Via Láctea

1. VIA
LÁCTEA
PROJETO ESPECIAL
COTA MÁSTER

2. Com uma presença no Brasil de 46 MILHÕES de domicílios, o Canal Rural tem a maior eficácia na
informação para o produtor rural, conforme dados de pesquisas extraídos de nossos telespectadores:
Emissora A
36%
Emissora B
19%
Emissora C
5%
Emissora D
1%
CANAL RURAL
74%
A MAIOR PENETRAÇÃO ENTRE
AS EMISSORAS SEGMENTADAS
HORÁRIOS DE EXPOSIÇÃO | CANAL RURAL
MAIS ASSISTIDOS DE SEG. A SEX.
PÚBLICO CANAL RURAL
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%)
No período da noite
+ de 51% assistem
No período da tarde
+ de 31% assistem
No período do almoço
+ de 25% assistem
No período da manhã
+ de 24% assistem
No período da madrugada
+ de 12% assistem

3. PRINCIPAIS ASSUNTOS QUE GOSTARIAM
DE VER
TOP10
Fonte: Canal Rural | Elaboração: Wedekin Consultores | Total: 609
Mercado
Pecuária de
Leite
20%
Noticiários em
Geral
45%
79%
43%
27%
20%
16%
11%
1%
4%
0%
PRODUTORES PRESENTES EM EVENTOS DO
CANAL RURAL | TELESPECTADORES
PRODUÇÃO ANIMAL
PÚBLICO CANAL RURAL
PECUÁRIA

4. 34%
TELESPECTADORES
DO CANAL RURAL
PÚBLICO CANAL RURAL
DE PECUÁRIA DE LEITE
71,3%
GO
92%
MG
48,8%
PR
70,5%
RS
63,9%
SC
Referência: 7a Pesquisa Hábitos do Produtor Rural ABMRA – FNP/Informa – Ano 2017.
Base absoluta da pesquisa: 2835 (100%)
Base ponderada – Afirmaram que assistem TV especializada: 1542 (54%)
Base ponderada – Afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias: 1145 (74,26%)
Base ponderada – Por estado/Cultura e que afirmaram que assistiram Canal Rural de Seg. a Sex. nos últimos 30 dias – PECUÁRIA DE LEITE: GO (20), MG (27), PR (3), RS (5), SC (4).

5. DISTRIBUIÇÃO DE SINAL
Até onde chegamos
5,6 milhões – SKY
3,1 milhões – Claro
1 milhão - OI TV
DTH

6. CENÁRIO

7. O BRASIL OCUPA A QUARTA POSIÇÃO
NO RANKING MUNDIAL DE PRODUÇÃO
DE LEITE, ATRÁS DE UNIÃO EUROPÉIA,
ÍNDIA, ESTADOS UNIDOS.
4ºMAIOR
PRODUTOR
MUNDIAL
MERCADO
Crescimento médio brasileiro anual foi de 4,1%.
O consumo de lácteos per capita cresceu 3,3%
nesse período.
A produção de leite está enmtre os 10 maiores
VBPs - 27,6 BILHÕES EM 2016
O PAÍS TEM POTENCIAL
PARA ASSUMIR A
LIDERANÇA.

8. MERCADO
UM DOS MAIORES PROBLEMAS ENFRENTADOS PELO
SETOR ESTÁ RELACIONADO AOS CUSTOS DE PRODUÇÃO.
A alta nos preços do milho e do farelo de soja no mercado interno,
principais insumos na composição do concentrado para ração
animal, impacta diretamente a cadeia.
Os produtores reclamam ainda da frequente oscilação nos preços
pagos pelo leite.
Sul – 36%
Sudeste – 34%
Centro-Oeste -14%
Nordeste – 11%
Norte – 5%
PRODUÇÃO
POR REGIÃO, 2016

9. MERCADO
ATUALIDADE
São 1,3 milhão de propriedades produzindo leite distribuídas por todo o
território nacional, havendo registro da atividade leiteira em 99% dos
municípios brasileiros, com um rebanho de 23 milhões de vacas ordenhadas.
Em toda a cadeia do leite estão envolvidos cerca de
4 milhões de trabalhadores, sendo 11 mil só no transporte
do leite da fazenda para a indústria e dos lácteos processados
nas indústrias para o mercado.
O leite brasileiro movimenta a economia de pequenas
cidades, ajuda na distribuição de renda e gera emprego
permanente, principalmente no meio rural.

