Case Study: Como o AgitÁgueda utilizou as redes sociais para alcançar 700 mil pessoas

Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital
- AgitÁgueda 2014 -

Pinterest
ÍNDICE Intro
Facebook
Marketing Local
Instagram
Pinterest
Youtube
Realidade Aumentada
Content Marketing
Países
AgitÁgueda na Rede
2
5
24
27
39
45
52
56
64
66

Pinterest
Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 | 2
“O nosso habitat natural é a internet!“
A Live4Digital é uma Agência Web focada no
Marketing Digital especializada em ajudar as
empresas/marcas a desenvolver uma es-tratégia
de Marketing Digital, estruturada e
planeada, de modo a poderem retirar o melhor
ROI possível. A nossa equipa jovem, dinâmica e
multidisciplinar, pretende encarar cada cliente
como único, cada projeto como uma nova ex-periência.
A nossa equipa integra o trabalho da comuni-cação
tradicional com as novas tecnologias,
o que nos permite promover e divulgar o Muni-cípio
ainda mais além.
O forte know-how online que possuímos per-mite-
nos oferecer um serviço muito mais efi-caz
às instituições, porque as tornamos atuais,
mas acima de tudo, cada vez mais próximas
das pessoas.
INTRO

Pinterest
O AgitÁgueda é um evento que decorre durante o
mês de julho em que a arte urbana domina as ruas da
cidade de Águeda.
O Umbrella Sky Project - aplicação dos chapéus-de-chuva
coloridos que flutuam pelas ruas da cidade de
Águeda – levou este evento a proporções internacio-nais,
tendo sido falado em inúmeros noticiários, blogs e
sites pela sua beleza e originalidade. As fotografias da
instalação colorida correram mundo.
O projeto dos chapéus-de-chuva coloridos é completa-do
com outro projecto de arte urbana em que bancos
de jardim, escadarias, colunas, entre outros, são pinta-dos
por artistas. Existe um roteiro da cidade dedicado a
estas instalações.
O evento oferece 23 dias de intensa programação cul-tural
de qualidade, com muitos espetáculos, animação
de rua, performances e gastronomia.
INTRO

INTRO
Pretendemos apresentar os resultados do trabalho nas redes sociais do AgitÁgueda 2014 e não só, para perceber a elevada importância que este tipo de comunicação representa para o evento.
Vamos então incidir o case study sobre os
seguintes pontos:
▲▲
Facebook
▲▲
Marketing Local
▲▲
Instagram
▲▲
Pinterest
▲▲
Youtube
▲▲
Realidade Aumentada
▲▲
Content Marketing
▲▲
Países Alcançados

Facebook
www.facebook.com/AgitAgueda

Case Study Redes Sociais e Comunicação Digital - AgitÁgueda 2014 |
Facebook
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O Facebook é, provavelmente, a
ferramenta de comunicação mais
“poderosa” do Agitágueda, tendo
em conta toda a notoriedade que
traz ao evento, a interação com as
pessoas, o feedback positivo que
obtém, etc.
Trabalhar esta página, implica fazê
-lo durante todo o ano para que no
momento do evento possamos ter
a página a um nível elevado de di-namismo
de modo a obter o maior
alcance possível. (mais à frente va-mos
mostrar os resultados ao lon-go
do ano.)
Alguns dados:
›› Mais de Mil milhões de utilizado-res
em todo o mundo;
›› 95% dos portugueses que usam re-des
sociais têm Facebook, ou seja, são
quase 5 milhões. (Fonte: PPLWare)
Utilizámos o Facebook para fazer
a cobertura do evento em tempo
real, onde foram publicadas fotos
e vídeos dos concertos, atividades
do programa, street art, etc.

