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               CURSO
MARKETING ESTRATÉGICO PARA EMPRESAS

DISCIPLINA: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO




      DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010
                  Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
TOTAL       CH/DIA   DIAS LETIVOS   ESTÁGIO / PRÁTICA SUPERVISIONADA   PRESENCIAL   DISTÂNCIA
CARGA
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HORÁRIA    24           3           8                 Não se aplica                 24
                                                                                               aplica.




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DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010
            Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
IDADE MÍNIMA      ESCOLARIDADE MÍNIMA      PRÉ-REQUISITO           DOCUMENTOS NECESSÁRIOS
                                                                              Formulário de Matrícula, Termo de
REQUISITOS DE                                           Ter curso ou          Compromisso, documentação que
  ACESSO          18 anos       Ensino Médio Cursando   experiência na área   comprove o atendimento aos pré-
                                                        marketing.            requisitos do curso (escolaridade,
                                                                                   residência, RG e CPF.)




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•   A empresa; Marketing Estratégico; Plano Estratégico de Marketing; Estratégias de marketing e
  TEMAS
                                                       Vendas; Monitoramento do mercado e da concorrência.
NORTEADORES




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COMPETÊNCIAS ESPECÍFICAS                    INDICADORES DE APRENDIZAGEM




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                   Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
•   Capacitar para uso das técnicas de segmentação de   •   Analisa o mercado para subsidiar o planejamento
    mercado como instrumento de planejamentos               estratégico;
    estratégico de marketing.                           •   Conceitua segmentação do mercado;




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ORGANIZAÇÃO CURRICULAR
DISCIPLINA /CARGA HORÁRIA            UNIDADES TEMÁTICAS / BASES TECNOLÓGICAS   CH




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                                  Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
SEGMENTAÇÃO DE       SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
   MERCADO                                                               24h
                      •   A empresa: e o novo mercado;
                      •   Construindo a segmentação e cuidados
     24h              •   Benefícios em segmentar o mercado;
                      •   Como segmentar e as bases da segmentação;
                      •   Estratégias de Seleção de alvos de mercado;
                      •   Vantagens da segmentação.




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PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS




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            Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
A metodologia adotada deverá ser adequada ao processo de construção do conhecimento, aliada ao desenvolvimento da
habilidade no uso das ferramentas. Serão utilizadas situações de aprendizagem que promovam o desenvolvimento da
capacidade de raciocínio do aluno, de modo que este se coloque como sujeito do processo de ensino e de aprendizagem.
Nesta perspectiva, serão privilegiadas as seguintes técnicas: Exposições dialogadas, Dinâmicas de grupo, Leitura e
interpretação de textos, Dramatizações e Estudos de caso, e, ao final, o aluno deverá apresentar um Seminário no qual
demonstre os conhecimentos adquiridos no curso.




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MÉTODO DE AVALIAÇÃO




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A avaliação será um processo contínuo e democrático, onde os critérios serão claros e previamente definidos, baseados
nas competências relacionadas na organização curricular e apontados em instrumentos de registro individual.
     Ao longo do curso serão desenvolvidas atividades individuais e/ou em grupo, que permitirão ao docente verificar a
capacidade e/ou habilidades do aluno de mobilizar e articular com autonomia, postura crítica e ética, seus recursos subjetivos,
bem como os atributos construídos - conhecimentos, habilidades e valores definidos no referido plano.




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CRITÉRIOS DE APROVAÇÃO




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Para fins de certificação, será considerado aprovado o aluno que obtiver, na disciplina, no mínimo 75% de freqüência e conceito
CD – Competência Desenvolvida. Caso o aluno não tenha alcançado os indicadores previstos e tenha obtido o conceito CD, ele
será avaliado com: CND - Competência Não Desenvolvida e terá direito a recuperação.




