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VIA
LÁCTEA
PROJETO ESPECIAL
COTA MÁSTER
Com uma presença no Brasil de 46 MILHÕES de domicílios, o Canal Rural tem a maior eficácia na
informação para o produtor rural, conforme dados de pesquisas extraídos de nossos telespectadores:
Emissora A
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CANAL RURAL
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MAIS ASSISTIDOS DE SEG. A SEX.
PÚBLICO CANAL RURAL
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%)
No período da noite
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No período da tarde
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+ de 25% assistem
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PRINCIPAIS ASSUNTOS QUE GOSTARIAM
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TOP10
Fonte: Canal Rural | Elaboração: Wedekin Consultores | Total: 609
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CANAL RURAL | TELESPECTADORES
PRODUÇÃO ANIMAL
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PECUÁRIA
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DO CANAL RURAL
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Os produtores reclamam ainda da frequente oscilação nos preços
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PRODUÇÃO
POR REGIÃO, 2016
MERCADO
ATUALIDADE
São 1,3 milhão de propriedades produzindo leite distribuídas por todo o
território nacional, havendo registro da atividade leiteira em 99% dos
municípios brasileiros, com um rebanho de 23 milhões de vacas ordenhadas.
Em toda a cadeia do leite estão envolvidos cerca de
4 milhões de trabalhadores, sendo 11 mil só no transporte
do leite da fazenda para a indústria e dos lácteos processados
nas indústrias para o mercado.
O leite brasileiro movimenta a economia de pequenas
cidades, ajuda na distribuição de renda e gera emprego
permanente, principalmente no meio rural.
PRODUTIVIDADE SEGURANÇA EXPORTAÇÃO QUALIDADE
COMERCIALIZAÇÃO SUSTENTABILIDADE LOGISTICA SANIDADE
A pecuária leiteira é uma atividade complexa, com alto custo de produção e risco elevado, o
que reforça a necessidade de uma administração eficiente.
O Canal Rural quer ajudar no desenvolvimento deste setor, mostrando os bons exemplos de
eficiência na cadeia e abrindo espaço para discutir os principais desafios deste segmento.
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CANAL RURAL
O programa Jornal da Pecuária terá um quadro especial com exibição 2
vezes por semana que abordará assuntos sobre a cadeia do leite.
QUADRO ESPECIAL
O Jornal da Pecuária é o espaço do Canal Rural dedicado a um
dos setores mais importantes do agronegócio brasileiro.
O programa traz as principais notícias para informar e ajudar o
pecuarista a tomar decisões sobre seu negócio.
Apresenta as cotações do mercado, a análise de especialistas,
reportagens especiais sobre gestão, tecnologias, dicas e novidades
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De 14 a 18 de agosto de 2018 é realizada a Agroleite na cidade de Castro. Levaremos
até os telespectadores as novidades sobre genética, alimentação, qualidade animal,
qualidade do leite e tecnologias voltadas ao setor.
DOCUMENTÁRIO
O projeto Via Láctea levará até os produtores
Documentários de 11’ contando a história de empresas
e produtores rurais do segmento.
O Canal Rural irá mostrar os cases de eficiência nos
diferentes elos da cadeia produtiva, com o objetivo de
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  • 2. Com uma presença no Brasil de 46 MILHÕES de domicílios, o Canal Rural tem a maior eficácia na informação para o produtor rural, conforme dados de pesquisas extraídos de nossos telespectadores: Emissora A 36% Emissora B 19% Emissora C 5% Emissora D 1% CANAL RURAL 74% A MAIOR PENETRAÇÃO ENTRE AS EMISSORAS SEGMENTADAS HORÁRIOS DE EXPOSIÇÃO | CANAL RURAL MAIS ASSISTIDOS DE SEG. A SEX. PÚBLICO CANAL RURAL Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017. Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%) Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%) Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%) No período da noite + de 51% assistem No período da tarde + de 31% assistem No período do almoço + de 25% assistem No período da manhã + de 24% assistem No período da madrugada + de 12% assistem
  • 3. PRINCIPAIS ASSUNTOS QUE GOSTARIAM DE VER TOP10 Fonte: Canal Rural | Elaboração: Wedekin Consultores | Total: 609 Mercado Pecuária de Leite 20% Noticiários em Geral 45% 79% 43% 27% 20% 16% 11% 1% 4% 0% PRODUTORES PRESENTES EM EVENTOS DO CANAL RURAL | TELESPECTADORES PRODUÇÃO ANIMAL PÚBLICO CANAL RURAL PECUÁRIA
  • 4. 34% TELESPECTADORES DO CANAL RURAL PÚBLICO CANAL RURAL DE PECUÁRIA DE LEITE 71,3% GO 92% MG 48,8% PR 70,5% RS 63,9% SC Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017. Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%) Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%) Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%) Base ponderada – Por estado/Cultura e que afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias – PECUÁRIA DE LEITE: GO (20), MG (27), PR (3), RS (5), SC (4).