Facebook
7
O trabalho no Facebook AgitÁgueda co-meçou
a ser mais acentuado em mea-dos
de Julho 2013, nessa altura a pági-na
tinha cerca de 8.300 Gostos e não
mais parou. Hoje tem mais de 33.000
Gostos e continua a crescer, ou seja,
em pouco mais de 1 ano houve um au-mento
de 24.900 seguidores.
No início do evento, a página esta-va
com 23.200 seguidores, um
alcance de quase 500mil pessoas
e todos os outros indicadores es-tavam
em crescendo, ou seja, tudo
foi preparado para que nesta fase
se aproveitasse ao máximo a po-tencialidade
do Facebook e, assim,
ter um mês de Julho com o maior
alcance possível.
Fonte: Facebook Insights
Fonte: Facebook Insights

Facebook
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Evolução dos seguidores da página nos últimos 6 meses
26 de Março » 12.188
12 de Abril » 12.703
21 de Abril » 13.304
4 de Maio » 14.032
17 de Maio » 14.788
30 de Maio » 15.627
12 de Junho » 17.333
25 de Junho » 19.808
8 de Julho » 24.090
21 de Julho » 29.559
3 de Agosto » 31.892
16 de Agosto » 32.450
29 de Agosto » 32.836
11 de Setembro » 33.168
Fonte: Socialbakers

Facebook
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700.675 pessoas alcançadas du-rante
o mês de Julho e Agosto, o
que representa um crescimento
de +256,4% (+504.075 pessoas)
em relação aos 6 meses anterio-res.
Julho e Agosto 2014:
113.537 Likes
2.876 Comentários
11.257 Partilhas
1.985.832 Visualizações de fotos
120.391 Visualizações de vídeos
1.308.394 Outras interações
A página e o seu conteúdo geraram um total de
3.542.287 interações!*
*Interações: São as formas que existem para os utilizadores se relacionarem com a página, como os Gostos, Comentários, Partilhas, Visualizações.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics

Facebook
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Aproximadamente 660.000 pes-soas
foram alcançadas de forma
viral, isto é, foram aquelas que ti-veram
“contacto” com publicações
do Facebook AgitÁgueda através
de outras pessoas, como os seus
amigos do Facebook.
Como se pode observar, a viralidade é
um meio muito importante para “anga-riar”
novos seguidores.
Assim demonstra-se que a criação de
conteúdos com potencial viral têm um
peso significativo para o crescimento e
alcance da página, isto é, os conteúdos
publicados devem ser pensados com
princípio, meio e fim em função de um
objetivo.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics

Facebook
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Das pessoas alcançadas 60% são mulheres e 40% são homens,
no entanto, em ambos, o público-alvo situa-se entre os 18 e 34
anos, o que implica adaptar a comunicação no Facebook para esta
faixa etária.
Também podemos perceber que além de Portugal, o Agitágueda
chega a todo o mundo, como o Brasil, França, Suíça, USA, Reino
Unido, etc.
Em grande parte das publicações foram utiliza-dos
dois idiomas: Português e Inglês.
É necessário utilizar o inglês como língua uni-versal,
de modo a comunicar para todas as pes-soas
alcançadas.
Fonte: Wisemetrics

Facebook
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Top 3 Publicações com maior alcance
248.192 pessoas alcançadas
(imagem)
(Vídeo)
(imagem)

Facebook
13
Entre Julho e Agosto foram efe-tuados
1075 publicações, ou
seja, uma média de 18 por dia.
A intensidade colocada no Face-book
no durante e pós-evento
teve de ser imensa pois é a me-lhor
altura para aumentar alcance
e chegar a mais e mais pessoas.
De todas as publicações grande parte foram imagens, o que
comprova, mais uma vez, que o AgitÁgueda é um evento mui-to
visual e, como tal, as imagens a acompanhar as publicações
deve ser uma regra, pois é a forma mais eficaz de chegar aos
seguidores.
Tanto os Links como os Vídeos, também foram usadas mas
com menos frequência, no entanto é importante ir intercalan-do
de vez em quando com outro tipo de publicações, para criar
uma comunicação mais diversificada.

