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Quando: quando o seu público-alvo está online? Publique seu conteúdo tendo esse tempo em mente.
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Como usar a internet para estabelecer liderança de pensamento
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No dia 25 de agosto aconteceu o Cases LinkedIn Networking, um evento sobre empreendedorismo em que tive oportunidade de falar sobre como criar liderança de pensamento utilizando a internet.

Se você quer um passo-a-passo para desenvolver a liderança de pensamento, vai ter alguns insights para fazer a sua carreira decolar.

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Como usar a internet para estabelecer liderança de pensamento

  1. 1. COMO INTERNET USAR A para estabelecer liderança de pensamento
  2. 2. Quem é Enrico Cardoso? Enrico Cardoso é especialista em conteúdo. Trabalha há mais de 8 anos com planejamento e produção de conteúdo para web. É fundador da excited, produtora de conteúdo, que ajudou a escrever a história de dezenas empresas. É professor da Internet Innovation, escola pioneira em cursos de marketing digital, e da cadeira de gestão de conteúdo do MBA de Marketing Digital da Trevisan Escola de Negócios. Apesar de ser formado em Direito, Enrico fez faculdade de empreendedorismo e inovação, MBA em administração de marketing, e especialização em marketing pela Madia Marketing School.
  3. 3. vocêsabia  que...  
  4. 4. 1 2 3 3 …os usuários acreditam que os primeiros resultados em buscas do Google são os líderes de mercado em seu segmento?
  5. 5. 1 2 3 4
  6. 6. 1 2 3 4 A N Ú N C I O
  7. 7. 1 2 3 4 R E S T O
  8. 8. passo-a-passopara  utilizar  a  internet  para  alcançar   a  liderança  de  pensamento  
  9. 9. passo #1descubra  como  as  pessoas  buscam   por  aquilo  que  você  faz  
  10. 10. utilize o planejador de palavras-chave do Google AdWords para descobrir como as pessoas buscam pelo que você faz
  11. 11. meta: encontrar palavras-chave com o maior número de buscas com a menor concorrência.
  12. 12. passo #2conheça  o  seu  público  
  13. 13. A produção de conteúdo só é eficiente se você conhecer bem o perfil do seu público. Para isso, é importante o profissional entrevistar clientes, clientes de concorrentes, leads que não se converteram em vendas e outros envolvidos. Ao final das entrevistas, desenha-se o perfil comportamental desse cliente. Atribui-se a ele um nome fictício, uma descrição de suas necessidades, desejos e interesses. 
  14. 14. A persona funciona como uma espécie de guia para que a equipe que produz conteúdo maximize a aderência do material ao público. Se você tiver mais de um público, construa mais de uma persona. Mas cuidado: não tenha mais do que duas ou três para não perder o foco nem a intimidade com cada uma delas.
  15. 15. Quem: seu alvo são donas de casa, estudantes universitários, casais, aposentados, adolescentes, engenheiros, músicos ou cientistas?
  16. 16. O que: do que o seu público-alvo precisa? Crie algo para ajudá-los a conseguir aquilo que precisa.
  17. 17. Quando: quando o seu público-alvo está online? Publique seu conteúdo tendo esse tempo em mente.
  18. 18. Onde: onde eles vivem, trabalham, se divertem, viajam e viem a vida? Onde eles estão, ou ptetendem estar?
  19. 19. Porquê: por que seu público fica online? Eles estão procurando por informações específicas, entretenimento ou validação?
  20. 20. Como: como é a experiência na internet de seu público-alvo? Ele tem tido boas experiências com o seu conteúdo?
  21. 21. passo #3comece  a  produzir  conteúdo  com   base  em  suas  palavras-­‐chave  
  22. 22. Imagens: imagens são uma ótima maneira de criar contexto e transmitir conteúdo, utilizando-se de imagens, que como o ditado diz, valem mais do que mil palavras.
  23. 23. Vídeos: vídeos podem ser a maneira mais efetiva de produzir conteúdo, porque utiliza os sentidos visual e auditivo. Além disso, podem servir como fonte de tráfego para seu site, já que podem ser distribuídos em multi-plataformas.