10. PRODUTIVIDADE SEGURANÇA EXPORTAÇÃO QUALIDADE
COMERCIALIZAÇÃO SUSTENTABILIDADE LOGISTICA SANIDADE
A pecuária leiteira é uma atividade complexa, com alto custo de produção e risco elevado, o
que reforça a necessidade de uma administração eficiente.
O Canal Rural quer ajudar no desenvolvimento deste setor, mostrando os bons exemplos de
eficiência na cadeia e abrindo espaço para discutir os principais desafios deste segmento.
TECNOLOGIA
FINANCIAMENTO
MELHORAMENTO
GENÉTICO
PREMISSAS

11. OBJETIVOS
LEVAR
INFORMAÇÃO PARA
CAPACITAR E GERAR
CONFIANÇA
CRIAR VÍNCULO NA
COMUNICAÇÃO
DO LEITE
DAR DESTAQUE ÀS
BOAS PRÁTICAS
EXISTENTES NA
CADEIA
PRODUTIVA
DESENVOLVER
PROPOSTAS
EFETIVAS PARA
A CADEIA

12. CANAL RURAL

13. O programa Jornal da Pecuária terá um quadro especial com exibição 2
vezes por semana que abordará assuntos sobre a cadeia do leite.
QUADRO ESPECIAL
O Jornal da Pecuária é o espaço do Canal Rural dedicado a um
dos setores mais importantes do agronegócio brasileiro.
O programa traz as principais notícias para informar e ajudar o
pecuarista a tomar decisões sobre seu negócio.
Apresenta as cotações do mercado, a análise de especialistas,
reportagens especiais sobre gestão, tecnologias, dicas e novidades
sobre manejo, sanidade, nutrição, cobertura das principais
exposições agropecuárias e leilões.
Exibição:
Segunda a Sexta– 20h00
Consultor a definir e em alguns dias da semana.

14. De 14 a 18 de junho será realizada a Megaleite 2018, o Canal Rural estará
presente e fará intensa cobertura da feira.
MEGALEITE 2018
COBERTURA
JORNALÍSTICA
Nos 3 dias da feira nos
principais programas -
Mercado e Cia (3x),
Rural Notícias (3x) e
Jornal da Pecuária (3x)
Flashes ao vivo durante
o evento

15. AGROLEITE 2018
COBERTURA
JORNALÍSTICA
Nos 5 dias da feira nos
principais programas -
Mercado e Cia (3x), Rural
Notícias (3x) e Jornal da
Pecuária (5x)
Flashes ao Vivo do
Troféu Agroleite 2018
Entrada ao vivo antes
do Evento e após o
evento direto.
De 14 a 18 de agosto de 2018 é realizada a Agroleite na cidade de Castro. Levaremos
até os telespectadores as novidades sobre genética, alimentação, qualidade animal,
qualidade do leite e tecnologias voltadas ao setor.

16. DOCUMENTÁRIO
O projeto Via Láctea levará até os produtores
Documentários de 11’ contando a história de empresas
e produtores rurais do segmento.
O Canal Rural irá mostrar os cases de eficiência nos
diferentes elos da cadeia produtiva, com o objetivo de
incentivar as boas práticas e o desenvolvimento do setor
leiteiro no País.
Gravação de 2 inéditos com datas a definir
Cada patrocinador terá 2 documentários
inéditos de até 11 min. cada.