Artigo da revista Marketeer Kids de junho 2017 sobre a KidZania Lisboa, com entrevista à responsável de Marketing e Comunicação da KidZania Lisboa, Marta Amorim

1. Actividades
Brincar
aos adultos
Brincar aprendendo a ser cidadão é um
dos alicerces da KidZania, espaço onde
as crianças brincam num mundo criado à
semelhança do universo dos “crescidos”.
Por Sandra M. Pinto
muito bem recebido a nível mundial,
pelo que, para além das 24 KidZanias
espalhadas pelo mundo, encontram-se
oito novas localizações em fase de pro-
jecto, com abertura agendada entre 2017
e 2019», afirma a responsável de Marke-
ting e Comunicação.
A KidZania chegou a Portugal aquan-
do da abertura do Dolce Vita Tejo, em
2009, num investimento de cerca de 15
milhões de euros. À data, a KidZania es-
tava numa fase de expansão pelo mundo,
P
arque temático dirigi-
do a famílias, a KidZania
pretende ser um lugar de
transmissão de valores
e conhecimentos. Mas
como é que tudo come-
çou? «A KidZania nasceu
no México, em 1999, com
base no desejo das crianças de criar um
mundo melhor», conta Marta Amorim,
esclarecendo que a designação KidZania
aparece com a internacionalização, em
2006, aquando da abertura do primei-
ro parque fora do México, em Tóquio, no
Japão. A origem da palavra KidZania vem
da junção de Kid (Criança) e de Ania (Ter-
ra de), com a letra Z, que lhe atribui uma
sonoridade divertida.
«A KidZania é um parque temático di-
rigido a famílias, assente na filosofia do
edutainment (education + entertain-
ment), ou seja, tarefas simultaneamen-
te educativas e divertidas, tendo como
ponto de partida uma cidade real», refere
Marta Amorim. Na denominada “Cida-
de das Crianças”, os mais pequenos são
convidados a entrar no mundo dos cres-
cidos. Através do conceito “brincar aos
adultos”, «os visitantes podem exercer
cerca de 60 profissões, tais como jorna-
lista, bombeiro, médico, cozinheiro, polí-
cia ou modelo, numa cidade inteiramente
construída à sua escala». Curiosamente,
a KidZania tem a sua própria moeda ofi-
cial, os kidZos, com os quais as crianças
podem aceder aos mais variados serviços
dentro da cidade, ou mesmo fazer com-
pras na loja de kidZos. «Para isso», revela
Marta Amorim, «terão de trabalhar nas
profissões que mais gostarem e o seu es-
forço será recompensado. Cabe-lhes fazer
a gestão do seu próprio dinheiro, poden-
do depositá-lo na sua conta bancária da
KidZania e levantá-lo nas caixas ATM na
próxima visita».
A KidZania pretende estimular nas
crianças comportamentos de cidadania,
respeito pelo meio ambiente e a apren-
dizagem das vivências em sociedade.
Visará também incutir na criança valo-
res individuais imprescindíveis ao seu
crescimento, tais como a auto-estima,
a independência, a liderança e a criati-
vidade. «O conceito KidZania tem sido
Parque temático dirigido
a famílias, a KidZania pretende
ser um legado de valores
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2. e o promotor do centro comercial procu-
rava um conceito inovador para assumir o
papel de loja âncora no segmento famílias.
«O nosso objectivo primordial é a de uma
experiência divertida, única e memorá-
vel. Na KidZania temos um especial cui-
dado na transmissão das mensagens e na
passagem dos valores e comportamentos
correctos para a vivência em cidadania»,
afirma Marta Amorim, reforçando que a
KidZania não é um parque de diversões,
«é um parque temático para famílias, onde
se pretende que as crianças ganhem bases
essenciais para que sejam no futuro cida-
dãos responsáveis e conscientes, tudo isto
com uma boa dose de diversão». A KidZa-
nia festeja oito anos em Lisboa, contando
com dois milhões de visitantes provenien-
tes de todo o País, sendo que 40% vêm de
fora da Grande Lisboa, números que levam
a responsável a fazer um balanço bastan-
te positivo. «Em segmentos como visitas
escolares e festas de aniversário, os resul-
tados também são muito positivos, repre-
sentando a KidZania um dos destinos pre-
feridos das escolas portuguesas, com mais
de 11 mil grupos de alunos, e mais de 10
mil crianças festejaram o seu aniversário
na Cidade das Crianças.»
Actualmente, a KidZania é parceira
de 36 marcas, sendo que «é graças a este
compromisso que tem vindo a reforçar a
sua oferta», declara Marta Amorim. Re-
centemente a KidZania passou a contar
com a parceria da TAP Portugal, Ambre
Solaire, Artiach, MEO, Snazaroo e Lidl,
estando prevista em breve a inauguração
de um Laboratório de Água da EPAL e o re-
forço da presença da Galp, com a Univer-
sidade Galp. «Este é um claro sinal que o
conceitopedagógicoimplementadopelaKid-
Zania é reconhecido como uma referência
pelas principais marcas presentes em Por-
tugal», conclui Marta Amorim.
Que actividades vão as
crianças lá encontrar?