Facebook
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Os seguidores publicaram 213 ve-zes
no nosso mural. Mostraram,
assim, que também eles tinham
algo para nos dizer.
A página do AgitÁgueda moderou
3262 comentários às suas publi-cações,
de modo a gerir e analisar
da melhor forma possível todas as
solicitações.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics

Facebook
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Mediante o budget definido para anunciar no Face-book
(700€), decidiu-se dividir esse valor em Junho e
Julho, com uma segmentação previamente definida,
para obter o maior retorno possível (ROI).
Como observamos no gráfico em cima, os anúncios
criados permitiram chegar a cerca de 500.000 visua-lizações
em cada mês, no entanto isso resultou numa
média de 168.098 pessoas por mês.
Em Junho e Julho os alcances foram os seguintes:
700.675 utilizadores únicos (alcance orgânico e viral)
168.098 utilizadores únicos (alcance pago)
O alcance orgânico é o número total de pessoas indivi-duais
às quais foi mostrada a tua publicação através de
uma distribuição não paga.
O alcance pago é o número total de pessoas individuais
às quais foi mostrada a tua publicação como resultado de
anúncios.
O alcance viral é a quantidade de pessoas que foram
impactadas pelo seu conteúdo depois que este foi parti-lhado,
recebeu um like ou um comentário por parte de um
dos seus seguidores.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics

Facebook Ads
Facebook Ads (Anúncios)
O que é?
São os links patrocinados no Face-book,
ou seja, é o sistema de pu-blicidade
do Facebook, através do
qual se pode exibir anúncios com
texto, imagem e vídeo que apa-recem
nas páginas e os quais só
aparecem para um público especí-fico.
Como já referimos anteriormente,
o montante disponível para este
tipo de anúncios foi de 700€*.
Utilizaram-se dois tipos de anún-cios:
. Obter Gostos (tipo de anúncio
para aumentar os Gostos na pá-gina)
. Interação com as Publicações (tipo
de anúncio que permite promover uma
publicação, como o programa, artistas,
etc.)
Dentro destes tipos de anúncios cria-ram-
se 4 campanhas:
. Obter Gostos
. Interação com as publicações
. Lançamento do Vídeo promocional
. Respostas ao evento
*100€ investidos na divulgação do novo
website da câmara municipal de Águeda
e página do Facebook.

Facebook Ads
RESULTADOS OBTIDOS
▲▲ Gostos
. Investimento: 183,41€
. Resultado: 4.658 Gostos
. Alcance: 397.292 pessoas
Custo médio por novo Gosto: 0,04€
▲▲ Interação com as publicações
. Investimento 416,82€
. Resultado: 9.560 interacções
. Alcance: 667.494 pessoas
Custo médio por interação: 0,08€
Exemplo das estatísticas de uma campanha de Facebook Ads

Facebook
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Engagement é o número de utili-zadores
que, de alguma forma, in-teragiram
com a publicação.
Este “engagement” dá-se a par-tir
de links, partilhas, comentários
e pessoas que viram o vídeo ou
clicaram nos links, fotografias, ou
que clicaram na página.
Engagement =
Interações (likes + comentários + shares das
suas publicações) x 100
Número de posts do período / Total de fãs do
período
Entre Julho e Agosto conseguiu-se um
engagement de 105.831 utilizadores
únicos, o que resulta numa taxa de 14%.
Nota: Acima de 1% a taxa de engagement é
considerada boa.
Taxas de engagement de referência:
0 - 10mil 0,96%
10mil – 20mil 0,29%
20mil – 50mil 0,21%
50mil – 100mil 0,19%
100mil – 200mil 0,16%
200mil – 500mil 0,13%
500mil – 1 000mil 0,11%
1 000mil - ~ 0,09% (Fonte: EdgeRank Cheker)
Fonte: Wisemetrics

Facebook
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A página e o seu conteúdo geraram
um total de
19.659.071 impressões!*
*Impressões refere-se ao número de vezes que é apresentada uma publicação da Página,
independentemente de alguém ter clicado ou não na publicação.
As pessoas podem visualizar múltiplas impressões da mesma publicação
No gráfico ao lado estão repre-sentadas
algumas páginas de
internet que referenciaram o Agi-tÁgueda
e que resultou em mais
2.403 visitas.
Fonte: Wisemetrics
Fonte: Wisemetrics

