O documento discute a economia criativa e como a criatividade pode gerar valor econômico. Apresenta 15 setores da economia criativa, como gastronomia, arquitetura e design. Explora as características da criatividade, como ser divertido e surpreendente, e o processo criativo de examinar ideias, deixá-las incubar e transformá-las em produtos ou serviços de valor para o mercado.

1. Economia Criativa
John Howkins
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O PRIMEIRO TALENTO
LEI nº 1: Criar ou morrer
Por
Prof.ª. Marcélia Lupetti
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2. Economia Criativa – John Howkins
São atividades nas quais resultam em
indivíduos exercitando a sua imaginação
e explorando seu valor econômico. Pode
ser definida como processos que
envolvam criação, produção e
distribuição de produtos e serviços,
usando o conhecimento, a criatividade e
o capital intelectual como principais
recursos produtivos.John Howkins
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3. São 15 os setores da Economia Criativa
• Gastronomia
• Arquitetura
• Publicidade
• Design
• Artes, antiguidades
• Artesanato
• Moda
• Cinema e Vídeo
• Televisão
• Editoração e Publicações
• Artes Cênicas (Performing Arts)
• Rádio
• Softwares de lazer
• Música
• Fotografia
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4. Número de empregados do núcleo criativo no Brasil,
por segmento 2011 – Total e participação (%)
• http://www.firjan.org.br/economiacriativa/download/Analise_completa.pdf/
Indústria Criativa Nacional
Arquitetura
Publicidade
Design
Software
Mercado editorial
Moda
Outros
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5. Economia criativa (1º) O primeiro talento
O artista Gráfico
 A busca de caminhos alternativos
 O cientista busca a ciência como propriedade
intelectual e como uma atividade cultural.
 A criatividade pode levar a interesses financeiros.
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6. O que é criatividade
Existem dois tipos de criatividade
Criatividade ciência – realização como indivíduo
Criatividade – geração de produtos criativos
Economia criativa (1º) O primeiro talento
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7. Economia criativa (1º) O primeiro talento
Criatividade: 3 condições essenciais
 Personalidade
• Características pessoais
– Trabalhos isolados ou em equipes
 Originalidade
• “Algo que vem do nada “
• Transformação de algo que já existe
“dar caráter a algo”: ajustes ou mudanças radicais
 Significado
• Para ser criativa, a ideia tem que ser útil e ter
significado para ser transmitida ao cliente.
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8. Economia criativa (1º) O primeiro talento
Seis características da criatividade
1. Autossuficiência
 “Não precisamos de recursos externos para ser criativos
(embora precisemos deles para fabricar produtos
criativos)”.
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9. 2. Talento universal
 Todo mundo é capaz de sonhar e ter uma ideia.
 Todos temos uma aptidão básica para a criatividade,
porém, poucos possuem atributos necessários para
desenvolvê-los plenamente.
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10. 3. Divertimento
Brincar é prazeroso e agradável. Quando deixa de ser
divertido, as pessoas param de brincar.
Arquimedes: 1º) divirta-se
2º) tenha sempre um problema em mente
3º) não deixe de almoçar!
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11. 4. Senso de competição
A competição, as vezes, acontece consigo mesma ou pelo
próprio trabalho, ou em ambas situações.
Pessoas criativas estabelecem padrões altos.
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12. 5. Traços de personalidade (reconhecíveis)
 Não descartam possibilidade
 Trabalham sempre com opostos: exploram ou reconciliam
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13. Segundo Peter Bazalgette, diretor de criação da Endemol,
pessoas criativas possuem seis características:
 Estar aberto a novas ideias
 Independência de pensamento (infringem leis)
 Não tem medo de mudanças
 “Teste da folha em branco” (querem preencher)
 Senso de humor
 Competitivas e ambiciosas
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14. 6. Surpreendente
Não é preordenada
Segue poucas regras
Foge da maioria das categorias
Aquele que já não consegue
sentir espanto nem surpresa
está, por assim dizer, morto;
os seus olhos estão apagados.
Albert Einstein
Físico, Teoria da Relatividade
1879 // 1955
Alemanha
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15. 15

16. 16

17. Economia criativa (1º) O primeiro talento
O processo criativo
Examinar
 avaliar atentamente
 notar o que é curioso
 estabelecer conexões
 perguntar
• “o que era aquilo?” e
• “por que?”
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18. Economia criativa (1º) O primeiro talento
O processo criativo
Incubação
 deixe as ideias se organizarem por si só.
 podem demorar horas, meses...
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19. Economia criativa (1º) O primeiro talento
O processo criativo
Sonhos
 nos sonhos estamos livres das restrições humanas!
 ande a deriva...
 “a fantasia é o terreno fértil para a imaginação criativa”
(Maugham)
 “nem todos aqueles que vagueiam estão perdidos”
(Tolkiens)
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20. Economia criativa (1º) O primeiro talento
O processo criativo
Entusiasmo
 é a adrenalina alimentando as (in)decisões.
 deixe a mente correr livre e solta para perguntar:
“e se eu...”
 não pense em respostas negativas.
O entusiasmo é a maior força da alma.
Conserva-o e nunca te faltará poder
para conseguires o que desejas.
(Napoleão Bonaparte)
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21. Economia criativa (1º) O primeiro talento
O processo criativo
“Cair na real”
É preciso analisar e medir onde estamos...
 ............... voltar ao problema
 ............... investigar as respostas disponíveis
 Um determinado momento temos que “cair na real”.
A criatividade é um equilíbrio entre
• abrir e fechar
• apertar e deixar livre
• Acelerar e desacelerar
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22. Economia criativa (1º) O primeiro talento
Da mente para o mercado
A criatividade não tem valor econômico.
 Precisa .... tomar forma
.... se transformar em um produto/serviço
.... de um mercado
.... de diretrizes sobre leis
.... de contratos
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“A única maneira de fazer
um grande trabalho
é amar o que você faz”.
Steve Jobs

24. Fontes de inspiração
• http://globotv.globo.com/rede-globo/globo-ecologia/v/economia-criativa-
integra/2039922
• http://tomdafisica.blogspot.com.br/2011/11/o-caso-da-cora-do-rei-
principio-de.html
• : http://pt.slideshare.net/anamariac/economia-criativa-faap-editado
• http://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2013/02/07/conheca-a-
economia-criativa-e-veja-5-dicas-para-empreender-na-area.htm
• http://blog.radardaproducao.com.br/procult/1003/economia-criativa-
novidade-ou-mais-do-mesmo-parte-1/
• http://exame.abril.com.br/revista-voce-sa/edicoes/164/noticias/carreiras-
criativas-a-invencao-de-um-mercado
• http://pt.slideshare.net/cultcultura/a-economia-criativa-voce-viso-
objetivos-e-crescimento-econmico .
• http://www.ativar.net/category/economia-criativa/
• http://rockntech.com.br/15-predios-e-casas-com-arquiteturas-
completamente-malucas-que-existem-pelo-mundo-afora/2/
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25. Fontes de inspiração
• http://www.escolasaopaulo.org/destaques-
home/painel/depoimentos-do-conselho-2/rubens-ricupero/o-
embaixador-rubens-ricupero-fala-sobre-economia-criativa-e-
a-iniciativa-da-escola-sao-paulo
• http://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/RJ/
Menu%20Institucional/Sebrae_SET_nov12_ec_crtv.pdf
• http://www.firjan.org.br/economiacriativa/download/Analise
_completa.pdf
• http://www.firjan.org.br/economiacriativa/pages/release.asp
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