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CRITÉRIOS DE APROVEITAMENTO DE CONHECIMENTOS E EXPERIÊNCIAS ANTERIORES




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            Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
Não se aplica a este curso




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            Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
PERFIL
                EXPERIÊNCIA NA AREA, ENSINO SUPERIOR, HABILIDADES PEDAGOGICAS, DOMINIO DE SALA DE AULA, DOMINIO DE CONTEUDO.
 INSTRUTOR

                                                               CERTIFICAÇÃO
 CERTIFICAÇÃO    Aperfeiçoamento

                                                      ACERVO BIBLIOGRÁFICO

Acervo Bibliográfico
 • Planejamento Estratégico de Marketing - Série Marketing
 Autor: Outros; Silva, Helton Haddad
 Editora: Fgv

 • Marketing Estratégico e Competitividade Empresarial
 Autor: Zenone, Luiz Claudio
 Editora: Novatec

 • Marketing Estrátegico - Abordagem em Mkt, Gestão Competitiva e Planejamento Estratégico
 Autor: Santiago, Antônio Cláudio Queiroz; Parlatore, Carlos Roberto Lago; Camalionte, Edilberto
 Editora: Dvs Editora

 • Marketing Estratégico
 Autor: Cravens, David W.; Piercy, Nigel F.
 Editora: Mcgraw-hill Interamericana

 • Marketing Empresarial - Do Atendimento Ao Encantamento Do Cliente
 Autor: Marco Antonio Silva
 Editora: Madras




                                                              R E C U RS O S


                                                          MATERIAL DIDÁTICO
 ITEM        QDE            UNIDADE                                 ESPECIFICAÇÕES                                             MARCA
  01         25              Livro         Marketing Estratégico e Competitividade Empresarial


                                                        MATERIAL SEMI-PERMANENTE
 ITEM        QDE            UNIDADE                                   ESPECIFICAÇÕES                                           MARCA
  01         01              Und.          Data Show
  02         01              Und.          Aparelho de DVD
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                                                   MATERIAL DE CONSUMO POR TURMA
 ITEM        QDE            UNIDADE                                 ESPECIFICAÇÕES                                             MARCA
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Plano de curso docência prof. aires

