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Virginia Belon Vaccari

Computação Gráfica
11/2011

                         Vivi Belon
A linguagem visual constitui a base da criação do
design.

O design pode trabalhar sem esse
conhecimento, usando seu gosto pessoal e
sensibilidade estética. Porém uma compreensão dos
fundamentos ampliará a capacidade de
organização, facilitando seu processo de criação



                                            Vivi Belon
Os elementos básicos da
comunicação visual são:

        o ponto
         a linha
        a forma
       a direção
         o tom
          a cor
       a textura
      a dimensão
       a escala e
     o movimento
                          Vivi Belon
Vivi Belon
O ponto é uma unidade visual mínima, o indicador
e marcador de espaço.

Qualquer ponto tem um grande poder de atração
visual sobre o olho, exista ele naturalmente ou
tenha sido colocado pelo homem em resposta a
um objetivo qualquer.



                                         Vivi Belon
Ele atrai, dimensiona a visão e atenção do
espectador, faz seguir




                                        Vivi Belon
O ponto em logomarcas




                        Vivi Belon
“Derivação de infinitos pontos próximos.”

                                       Vivi Belon
A linha é o ponto em movimento. Quando os pontos
estão tão próximos entre si que se torna impossível
identificá-los individualmente.

Ela pode alongar , achatar ou estabilizar. Transmitir
delicadeza , movimento e energia. Ela é o articulador
da forma.




                                            Vivi Belon
A linha em logomarcas



                         As linhas finas na
                         palavra passam
                         delicadeza, leveza.



As linhas grossas
passam
estabilidade, energia.


                                      Vivi Belon
“ Conjuntos de linhas que formam superfícies
mais complexas.”

                                        Vivi Belon
A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes
visuais, a linha articula a complexidade da forma.
Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o
triângulo eqüilátero.

Cada uma das formas básicas tem suas características
específicas, e a cada uma se atribui uma grande
quantidade de significados, alguns por
associação, outros por nossas próprias percepções.



                                              Vivi Belon
Triangulo
       Quadrado
                                          Ação, conflito,
Equilíbrio, honestidade
                                          espiritualidade




                         Círculo
             Modernidade, infinitude, proteção




                                                 Vivi Belon
Formas em logomarcas



                 O logo do Itaú é quadrado, um banco
                 precisa demonstrar segurança, equilíbrio.




O logo do centro espírita está
ligado à espiritualidade.


                                             Vivi Belon
O círculo é usado em vários logos de canais de
televisão, como a Rede Globo . Uma T.V precisa
estar sempre em movimento, buscando
modernidade, novidade.




                                       Vivi Belon
Todas as formas básicas expressam três direções visuais
significativas: o quadrado, a horizontal e a vertical; o
triângulo, a diagonal; o círculo, a curva.

                                            Vivi Belon
O Círculo (Curva) – Confere
Abrangência, repetição




O quadrado (Horizontal e Vertical) - Confere
Equilibrio, estabilidade




O triangulo (Diagonal) – Confere instabilidade




                                      Vivi Belon
O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de
intensidade quanto à saturação da cor.

                                              Vivi Belon
O mundo em que vivemos é dimensional, e o tom é um
dos melhores instrumentos que se dispõe para expressar
essa dimensão. Ele da uma aparencia de realidade através
de luz refletida e sombra projetada.




                                             Vivi Belon
A cor é uma experiencia visual complexa, emocional e significativa.
É o tom com um componente cromático.

As cores tem uma grande influencia psicológica sobre o ser
humano. Quando o Homem tomou consciência desta
realidade, aprendeu a usar as cores como estímulos para encontrar
determinadas respostas . A cor que durante muito tempo só teve
finalidades estéticas, passou a ter também finalidades e
funcionalidades práticas.
Através dela podemos dar e receber informações.

                                                      Vivi Belon
A cor tem três dimensões que podem ser definidas e
medidas.

Matiz ou croma, é a cor em si. Os matizes são medidos
pelas três cores primárias e possuem características
individuais.

Saturação, é a pureza relativa de uma cor, do matiz ao
cinza. A cor saturada é primitiva e simples. As cores
menos saturadas levam à neutralidade cromática e até
mesmo à ausência de cor.

                                             Vivi Belon
Acromático, é o brilho relativo, do claro ao escuro. Este
fato ocorre quando tiramos totalmente a cor de um
elemento colorido. Podemos deixá-lo monocromático
ou simplesmente do preto ao branco, ou seja, na escala
dos cinzas.




                                               Vivi Belon
Um ótimo exemplo do uso de cores como
estímulo:

O Vermelho, o Laranja e o Amarelo.

