Economia criativa – john howkins

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1º capítulo: O primeiro talento.
Economia criativa
John Howkins

Publicada em: Marketing

Economia criativa – john howkins

  1. 1. Economia Criativa John Howkins 1 O PRIMEIRO TALENTO LEI nº 1: Criar ou morrer Por Prof.ª. Marcélia Lupetti 1
  2. 2. Economia Criativa – John Howkins São atividades nas quais resultam em indivíduos exercitando a sua imaginação e explorando seu valor econômico. Pode ser definida como processos que envolvam criação, produção e distribuição de produtos e serviços, usando o conhecimento, a criatividade e o capital intelectual como principais recursos produtivos.John Howkins 2
  3. 3. São 15 os setores da Economia Criativa • Gastronomia • Arquitetura • Publicidade • Design • Artes, antiguidades • Artesanato • Moda • Cinema e Vídeo • Televisão • Editoração e Publicações • Artes Cênicas (Performing Arts) • Rádio • Softwares de lazer • Música • Fotografia 3
  4. 4. Número de empregados do núcleo criativo no Brasil, por segmento 2011 – Total e participação (%) • http://www.firjan.org.br/economiacriativa/download/Analise_completa.pdf/ Indústria Criativa Nacional Arquitetura Publicidade Design Software Mercado editorial Moda Outros 4
  5. 5. Economia criativa (1º) O primeiro talento O artista Gráfico  A busca de caminhos alternativos  O cientista busca a ciência como propriedade intelectual e como uma atividade cultural.  A criatividade pode levar a interesses financeiros. 5
  6. 6. O que é criatividade Existem dois tipos de criatividade Criatividade ciência – realização como indivíduo Criatividade – geração de produtos criativos Economia criativa (1º) O primeiro talento 6
  7. 7. Economia criativa (1º) O primeiro talento Criatividade: 3 condições essenciais  Personalidade • Características pessoais – Trabalhos isolados ou em equipes  Originalidade • “Algo que vem do nada “ • Transformação de algo que já existe “dar caráter a algo”: ajustes ou mudanças radicais  Significado • Para ser criativa, a ideia tem que ser útil e ter significado para ser transmitida ao cliente. 7
  8. 8. Economia criativa (1º) O primeiro talento Seis características da criatividade 1. Autossuficiência  “Não precisamos de recursos externos para ser criativos (embora precisemos deles para fabricar produtos criativos)”. 8
  9. 9. 2. Talento universal  Todo mundo é capaz de sonhar e ter uma ideia.  Todos temos uma aptidão básica para a criatividade, porém, poucos possuem atributos necessários para desenvolvê-los plenamente. 9
  10. 10. 3. Divertimento Brincar é prazeroso e agradável. Quando deixa de ser divertido, as pessoas param de brincar. Arquimedes: 1º) divirta-se 2º) tenha sempre um problema em mente 3º) não deixe de almoçar! 10
  11. 11. 4. Senso de competição A competição, as vezes, acontece consigo mesma ou pelo próprio trabalho, ou em ambas situações. Pessoas criativas estabelecem padrões altos. 11
  12. 12. 5. Traços de personalidade (reconhecíveis)  Não descartam possibilidade  Trabalham sempre com opostos: exploram ou reconciliam 12
  13. 13. Segundo Peter Bazalgette, diretor de criação da Endemol, pessoas criativas possuem seis características:  Estar aberto a novas ideias  Independência de pensamento (infringem leis)  Não tem medo de mudanças  “Teste da folha em branco” (querem preencher)  Senso de humor  Competitivas e ambiciosas 13
  14. 14. 6. Surpreendente Não é preordenada Segue poucas regras Foge da maioria das categorias Aquele que já não consegue sentir espanto nem surpresa está, por assim dizer, morto; os seus olhos estão apagados. Albert Einstein Físico, Teoria da Relatividade 1879 // 1955 Alemanha 14
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  17. 17. Economia criativa (1º) O primeiro talento O processo criativo Examinar  avaliar atentamente  notar o que é curioso  estabelecer conexões  perguntar • “o que era aquilo?” e • “por que?” 17
  18. 18. Economia criativa (1º) O primeiro talento O processo criativo Incubação  deixe as ideias se organizarem por si só.  podem demorar horas, meses... 18
  19. 19. Economia criativa (1º) O primeiro talento O processo criativo Sonhos  nos sonhos estamos livres das restrições humanas!  ande a deriva...  “a fantasia é o terreno fértil para a imaginação criativa” (Maugham)  “nem todos aqueles que vagueiam estão perdidos” (Tolkiens) 19
  20. 20. Economia criativa (1º) O primeiro talento O processo criativo Entusiasmo  é a adrenalina alimentando as (in)decisões.  deixe a mente correr livre e solta para perguntar: “e se eu...”  não pense em respostas negativas. O entusiasmo é a maior força da alma. Conserva-o e nunca te faltará poder para conseguires o que desejas. (Napoleão Bonaparte) 20
  21. 21. Economia criativa (1º) O primeiro talento O processo criativo “Cair na real” É preciso analisar e medir onde estamos...  ............... voltar ao problema  ............... investigar as respostas disponíveis  Um determinado momento temos que “cair na real”. A criatividade é um equilíbrio entre • abrir e fechar • apertar e deixar livre • Acelerar e desacelerar 21
  22. 22. Economia criativa (1º) O primeiro talento Da mente para o mercado A criatividade não tem valor econômico.  Precisa .... tomar forma .... se transformar em um produto/serviço .... de um mercado .... de diretrizes sobre leis .... de contratos 22
  23. 23. 23 “A única maneira de fazer um grande trabalho é amar o que você faz”. Steve Jobs
  24. 24. Fontes de inspiração • http://globotv.globo.com/rede-globo/globo-ecologia/v/economia-criativa- integra/2039922 • http://tomdafisica.blogspot.com.br/2011/11/o-caso-da-cora-do-rei- principio-de.html • : http://pt.slideshare.net/anamariac/economia-criativa-faap-editado • http://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2013/02/07/conheca-a- economia-criativa-e-veja-5-dicas-para-empreender-na-area.htm • http://blog.radardaproducao.com.br/procult/1003/economia-criativa- novidade-ou-mais-do-mesmo-parte-1/ • http://exame.abril.com.br/revista-voce-sa/edicoes/164/noticias/carreiras- criativas-a-invencao-de-um-mercado • http://pt.slideshare.net/cultcultura/a-economia-criativa-voce-viso- objetivos-e-crescimento-econmico . • http://www.ativar.net/category/economia-criativa/ • http://rockntech.com.br/15-predios-e-casas-com-arquiteturas- completamente-malucas-que-existem-pelo-mundo-afora/2/ 24
  25. 25. Fontes de inspiração • http://www.escolasaopaulo.org/destaques- home/painel/depoimentos-do-conselho-2/rubens-ricupero/o- embaixador-rubens-ricupero-fala-sobre-economia-criativa-e- a-iniciativa-da-escola-sao-paulo • http://www.sebrae.com.br/Sebrae/Portal%20Sebrae/UFs/RJ/ Menu%20Institucional/Sebrae_SET_nov12_ec_crtv.pdf • http://www.firjan.org.br/economiacriativa/download/Analise _completa.pdf • http://www.firjan.org.br/economiacriativa/pages/release.asp x 25

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