Objetivos:
Apresentar a formação e atuação de Ligas Esportivas no Brasil e comparações com as Ligas internacionais. Além disso, entender as diferenças de papéis entre Ligas, Federações e seus principais atores, e promover um debate sobre a evolução dos espetáculos de esportes dentro do mercado brasileiro e a sustentação na sua linha de tempo.
O Futuro do Branding, das Marcas e da Comunicação até 2050
Organização de ligas esportivas
1. Todos os direitos reservados.
AFP – Associação de Futebol Profissional
2. O futebol brasileiro necessita, urgentemente,
de organização. É preciso entender este esporte
sob a lógica de business e entretenimento.
Para isso, é essencial que os grandes clubes se
unam em uma entidade que chamaremos de
AFP – Associação Futebol Profissional, criada
a fim de abrigar os clubes das Séries A e B
do futebol nacional.
3.
4. A AFP será o corpo independente que representará os clubes associados no
Brasil. Será a voz forte dos clubes, existirá para protegê-los e promovê-los.
Seu objetivo principal será criar um novo modelo de competição e
governança, mais profissional e democrático e que reflita realmente o papel
fundamental dos clubes no futebol brasileiro.
A entidade atuará para resgatar a credibilidade do futebol junto aos diversos
públicos de interesse, potencializar negócios e incrementar a experiência dos
torcedores.
A AFP fortalecerá cada um dos clubes, com benefícios para todos,
garantindo que o “futebol clube” seja reconhecido pelas decisões como o elo
mais direto com os torcedores e suas comunidades.
Visão e Missão
5. Ser a associação representativa dos clubes brasileiros, entendendo seus
problemas e cuidando dos seus direitos e interesses nos níveis mais altos,
levando resultados positivos a todos os players participantes da cadeia
econômica do futebol:
• Viver o cotidiano do futebol como esporte, entretenimento e ao mesmo
tempo negócio.
• Oferecer aos clubes associados um foro para a discussão de seus
problemas e alinhamento de soluções, bem como acesso ao conhecimento
e às melhores práticas do mercado.
• Falar de forma coerente e entregar resultados para os diversos públicos.
• Ser a família mais forte da sociedade do futebol brasileiro.
• Garantir que todos os clubes associados se tratem como amigos
competitivos.
• Fazer as coisas simples e estabelecer comunicação direta sobre
as questões.
• Mostrar-se construtiva e desafiadora.
Objetivos
7. • 40 Clubes (Séries A e B do Campeonato Brasileiro, todos fundadores).
• 12 Clubes da Serie “A” terão assento a cadeira no Conselho de Administração
de acordo com Ranking anual de valor de marca elaborado por empresa de
mercado qualificada.
• 05 Clubes da Série “B” terão assento a cadeira no Conselho de Administração
de acordo com Ranking anual de valor de marca elaborado por empresa de
mercado qualificada.
• 01 Representante da CBF – Confederação Brasileira de Futebol.
• 01 Representante dos Patrocinadores da AFP terão assento a cadeira do
Conselho de Administração.
• 01 Representante do Ministério do Esporte terá assento a cadeira do Conselho
de Administração.
• 01 Representante da(s) Empresas de Comunicação Detentora(s) dos Direitos
de TV terá assento a cadeira do Conselho de Administração.
Estrutura
8. • Diretoria Executiva Profissional, contratada pelo Conselho de Administração.
• Tribunal de Contas.
• Tribunal de Ética e Arbitragem.
• Câmara de Comércio.
• Sede em local a ser aprovado em Assembleia.
Estrutura
10. Clubes com o potencial de serem líderes
e marcas globais
No caso do Brasil, clubes com mais de R$ 100 milhões de receita
e grande tempo de existência, que competem pelos melhores
talentos, aspirando vencer títulos nacionais, mas também os
continentais e, muitas vezes, mundiais.
O Futebol do Brasil
12. Representatividade
Vivemos uma ausência total de representatividade dos clubes
no mercado brasileiro de futebol e, em especial, diante da
CBF (Confederação Brasileira de Futebol), além da falta de
representatividade internacional.
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Novo modelo de gestão e governança
Há a necessidade de uma participação ativa dos clubes na criação de
um novo modelo de gestão e governança para o futebol do Brasil, que
seja transparente, profissional e democrático, e de forma análoga para a
própria gestão dos clubes.
Contratos com a TV
É preciso negociar coletivamente os direitos de transmissão das
competições nacionais, aumentando assim o bolo a ser fatiado entre os
clubes.
Por que criar a AFP?
13. Geração de novos negócios
Explorar o enorme potencial de negócios dos clubes, por meio de
uma Câmara de Comércio criada pela própria AFP.