Facebook
20
Benchmarking
Processo contínuo e sistemático que permite a comparação das performances das organizações e respectivas funções ou
processos face ao que é considerado “o melhor nível”, visando não apenas a equiparação dos níveis de performance, mas
também a sua ultrapassagem.
Comparando os diversos Facebook’s
do AgitÁgueda, Expofacic e
Festival do Crato, nas datas em que
ocorreram, podemos constatar que foi
o AgitÁgueda que teve mais Gostos
nas suas publicações.
A página do AgitÁgueda foi
aquela que recebeu mais
comentários nas suas publicações,
comparativamente com os outros
dois eventos.
Nota: Festival do Crato 34.437 seguidores | Expofacic 59.787 seguidores

Facebook
21
No Top 5 das publicações mais
comentadas, entre as 3 páginas
em questão, o AgitÁgueda tem 2
publicações, o que ilustra, uma vez
mais, a interatividade conseguida
com os seguidores.
Também a página do AgtÁgueda
foi a que gerou mais partilhas das
suas publicações, como podemos
observar na imagem do lado direito.

Facebook
22
No Top 5, podemos verificar
novamente que o AgitÁgueda
tem 2 publicações mais
comentadas entre todos os
eventos.
O Agitágueda foi a página com mais cliques
nas suas publicações, ilustrando de forma
definitiva que, comparativamente com a
Expofacic e Festival do Crato, foi o evento com
mais resultados no Facebook.

Facebook
23
A imagem em baixo mostra alguns dos eventos/festivais mais importantes de Portugal e, se tivermos em
conta o budget que canalizam para investir em publicidade no Facebook, podemos facilmente observar
que, mesmo assim, o AgitÁgueda conseguiu um engagement e interatividade superior sobre os
outros com muitos mais seguidores nas suas páginas de Facebook.

Marketing Local
Das 1326 pessoas que classifi-caram
o AgitÁgueda, mais de
900 atribuíram a classificação
de 5 estrelas.
O Foursquare* é uma aplicação
com base em geo-localização.
Através desta ferramenta podemos
informar a posição atual e ao mesmo
tempo fazer comentarios sobre os
locais visitados..
97 check-ins
211 visitas totais
*Foursquare passou recentemente
a ser Swarm.
Fonte: Facebook Places

Marketing Local
O Facebook permite que as pes-soas
deixem as suas críticas e ava-liem
entre 1 e 5 estrelas e, como
podemos observar, o AgitÁgueda
tem uma classificação de 4,5 es-trelas.
Também o feedback que nos dei-xaram
na página foi muito bom,
como ilustram os exemplos.
Outros comentários podem ser
visualizados na página do Face-book.

Instagram
instagram.com/agitagueda
@agitagueda

Instagram
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O Instagram é uma rede social
online e aplicação mobile para par-tilha
de fotos e vídeos que permi-te
aos seus utilizadores tirar fotos
e vídeos, aplicar filtros digitais e
partilhar em outras redes sociais,
como Facebook, Twitter, Tumblr e
Flickr.
Uma característica distintiva é que
limita as fotos para uma forma
quadrada, semelhante ao Kodak
Instamatic e de câmeras Polaroid,
em contraste com a relação a pro-porção
de tela de 16:9 agora tipica-mente
usado por câmeras de dis-positivos
móveis. Os utilizadores
também são capazes de gravar e
partilhar vídeos curtos com dura-ção
de até 15 segundos.
Vantagens:
. Maior conhecimento e proximidade do público-alvo;
. Aumentar a notoriedade e presença online;
. Maior adesão de utilizadores e possivelmente futuros visitantes;
. Melhor relacionamento com os visitantes;
. Melhor comunicação interna e externa;
. Redução de custos em campanhas;
. Gerar mais tráfego para o evento;

Instagram
29
Também o Instagram foi utilizado para acompanhar o evento
em tempo real. Foi um complemento ao Facebook tendo em
conta que a aplicação incide sobre fotografia, o que se ade-qua
ao evento.
Versão Mobile Versão Desktop

Instagram
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O Instagram foi integrado como um
separador na página de Facebook
Agitágueda, de forma a alcançar
mais pessoas.
Incentivamos o público a utilizar a
hashtag* #agitagueda2014 no
carregamento das fotos.
*Uma etiqueta (hashtag) é um símbolo (ou
código) que permite aos motores de busca da
web procurarem e organizarem mensagens por
categorias, por palavras-chave e, no caso do
Instagram, por fotografia. Colocar as etiquetas
certas, no momento certo, nas tuas fotos, pode
trazer likes, bem como novos seguidores.

