O documento descreve perfis de consumidores divididos em grupos: Millenials econômicos, Compradores fieis, Invisíveis, Preguiçosos e Compradores comunitários. Cada grupo possui características e preferências de consumo diferentes.
4. Millenials
econômicos
Menor poder aquisitivo
Dispõe de pouco tempo e dinheiro
Prefere locar que comprar uma casa
Vantagem para marcas próprias
Este grupo prefere experiências à compras, já que
não possui um grande poder aquisitivo para bens de
consumo
Entre 18 e 35 anos
5. Compradores
fieis
Até 20 anos
Gostam de se sentir em grupos
Ultrafiel às marcas
São viciados em produtos exclusivos
Lojas temporárias
Lema da vida: medo de ficar de fora
Tem medo de não conseguir comprar algo que é
uma edição limitada
Compram muito produto pela rede social
6. os
Invisíveis
+ 45 anos
Jovens mães com filhos pequenos
São desconfiadas
Abandonam carrinhos se não sentem segurança
Não passa CPF na loja
Acha que é vigiada pelo Google e Facebook
Querem transparência e simplicidade
Fornecem dados em troca de algum benefício
7. os
preguiçosos
Conveniência e praticidade não são luxos para esse
perfil. São necessidade.
A próxima geração de consumidores é mais
impaciente que as gerações anteriores. Desejam
uma experiência rápida, uniforme e com o mínimo de
esforço.
Evitam contato com atendentes
Querem comprar um clique
Pagam mais pela entrega no mesmo dia
8. Formados pelas gerações Millenials e X. Esse perfil
de consumidor prefere marcas que ofereçam
experiências no ambiente físico.
Precisam de contato com outras pessoas no mesmo
perfil e gostam de trocar experiências, conversar e
fazer novos amigos.
Compradores
comunitários
28. São os novos representantes das marcas
Precisam gerar lucro (3 / 10X valor investido)
29. São os novos representantes das marcas
Precisam gerar lucro (3 / 10X valor investido)
Audiência
Credibilidade
Publicadores
Concorrência
30. São os novos representantes das marcas
Precisam gerar lucro (3 / 10X valor investido)
Audiência
Credibilidade
Publicadores
Concorrência
Utilizar em médio e longo prazo
52. Como acabar com isso?
Crie algo único. Que somente você tem poder de oferecer. Um
método, uma receita, um processo, um prato, um combo... Dê
um nome e faça todos saberem que você é a autoridade neste
assunto.