Super Banco ImobiliárioSex, 16 de Julho de 2010 15:09Escrito por RedaçãoO clássico jogo da Estrela, que está no mercado br...
Companhias de verdadeQuem já brincou de Banco Imobiliário, aliás, sabe que uma das jogadas mais lucrativas em umapartida é...
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Super banco imobiliário

  1. 1. Super Banco ImobiliárioSex, 16 de Julho de 2010 15:09Escrito por RedaçãoO clássico jogo da Estrela, que está no mercado brasileiro desde 1944, substituiu as notascoloridas de papel pelo cartão de crédito. “Ao longo da história dos brinquedos, percebe-se queeles refletem o comportamento, a moda e os costumes de sua época. Hoje, quando a criançaacompanha seus pais às compras, percebe que grande parte dos pagamentos é feita em cartão.Na hora da brincadeira, os pequenos querem reproduzir esta atitude dos seus pais, que são suasgrandes referências”, afirma Carlos Tilkian, Presidente da Estrela. Não são apenas os pais declasses mais altas que trocaram o dinheiro pelo cartão na hora de efetuar seus pagamentos.Estudo da Fecomercio RJ/ Ipsos divulgado em junho deste ano aponta que o uso do cartão nasclasses C e D/E aumentou entre 17 e 20 pontos percentuais de 2009 para 2010. “Em uma indústria como a de brinquedos que é movida pela novidade e que cada vez maisprecisa de elementos eletrônicos para despertar a atenção dos consumidores, não poderíamosdeixar de nos atentar para esta tendência. O Banco Imobiliário é o principal produto de um filão– o de jogos de tabuleiro e ação – que ocupa cerca de 25% do nosso faturamento e por isso foi oescolhido para trazer a máquina de cartões”, conta Aires Leal Fernandes, Diretor de Marketingda companhia.O Super Banco Imobiliário funciona assim: todos os competidores começam com um créditode $25 mil. As compras de imóveis e companhias são debitadas do cartão de crédito, de acordocom as aquisições de cada participante. Quando um jogador tem que pagar ao outro, os doiscartões passam pela máquina. Um para ter o valor debitado e outro para receber seus créditos.
  2. 2. Companhias de verdadeQuem já brincou de Banco Imobiliário, aliás, sabe que uma das jogadas mais lucrativas em umapartida é a compra de uma companhia, seja de navegação, aviação, viação ou ferroviária. NoSuper Banco Imobiliário é possível fazer transações com ações de marcas reais como Vivo, Itaú,TAM Viagens, NIVEA, Ipiranga e Fiat.O Banco Imobiliário, em sua nova versão, tem como grande parceira a MasterCard nasubstituição das cédulas por uma máquina semelhante à de verdade. Para a MasterCard, o jogo éuma inovação. “O que nos atraiu ao projeto foi a possibilidade de promover a substituição dodinheiro por meios eletrônicos de pagamento que são mais convenientes, seguros, práticos, efacilitam a vida das pessoas”, explica Beatriz Galloni, Vice Presidente de Marketing daMasterCard Brasil e Cone Sul.Além disso, a marca também está presente no Super Banco Imobiliário com dicas de seuprograma de educação financeira Consumidor Consciente, um importante elemento para que ascrianças possam, de maneira atrativa e divertida, aprender conceitos de administração financeira,contabilidade e de como poupar. Desta maneira, é possível que estas questões façam parte docotidiano da criança permitindo, assim, a utilização do jogo como um instrumento de educaçãofinanceira.A NIVEA, também presente no tabuleiro do novo jogo, concorda. “Apoiamos a iniciativa daEstrela no lançamento do Super Banco Imobiliário por ter um pensamento alinhado com oobjetivo maior de unir educação financeira, consumo responsável e entretenimento”, avaliaMaria Laura Santos, Diretora de Marketing da marca. Há tempos a Ipiranga desenvolve umasérie de iniciativas voltadas para os jovens e o patrocínio deste popular jogo se alinha com apolítica de aproximação com esse público. No jogo, é possível imitar situações reais, abastecer epagar com cartão de crédito, uma das formas de pagamento mais utilizadas nos postos Ipiranga.“É inovador, atual e divertido. A Ipiranga não podia deixar de participar de uma iniciativa comoessa”, explica Ricardo Maia, Diretor de Marketing da companhia.O Itaú viu nesta nova versão do jogo uma grande oportunidade de se aproximar de crianças ejovens orientando, de forma lúdica, como usar o dinheiro de maneira consciente. “Com o jogo, épossível passar a mensagem de que o dinheiro é um recurso escasso e que as decisõesenvolvendo seu uso - compra, investimento, poupança etc. – refletem diretamente no sucesso quea criança ou o jovem terá na profissão, com a família e em seus sonhos de consumo. O melhorinvestimento que podemos deixar para as crianças é a educação financeira”, afirma CristianeMagalhães, Diretora de Marketing de Negócios do banco.A Fiat tem buscado uma interação com o consumidor final não apenas através dos meiostradicionais de comunicação, físicos ou eletrônicos, mas também em momentos diversos do seucotidiano. “A presença da nossa marca no Banco Imobiliário é uma oportunidade de reforçar anossa imagem junto ao público jovem, que é plenamente identificado com os nossos produtos. Aparceria com a Estrela soma-se à estratégia da Fiat de ampliar os seus canais de relacionamentocom o público, com meios e conteúdos diferenciados e que tenham maior empatia na
  3. 3. interlocução”, afirma o Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat JoãoBatista Ciaco.A TAM Viagens também busca novas ferramentas para interagir com o consumidor. "Com aparticipação da TAM Viagens no Super Banco Imobiliário, queremos levar a magia das viagenspara o universo infantil. Os jogadores poderão conhecer nossa empresa, além de ser uma ótimaoportunidade para fidelizar futuros clientes", revela Sylvio Ferraz, diretor da TAM Viagens.Para a Vivo, o lançamento do Super Banco Imobiliário é uma ação divertida e lúdica. “Eleestimula pessoas de todas as idades a brincar de forma humana e inteligente, além de permitir aaprendizagem de conceitos de sustentabilidade financeira”, afirma Cristina Duclos, Diretora deImagem e Comunicação da Vivo.O Super Banco Imobiliário será encontrado nas lojas por R$ 129,90.SAC Estrela - 0800-704-5520 / www.estrela.com.brNOSSO JOB – CRIAR UMA PEÇA PUBLICITÁRIA(ESCOLHER ADEQUADO AO PÚBLICO)VENDER O JOGO, ASSOCIAR A ATRIBUTOS QUE CONQUISTEM O PÚBLICOTARGET PRINCIPAL 12 A 18 ANOSTARGET SECUNDÁRIO – FAMÍLIA – 12 A 50 ANOSHOMENS E MULHERESENTREGA PEÇA 06/06

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