2. ao mesmo tempo em que o
planejamento de mídias sociais
é novo, 92% dos 102 milhões
de usuários de internet já
navegam por alguma rede.
Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
3. As pessoas gastam navegando nas
redes sociais:
_2 vezes mais tempo do que em um portal de
notícias
_3,5 vezes mais tempo do que consumindo
qualquer outro conteúdo de entretenimento
_8 vezes mais tempo do que acessando e-mail
Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
5. 82% DOS USUÁRIOS DE
INTERNET ESTÃO NO
FACEBOOK: 86 MILHÕES!
53% DESSES ACESSAM VIA
MOBILE: 46 MILHÕES!
A SEGUIR, 10 MITOS OU
VERDADES SOBRE FACEBOOK!
FACEBOOK
Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
6. ‘‘
Eu consigo comprar mídia no
Facebook pagando somente
pelo número de novos fãs:
CPF (custo por fã).
MITO!
A compra é feita por CPM (custo por mil
impressões), CPC (custo por clique) ou formatos de
reserva. É possível otimizar pensando em CPF.
7. ‘‘
O valor do CPC que eu pago
no Facebook é fixo, mas varia
de acordo com a negociação
que eu tenho com ele.
MITO!
Exceto pelos formatos de reserva, que possuem
valor tabela e desconto, o sistema de compra de
mídia funciona por leilão.
8. SISTEMA
DE LEILÃO
target
Quantas marcas
estão querendo
aquele target
escolhido?
ctr
Quanto você está
“consumindo” do
inventário do
Facebook? Qual a
relevância da sua
mensagem?
bid
Quanto você está
disposto a pagar
por esse target?
9. ‘‘
Mesmo se eu não segmento
a compra de mídia, eu posso
atingir um target em maior
quantidade do que outro.
VERDADE!
O sistema de leilão do Facebook trabalha para
otimizar o inventário de publicidade.
11. ‘‘
O momento político-social
brasileiro pode influenciar no
sistema de leilão do Facebook.
VERDADE!
Naquela semana que a população foi para as ruas
se manifestar, a timeline das pessoas ficou tomada
por esse assunto e a atenção aos anúncios caiu.
12. ‘‘
Para ter relevância na
plataforma, preciso atingir,
pelo menos, 1 milhão de fãs.
MITO!
A meta de aquisição de fãs precisa ser desenhada
dentro de um racional a ser pensando e definido
para cada marca.
14. ‘‘
Existe um tipo de anúncio certo
para cada objetivo: crescimento
de fãs, engajamento, tráfego
para uma URL externa.
VERDADE!
É um importante utilizar um mix de formatos para
atingir um bom engajamento a curto, médio e
longo prazo.
15. FORMATOS
CRESCIMENTO
DE FÃS
SPONSORED STORIES
MOSTRA SEUS AMIGOS
QUE CURTIRAM A MARCA E
OFERECE A OPÇÃO CURTIR.
MARKETPLACE AD:
PERMITE UM CALL TO ACTION
PERSONALIZADO COM IMAGEM
E TEXTO CHAMANDO O
USUÁRIO A CURTIR A PÁGINA.
18. ‘‘
Somente uma porcentagem
dos meus fãs veem o que eu
posto.
VERDADE!
O Facebook entende a relevância do conteúdo da
sua marca versus o das demais e dos amigos que a
pessoa possui para entregar seu conteúdo.
19. ‘‘
O novo fã é mais engajado do
que o antigo.
MITO!
O novo fã acabou de indicar o interesse pela marca
e, portanto, tende a receber o conteúdo na sua
timeline e, dessa forma, interagir com ele.
20. ‘‘
Eu patrocinei um post
somente para a base de fãs e
o meu número de fãs diminuiu.
VERDADE!
Quando você patrocina um post para toda a base
de fãs, pode impactar um fã que estava “inativo”,
recebe o conteúdo da marca e decide dar unlike.
21. ‘‘
People talking about this
reflete o engajamento da
minha página.
MITO!
Esse índice mostra apenas a quantidade de
“histórias” geradas (like, comment, share) e sem
nenhuma indicação se são positivas ou negativas.
23. TWITTER
Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
O COMSCORE INDICA CERCA DE
17 MILHÕES DE USUÁRIOS
ÚNICOS MENSAIS.
COMO NÃO CONTEMPLA
MOBILE, ESSE NÚMERO FICA
MUITO DEFASADO.
A SEGUIR, 4 MITOS OU
VERDADES SOBRE TWITTER!
24. ‘‘
Eu consigo comprar
seguidores no Twitter.
VERDADE!
Por meio do formato promoted account, é possível
patrocinar uma posição no “who to follow” no
canto esquerdo.
26. ‘‘
Eu consigo patrocinar um
tweet para que ele apareça na
timeline de pessoas que não
seguem a minha marca.
VERDADE!
Por meio do formato promoted tweet, é possível
patrocinar um tweet. Ele vai aparecer entre as
primeiras 8 posições da timeline do usuário.
28. ‘‘
Eu não consigo tantas
possibilidades de segmentação
no Twitter quanto em outras
redes sociais.
MITO!
O Twitter permite segmentação por interesses,
palavras-chave e perfis look a like.
32. YOUTUBE
70% DOS 102 MILHÕES DE
USUÁRIOS DE INTERNET
ACESSAM O YOUTUBE!
E PASSAM EM MÉDIA 2 HORAS E
21 MINUTOS POR MÊS.
A SEGUIR, 6 MITOS OU
VERDADES SOBRE YOUTUBE!
Fonte: Comscore set/2013, IAB Brasil.
33. ‘‘
Eu consigo comprar mídia no
Youtube pagando somente
por view entregue.
VERDADE!
Além dos formatos de reserva e dos banners, o
Youtube comercializa o True View, no qual você só
paga pelo view de fato do seu vídeo.
34. ‘‘
Na compra por True View, se o
usuário não der skip até 5
segundos, eu já pago o view.
MITO!
O view só é cobrado em cima de vídeos assistidos
por 30 segundos completos ou, se a minutagem
for menor, até o final.
35. ‘‘
O valor do CPV que eu pago
no Youtube é fixo, mas varia
de acordo com a negociação
que eu tenho com ele.
MITO!
Exceto pelos formatos de reserva, que possuem
valor tabela e desconto, o sistema de compra de
mídia funciona por leilão.
36. ‘‘
Outros grandes anunciantes
entraram com campanhas de
True View na mesma época
que eu e meu CPV aumentou.
VERDADE!
O CPV (custo por view), pode aumentar se a
concorrência pelo inventário for maior. Por isso,
qualquer estimativa precisa de uma “gordura”.
37. ‘‘
Na veiculação por True View,
eu tenho acesso ao relatório
que mostra quem viu 25%,
50%, 75% ou 100% do vídeo.
VERDADE!
Além da taxa de pessoas que deram skip no seu
vídeo, o Youtube também mostra até qual
porcentagem em médio o vídeo foi assistido.
38. ‘‘
Eu consigo segmentar para
que o meu vídeo apareça
somente antes de vídeos de
um determinado assunto.
VERDADE!
É possível segmentar uma campanha por tópicos,
interesses e/ou palavras-chave.