Essas cores de um modo geral são
bastante utilizadas em locais como
restaurantes e bares, pois estimula o
apetite e nos faz perder a noção do
tempo.


                                   Vivi Belon
Vivi Belon
Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por
meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela
combinação de ambos.
                                          Vivi Belon
É possível que uma textura não apresente qualidades
táteis, mas apenas óticas, como no caso das linhas de
uma página impressa, dos padrões de um determinado
tecido ou dos traços superpostos de um esboço.

Onde há uma textura real, as qualidades táteis e óticas
coexistem, não como tom e cor, mas de forma única, que
permite à mão e ao olho uma sensação individual, ainda
que projetemos sobre ambos um forte significado
associativo.


                                            Vivi Belon
A dimensão existe no
mundo real. Mas em
representações
bidimensionais como o
desenho, a pintura, a
fotografia, o cinema e a
televisão, Ela não existe, é
apenas implícita.


                 Vivi Belon
A ilusão pode ser reforçada de muitas maneiras, mas o
principal artifício para simulá-la é a perspectiva. Os
efeitos produzidos pela perspectiva podem ser
intensificados pela manipulação tonal, por meio do
claro-escuro, a luz e sombra.




                                            Vivi Belon
‘Medidas e tamanhos relativos dos objetos’
                                      Vivi Belon
Todos os elementos visuais são capazes de se
modificar e se definir uns aos outros, ou seja: o grande
não pode existir se não existir o pequeno. A escala
pode ser estabelecida não só através do tamanho
relativo dos objetos, mas também através das relações
com o espaço ou ambiente.




                                             Vivi Belon
Vivi Belon
Vivi Belon
É um elemento visual implícito, uma sugestão
manifestada visualmente. A sugestão de movimento
nas manifestações visuais estáticas é mais difícil de
conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a
realidade, mas está implícita em tudo aquilo que
vemos, e deriva de nossa experiência completa de
movimento na vida.




                                              Vivi Belon
Se soubermos quando e como usar esses conceitos
básicos em nossos projetos, obteremos os melhores
resultados, transmitindo exatamente o que desejamos
ao nosso público alvo.




                                          Vivi Belon
http://victornils.wordpress.com/2007/06/17/resumo-elementos-
basicos-da-comunicacao-visual/

http://www.scrapbookbrasil.com/resources/showarticle.php?fldAuto
=47&faq=6

Elementos Básicos Da Comunicação Visual: prof. Darci Campioti

História da Arte : prof. Fernando Rito




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Elementos visuais na comunicação

