O documento resume as principais informações sobre o projeto "Via Láctea" do Canal Rural, que tem como objetivo levar informações para capacitar e gerar confiança na cadeia produtiva do leite no Brasil. O projeto inclui a cobertura do evento Agroleite 2017 e a produção de documentários sobre casos de sucesso na pecuária leiteira.

1. VIA
LÁCTEA
PROJETO ESPECIAL

2. Com uma presença no Brasil de 43 MILHÕES de domicílios, o Canal Rural tem a maior eficácia na
informação para o produtor rural, conforme dados de pesquisas extraídos de nossos telespectadores:
Globo
98%
SBT
47%
Record
38%
Band
37%
Canal do Boi
23%
Terra Viva
17%
CANAL RURAL
47%
A MAIOR PENETRAÇÃO ENTRE
AS EMISSORAS SEGMENTADAS
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo: Assistiu TV Aberta/Paga nos últimos 7 dias (2450).| Agro Canal 11% Novo Canal 4%
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 – Universo: Total Produtores (2581) | TV e Rádio nos últimos 7 dias. Internet 30 dias, Revista 30 dias, e Jornal nos últimos 7 dias
HORÁRIOS DE EXPOSIÇÃO | CANAL RURAL
MAIS ASSISTIDOS DE DOM. A SEG.
15%
27%
34%
40%
60%
0
10
20
30
40
50
60
70
21h-24h 9h-12h 12h-18h 18h-21h 6h-9h
Fonte Ipsos: Estudos Marplan EGM Rural – Consolidado de 2013 - Universo: Todas as
Culturas e Pecuárias (2581) Assistiu Canal Rural nos últimos 7 Dias (1144)
PÚBLICO CANAL RURAL

3. PRINCIPAIS ASSUNTOS QUE GOSTARIAM DE
VER
TOP10
Fonte: Canal Rural | Elaboração: Wedekin Consultores | Total: 609
Mercado
Pecuária de Leite
20%
Noticiários em Geral
45%
79%
43%
27%
20%
16%
11%
1%
4%
0%
PRODUTORES PRESENTES EM EVENTOS DO
CANAL RURAL | TELESPECTADORES
PRODUÇÃO ANIMAL
PÚBLICO CANAL RURAL
PECUÁRIA

4. 29%
7%
5%
26%
5%
23%51/60
ANOS
31/35
ANOS
18/25
ANOS
41/50
ANOS
36/40
ANOS
+60
ANOS
5% 26/30
ANOS
ONDE RESIDE
46% 40% 13%
CIDADE
E CAMPO CAMPO CIDADE
34%
TELESPECTADORES
DO CANAL RURAL
PÚBLICO CANAL RURAL
PERFIL DO PRODUTOR DESSA ATIVIDADE

5. DISTRIBUIÇÃO DE SINAL
Até onde chegamos
NET E NEO TV
7,3 milhões – NET
400 mil - NEOTV
5,6 milhões – SKY
3,1 milhões – Claro
1 milhão - OI TV
DTH
25,5 milhões
Centro-oeste 6.6 milhões
Sul 6.3 milhões
Sudeste 3.8 milhões
Nordeste 9.5 milhões
7.7 milhõesNorte
PARABÓLICAS

6. CENÁRIO

7. O BRASIL OCUPA A QUARTA POSIÇÃO
NO RANKING MUNDIAL DE PRODUÇÃO
DE LEITE, ATRÁS DE UNIÃO EUROPÉIA,
ÍNDIA, ESTADOS UNIDOS.
4ºMAIOR
PRODUTOR
MUNDIAL
MERCADO
Crescimento médio brasileiro
anual foi de 4,1%.
O consumo de lácteos per capita
cresceu 3,3% nesse período.
O PAÍS TEM POTENCIAL PARA
ASSUMIR A LIDERANÇA.

8. MERCADO
SUL
PRINCIPAL
REGIÃO PRODUTORA 2015
NESTAS REGIÕES, UM DOS MAIORES PROBLEMAS ENFRENTADOS
PELO SETOR ESTÁ RELACIONADO AOS CUSTOS DE PRODUÇÃO.
A alta nos preços do milho e do farelo de soja no mercado interno,
principais insumos na composição do concentrado para ração dos
animais, que corresponde a 40% destes custos, impacta diretamente a
cadeia. Os produtores reclamam ainda da frequente oscilação nos
preços pagos pelo leite.
SUDESTE
SEGUNDA
REGIÃO PRODUTORA 2015

9. MERCADO
ATUALIDADE
São 1,3 milhão de propriedades produzindo leite distribuídas
por todo o território nacional, havendo registro da atividade
leiteira em 99% dos municípios brasileiros, com um rebanho de
23 milhões de vacas ordenhadas.
Em toda a cadeia do leite estão envolvidos cerca de 4 milhões
de trabalhadores, sendo 11 mil só no transporte do leite da fazenda
para a indústria e dos lácteos processados nas indústrias para o
mercado.
O leite brasileiro movimenta a economia de pequenas
cidades, ajuda na distribuição de renda e gera emprego
permanente, principalmente no meio rural.