Instagram
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Durante o mês de Julho 2014 os
resultados foram os seguintes:
Conteúdo: 172 publicações
Interação: 4345 likes e 63
comentários (rate 7%)
Hashtag mais usada:
#agitagueda2014
Novos seguidores: 508
Número atual de seguidores: 654
Fonte: Iconosquare (versão premium)

Instagram
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O facto deste tipo de evento ser
muito visual (milhares de fotogra-fias
são tiradas em Águeda nesta
altura) é importante usar uma fer-ramenta
de comunicação simples
e eficaz como o Instagram, pois
permite apenas com uma imagem,
texto e as hasthtags correctas
chegar a todo o mundo.
Por exemplo, a VIP norte-america-na
Kourtney Kardashian que par-tilhou
no seu próprio Instagram.
Só ela tem mais de 10 milhões de
seguidores e a foto teve quase
1000 comentários, cerca de
370 partilhas e 14.300 gostos.

Instagram
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▲▲ Fotos com hashtag #agitagueda: 1940
▲▲ Fotos com hashatg #agitagueda2014: 1241
▲▲ Fotos com hashatg #agueda: 5941
▲▲ Fotos com hashatg #agitafotos: 73

Instagram
34
A maioria dos seguidores resi-de
em Portugal (87%), no en-tanto
podemos verificar que
com esta ferramenta também
conseguimos aumentar a glo-balidade
do evento.
A foto mais apreciada pe-los
seguidores teve 79
Likes, no entanto muitas
outras fotos tiveram um
impacto aproximado.
No total, o Instagram do
AgitÁgueda já conta com
247 publicações e mais
de 6000 Likes.

Instagram Box
O AgitÁgueda utilizou a Instagram
Box durante o evento, possibilitan-do
a interação do público através do
upload de fotos utilizando a aplica-ção
do instagram.
A instagram box, disponibilizava as
fotografias através do uso da hash-tag
#agitagueda2014, todas as suas
publicações fotográficas no Insta-gram
foram exibidas no recinto.
Constátamos que muitas pessoas
paravam em frente à box à espera
que a sua fotografia aparecesse.

Instagram
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Durante o AgitÁgueda 2014 foi ela-borado
um Passatempo no Insta-gram
denominado “#AGITAFO-TOS”
com uma dinâmica muito
simples:
Aproveitar as milhares de fotos
que se tiram durante este período
e envolver, ainda mais, as pessoas
na divulgação do evento;
Para participar bastava tirar
uma foto no instagram e pu-blicar
com as hashtags #agi-tagueda2014
e #agitafotos.
Foram 56 pessoas que parti-ciparam
e assim “obrigaram”
muitas mais a “votarem” na
sua foto preferida.
A foto
vencedora do
Passatempo
Foto: Fábio Eusébio

Instagram
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Através do Instagram entrámos
em contacto com dezenas de fi-guras
públicas para lhes mostrar
o nosso evento, de forma a au-mentar
ainda mais a exposição
que poderíamos conseguir ao
contactar essas pessoas, desde
Rita Pereira, Cláudia Vieira, João
Manzarra, Diana Chaves, David
Fonseca, Alda Gomes etc.
A própria Alda chegou a respon-der
de forma bastante elogiosa, à
direita.
Instagram de Richie Campbell

Instagram
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Também os artistas
utilizaram o seu Instagram
para se promoverem e ao
AgitÁgueda.
Foto à esquerda, Nelson
Freitas e Dengaz.

