1. DESIGN DE LUXO
Bianca L. Kirchner, Deisi C. Motter,
Josiane Websky e Pamela Bostelmann.
2. LUXO E DESIGN
Nos últimos anos, a concepção de “luxo” transformou-se
de luxo “prestígio” (símbolo de status social) para luxo
“conquista” (símbolo de desenvolvimento e evolução
pessoal e profissional).
O que antes era visto como direito de berço, hoje é visto
como conquista, que pode ser almejada e alcançada por
“qualquer” pessoa.
Luxo atualmente é ter tempo para si, poder usufruir do
bom e do belo;
3. Envolve mais que o valor econômico e monetário
intrínseco no material: estética e conceito, vinculados à
simbologia e linguagem do seu criador;
Atualmente o conceito de luxo reúne características fora
das tradicionais proposições:
Valorização de consciência e atitude ecológica;
Utilização do tempo escasso, tranquilidade, segurança,
conforto, praticidade, qualidade de vida, respeito à
diversidade cultural, compromisso social, respeito ao
semelhante, lazer, distração, e entre outros;
O luxo estimula a indústria e aumenta a riqueza
nacional, pois faz circular o dinheiro e limita seu
“entesouramento”;
O luxo deve estar acima da moda, pois esses bens são
feitos para durar.
4. O luxo pós-moderno
Várias transformações estruturais modificaram a
significação do luxo. As novas tecnologias de
informação, de produção, a emergência de novas
classes abastadas e a globalização contribuíram para
modificações no segmento.
A individualização, a emoção, o fetichismo, a sedução, a
democratização do consumo são, atualmente, conceitos
fundamentais para a compreensão do luxo pós-
moderno.Ele se vê no desafio de aliar inovação e
tradição, expressar originalidade, a fim de proporcionar
um gosto pessoal livre de convenções.
5. O imperativo do luxo pós-moderno é torná-lo acessível a um
número cada vez maior de pessoas.Na contemporaneidade
coexistem vários tipos de luxo: luxo hierarquizado,
intermediário e o acessível.
O luxo contemporâneo sublinha uma ênfase no verdadeiro e
no autêntico, expressa pela alta qualidade do produto,
nobreza de materiais, durabilidade, na atemporalidade e no
investimento em tecnologia.
Podem ser identificados no público consumidor de produtos
de luxo 2 perfis:um formado por clientes ricos e abastados,
fieis as tradicionais marcas de prestígio e outro formado por
uma classe média muito sensível ao preço, pouco fiel a
marca e de comportamento volátil.
6. O luxo do design
A expressão “design de luxo” abrange duas categorias:
Objetos paradisíacos: objetos projetados para serem
comprados pelo ricos;
Objetos de figuração: objetos projetados para serem
comprados pelos que gostam de ser ricos;
7. Hoje em dia, o diferencial de tecnologias acessíveis no
mercado, é a personificação. Como quase todos tem
acesso à mesma tecnologia (tv, celular, dvd, etc.), alguns
tentam incrementar seus produtos afim de terem algo
exclusivo (ex: celular com diamantes).
A exclusividade proporcionada por produtos de primeira
linha e alta qualidade, desempenham no seu usuário a
ilusão de superioridade comparados às pessoas com
menor poder aquisitivo.
8. O luxo no Brasil:
Cresce o número de consumidores de produtos de luxo
em todo o mundo;
O Brasil se encontra entre os dez maiores mercados do
mundo. Na América só perde para os EUA;
Aparentemente o Brasil não parece o país ideal para a
venda de produtos de luxo, mas ao se olhar com mais
atenção, percebe-se que além de existirem brasileiros
com alto poder aquisitivo, o mesmo tem o perfil ideal
para compras: adquire produtos por impulso e se deixa
levar pela emoção;
9. O país cresceu em torno de 35% nos últimos 5 anos
dentro desse mercado;
São Paulo é a única cidade do mundo a ter 4 lojas da
MontBlanc;
Das 320 lojas mundiais da Louis Vuitton, a do shopping
Iguatemi, em São Paulo, é a terceira entre as mais
rentáveis por metro quadrado;
Giorgio Armani escolheu São Paulo para instalar a única
loja na América Latina;
10. Louis Vuitton
Capinhas para Iphone
Preço (marrrom com
logotipo da marca):$225
Pingente de celular (de couro de crocodilo): $1120
Louis Vuitton
Cinto - $300.00
11. O país está passando por uma consolidação do
segmento, com isso, outras marcas de outros países
devem chegar ao mercado brasileiro em pouco tempo;
Razões que explicam o interesse de tantas marcas
importantes pelo Brasil:
Economia: 9º maior PIB do mundo em 2004;
O aumento expressivo da cotação do Euro e a
valorização do dólar que atraiu para as lojas locais
muitos que viam nas viagens uma oportunidade de
comprar;
Sistema de crédito que facilita o acesso da classe média
ao luxo;
12. Inexistência de ordem religiosa e cultural que inibam o
acesso de mulheres a produtos de moda que satisfaçam
a auto-estima;
Libertação do homem, que passa a aceitar cuidados
com a aparência e com a moda como uma coisa normal;
Crise de lucratividade e perda de vendas no exterior
desde o 11 de Setembro de 2001.
14. Alta costura
A maioria das pessoas, tanto
ricos como classe média,
buscam o luxo afim de
sentirem a sensação de
afirmação da personalidade e
de aproximação do único e
diferenciado. Em relação à
classe média, o importante não
é ter (ser rico), e sim “parecer
rico”, na qual os objetos se
confundem com as pessoas e
estas passam a ser o que
possuem.
15. O luxuoso mundo da
alta-costura está sempre
se renovando. O que, de
certa forma, vai contra a
idéia dos bens de luxo,
que são feitos para
durar eternamente.
18. Móveis de luxo
Poltrona Prince. A designer Louise Campbell inspirou-se
em um detalhe do brasão da coroa dinamarquesa para criar
Essa poltrona.
19. NOA design. É um misto de
banheira e chaise lounge. As
paredes de vidro são mantidas
Designer Andréa Lucatello por uma estrutura metálica quase
US$ 5.900 invisível.A chaise é feita de tiras
de um material plástico, para que
bolhas possam passar e
massagear que estiver na Water
Lounge.
20. Tecnologia de luxo
Celular shine –criado pela LG Motorola Razr 2 V8 Luxury Edition
30 mil dólares em diamantes em ouro 24 quilates
Acabamento em aço escovado
e visores espelhados
21. iPod Classic - HDs de 160 GB
Preço:US$ 349
Beo Vision 7. Auto-adaptação à luz dos ambientes.
Com DVD incorporado, mais de 17 milhões de cores
e tela com camada anti-reflexo.
22. Design de luxo com valor agregado
Anya Hindmarch – I’m not a plastic bag
25. Luxo: os mais caros do mundo!
Pêlos feitos de ouro
Steiff – preço: £43,000 Jogo de xadrez: feito
com ouro, rubis e
diamantes.
Preço: $9.8 milhões
A boneca L’Oiseleur
Preço: $6,250,000
27. Chanel Diamond Forever Classic Bag
Será lançada em 12/2007 e já ocupa o
posto da bolsa mais cara do mundo.
Edição limitada: 13 apenas
Clive Christian -$2,350.00 Feita em couro de crocodilo;
fecho em ouro branco com 344 diamantes
Preço:$261 mil
28. Hello Kitty – feita de
platina, rubi, diamantes e
ametistas.
Fissler: ouro 18k e 200 diamantes R$340 mil
100 mil libras