Na KidZania as crianças encontram
50 estabelecimentos, divididos em
diferentes áreas/sectores de actividade:
Automóvel · Autódromo ACP, Circuito
Automóvel, Escola de Condução ACP e
Posto de Abastecimento Galp
Construção · Construção e Casa
de Pintura
Cultura · Edição de Livros Plátano
Editora, Escola de Modelos, Escola de
Ritmos Um Bongo e Escola de Teatro
Desporto · Escola de Surf Ambre Solaire,
Estádio Desportivo e Parede de Escalada
Entretenimento · Casa do Urbano,
Discoteca, Estúdio de Pinturas Faciais
Snazaroo, Salão de Jogos e Teatro
Indústria · Fábrica de Bolachas Artiach
Dinosaurus, Fábrica de Gelados Olá,
Fábrica de Sumos Compal e Queijaria A
Vaca que Ri e Babybel
Media · Estação de Rádio RFM,
Estúdio de Televisão SIC e Imprensa
Expresso | Visão
Restaurantes · Escola de Culinária Bom
Petisco, Pizzaria Pizza Hut e Restaurante
McDonald’s
Retalho · Loja de kidZos, Farmácia
Saúde Ordem dos Farmacêuticos e
Supermercado Lidl
Serviços · Agência de Recrutamento
Kelly, Autocarro de Turismo Barraqueiro,
Avião TAP Portugal, Banco CGD, Central
de Energia Eléctrica EDP, Central de
Segurança Charon, Clínica Dentária
Aquafresh, Correios CTT, Emergência
Médica INEM, Esquadra da Polícia PSP,
Hospital Maternidade Johnson’s Baby,
Hospital Veterinário Vetzania, MEO
Investigação Criminal, Oficina Automóvel
Bosch Car Service, Optometrista Fábrica
de Óculos, Quartel de Bombeiros, Salão
de Beleza, Tribunal e Universidade
Existem ainda momentos de animação
de rua, como o Camião Mágico, que
percorre as ruas da cidade com curtos
espectáculos de magia, o jogo “Quem quer
ser kidZionário?” e a dança na KidZania.
Para encerrar o dia acontece a parada final,
com a presença das mascotes Urbano, Vita
e Bache.
A KidZania tem
a sua própria
moeda oficial,
os kidZos
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3. Tudo o que
precisa saber
sobre a KidZania
Actividades
Como se processa a entrada?
Os visitantes devem dirigir-se ao Aeroporto
Internacional da KidZania. Se tiver comprado
as entradas online, deve dirigir-se à fila de
bilhetes pré-comprados. Caso contrário,
poderá adquirir os seus bilhetes no momento
da visita. Ao balcão do Aeroporto será
entregue um mapa da cidade e colocada uma
pulseira de controlo de acesso. Às crianças
entre os 3 e os 15 anos será entregue um
cheque de 50 kidZos.
A KidZania destina-se a que idades?
Crianças até aos 15 anos e suas famílias.
A partir dos 8 anos, as crianças
poderão permanecer na KidZania sem o
acompanhamento de um adulto.
Há algum espaço específico para deixar
os mais pequenos?
Para os mais pequenos, até aos 5 anos,
está disponível a Casa do Urbano, um
estabelecimento onde as crianças são
convidadas a explorar as várias divisões de
uma casa totalmente à sua escala e com
muita diversão, como uma banheira de
bolas. Aqui é permitida a entrada aos adultos
que acompanhem crianças pequenas. Em
algumas actividades do parque, as crianças
até aos 4 anos poderão realizá-las com a
companhia de um adulto, ou com o auxílio de
um elemento da equipa KidZania.
Existem espaços de restauração?
Para além das actividades onde as crianças
são convidadas a preparar alimentos, existe
uma cafetaria e uma pizzaria, bem como
gelados e pipocas. Existem ainda os espaços
Making Friends Café.
Os pais podem acompanhar os filhos?
No interior da KidZania, as actividades
são exclusivas para as crianças, ainda que
existam algumas em que os pais podem
assistir. Nos segundos domingos de cada mês
o mote é “Pais Bem-Vindos!”, onde algumas
actividades abrem as portas aos adultos.
Existe no piso superior uma Sala de Pais.
KidZania
Dolce Vita Tejo
Tel. 211 545 530
info@kidzania.pt www.kidzania.pt
Preços
Crianças 0–2 anos: gratuito
Crianças 3–4 anos: 14 euros
Crianças 5–15 anos: 22 euros
Adultos: 10 euros
Sénior + 65: 8 euros
Horários
De quarta a sexta-feira – 10h às 15h30
(período escolar)
De quarta a sexta-feira – 10h30 às 18h
(período não-escolar)
Sábado, domingo e feriados – 11h às 19h
Encerra à segunda e terça-feira
Todo o espaço é acessível a visitantes com
mobilidade reduzida.
Como se processa a segurança das crianças?
À entrada do parque, no momento de check-
-in, é colocada às crianças uma pulseira de
controlo de acessos, recebendo os adultos
um dispositivo igual, que fica associado a
cada uma das crianças que o acompanham.
As crianças não podem sair nem entrar na
KidZania sem um adulto responsável. Todas
as actividades contam com a presença de
animadores que acompanham o grupo.
Há monitores em todos os espaços?
Sim, todos os estabelecimentos do parque
têm um animador responsável.
A equipa KidZania é constituída por 150
pessoas, incluindo a equipa de gestão e
operação do parque.
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