO SOCIAL - HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDAA IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE GUERRILHA E ANÁLISE DE SEIS CASES SELECIONADOS Sorocaba/SP 2011
  2. 2. Camila Fernanda Schincariol RA 08009037A IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE GUERRILHA E ANÁLISE DE SEIS CASES SELECIONADOS Artigo Científico em Prática de Pesquisa III apresentado para avaliação do curso de Comunicação Social – Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade de Sorocaba. Orientador: Prof. Osvando Morais Sorocaba/SP 2011
  3. 3. A Importância do Marketing de Guerrilha E Análise de Seis Cases Selecionados1 Camila Fernanda Schincaiol2ResumoO objetivo deste trabalho é de discutir sobre a importância e relevância das ações deMarketing de Guerrilha. A internet tem alterado a interação da população e apropaganda tradicional tem perdido força em alavancar vendas e criarconceitos/marcas no cenário da comunicação. Haveria também uma saturação demensagens por parte dos anunciantes que buscariam novas ferramentas maisimpactantes e de custo baixo para chamar atenção do público. Nosso propósito ainda éanalisar o marketing em si e o uso de mídias tidas tradicionais porém o principal foco éanalisar como marketing de guerrilha pode agregar valor em campanhas utilizando-sede suas ferramentas. Ainda como objetivo de estudo auxiliando no entendimento totalsobre o assunto percorrido escolhemos 6 casese como peças fundamentais de nossapesquisa relacionando ao artigo escrito.Palavras chave: Marketing de Guerrilha. Ferramentas do Marketing de Guerrilha.Publicidade. Nichos de Mercado. Comunicação Diferenciada.1Assunto do artigo científico elaborado para a disciplina Prática de Pesquisa III do 7° semestre.2 UNISO. Faculdade de Comunicação Social. Aluno da disciplina Prática de Pesquisa III, turma 2008, do curso dePublicidade e Propaganda. E-mail shareyoursmile@hotmail.com.
  4. 4. Lista de FigurasFIGURA 1 Cauda Longa ......................................................................................................... 13FIGURA 2 Artista Alonzo Gómez Diaz ................................................................................. 18FIGURA 3 Artista Ademir Leão ............................................................................................. 19FIGURA 4 Torcida do Vasco .................................................................................................. 20FIGURA 5 Banner do Festival YouPIX 2011............... .......................................................... 22FIGURA 6 Ator Cauã Reymond, fã e dono da ONG .............................................................. 24FIGURA 7 Caixa misteriosa da açã realizada na praça de Paris ............................................. 26FIGURA 8 Dançarinos do viral, tênis com os sapatos e a caixa do modelo ........................... 28FIGURA 9 Cartaz do Filme The Joneses ................................................................................ 29
  5. 5. SUMÁRIO1. Introdução.......................................................................... Error! Bookmark not defined.2. O Que é Marketing? .......................................................... Error! Bookmark not defined.3. Composto de Marketing e suas Tendências ........................................................................ 94. Segmentação de Mercado.................................................................................................. 105. Nichos de Mercado............................................................................................................ 126. Maketing de Guerrilha ...................................................................................................... 137. O Marketing de Guerrilha no Panorama Atual ................................................................. 148. Buzz: Gerando o boca-a-boca ........................................................................................... 169. Ferramentas ....................................................................................................................... 1710. Astroturfing ....................................................................................................................... 1710.1 Case: Eu Sou da Lapa – Empresa Klabin Segall Out-Nov 2005 ...................................... 1711. Emboscada. .................................................................................................................... 1911.1 Case: Eu Sou da Lapa – Empresa Klabin Segall Out-Nov 2005 ...................................... 2012. Blog ............................................................................................................................... 2012.1 Case: YouPix Festival Maio ............................................................................................. 2113. PR-Stunt ........................................................................................................................ 2213.1 Case: Campanha Trident Novembro 2008 ....................................................................... 2314. Guerrilha Urbana: Performance, Arte de Rua e Intervenção Urbana ............................ 2414.1 Case: Ação da Agência de Viagens Voyages SNCF Março 2011 ................................... 2515. Viral ............................................................................................................................... 2615.1 Case: Adidas Megalize Março 2011 ................................................................................. 2716. Marketing Invisível ....................................................................................................... 2816.1 Case: Filme “ The Joneses” Dezembro 2010 ................................................................... 2917. Conclusão ...................................................................................................................... 30
  6. 6. REFERÊNCIAS ................................................................................................................................. 31

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