Ação Dia Mundial Meio Ambiente

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Ação Dia Mundial Meio Ambiente

  1. 1. Dia Mundial do Meio Ambiente Kero Coco
  2. 2. Cenário
  3. 3. • A Amacoco é dona das marcas Kero-Coco e Trop-Coco e também envasa o produto da Danone e de redes supermercadistas que utilizam marcas próprias, como Pão de Açúcar e Wal-Mart. • O Brasil é o oitavo maior produtor de coco do mundo. É a terceira fruta mais cultivada no país, depois da laranja e da banana. • Mas o consumo per capita de água de coco ainda é muito pequeno. O volume médio anual consumido pelo brasileiro (130 ml) se iguala ao do uísque, segundo pesquisa divulgada pela Amacoco, maior produtora nacional do produto em caixinha.
  4. 4. Qual o motivo desse trabalho?
  5. 5. • A Kero Coco, água de coco natural e envasada, quer estreitar sua relação com o público on- line. • Desenvolver uma ação em web aproveitando o Dia Mundial do Meio Ambiente (5 de junho). • Mostrar a Kero Coco como uma marca atenta ao mercado on-line e preocupada com o meio ambiente. Conscientizar, aproximar, aumentar vendas
  6. 6. Caminho Criativo
  7. 7. • Natural • Reidrata • Embalagem prática Atributos do produto
  8. 8. • O avanço da tecnologia é apontado como um dos principais responsáveis pelos grandes males causados à natureza. E, de fato, esse fenômeno decorre, principalmente, do desenvolvimento tecnológico e do sistema econômico reverenciados por grande parte da humanidade. Vale lembrar que, por trás das máquinas e do sistema, existe sempre a mente humana, que pode utilizá-los como lhe convir, para o bem do próximo e do planeta ou em detrimento dele. • Por sorte, são desenvolvidas tecnologias menos poluentes e mais econômicas, ao mesmo tempo em que os métodos de fiscalização, controle, prevenção, remediação e limpeza de danos ao meio ambiente tornam-se mais eficientes. • Outra grande aliada do planeta na era cibernética tem sido a Internet, que dissemina informações e campanhas na mesma velocidade em que se degrada, e a esperança sempre é de que a conscientização acabe por superar a devastação. Meio Ambiente
  9. 9. • Hotsite - geração de conteúdo verdadeiramente relevante • Orkut • Twitter • Action device (brinde para blogueiros/adesivos informando a campanha) • Concurso cultural • Parceria com a WWF (http://www.wwf.org.br/empresas_meio_ambiente/parceiros/parceiros_marketing/) • Material de PDV - no texto da campanha, iremos usar uma frase “call- to-action”, chamando para a promoção. • Embalagem exclusiva e com edição limitada • Mídia internet Ferramentas
  10. 10. • Por meio de divulgação em PDV e divulgação em internet (blogs, banners, gadgets), informaremos sobre o concurso cultural. • O consumidor deve entrar no hotsite da promoção e fazer um cadastro. • Depois, ele deve dar idéias de como salvar o mundo. • Todas as idéias vão formando um mosaico e a que for considerada mais criativa e mais engajada ganha uma viagem. • No site também colocaremos idéias que estão funcionando em todo o mundo, em que as pessoas possam colaborar com apenas um clique. Mecânica da promoção
  11. 11. • A idéia é presentear algumas blogueiros formadores de opinião com os produtos Kero Coco acompanhados de materiais explicativos sobre a preservação do meio ambiente. • Dessa forma, queremos que eles comentem em seus blogs sobre o produto, façam a divulgação boca-a-boca no universo on-line. • O blogueiro que mais enviar leitores para o hotsite também ganha uma viagem. Ação promocional em blogs

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