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Arbitragem de pendências
Ser um foro para a discussão e solução de pendências entre os
clubes, com ética e normas claras de relacionamento.
Desenvolvimento da cultura do futebol
Ministrar cursos e treinamentos de gestão esportiva, seminários,
palestras e fóruns.
Por que criar a AFP?
7 Fundar as Ligas
Fundar as Ligas Nacionais de Futebol Profissional com os clubes
das séries A e B do futebol brasileiro, assim que a AFP estiver
devidamente preparada, e de acordo com o planejamento
estratégico da organização.
15. Promover uma verdadeira união dos clubes,
valorizando o conjunto e trazendo credibilidade ao
mercado.
Propor um código de ética para uma relação saudável
entre clubes, além de uma política de salários de
técnicos e de jogadores brasileiros.
Gerir com eficiência a busca da autossustentabilidade e
obedecer ao fair play financeiro, incentivando a
administração saudável, aquela dentro dos limites
de investimento de cada clube.
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Atuação da AFP
16. Melhorar a qualidade dos jogadores, incentivando a
formação de profissionais e a implantação de estrutura
física que permita desenvolver um padrão de preparação
que resgate o grande futebol brasileiro.
Criar regras para a distribuição de recursos,
estabelecendo uma fórmula clara e objetiva para o
direcionamento dos direitos de TV, incluindo maior nível
de meritocracia e reduzindo as diferenças entre o que os
clubes recebem. Além de direitos de transmissão de TV,
a publicidade estática deve ser comercializada com
regras claras, definidas em edital de concorrência.
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Atuação da AFP
17. Criar um sistema de hospitalidade nos estádios,
incrementando a experiência dos torcedores e
transformando os jogos de futebol em verdadeiros
programas de entretenimento. Estimular o público a
adquirir produtos oficiais e pacotes de transmissão por
TV e Internet.
Participar ativamente da elaboração do calendário das
competições nacionais.
Atuar para que haja um maior engajamento entre os
clubes, as forças relevantes do futebol brasileiro, a
mídia, as entidades públicas e privadas, os parceiros, os
sócios dos clubes e os torcedores.
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Atuação da AFP
19. Incentivo à formação de profissionais – atletas, comissões
técnicas e gestores
Desde as categorias de Base até a Profissional, esta medida permite
ampliar a oferta de jogadores, melhorar o nível de qualificação dos
profissionais dos clubes e resgatar a identidade do jogo Brasileiro.
Gestão e eficiência
Código de melhores práticas a ser seguido pelos clubes.
Profissionalização da Gestão dos clubes
Atuação para reformulação da legislação atual, que “pune” através de
maior tributação o clube que profissionaliza sua gestão. Implantação
de modelo organizacional profissional nos clubes.
Atração de Investimentos
Investimento privado (essa é a saída).
Temas Importantes
20. Fair Play financeiro (autossustentabilidade)
É a única maneira de estancar o endividamento crescente, causa principal da
perda da capacidade de investimento dos clubes.
Reformulação do calendário
Debater o calendário do futebol, incluindo formatos e datas dos campeonatos
nacionais e estaduais. Análise de adequação ao calendário europeu e de demais
países.
Foco em estádios cheios
Incentivo à hospitalidade, combate à violência e melhor experiência de
entretenimento são alguns dos ítens a serem abordados.
Foco no Sócio Torcedor
Desenvolvimento de novas e melhores formas de ampliar o conjunto de sócios
torcedores de cada clube.
Temas Importantes
21. Regras para a distribuição de recursos
Fórmula objetiva e transparente de distribuição de recursos dos direitos
da TV, que incluam maior nível de meritocracia e reduzam as diferenças.
Esta medida fortalece os clubes, aumenta a competitividade e atrai os
torcedores.
Fomento de negócios
Criação de uma Câmara de Comércio que possa negociar acordos
comerciais em bloco (nacional, regional, ou conjunto específico de
clubes), de forma profissional e sem influências políticas.
Planejamento estratégico para o futebol
Com objetivos claros, ferramentas e métricas adequadas de avaliação
e permanente implantação das medidas corretivas necessárias ao longo
do tempo. É necessário para sabermos onde estamos e para
onde queremos ir.
Temas Importantes
24. Muito se fala sobre a criação de Ligas Nacionais e
lembramos que mais de 80% do futebol profissional no mundo já
é organizado por ligas de futebol profissional.
Estudos apontam a viabilidade de se criar Ligas Nacionais
prósperas no Brasil. Por este modelo, a divisão principal deve
ter 20 clubes. Em paralelo, a Liga B, com 20 clubes, ambas
organizadas pela AFP – Associação de Futebol Profissional.