Pinterest
pt.pinterest.com/agitagueda

Pinterest
O Pinterest é uma rede social onde
os utilizadores criam e organizam
os seus interesses, gostos, desejos
e ambições através de “pinboards”
(ou área de interesse).
É nestes “pinboards” que os utiliza-dores
podem afixar “pins” (imagens)
com tudo o que acharem interes-sante,
desde gostos pessoais até
informação sobre a empresa, caso
se trate de um “pinboard” empresar-ial.
Para além disso, os utilizadores po-dem
também fazer “like” de “pins”
de outros utilizadores ou fazer “re-pin”
desse conteúdo partilhado e
também deixar comentários.
Melhor Pin
(O que causou mais impacto)

Pinterest
Visualizações de Pins 45
Total de Pins 211
Total de Boards criados 7
Visualizações de Boards 660
Seguidores 55
Os Pins mais
partilhados

Pinterest
Através do quadro ao lado
consegue-se perceber a glo-balidade
que conseguimos
com o Pinterest.
Uma vez mais, fica demons-trado
que comunicamos e
chegamos a todo o mundo
com o AgitÁgueda.
Dados demográficos:
Estados Unidos;
Brasil;
Portugal;
Espanha;
Colômbia.
Idiomas: PT/EN/ES/DE/FR
Público:
Maioritariamente feminino

Pinterest
Como observamos no gráfico, tive-mos
uma média diária de 100 vi-sualizações
e, melhor ainda, hou-ve
um aumento de vizualizações
já após o término do evento.
No total, durante o mês de Julho
2014 tivemos cercade de 3000 vi-sualizações
da página.
Cerca de 240 pessoas vi-sualizaram
a página do Agi-tÁgueda
no Pinterest, duran-te
o mês de Julho.

Pinterest
Exemplos Pinterest:
Ao pesquisar por Umbrellas e
Águeda podemos verificar a
quantidade enorme de imagens
associadas ao AgitÁgueda. Esta
é a grande vantagem do Pinte-rest,
ao partilhar imagens, com as
hashtags associadas, vamos con-seguir
aparecer em determinados
resultados de pesquisa e assim
aumentar a notoriedade do even-to
na internet.
Hashtags utilizadas:
#agitagueda #agitagueda2014 #agueda #jasofaltastu #music #con-certs
#umbrellas #streetart #umbrellaskyproject #agueda #cmagueda
#media #arteurbana #chapéus #céu #música #arteurbana
P.S.- A gestão de conteúdo continua após a
conclusão do evento, como por exemplo, o ál-bum
AgitÁgueda fãs, que permite a interação e
disponibilização de fotos do público em geral.

Youtube
www.youtube.com/videosagitagueda

Youtube
Algumas considerações sobre o Youtube:
. Mais de mil milhões de utilizadores indivi-duais
visitam o YouTube todos os meses;
. São visualizadas mais de 6 mil milhões de ho-ras
de vídeo mensalmente no YouTube, o que
equivale a quase uma hora por cada pessoa
na Terra;
. São carregadas 100 horas de vídeo para o You-
Tube a cada minuto
. O YouTube está disponível em 61 países e 61
idiomas;
. Os dispositivos móveis representam quase 40%
do tempo de visualização de vídeos no You-
Tube a nível mundial;
. O YouTube está disponível em centenas de mil-hões
de dispositivos;
. O YouTube chega a mais adultos (dos 18 aos 34
anos) que a televisão por cabo.
O AgitÁgueda no Youtube:
. O canal “videosagitágueda” foi criado já no ano passado e este ano o uso desta rede
social foi mais intensivo e melhor aproveitado, onde conta já com 10 vídeos próprios;
. Criou-se um separador no Facebook Agitágueda para integrar o canal de Youtube,
para que os utilizadores do Facebook pudessem ter acesso imediato aos vídeos e
assim gerar mais tráfego;
. Também os artistas presentes utilizam o Youtube para divulgar a sua presença no
evento (aumentado ainda mais a notoriedade), como foi o caso do Dengaz, Richie
Campbell, Back to Beat, Dj Rafa, Dj M.Louiz, GNR, entre outros.

