Strategies of Digital Marketing developed by Katia Juca for the company Teacher Express.

1. Case 1Objetivo: Aumentar “leads” no site da Teacher Express Plataforma escolhida: Google Adwords e SEO no siteEstratégia: Anúncios gráficos (banners) na rede de conteúdo, em sites relevantes e segmentados por região, inclusive CEP, para direcionar impressões para público nas proximidades da empresa. Ao clicar no banner o usuário foi direcionado a home do site onde criei um atrativo para geração de leads: “Assine nossa newsletter e ganhe um guia sobre como fazer uma entrevista de emprego em inglês”.Resultado: Todos os dias recebemos novos leads que são incluídos em nossa mailing list para construção de relacionamento.

2. Case 2Objetivo: Expandir vendas para outros países através da aquisição e divulgação de cursos on-line.Plataforma escolhida: Google Adwords e FacebookAdsEstratégia: Segmentação de anúncio de texto e banner para os seguintes países: Índia, Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, África do Sul, Austrália e Nova Zelândia.Resultado: Com esta estratégia conseguimos alavancar as vendas dos cursos on-line em 80% pois estávamos encontrando dificuldades para vendê-los no Brasil por serem cursos profissionalizantes bem específicos e totalmente ministrados em inglês por professores americanos. Redirecionamos nossos esforços para países de língua inglesa e para a Índia.

3. Case 3Objetivo: Retomar relacionamento com ex-alunos, interagir com alunos atuais e atrair novos clientes através das redes sociaisPlataforma escolhida: FacebookEstratégia: Optamos pela criação de um perfil pessoal ao invés de um Fanpage para dar um ar mais íntimo e pessoal ao relacionamento. Regularmente são postadas fotos de colaboradores e alunos, dos eventos promovidos pela escola, dos programas de imersão e recentemente começamos a postar fotos de viagens internacionais e dar dicas de viagens para medir o interesse dos alunos pensando em expandir nossa área de intercâmbios e consultoria para alunos que desejam viajar ou fazer cursos no exterior. Além das fotos, postamos artigos, dicas e mantemos o público informado sobre nossos cursos e prazos de inscrição.Resultado: Reencontramos virtualmente vários alunos antigos que voltaram a estudar conosco e fazer indicações. Identificamos simpatizantes da empresa, pessoas que pediram para serem adicionadas porque tem vontade de estudar conosco. Até professores de outras escolas pediram para serem adicionados e interagiram conosco!

4. Case 4Objetivo: Identificar novos talentos e atraí-los para trabalhar conoscoPlataforma escolhida: OrkutEstratégia: Me inscrevi em uma comunidade do orkut específica para professores de inglês e participo ativamente da comunidade desde a sua criação em 2004 contribuindo em debates sobre metodologias de ensino, elaboração de contratos com alunos, material didático, marketing, etc. Resultado:Muitos contatos com bons profissionais surgiram daí e através desse relacionamento construído a longo prazo e alguns vieram trabalhar conosco. Conseguimos identificar também e fazer contato com profissionais de outras cidades ampliando assim nossa rede de relacionamentos com profissionais de destaque na área de ensino de idiomas.

5. Geração de Conteúdo Case 5 Objetivo: Comunicação Corporativa Plataforma escolhida: Criação e envio de newsletters através da plataforma Virtual Target (Virid) Estratégia: Criar conteúdo para enviar “press-releases” para nosso “opt-in mailing” na forma de artigos ou peças publicitárias devidamente direcionadas para “landingpages” incentivando conversão.Resultado: Fortalecimento da marca gerando “BrandAwareness” e otimização de esforços comerciais através do acompanhamento de relatórios sobre comportamento do público para direcionar ações de prospecção ativa para quem está realmente interessado (ex: quem abriu o e-mail, quantas vezes abriu, quem clicou no link e foi para o site, etc). Aumento de 20% nas matrículas.

6. Peças Publicitárias enviadas por Newsletter

8. Exemplo de criação de conteúdo Se você não conseguir visualizar esta mensagem, acesse este link Se você não conseguir visualizar esta mensagem, acesse este link

9. Kátia Jucá- Gerente de Marketing Digital e Comunicação Corporativa

10. Use as redes sociais para gerenciar a marca da sua empresa!