A Liga de Futebol Profissional
25. Porém, antes disso é necessário nos organizarmos, realizando
um trabalho criterioso para o entendimento completo dessas
ligas, com o objetivo claro de criá-las no Brasil, no momento
certo.
Os clubes devem debater e alinhar, no foro da AFP –
Associação de Futebol Profissional, todos os pontos relativos à
criação e implantação das Ligas brasileiras.
Não podemos errar, se desejamos nos tornar a melhor, ou ao
menos uma das melhores ligas de futebol do mundo.
A Liga de Futebol Profissional
26. A missão da AFP (Associação de Futebol Profissional) será
abrir caminho para a chegada das Ligas Nacionais em no
máximo até 2018.
Assim sendo, é importante apoiar a AFP para que ela seja um
dos pilares do projeto de criação das Ligas Brasileiras. E, para
que ela surja como uma das maiores do mundo, é essencial
colocarmos nossas forças em várias frentes.
A Liga de Futebol Profissional
28. A criação da AFP – Associação de Futebol Profissional
depende do esforço dos clubes para que, em conjunto,
tenham voz e mesa para discutir seus problemas e buscar
soluções para os males que tanto tem afetado o nosso
futebol.
Os custos deverão ser suportados por grandes empresas
amigas do futebol, que já demonstraram interesse em
participar desta grande virada.
O investimento
30. É consenso geral que, para unir de fato os clubes, é necessário
que todos tenham o mesmo grau de protagonismo.
A escolha dos clubes fundadores tem como princípio estarem
atualmente nas séries A ou B do atual Campeonato Brasileiro
de 2016.
Sua sustentação é baseada na meritocracia, por estarem
ocupando posição nas séries A e B do Campeonato Brasileiro e
em sua maioria absoluta contarem com variados atributos
positivos, destacando-se marca, trajetória, ranking e quantidade
de torcedores, entre outros.
Protagonistas
31. Clubes Fundadores
Nome oficial:
S.C. Corinthians Paulista
Presidente:
Roberto Andrade
Fundação:
01/09/1910
Estádio:
Arena Corinthians
Nome oficial:
São Paulo F.C.
Presidente:
Carlos A.de Barros e Silva
Fundação:
16/12/1935
Estádio:
Cícero Pompeu de Toledo
32. Nome oficial:
S.E. Palmeiras
Presidente:
Paulo de Almeida Nobre
Fundação:
26/08/1914
Estádio:
Allianz Parque
Nome oficial:
Santos F.C.
Presidente:
Modesto Roma Júnior
Fundação:
14/04/1912
Estádio:
Urbano Caldeira
Clubes Fundadores
33. Nome oficial:
Clube de Regatas do Flamengo
Presidente:
Eduardo Bandeira de Mello
Fundação:
17/11/1895
Estádio:
José Bastos Padilha
Nome oficial:
Botafogo de Futebol e Regatas
Presidente:
Carlos Eduardo Pereira
Fundação:
12/08/1904
Estádio:
João Havelange
Clubes Fundadores
34. Nome oficial:
Fluminense F.C.
Presidente:
Peter Siemsen
Fundação:
21/07/1902
Estádio:
Estádio das Laranjeiras
Nome oficial:
C.R. Vasco da Gama
Presidente:
Eurico Miranda
Fundação:
21/08/1898
Estádio:
São Januário
Clubes Fundadores
35. Nome oficial:
Cruzeiro Esporte Clube
Presidente:
Gilvan de Pinho Tavares
Fundação:
02/01/1921
Estádio:
Governador Magalhães Pinto
Nome oficial:
Clube Atlético Mineiro
Presidente:
Daniel Nepomuceno
Fundação:
25/03/1908
Estádio:
Independência
Clubes Fundadores
36. Nome oficial:
Sport Club Internacional
Presidente:
Vitório Carlos Costi Píffero
Fundação:
04/04/1909
Estádio:
José Pinheiro Borda
Nome oficial:
Grêmio FBPA
Presidente:
Romildo Bolzan Jr.