  • 1. Virginia Belon Vaccari Computação Gráfica 11/2011 Vivi Belon
  • 2. A linguagem visual constitui a base da criação do design. O design pode trabalhar sem esse conhecimento, usando seu gosto pessoal e sensibilidade estética. Porém uma compreensão dos fundamentos ampliará a capacidade de organização, facilitando seu processo de criação Vivi Belon
  • 3. Os elementos básicos da comunicação visual são: o ponto a linha a forma a direção o tom a cor a textura a dimensão a escala e o movimento Vivi Belon
  • 5. O ponto é uma unidade visual mínima, o indicador e marcador de espaço. Qualquer ponto tem um grande poder de atração visual sobre o olho, exista ele naturalmente ou tenha sido colocado pelo homem em resposta a um objetivo qualquer. Vivi Belon
  • 6. Ele atrai, dimensiona a visão e atenção do espectador, faz seguir Vivi Belon
  • 7. O ponto em logomarcas Vivi Belon
  • 8. “Derivação de infinitos pontos próximos.” Vivi Belon
  • 9. A linha é o ponto em movimento. Quando os pontos estão tão próximos entre si que se torna impossível identificá-los individualmente. Ela pode alongar , achatar ou estabilizar. Transmitir delicadeza , movimento e energia. Ela é o articulador da forma. Vivi Belon
  • 10. A linha em logomarcas As linhas finas na palavra passam delicadeza, leveza. As linhas grossas passam estabilidade, energia. Vivi Belon
  • 11. “ Conjuntos de linhas que formam superfícies mais complexas.” Vivi Belon
  • 12. A linha descreve uma forma. Na linguagem das artes visuais, a linha articula a complexidade da forma. Existem três formas básicas: o quadrado, o círculo e o triângulo eqüilátero. Cada uma das formas básicas tem suas características específicas, e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns por associação, outros por nossas próprias percepções. Vivi Belon
  • 13. Triangulo Quadrado Ação, conflito, Equilíbrio, honestidade espiritualidade Círculo Modernidade, infinitude, proteção Vivi Belon
  • 14. Formas em logomarcas O logo do Itaú é quadrado, um banco precisa demonstrar segurança, equilíbrio. O logo do centro espírita está ligado à espiritualidade. Vivi Belon
  • 15. O círculo é usado em vários logos de canais de televisão, como a Rede Globo . Uma T.V precisa estar sempre em movimento, buscando modernidade, novidade. Vivi Belon
  • 16. Todas as formas básicas expressam três direções visuais significativas: o quadrado, a horizontal e a vertical; o triângulo, a diagonal; o círculo, a curva. Vivi Belon
  • 17. O Círculo (Curva) – Confere Abrangência, repetição O quadrado (Horizontal e Vertical) - Confere Equilibrio, estabilidade O triangulo (Diagonal) – Confere instabilidade Vivi Belon
  • 18. O tom é o atributo distinguível de uma cor. Este varia de intensidade quanto à saturação da cor. Vivi Belon
  • 19. O mundo em que vivemos é dimensional, e o tom é um dos melhores instrumentos que se dispõe para expressar essa dimensão. Ele da uma aparencia de realidade através de luz refletida e sombra projetada. Vivi Belon
  • 20. A cor é uma experiencia visual complexa, emocional e significativa. É o tom com um componente cromático. As cores tem uma grande influencia psicológica sobre o ser humano. Quando o Homem tomou consciência desta realidade, aprendeu a usar as cores como estímulos para encontrar determinadas respostas . A cor que durante muito tempo só teve finalidades estéticas, passou a ter também finalidades e funcionalidades práticas. Através dela podemos dar e receber informações. Vivi Belon
  • 21. A cor tem três dimensões que podem ser definidas e medidas. Matiz ou croma, é a cor em si. Os matizes são medidos pelas três cores primárias e possuem características individuais. Saturação, é a pureza relativa de uma cor, do matiz ao cinza. A cor saturada é primitiva e simples. As cores menos saturadas levam à neutralidade cromática e até mesmo à ausência de cor. Vivi Belon
  • 22. Acromático, é o brilho relativo, do claro ao escuro. Este fato ocorre quando tiramos totalmente a cor de um elemento colorido. Podemos deixá-lo monocromático ou simplesmente do preto ao branco, ou seja, na escala dos cinzas. Vivi Belon
  • 23. Um ótimo exemplo do uso de cores como estímulo: O Vermelho, o Laranja e o Amarelo. Essas cores de um modo geral são bastante utilizadas em locais como restaurantes e bares, pois estimula o apetite e nos faz perder a noção do tempo. Vivi Belon
  • 25. Podemos apreciar e reconhecer a textura tanto por meio do tato, quanto da visão, ou ainda pela combinação de ambos. Vivi Belon
  • 26. É possível que uma textura não apresente qualidades táteis, mas apenas óticas, como no caso das linhas de uma página impressa, dos padrões de um determinado tecido ou dos traços superpostos de um esboço. Onde há uma textura real, as qualidades táteis e óticas coexistem, não como tom e cor, mas de forma única, que permite à mão e ao olho uma sensação individual, ainda que projetemos sobre ambos um forte significado associativo. Vivi Belon
  • 27. A dimensão existe no mundo real. Mas em representações bidimensionais como o desenho, a pintura, a fotografia, o cinema e a televisão, Ela não existe, é apenas implícita. Vivi Belon
  • 28. A ilusão pode ser reforçada de muitas maneiras, mas o principal artifício para simulá-la é a perspectiva. Os efeitos produzidos pela perspectiva podem ser intensificados pela manipulação tonal, por meio do claro-escuro, a luz e sombra. Vivi Belon
  • 29. ‘Medidas e tamanhos relativos dos objetos’ Vivi Belon
  • 30. Todos os elementos visuais são capazes de se modificar e se definir uns aos outros, ou seja: o grande não pode existir se não existir o pequeno. A escala pode ser estabelecida não só através do tamanho relativo dos objetos, mas também através das relações com o espaço ou ambiente. Vivi Belon
  • 33. É um elemento visual implícito, uma sugestão manifestada visualmente. A sugestão de movimento nas manifestações visuais estáticas é mais difícil de conseguir sem que ao mesmo tempo se distorça a realidade, mas está implícita em tudo aquilo que vemos, e deriva de nossa experiência completa de movimento na vida. Vivi Belon
  • 34. Se soubermos quando e como usar esses conceitos básicos em nossos projetos, obteremos os melhores resultados, transmitindo exatamente o que desejamos ao nosso público alvo. Vivi Belon