  • 1. PLA NO D E AU LA CURSO MARKETING ESTRATÉGICO PARA EMPRESAS DISCIPLINA: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 2. TOTAL CH/DIA DIAS LETIVOS ESTÁGIO / PRÁTICA SUPERVISIONADA PRESENCIAL DISTÂNCIA CARGA Não se HORÁRIA 24 3 8 Não se aplica 24 aplica. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 3. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 4. IDADE MÍNIMA ESCOLARIDADE MÍNIMA PRÉ-REQUISITO DOCUMENTOS NECESSÁRIOS Formulário de Matrícula, Termo de REQUISITOS DE Ter curso ou Compromisso, documentação que ACESSO 18 anos Ensino Médio Cursando experiência na área comprove o atendimento aos pré- marketing. requisitos do curso (escolaridade, residência, RG e CPF.) DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 5. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 6. A empresa; Marketing Estratégico; Plano Estratégico de Marketing; Estratégias de marketing e TEMAS Vendas; Monitoramento do mercado e da concorrência. NORTEADORES DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 7. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 8. COMPETÊNCIAS ESPECÍFICAS INDICADORES DE APRENDIZAGEM DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 9. Capacitar para uso das técnicas de segmentação de • Analisa o mercado para subsidiar o planejamento mercado como instrumento de planejamentos estratégico; estratégico de marketing. • Conceitua segmentação do mercado; DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 10. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 11. ORGANIZAÇÃO CURRICULAR DISCIPLINA /CARGA HORÁRIA UNIDADES TEMÁTICAS / BASES TECNOLÓGICAS CH DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 12. SEGMENTAÇÃO DE SEGMENTAÇÃO DE MERCADO MERCADO 24h • A empresa: e o novo mercado; • Construindo a segmentação e cuidados 24h • Benefícios em segmentar o mercado; • Como segmentar e as bases da segmentação; • Estratégias de Seleção de alvos de mercado; • Vantagens da segmentação. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 13. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 14. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 15. A metodologia adotada deverá ser adequada ao processo de construção do conhecimento, aliada ao desenvolvimento da habilidade no uso das ferramentas. Serão utilizadas situações de aprendizagem que promovam o desenvolvimento da capacidade de raciocínio do aluno, de modo que este se coloque como sujeito do processo de ensino e de aprendizagem. Nesta perspectiva, serão privilegiadas as seguintes técnicas: Exposições dialogadas, Dinâmicas de grupo, Leitura e interpretação de textos, Dramatizações e Estudos de caso, e, ao final, o aluno deverá apresentar um Seminário no qual demonstre os conhecimentos adquiridos no curso. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 16. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 17. MÉTODO DE AVALIAÇÃO DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 18. A avaliação será um processo contínuo e democrático, onde os critérios serão claros e previamente definidos, baseados nas competências relacionadas na organização curricular e apontados em instrumentos de registro individual. Ao longo do curso serão desenvolvidas atividades individuais e/ou em grupo, que permitirão ao docente verificar a capacidade e/ou habilidades do aluno de mobilizar e articular com autonomia, postura crítica e ética, seus recursos subjetivos, bem como os atributos construídos - conhecimentos, habilidades e valores definidos no referido plano. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 19. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 20. CRITÉRIOS DE APROVAÇÃO DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 21. Para fins de certificação, será considerado aprovado o aluno que obtiver, na disciplina, no mínimo 75% de freqüência e conceito CD – Competência Desenvolvida. Caso o aluno não tenha alcançado os indicadores previstos e tenha obtido o conceito CD, ele será avaliado com: CND - Competência Não Desenvolvida e terá direito a recuperação. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 22. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 23. CRITÉRIOS DE APROVEITAMENTO DE CONHECIMENTOS E EXPERIÊNCIAS ANTERIORES DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 24. Não se aplica a este curso DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 25. DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel
  • 26. PERFIL EXPERIÊNCIA NA AREA, ENSINO SUPERIOR, HABILIDADES PEDAGOGICAS, DOMINIO DE SALA DE AULA, DOMINIO DE CONTEUDO. INSTRUTOR CERTIFICAÇÃO CERTIFICAÇÃO Aperfeiçoamento ACERVO BIBLIOGRÁFICO Acervo Bibliográfico • Planejamento Estratégico de Marketing - Série Marketing Autor: Outros; Silva, Helton Haddad Editora: Fgv • Marketing Estratégico e Competitividade Empresarial Autor: Zenone, Luiz Claudio Editora: Novatec • Marketing Estrátegico - Abordagem em Mkt, Gestão Competitiva e Planejamento Estratégico Autor: Santiago, Antônio Cláudio Queiroz; Parlatore, Carlos Roberto Lago; Camalionte, Edilberto Editora: Dvs Editora • Marketing Estratégico Autor: Cravens, David W.; Piercy, Nigel F. Editora: Mcgraw-hill Interamericana • Marketing Empresarial - Do Atendimento Ao Encantamento Do Cliente Autor: Marco Antonio Silva Editora: Madras R E C U RS O S MATERIAL DIDÁTICO ITEM QDE UNIDADE ESPECIFICAÇÕES MARCA 01 25 Livro Marketing Estratégico e Competitividade Empresarial MATERIAL SEMI-PERMANENTE ITEM QDE UNIDADE ESPECIFICAÇÕES MARCA 01 01 Und. Data Show 02 01 Und. Aparelho de DVD 03 01 Und. CPU MATERIAL DE CONSUMO POR TURMA ITEM QDE UNIDADE ESPECIFICAÇÕES MARCA 01 05 Und. Pincel Atônico –Várias cores 02 10 Unid Folha para Flip chart 03 01 Resma Papel oficio 04 02 Unid Pincel para quadro branco, nas cores azul e vermelha 05 01 Rolo Fita gomada 06 01 Und Apagador 07 25 Und. Pasta emborrachada 08 25 Und. Caneta DOCÊNCIA DO ENSINO SUPERIOR – CETREDE – DEZEMBRO 2010 Alunos: Josias Cunha e Carlos Manuel