Fundação:
15/09/1903
Estádio:
Arena do Grêmio
Clubes Fundadores
37. Nome oficial:
Clube Atlético Paranaense
Presidente:
Luiz Sallim Emed
Fundação:
26/03/1924
Estádio:
Arena da Baixada
Nome oficial:
Coritiba Foot Ball Club
Presidente:
Rogério Portugal Bacellar
Fundação:
12/10/1909
Estádio:
Estádio Major Antônio
Couto Pereira
Clubes Fundadores
38. Nome oficial:
Esporte Clube Bahia
Presidente:
Marcelo Sant'Ana
Fundação:
01/01/1931
Estádio:
Arena Fonte Nova
Nome oficial:
Sport Clube Vitória
Presidente:
Raimundo Dias Viana
Fundação:
13/05/1899
Estádio:
Manuel Barradas
Clubes Fundadores
39. Nome oficial:
Sport Club do Recife
Presidente:
João Humberto Martorelli
Fundação:
13/05/1905
Estádio:
Ilha do Retiro
Nome oficial:
Santa Cruz Futebol Clube
Presidente:
Alírio Rio Lima Moraes de Melo
Fundação:
03/02/1914
Estádio:
Do Arruda
Clubes Fundadores
40. Nome oficial:
Goiás Esporte Clube
Presidente:
Sergio Rassi
Fundação:
06/04/1943
Estádio:
Serra Dourada
Nome oficial:
Ceará Sporting Club
Presidente:
Evandro Sá Barreto Leitão
Fundação:
02/06/1914
Estádio:
Castelão
Clubes Fundadores
41. Nome oficial:
Avaí Futebol Clube
Presidente:
Nilton Macedo Machado
Fundação:
01/09/1923
Estádio:
Aderbal Ramos da Silva
Nome oficial:
Associação Atlética Ponte Preta
Presidente:
Vanderlei Aparecido Pereira
Fundação:
11/08/1900
Estádio:
Moisés Lucarelli
Clubes Fundadores
42. Nome oficial:
Clube Náutico Capibaribe
Presidente:
Glauber C. Vasconcelos Jr.
Fundação:
07/04/1901
Estádio:
Arena Pernambuco
Nome oficial:
América Futebol Clube
Presidente:
Alencar Magalhães Silveira Jr.
Fundação:
30/04/1912
Estádio:
Independência
Clubes Fundadores
43. Nome oficial:
Paraná Clube
Presidente:
Luis Carlos Casa Grande
Fundação:
19/12/1989
Estádio:
Durival Britto e Silva
Nome oficial:
Atlético Clube Goianiense
Presidente:
Maurício Sampaio
Fundação:
02/04/1937
Estádio:
Serra Dourada
Clubes Fundadores
44. Nome oficial:
Figueirense Futebol Clube
Presidente:
Wilfredo Brillinger
Fundação:
12/06/1921
Estádio:
Orlando Scarpelli
Nome oficial:
Assoc. Chapecoense de futebol
Presidente:
Sandro Luiz Pallaoro
Fundação:
10/05/1973
Estádio:
Arena Condá
Clubes Fundadores
45. Nome oficial:
Joinville Esporte Clube
Presidente:
Nereu Antônio Martinelli
Fundação:
29/01/1976
Estádio:
Arena Joinville
Nome oficial:
Criciúma Esporte Clube
Presidente:
Antenor Angeloni
Fundação:
13/05/1947
Estádio:
Heriberto Hulse
Clubes Fundadores
46. Clubes Fundadores
Nome oficial:
Paysandu Sport Club
Presidente:
Alberto Maia
Fundação:
07/12/1913
Estádio:
Curuçú - Mangueirão
Nome oficial:
Londrina Esporte Clube
Presidente:
Felipe Berger Prochet
Fundação:
05/04/1956
Estádio:
Estádio do Café
47. Nome oficial:
Clube de Regatas Brasil
Presidente:
Marcos Antônio Oliveira Barbosa
Fundação:
20/09/1912
Estádio:
Rei Pelé
Nome oficial:
Sampaio Corrêa Futebol Clube
Presidente:
Sergio Frota
Fundação:
25/03/1923
Estádio:
Castelão
Clubes Fundadores
48. Clubes Fundadores
Nome oficial:
Clube Atlético Bragantino
Presidente:
Marco Chedid
Fundação:
08/01/1928
Estádio:
Nabi Abi Chedid
Nome oficial:
Vila Nova Futebol Clube
Presidente:
Gutemberg Veronez
Fundação:
29/07/1943
Estádio:
Serra Dourada
49. Clubes Fundadores
Nome oficial:
Oeste Futebol Clube
Presidente:
Ernesto Garcia
Fundação:
25/01/1921
Estádio:
PM dos Amaros
Nome oficial:
Grêmio Esportivo Brasil
Presidente:
Ricardo Fonseca
Fundação:
07/09/1911
Estádio:
Bento Mendes de Freitas
50. Clubes Fundadores
Nome oficial:
Luverdense Esporte Clube
Presidente:
Helmute A. Lawisch
Fundação:
24/01/2004
Estádio:
Passo das Emas
Nome oficial:
Tupi Football Club
Presidente:
Myrian Fortuna Freguglia
Fundação:
26/05/1912
Estádio:
Helenão