O documento resume a segunda edição do projeto "Mais Milho" do Canal Rural, que tem como objetivo agregar valor à cadeia produtiva do milho no Brasil, discutindo estratégias de comercialização e tecnologia. O projeto inclui um programa semanal de TV, eventos regionais, divulgação online e patrocínio para empresas do setor.
2. Segundo a pesquisa da
ABMR&A 2017, dos
produtores que assistem TV
especializada em
agronegócio e tem como
principal atividade a
cultura de milho, 82,3%
são telespectadores do
Canal Rural.
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Que tem como principal atividade a cultura de milho e que afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 250 (82,38%)
De acordo com a pesquisa
da ABMR&A 2017, dos
produtores e pecuaristas
que assistem TV
especializada em
agronegócio,
+ de 74% assistem
Canal Rural.
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%)
3. MAIS MILHO 2016-17
6 MILHÕES DE PESSOAS ALCANÇADAS
VISUALIZAÇÕES DE CONTEÚDO
NO PORTAL CANAL RURAL
+15.000 KM PERCORRIDOS
DURANTE 8 MESES DE PROJETO
A EQUIPE JORNALÍSTICA VISITOU
13 PRODUTORES RURAIS REFERÊNCIAS
700.000
Clique no vídeo e assista um resumo do
que foi a 1ª edição do projeto
NO FACEBOOK
4. MAIS MILHO 2016-17
+2.500 PRODUTORES RURAIS
PRESENTES NOS FÓRUNS
6
7 FÓRUNS REGIONAIS
Realizados
EMBAIXADORES
presentes nos eventos
ESTADOS BRASILEIROS
20
5. MAIS TECNOLOGIA.
MAIS VALOR. MAIS JUÍZO.
A 2ª edição do projeto Mais Milho
pretende ampliar a missão já iniciada
no primeiro ano do projeto, integrando
a cadeia produtiva e fomentando
discussões sobre temas importantes
como mercado e produtividade.
E como diferencial vamos reforçar o
debate a partir de 3 pilares principais:
AGREGAÇÃO DE
VALOR
ESTRATÉGIAS DE
COMERCIALIAÇÃO
TECNOLOGIA
MAIS MILHO 2017-18
7. OBJETIVO DO PROJETO
Mostraremos como multiplicam o valor do milho não apenas na produção do biocombustível, mas
também nas oportunidades geradas a partir do uso do DDG, o subproduto da destilação que se
consolida como ração animal com alta concentração de proteína.
AGREGAR VALOR: VAMOS DISCUTIR O POTENCIAL DE CRESCIMENTO
PARA A PRODUÇÃO DE ETANOL DE MILHO NO BRASIL E A EXPERIÊNCIA
DE PRODUTORES E EMPRESÁRIOS QUE JÁ INVESTEM NA ATIVIDADE.
ESTRATÉGIAS DE COMERCIALIZAÇÃO: DISCUTIREMOS OS MECANISMOS QUE
ESTÃO A DISPOSIÇÃO DE PRODUTORES E INDÚSTRIAS PARA TRAVAR
MARGENS DE RENTABILIDADE E CUSTOS, GARANTINDO UM MAIOR
EQUILÍBRIO ENTRE OFERTA E DEMANDA.
TECNOLOGIA: VAMOS SEGUIR VIAGEM EM BUSCA DAS MELHORES PRÁTICAS, QUE
GARANTAM MAIS PRODUTIVIDADE SEM PERDER A RENTABILIDADE DAS LAVOURAS.
Apresentaremos o que há de mais moderno em relação a ferramentas tecnológicas e
produtos disponíveis no mercado com foco nesta eficiência da produção de milho. Além
de trazer conteúdo em agricultura digital.
8. PROGRAMA MAIS MILHO
O PROGRAMA MAIS MILHO SERÁ APRESENTADO EM DUAS
TEMPORADAS DENTRO DA MESMA EDIÇÃO:
SERÃO 14
PROGRAMAS
INÉDITOS EXIBIDOS
AOS SÁBADOS,
ÀS 11H00.