Youtube
Foi em Maio de 2014 que se começou a
trabalhar o Youtube para o evento deste
ano e, até ao final de Julho, foram mais
de 15.000 visualizações no canal;
Estima-se que mais de 30.000 minu-tos
foram vistos nesse total de visuali-zações;
Outros dados:
. Mais de 100 partilhas dos vídeos;
. 87 pessoas colocaram “Gosto”;
. 20 pessoas comentaram;
. 101 partilharam os vídeos;
. 106 subscreveram o canal, isto é,
mostraram interesse em receber o con-teúdo
publicado.
A utilização do Youtube teve um
impacto elevado para os conteúdos em
vídeo, pois permite uma maior eficácia
no alcance e chegar às massas.
Resultados obtidos
no canal em 3 meses!

Youtube
101 partilhas
dos vídeos
87 pessoas
colocaram “Gosto”
20 pessoas comen-taram;
106 subscreveram
o canal, isto é, mos-traram
interesse em
receber o conteúdo
publicado.

Youtube
O vídeo promocional do AgitÁgueda 2014
juntamente com o vídeo da preparação do
evento totalizaram mais de
10.000 visualizações e mais de
20.000 minutos vistos.
Também aqui se percebe a importância da inte-gração
com o Facebook e trabalhar as duas re-des
sociais conjuntamente, de forma a aumentar
a eficácia da comunicação.
O Facebook foi “responsável” por mais de 6.500
visualizações desses vídeos, o que quer dizer
que mais de metade das visualizações acontece-ram
no separador do Youtube no Facebook Agi-tÁgueda
e na cronologia.

Youtube
Demonstração de re-sultados
da origem
dos visitantes do ca-nal
do AgitÁgueda no
youtube, em cima.
Os visitates chegaram
a este canal utilizando
as palavras-chave em
baixo.

Youtube
O Youtube mostra, uma vez
mais, a globalidadade do Agi-tÁgueda,
onde além de Portu-gal,
foi também “visualizado” na
Suíça, França, Reino Unido
e Brasil, entre outros.
Visitantes
57% Masculino
44% Feminino
Público-Alvo entre os 18 e os 34 anos,
tal como o Facebook.

Realidade Aumentada
A Realidade Aumentada cor-responde
à interacção e integra-ção,
com recurso a uma câmara e
software específico, de conteúdos
do mundo virtual com o mundo
real, mas com uma forte compo-nente
interactiva com algo.
Aliás, essa é parte fundamental
no conceito de Realidade Aumen-tada,
a interacção com algo, ou
seja, não é algo estático, como
por exemplo, colocar uma linha
a marcar o fora de jogo numa
transmissão televisiva de futebol.
É algo que necessita de uma igni-ção,
dum motor de arranque.
Este tipo de ferramenta permite que um
folheto deixe de ser apenas uma folheto e
possa conter muito mais informação e inte-ração,
ou seja, é uma forma de integrar a
comunicação offline com a online.

Realidade Aumentada
No Agitágueda utilizou-se a Realidade Aumentada no folheto
com o programa geral:
. Ao fazer scan sobre a primeira página era possível visualizar o vídeo
com os preparativos do evento;
. Ao fazer scan nas restantes páginas era então possível visualizar o
vídeo promocional do evento, onde tal como o folheto, apresentava
os artistas desta edição.
Utilizou-se a aplicação Layar para trabalhar com a
Realidade Aumentada.

Realidade Aumentada
72 Visualizações
61 Visualizações

Content Marketing
O content marketing é hoje a
ferramenta de referência para
marketeers de todo o mundo.
O objectivo é atrair ou reter clien-tes
através da criação de conteú-dos
valiosos e relevantes, ou seja,
a máxima do “Conteúdo é Rei”
nunca foi tão importante. Basta
imaginar a quantidade de informa-ção
com que somos confrontados
diariamente, mas como “filtrar” o
que realmente interessa ou tem
razão de ser? O content marketing
é uma das formas, é necessário
criar e utilizar conteúdos válidos
e interessantes. Só assim vamos
conseguir a atenção do nosso pú-blico-
alvo.
Para o AgitÁgueda utilizou-se:
. Bitly (encurtador de links e que
permite ter estatísticas, como o
número de cliques num determi-nado
link, e que se torna muito útil
para saber até que ponto houve
ou não interesse em determina-dos
conteúdos.)
. Slideshare (permite aos utili-zadores
fazer o carregamento
e partilha de apresentações, in-fográficos,
documentos, vídeos,
PDF e webinários. Também esta
ferramente permite aceder a da-dos
estatísticos para ver quantas
pessoas visualizaram ou fizeram
download do conteúdo.)
. Imagens de capa do Face-book
(utilizou-se a Dropbox - ser-viço
para armazenamento e parti-lha
de arquivos)

