Aula gestão de_marcas_e_campanhas_parte4

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Aula gestão de_marcas_e_campanhas_parte4

  1. 1. Essência dos LogosDependendo do serviço, produto, mercado de atuação, é interessantemostrar dinâmica e interatividade no logo, sem se perder a identidadevisual. “Brincar” com o logo o torna um ser mais vivo, dinâmico e presente.
  2. 2. Essência dos LogosVersões e aplicações.
  3. 3. Essência dos LogosVersões e aplicações.
  4. 4. Essência dos LogosLogoaplicado emprodutos.
  5. 5. Essência dos LogosOs três tigres da Oceanus.
  6. 6. CoresFormando, junto com ologo, uma identidadevisual, são importantes naconstrução de marca.Na web, o azul prevalecepara as marcas de SocialNetworking, enquanto overmelho é mais utilizadopara Mass Media.
  7. 7. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensÉ um símbolo que assume características humanas ou da vida real que sãoapresentados sob diversas formas como animações, ao passo que outrossão figuras reais.
  8. 8. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensBenefíciosPrendem a atenção devido serem chamativos e coloridos;Ajuda no processo de lembrança de marca;Pode ajudar a comunicar um benefício importante do produto;Contribui para transmitir a personalidade da marca;Gera simpatia.
  9. 9. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensBenefíciosO elemento humano de marca pode ajudar a criar percepções de marcacomo divertida, interessante, robusta, tradicional, etc.
  10. 10. Elementos da Marca | Mascotes e PersonagensPrecauçõesAlguns cuidados são necessários na utilização de personagens de marca.De fato esses personagens podem atrair a atenção e gerar amor a pontode predominar sobre outros elementos de marca e afetar na lembrançada marca. Em casos extremos a empresa passa a ficar na dependênciadesses personagens pagando caches astronômicos.
  11. 11. Elementos da Marca | Mascotes e Personagens
  12. 12. Elementos da Marca | Mascotes e Personagens
  13. 13. Elementos da Marca | SloganSão frases curtas que comunicam informações descritivas e persuasivassobre a marca. Eles ajudam os consumidores a entender o verdadeirosignificado da marca. Lojas Marabraz, preço melhor ninguém faz Mais barato, mais barato, mais barato, Extra Abre a boca é Royal Skol, a cerveja que desce redondo É Nintendo, ou nada! Nescau, energia que dá gosto Tomou Doril, a dor sumiu Se é Bayer, é bom Nossos japoneses são mais criativos que os outros – Semp Toshiba Coca-cola, abra a felicidade
  14. 14. Slogan | BenefíciosAmpliam a lembrança da marca;Ajudam a reforçar o posicionamento da marca e o ponto dediferenciação desejada;Podem ser usados como bordões para as informações descritivas epersuasivas transmitidas passadas nos anúncios;Constroem conhecimento e imagem de marca.
  15. 15. Slogan | PrecauçõesSlogan podem ficar superexpostos rapidamente e perder o significadoespecífico de marca ou de produto.Alguns slogans ficam tão fortemente ligados a marca que fica difícil deintroduzir outros mais tarde.
  16. 16. Elementos da Marca | EmbalagensA criação da embalagem envolve um projeto, produção de recipientes erótulos para determinado produto.
  17. 17. Embalagens | ObjetivosIdentifica a marca;Transmite informações descritivas e persuasivas;Facilita o transporte e proteção do produtos;Auxilia na armazenagem e no consumo do produto;Pode afetar as percepções do consumidor.

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