PARTE 1
Insumos e Custo de Produção
Desafios e Vantagens do Etanol
Mercado de Opção e Planejamento
Tecnologia
PARTE II
Visitaremos 6 propriedades rurais
mostrando cases de produtores
referência em tecnologia,
planejamento na comercialização e
todo universo que envolve a cultura no
mercado brasileiro.
Clique na imagem e assista ao modelo do
programa Mais Milho
9. QUADRO ESPECIAL – MAIS MILHO
O MAIS MILHO ESTARÁ NOS HORÁRIOS DE MAIOR AUDIÊNCIA
DO CANAL RURAL, 4 VEZES POR SEMANA.
O PROJETO TERÁ QUADROS DE SERVIÇOS NOS TELEJORNAIS
MERCADO & CIA E RURAL NOTÍCIAS.
Segundas e quartas, 18h45
Terças e quintas 12h35
Apresentação Kellen Severo e
Márcio Fernandes
O telespectador poderá interagir com o programa enviando suas
dúvidas pelo WhatsApp do Canal Rural.
10. PORTAL CANAL RURAL
MILHÕES
VIEWS PÁGINA/MÊS
NO PORTAL3+
O PORTAL CANAL RURAL CONCENTRARÁ
NUMA CATEGORIA ESPECIAL TODAS AS
INFORMAÇÕES, VÍDEOS E NOVIDADES DO
PROJETO MAIS MILHO.
Fonte: Google Analytics Jun/17
11. EVENTOS
Dos produtores e pecuaristas
que assistem TV segmentadae
assistem Canal Rural,
71%
ACREDITAM QUE
PALESTRAS
É O EVENTO MAIS EFICAZ PARA
OBTER INFORMAÇÕES
PARA COMPOR AS PLATAFORMAS DE COMUNICAÇÃO, O MAIS
MILHO TERÁ 4 FÓRUNS QUE SERÃO REALIZADOS NOS PRINCIPAIS
ESTADOS DE PRODUÇÃO DA CULTURA E CONTARÁ COM A
PRESENÇA DOS PRINCIPAIS PLAYERS DA CADEIA E TERÃO
TRANSMISSÃO AO VIVO.
Imagens dos fóruns realizados na ultima edição do projeto (2016/17).
FÓRUM DE ETANOL DE MILHO (Goiás – Nov/17)
FÓRUM DE COMERCIALIZAÇÃO (Santa Catarina – Fev/18)
FÓRUM DE AGREGAÇÃO DE VALOR E TECNOLOGIA (Mato Grosso – Mar/18)
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Consideram eventos mais importante em ordem de escala e que afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 305 (71%)
FÓRUM DE PERSPECTIVA PARA A SAFRA (Paraná – Out/17)
14. RESUMOS DE ENTREGA COMERCIAL
Inserção de logomarca
- Cenografia do evento
- Materiais de Divulgação e Comunicação
- Rotativo no Telão
Comercial de 30” (fora da transmissão)
Incluir uma pergunta na pesquisa de
satisfação dos participantes
Área para ativação de marca/produto
466 assinaturas de 5” chamadas institucionais
279 assinaturas de 5” chamadas inscrições fóruns
DIVULGAÇÃO TV
62 vinhetas de bloco 5” – Mercado & Cia
62 comerciais 30” no break – Mercado & Cia
62 vinhetas de bloco 5” – Rural Notícias
62 comerciais 30” no break – Rural Notícias
QUADRO ESPECIAL
108 assinaturas de 5” chamadas
18 comerciais 30”
18 vinhetas de abertura 5”
18 vinhetas de encerramento 5”
PROGRAMA MAIS MILHO
80 assinaturas de 5” chamadas
04 transmissões ao vivo de 2h (2 pela e TV e 2 Online)
02 vinhetas de abertura 5”
02 vinhetas de encerramento 5”
TRANSMISSÃO FÓRUNS
480.000 impressões de Superbanner
ONLINE – PORTAL CANAL RURAL
EVENTOS MAIS MILHO
96 comerciais de 30” (horário rotativo)
MÍDIA APOIO TV