Content Marketing
BITLY
1.484 cliques, que demonstraram interesse no
programa desta edição do evento.
Para o passatempo promovido no Instagram,
obteve-se 83 cliques.
108 cliques para um inquérito promovido no
âmbito do AgitÁgueda.
177 cliques para acederem a uma pasta com
imagens de capa do Facebook AgitÁgueda.

Content Marketing
Programa AgitÁgueda 2014
149 visualizações
Cartaz AgitÁgueda 2014
167 visualizações
Regualmento Festival
AgitÁgueda 2014
659 visualizações
SLIDESHARE

Content Marketing
Imagens de capa do Facebook
Para continuar a envolver as pessoas com o evento foi neces-sário
criar conteúdo diário e diferente para que não houvesse
demasiada saturação do tipo de comunicação adotada, daí
surgirem as imagens de capa do Facebook.
Criámos 15 imagens diferentes para que pudessem
descarregar e usar no próprio Facebook com a mensa-gem
“Eu vou Agitar”.
Esta ação teve, pelo menos, 177 cliques contabilizados de pes-soas
que demonstraram interesse. Colocámos o Facebook
dessas pessoas a “Agitar”.
Exemplos de capa
elaboradas

Content Marketing
Referências na Web
Foram imensas as referências ao AgitÁgueda por outras páginas ou blogs, muitos deles com milhões de
seguidores a nível mundial.
Principais exemplos: 9GAG (+19 milhões seguidores no Facebook)
http://9gag.com/gag/aQqG4z2
Kourtney Kardashian
(+11 milhões seguidores no Facebook)
https://www.facebook.com/AgitAgueda/
posts/686366801435279?comment_
id=686398854765407&offset=0&total_
comments=14
My Modern Metropolis
(+300 mil seguidores no Facebook)
https://www.facebook.com/AgitAgueda/
posts/683938571678102?reply_comment_
id=684190838319542&total_comments=1
Aveiro Lovers
(+22 mil seguidores no Facebook)
http://www.aveirolovers.pt/o-melhor-de-agueda/

Content Marketing
Referências na Web
O facto de nos referenciarem na web também foi um fator que aumentou a notoriedade do evento, como se pode
observar no exemplo em baixo, através de uma parceria com o blog Aveiro Lovers.
Em 6 publicações que o blog fez sobre o AgitÁgueda, conseguiu alcançar quase 40.000 pessoas.
4.600 pessoas
alcançadas
3.500 pessoas
alcançadas
3.800 pessoas
alcançadas
16.700 pessoas
alcançadas
3.100 pessoas
alcançadas
6.200 pessoas
alcançadas

Content Marketing
Referências na Web
O AgitÁgueda não está presente no Twitter, no entanto também lá deixou a sua marca, a sua atividade
digital fez com que Águeda fosse TREND TOPIC no mês de Julho.
TREND
TOPIC

AgitÁgueda, de Águeda para o Mundo!

AgitÁgueda
em números
+800.000
PESSOAS
ALCANÇADAS
AgitÁgueda na Rede
+2000
PUBLICAÇÕES
+33.000
GOSTOS
+3.000
COMENTÁRIOS
+20.000.000
IMPRESSÕES
+3.000.000
INTERAÇÕES
+900
PESSOAS ATRIBUÍRAM NOTA MÁXIMA AO EVENTO:
5 ESTRELAS
Nota: Estes valores representam a totalidade das redes sociais e restante comunicação digital, apenas para Junho, Julho e Agosto 2014
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PAÍSES

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