  24. 24. Texto: com texto você pode produzir: artigos, e-books, whitepapers, píluas de conhecimentos, dicas rápidas, comentários sobre outros materiais, e milhares de artigos para alimentar o seu blog.
  25. 25. Infográficos: os infográficos são uma maneira simples de representar conhecimento de forma gráfica. Geralmente são um guia visual com conteúdo que pode ser aplicado imediatamente.
  26. 26. Podcasting: os podcasting são uma maneira de transmitir conhecimento em áudio, que pode ser consumido, por exemplo, no trânsito, durante uma viagem, ou até mesmo, enquanto o seu usuário faz alguma outra tarefa
  27. 27. Apresentações: as apresentações são uma maneira visual de criar um guia, uma ideia ou um apresentar um conteúdo relevante de maneira rápida e fácil de ser consumida. Fonte:SlideShare.
  28. 28. Quizz: você pode criar conteúdo em forma de quizz para entreter, informar e educar seus usuários, de forma divertida, e com grandes chances e viralizar. Fonte:QZZR.
  29. 29. passo #4participe  das  conversas  ao  seu  redor  
  30. 30. Gerador de ideias de conteúdo: o gerador de ideias de conteúdo mostra todo e qualquer tipo de conteúdo do Google News, Youtube e Twitter sobre uma determinada palavra-chave.
  31. 31. Google Alertas: o Google Alertas permite criar alertas para receber e-mails com todos os resultados da web para qualquer termo de busca: o nome de um produto, o nome de uma empresa, ou uma palavra-chave.
  32. 32. SEMrush: ferramenta de análise de dados para tráfego pago e orgânico. Com ele, é possível saber com quais palavras-chave os usuários chegam até o seu site e ao site de seus concorrentes. Assim, tudo que você tem que fazer, é publicar mais conteúdo com essas palavras-chave.
  33. 33. Grupos e comunidades online: grupos e comunidades online (principalmente grupos da LinkedIn e Facebook) são ótimas fontes de conteúdo. É justamente lá que potenciais clientes estão tirando suas dúvidas sobre o que você faz.
  34. 34. passo #5atinja  novos  públicos  
  35. 35. Encontre canais para fazer parcerias e/ou guest posts1
  36. 36. Não se prenda apenas aos canais online2
  37. 37. Espalhe sua mensagem utilizando as mídias sociais3
  38. 38. passo #6transforme  a  curiosidade  em  atenção  
  39. 39. #1: PERSUASÃO Seu discurso precisa estar bem amarrado em argumentos sólidos. Portanto, dê atenção ao que está escrevendo, valorize sempre o gancho emocional com o leitor, explicite o seu ponto de vista e crie credibilidade. Ao final do seu conteúdo, o leitor deve saber muito bem o que fazer. Chame-o para a ação.
  40. 40. #2: OBJETIVIDADE Vá direito ao ponto, sem rodeios, sem meias palavras, sem falsas promessas. Pense sempre se as informações estão completas, se faltaria algum aspecto a ser abordado, se existe informação em excesso. Não enrole o seu público!
  41. 41. #3: VISIBILIDADE Dê destaque às informações mais importantes – é por conta delas que o leitor está ali e, se você não dar ênfase a elas, eles vão sair da sua página. Mostre o que precisa ser mostrado, destaque, em listas ou numericamente, o que o leitor quer ler.
  42. 42. #4: NAVEGABILIDADE Guie o usuário como um guia turístico. Primeiro capture a curiosidade do usuário, depois a atenção e aí sim o interesse do usuário. Somente depois disso, deixe que ele saiba mais sobre você. O título do link deve ser o título da página de destino.
  43. 43. Cavalheiros,  vocês  tinham   minha  curiosidade,  mas   agora  vocês  têm  minha   atenção.  
  44. 44. começar? você  está  pronto  para  
  45. 45. o seu mantra deve ser EDUCAR (in9luenciar  as  pessoas)   ESCOLHER (ajudarem  as  pessoas  a  tomarem  decisões)   JUSTIFICAR (fornecer  justi9icativa  para  a  decisão)  
  46. 46. Obrigado! enrico@excited.com.br /enrico.cardoso /enricocardozo /enricocardoso /enricocardozo

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