10. PRODUTIVIDADE SEGURANÇA EXPORTAÇÃO QUALIDADE
COMERCIALIZAÇÃO
SUSTENTABILIDADE LOGISTICA SANIDADE
A pecuária leiteira é uma atividade complexa, com alto custo de produção e risco elevado, o
que reforça a necessidade de uma administração eficiente.
O Canal Rural quer ajudar no desenvolvimento deste setor, mostrando os bons exemplos de
eficiência na cadeia e abrindo espaço para discutir os principais desafios deste segmento.
FINANCIAMENTO
TECNOLOGIA
MELHORAMENTO
GENÉTICO
PREMISSAS

11. OBJETIVOS
LEVAR
INFORMAÇÃO
PARA CAPACITAR
E GERAR
CONFIANÇA
CRIAR VINCULO
NA
COMUNICAÇÃO
DO LEITE
DAR DESTAQUE ÀS
BOAS PRÁTICAS
EXISTENTES NA
CADEIA
PRODUTIVA
DESENVOLVER
PROPOSTAS
EFETIVAS PARA
A CADEIA

12. CHAMADAS
QUADRO JORNAL DA PECUARIA
TRANSMISSÃO AGROLEITE
Escolhemos a região sul do Brasil para dar a largada na primeira etapa do projeto Via Láctea.
A região de Castro é a bacia leiteira destaque nacional em produtividade, profissionalização
e cooperativismo. Não por acaso sedia também um dos principais eventos da pecuária
leiteira do Brasil, a Agroleite.
PROPOSTA
COBERTURA JORNALÍSTICA AGROLEITE
DOCUMENTÁRIO
O CANAL RURAL LANÇA OFICIALMENTE
DURANTE A AGROLEITE 2017 O
PROJETO VIA LÁCTEA.

13. CANAL RURAL

14. Aproveitamento Comercial
Vinhetas de bloco – 5”
Comerciais – 30”
O programa Jornal da Pecuária terá um quadro especial com exibição 2
vezes por semana que abordará assuntos sobre a cadeia do leite, com um
consultor convidado, que irá abordar a temática com maior conhecimento
e qualidade.
QUADRO ESPECIAL
O Jornal da Pecuária é o espaço do Canal Rural dedicado a um
dos setores mais importantes do agronegócio brasileiro.
O programa traz as principais notícias para informar e ajudar o
pecuarista a tomar decisões sobre seu negócio.
Apresenta as cotações do mercado, a análise de especialistas,
reportagens especiais sobre gestão, tecnologias, dicas e novidades
sobre manejo, sanidade, nutrição, cobertura das principais
exposições agropecuárias e leilões.
Exibição:
Segunda a Sexta– 20h00
Consultor a definir e em alguns dias da semana.

15. O Canal Rural estará presente na Agroleite 2017 e fará um intensa cobertura da feira.
AGROLEITE 2017
O destaque desta etapa do projeto é a valorização do
"Oscar do Leite", o Troféu Agroleite, que desde 2002 premia
empresas e produtores que mais mais contribuem para o
desenvolvimento da cadeia produtiva, servindo como
exemplo para a pecuária leiteira nacional.
COBERTURA
JORNALÍSTICA
Nos 5 dias da feira nos
principais programas -
Mercado e Cia (3x),
Rural Notícias (3x) e
Jornal da Pecuária (5x)
MERCADO
ESPECIAL ao vivo
no dia 16 de
agosto com a
presença de
Miguel Daoud.
TRANSMISSÃO AO VIVO
das 20 as 21h da
cerimônia de entrega
do Troféu Agroleite
pela TV e pela internet.
Dia 16 de agosto.
Aproveitamento Cobertura em todos
telejornais
Vinhetas de Bloco – 5”
Comerciais – 30”
Aproveitamento transmissão
Vinhetas de abertura e encerramento – 5”
Comerciais – 30”
Aproveitamento Online
Transmissão online da agroleite
1 Envelopamento simples antes da feira

16. DOCUMENTÁRIO
O projeto Via Láctea levará até os produtores 16
documentários de 22’ contando a história de
empresas e produtores rurais premiados na edição
2017.
O Canal Rural irá mostrar os cases de eficiência nos
diferentes elos da cadeia produtiva, com o objetivo
de incentivar as boas práticas e o desenvolvimento
do setor leiteiro no País.
Aproveitamento documentário
Inédito e Reprise
Vinhetas de abertura e encerramento – 5”
Comerciais – 30”
Gravação de 6 inéditos com datas a definir

17. CHAMADAS
JUL AGO SET
AGROLEITE COBERTURA
AGROLEITE TRANSMISSÃO
DOCUMENTÁRIO
CRONOGRAMA
QUADRO JORNAL DA PECUÁRIA
MÍDIA APOIO
OUT NOV DEZ
Crono sujeito a alteração.
JAN
DIGITAL – RETÂNGULO 1
DIGITAL – ENVELOPAMENTO AGROLEITE
AGROLEITE TRANSMISSÃ ONLINE