O documento discute as lições aprendidas por uma empresa ao entrar no mercado de marketplaces. A entrada resultou inicialmente em perdas devido a problemas de integração, estoque e atendimento. As lições são investir em estrutura e automatização de processos e fazer contas sobre se vale a pena participar considerando tecnologia, estratégia, métricas e pessoas. O documento defende que o tesouro da empresa está em seu próprio canal, marca e relacionamentos.