  • 5. DISTRIBUIÇÃO DE SINAL Até onde chegamos 5,6 milhões – SKY 3,1 milhões – Claro 1 milhão - OI TV DTH
  • 7. O BRASIL OCUPA A QUARTA POSIÇÃO NO RANKING MUNDIAL DE PRODUÇÃO DE LEITE, ATRÁS DE UNIÃO EUROPÉIA, ÍNDIA, ESTADOS UNIDOS. 4ºMAIOR PRODUTOR MUNDIAL MERCADO Crescimento médio brasileiro anual foi de 4,1%. O consumo de lácteos per capita cresceu 3,3% nesse período. A produção de leite está enmtre os 10 maiores VBPs - 27,6 BILHÕES EM 2016 O PAÍS TEM POTENCIAL PARA ASSUMIR A LIDERANÇA.
  • 8. MERCADO UM DOS MAIORES PROBLEMAS ENFRENTADOS PELO SETOR ESTÁ RELACIONADO AOS CUSTOS DE PRODUÇÃO. A alta nos preços do milho e do farelo de soja no mercado interno, principais insumos na composição do concentrado para ração animal, impacta diretamente a cadeia. Os produtores reclamam ainda da frequente oscilação nos preços pagos pelo leite. Sul – 36% Sudeste – 34% Centro-Oeste -14% Nordeste – 11% Norte – 5% PRODUÇÃO POR REGIÃO, 2016
  • 9. MERCADO ATUALIDADE São 1,3 milhão de propriedades produzindo leite distribuídas por todo o território nacional, havendo registro da atividade leiteira em 99% dos municípios brasileiros, com um rebanho de 23 milhões de vacas ordenhadas. Em toda a cadeia do leite estão envolvidos cerca de 4 milhões de trabalhadores, sendo 11 mil só no transporte do leite da fazenda para a indústria e dos lácteos processados nas indústrias para o mercado. O leite brasileiro movimenta a economia de pequenas cidades, ajuda na distribuição de renda e gera emprego permanente, principalmente no meio rural.
  • 10. PRODUTIVIDADE SEGURANÇA EXPORTAÇÃO QUALIDADE COMERCIALIZAÇÃO SUSTENTABILIDADE LOGISTICA SANIDADE A pecuária leiteira é uma atividade complexa, com alto custo de produção e risco elevado, o que reforça a necessidade de uma administração eficiente. O Canal Rural quer ajudar no desenvolvimento deste setor, mostrando os bons exemplos de eficiência na cadeia e abrindo espaço para discutir os principais desafios deste segmento. TECNOLOGIA FINANCIAMENTO MELHORAMENTO GENÉTICO PREMISSAS
  • 11. OBJETIVOS LEVAR INFORMAÇÃO PARA CAPACITAR E GERAR CONFIANÇA CRIAR VÍNCULO NA COMUNICAÇÃO DO LEITE DAR DESTAQUE ÀS BOAS PRÁTICAS EXISTENTES NA CADEIA PRODUTIVA DESENVOLVER PROPOSTAS EFETIVAS PARA A CADEIA
  • 13. O programa Jornal da Pecuária terá um quadro especial com exibição 2 vezes por semana que abordará assuntos sobre a cadeia do leite. QUADRO ESPECIAL O Jornal da Pecuária é o espaço do Canal Rural dedicado a um dos setores mais importantes do agronegócio brasileiro. O programa traz as principais notícias para informar e ajudar o pecuarista a tomar decisões sobre seu negócio. Apresenta as cotações do mercado, a análise de especialistas, reportagens especiais sobre gestão, tecnologias, dicas e novidades sobre manejo, sanidade, nutrição, cobertura das principais exposições agropecuárias e leilões. Exibição: Segunda a Sexta– 20h00 Consultor a definir e em alguns dias da semana.
  • 14. De 14 a 18 de junho será realizada a Megaleite 2018, o Canal Rural estará presente e fará intensa cobertura da feira. MEGALEITE 2018 COBERTURA JORNALÍSTICA Nos 3 dias da feira nos principais programas - Mercado e Cia (3x), Rural Notícias (3x) e Jornal da Pecuária (3x) Flashes ao vivo durante o evento
  • 15. AGROLEITE 2018 COBERTURA JORNALÍSTICA Nos 5 dias da feira nos principais programas - Mercado e Cia (3x), Rural Notícias (3x) e Jornal da Pecuária (5x) Flashes ao Vivo do Troféu Agroleite 2018 Entrada ao vivo antes do Evento e após o evento direto. De 14 a 18 de agosto de 2018 é realizada a Agroleite na cidade de Castro. Levaremos até os telespectadores as novidades sobre genética, alimentação, qualidade animal, qualidade do leite e tecnologias voltadas ao setor.
  • 16. DOCUMENTÁRIO O projeto Via Láctea levará até os produtores Documentários de 11’ contando a história de empresas e produtores rurais do segmento. O Canal Rural irá mostrar os cases de eficiência nos diferentes elos da cadeia produtiva, com o objetivo de incentivar as boas práticas e o desenvolvimento do setor leiteiro no País. Gravação de 2 inéditos com datas a definir Cada patrocinador terá 2 documentários inéditos de até 11 min. cada.