O documento descreve um projeto especial sobre café para 2017 realizado pelo Canal Rural. O projeto tem como objetivo fortalecer a cadeia produtiva do café brasileiro através da disseminação de informações sobre mercado, técnicas de produção e eventos do setor por meio de quadros semanais na programação do canal e plataformas digitais. O projeto terá duração de 12 meses a partir de novembro de 2017 e incluirá a cobertura de três importantes eventos do setor cafeeiro.

1. PROJETO ESPECIAL 2017
CAFÉ
FORTE
REALIZAÇÃO:

2. Conforme a pesquisa da
ABMR&A 2017, dos produtores
que assistem tv especializada
em agronegócio e tem como
principal atividade a cultura do
CAFÉ se encontram nas
seguintes regiões, são
telespectadores do Canal Rural
O Brasil é o maior produtor e
exportador de Café do Mundo,
mas precisa vencer os desafios de
crescer com sustentabilidade de
sua produção e fortalecimento da
marca de seu produto.
CAFÉ FORTE
92,7%
SP
74,6%
MG
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%)
Base ponderada – Por estado/Cultura e que afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias – CAFÉ: SP (16),

3. DESAFIOS DO CENÁRIO
Falta segurança sobre as bases de informação da produção de café no Brasil.
Em 2013, na época da crise de preço, o setor montou uma agenda
estratégica que nunca foi implementada. A base deste plano era o
fortalecimento da imagem, ações de marketing e informação técnica para o
combate a Broca.
Em algumas regiões do país o aumento da produção veio
acompanhando de grãos e baixa qualidade. É urgente um
plano abrangente de orientação técnica dos produtores.
A sucessão familiar é um problema recorrente.

4. CONCEITO
O Café Forte é uma iniciativa de conexão de entidades, governo, instituições de
pesquisa, produtores e empresas para o desenvolvimento da cadeira produtiva.
Essa iniciativa tem como primeiro foco a organização de dados, difusão de
conhecimento, reflexão sobre a cultura e seus planos estratégicos.
A segunda grande tarefa é disseminar essa base de
conhecimento para a cadeia produtiva e para a
sociedade, através de diferentes ferramentas de
comunicação que permitam, de forma regular,
contato com o público envolvido na produção
e o consumidor.

5. OBJETIVOS
Fortalecimento do Negócio
Fortalecer a produção nacional com rentabilidade, sustentabilidade e qualidade.
Celebrar o Café Brasileiro
Fortalecer a imagem do Café Brasileiro, sendo reconhecido pela sua qualidade e pela
produção responsável do ponto de vista social e ambiente.
Gerar Informação
Fortalecer as bases de dados e difundir tecnologias, modelos de manejo, cases de
sucesso, informação de mercado, clima e alertas agronômicos com regularidade e
assertividade.
Fortalecer o setor
Promover encontros da cadeia produtiva nos debates dos grandes
temas e fortalecer o modelo cooperativista.

6. PARCERIA ESTRATÉGICA

7. Para essa nova fase, o projeto terá a
duração de 12 meses com início em
novembro de 2017.
ENTREGAS 2017
O projeto tem quadro semanal nos principais
telejornais e o produtor pode acompanhar
no Portal e nas redes sociais do Canal Rural
Além dos quadros será realizado a
cobertura de 3 importantes
eventos do setor cafeeiro.
PRODUÇÃO 2016
89
% DA REGIÃO
SUDESTE
MG: 59,8%
ES: 17,5%.

8. QUADROS ESPECIAIS
No Mercado & Cia um quadro semanal
com análise do mercado com temas que
revelam a essência do café Brasileiro, as
grandes histórias.
No Rural Notícias quadros exibidos duas
vezes por semana sobre o Mercado do café,
previsão do tempo para as principais regiões
e consultoria técnica e boas práticas.
3 quadros por
semana nos
principais
telejornais durante
todo o projeto

9. FACEBOOK
DO CANAL
RURAL TEM
MAIS DE 700
MIL LIKES
Site atualizado diariamente com preços, clima, notícias e análises de mercado.
Perguntas e respostas sobre manejo de lavouras com especialistas.
As análises da semana, as reportagens e a consultoria técnica serão
postados semanalmente no Facebook do Canal Rural, para a toda a
base de inscritos. Todos os vídeos técnicos serão carregados no Canal de
Youtube do Canal Rural e no Mídia Center do Canal.
Site Especial
Mídias Sociais
ONLINE

10. EVENTOS
Canal Rural fará a cobertura e transmissão
de 3 importantes eventos do setor que
serão realizados no período do projeto.
• Evento em Brasília – Novembro/17
• FEMAGRI – Fevereiro/18
• Abertura da Colheita – Maio/18

11. EVENTOS
ENCERRAMENTO DA SAFRA E FEMAGRI
O projeto inicia com um evento que fará o
encerramento da safra, levará até os produtores um
balanço do projeto e os números do mercado. O
evento será realizado em novembro em Brasília – DF.
Será também um momento para o setor comemorar
junto a Cooxupé seus 85 anos de cooperativismo e
60 anos de atuação no setor cafeeiro.
O Canal Rural vai fazer uma cobertura da FEMAGRI, com
transmissão de um dia do evento e matérias nos principais
telejornais. Todas as novidades apresentadas para auxiliar
os cafeicultores a aumentar sua produtividade.

12. ABERTURA DA COLHEITA
O evento terá uma colheita simbólica envolvendo
produtores, líderes do setor e políticos. Toda a ação
será transmitida ao vivo pelo Canal Rural.
EVENTO GANHARÁ GRANDE DESTAQUE NA PROGRAMAÇÃO DO CANAL RURAL.
O evento que será realizado em Nova Rezende terá
um dia de programação voltada ao mercado do café
com palestras técnicas no turno da manhã e uma
grande cerimônia político-institucional ao meio-dia.

13. Quadro Especial
Mercado & Cia e Rural Notícias
Encerramento da Safra
FEMAGRI
Abertura da Colheita
Retângulo 1 – Segmento Café
Mídia Online
JAN FEVNOV DEZ MAI JUNMAR ABR OUTJUL AGO SET
CRONOGRAMA

14. ASSISTA AO VÍDEO DO PROJETO