Video Ads

2. Fonte: eMarketer

3. Fonte: Brightcove 2016

4. da população brasileira assiste
Fonte: eMarketer, Jan/2018 – 47% consomem vídeos
47% - 98 MM

5. 40%
36%
61%
56%
52%
38%
25%
15%
6%
56%
48%
40%
29%
19%
Homens Mulheres 12 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 a 75 AB1 B2 C1 C2 DE
ALCANCE MENSAL DE VÍDEOS, POR PERFIL DEMOGRÁFICO
Fonte: eMarketer, 2016

6. 73%
76% 78% 78% 79% 79%
2016 2017 2018 2019 2020 2021
89% 90%
% DA POPULAÇÃO ONLINE QUE ASSISTE VÍDEOS
%MOBILE
Fonte: eMarketer, 2016 - 2021
81%
86%
91% 93%

7. TV
32%
Smartphone
19%
Tablet
7%
Desktop
18%
Laptop
18%
Outros
5%
DO TOTAL DO TEMPO GASTO ASSSISTINDO
VÍDEOS PELOS BRASILEIROS
Fonte: eMarketer, 2016, POP 19 A 69

8. 19%
43%
83%
Para ver mais do que vi na TV
Para ver o que não consegui ver quando
passou na TV
Para ver conteúdo que não está na TV
Fonte: eMarketer, jul/17

9. VÍDEO = EFICÁCIA
EM MARCAS DE VAREJODOS ANUNCIANTES
Fonte: Aberdeen e L2 Specialty Retail Report

10. SÃO ESPERADOS EM 2018
(EXCLUINDO VIDEOS EM SOCIAL)
VÍDEO: +29% | SOCIAL: +26%| SEARCH: +12%
Fonte: Magna Advertising Forecasts, do IPG Mediabrands

11. Search
R$ 5,7 bi
49%
Display e
Social
R$3,8 bi
33%
Vídeo
R$2,2 bi
19%
GASTO COM PUBLICIDADE DIGITAL BRASIL, 2016
Fonte: eMarketer, 2017

12. VOLUME DE ANÚNCIOS À
VENDA NAS DSPS
DO QUE O REAL
+ 12 EMPRESAS DE MÍDIA
Fonte: estudo Google, Amobee and Quantcast

13. BRAND SAFETY QUALIDADE
DO CONTEÚDO/FAKE
NEWS
QUALIDADE
DO INVENTÁRIO
AUTENTICIDADE
DO TRÁFEGO
A B

14. BRAND SAFETY QUALIDADE
DO CONTEÚDO/FAKE
NEWS
QUALIDADE
DO INVENTÁRIO
AUTENTICIDADE
DO TRÁFEGO
A B
PREMIUM
PUBLISHERS

15. AWARENESS
RECALL
ASSOCIAÇÃO DA
MENSAGEM
FAVORABILITY
CONSIDERAÇÃO
INTENÇÃO DE
RECOMENDAR
INTENÇÃO
DE COMPRA
PREFERÊNCIA
0,35
0,38
NP
P
BRAND LIFT EM AMBIENTE
PREMIUM
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016
0,42
0,56
NP
P
1,87
0,51NP
P

16. AWARENESS
RECALL
ASSOCIAÇÃO DA
MENSAGEM
INTENÇÃO
DE COMPRA
PREFERÊNCIA
0,35
0,38
NP
P
BRAND LIFT EM AMBIENTE
PREMIUM
The Halo Effect: How Advertising on Premium Publishers Drives Higher Ad Effectiveness JUL/2016
0,42
0,56
NP
P
FAVORABILITY
CONSIDERAÇÃO
INTENÇÃO DE
RECOMENDAR
1,87
0,51NP
P
MAIS RESULTADO

17. Como anunciante, eu
, em plataformas que inflam reports de
cliques. Esse é um dos maiores desafios da indústria no
momento. Você quer garantir que tem uma performance
sólida porque
”
Agência de programática e machine learning norte-americana

19. 47% CITARAM UOL COMO A
PRINCIPAL FONTE DE INFORMAÇÃO
Fonte: Relatório de Notícias Digitais da Reuters 2017

20. VIDEOVIEWS MENSAIS
Fonte: Adserver DFP UOL – Nov 2016
ENTREGA
AUDITADA PELA
COMPLETION RATE
SOM ATIVADO
TRÁFEGO HUMANO

21. e + de 300 sites

22. 1MM
CAR LOVERS
4,5MM
LOUCAS POR
BELEZA
2,5MM
GOURMET
10MM
FANÁTICOS
POR FUTEBOL
7MM
GEEKS
+ DE 200 PERFIS PRONTOS, ALÉM DA CRIAÇÃO
DE CLUSTERS ESPECÍFICOS PARA ANUNCIANTES

23. , pois você consegue realmente ver a diferença
na performance se estiver alcançando as pessoas certas.
O consumidor de hoje é mais experiente… eles estão realmente
abertos a anúncios relevantes para eles, e eles compreendem um
pouco como funciona a publicidade.
”

24. CASE
“ENTENDER AS PLATAFORMAS E O MINDSET DAS
PESSOAS QUE AS UTILIZAM É REALMENTE
IMPORTANTE QUANDO VOCÊ COMEÇA A PENSAR
SOBRE O TIPO DE ANÚNCIO E CONTEÚDO QUE CRIA”
CHRIS HOGUE, VICE-PRESIDENTE DA ISOBAR

25. CASE
- CRIAÇÃO ESPECÍFICA PARA
CAMPANHA ONLINE
- 15 SEG
- TRANSMITE A MENSAGEM
MESMO SEM SOM ATIVADO
- VEICULAÇÃO EM REDE
PREMIUM E BRAND SAFE
COMPLETION RATE
(7MM VIEWS)

28. Pacotes de views:
2MM
4MM
6MM
8MM
UOL + BOL + Rede
(home e internas)
Cross-device

29. UOL + BOL
Homepages
cross device

30. UOL + BOL
Homepages
cross device

31. UOL + BOL + Rede
Cross-device

32. UOL + BOL + Rede
Cross-device