Este documento discute a importância da organização de eventos para a economia. Em 3 frases: 1) A organização de eventos pode aumentar significativamente o PIB regional através do aumento do turismo e emprego. 2) Eventos criam empregos temporários e permanentes em vários setores como hotelaria, restauração, comércio e serviços. 3) Além de benefícios econômicos, eventos trazem promoção, marketing, e reconhecimento para as regiões anfitriãs.

1. I M P O R T Â N C I A D O S E V E N T O S
P A R A A E C O N O M I A D A U E
EDNA ENGENHEIRO

2. ÍNDICE
1 - A importância dos eventos para a economia:
1.1 - A importância dos eventos para a economia;
1.2 - Peso no pib turístico;
1.3 - Influência nas entradas e saídas de nacionais e
estrangeiros;
1.4 - Influência nos fluxos turísticos dos acompanhantes.
2- A importância da organização de eventos nas economias
locais:
2.1- Peso do pib regional
2.2 - Influência no mercado de emprego direto;
2.3 - Postos de trabalho criados;
2.4 - Valorização infraestrutural;
2.5 - Promoção e marketing territorial;
2.6 - Ampliação da renda turística local (hotelaria e
restauração);
2.7 Ampliação da rede comercial (comércio e serviços).
3 - A organização de eventos e a economia da informação e
comunicação:
3.1- Custos e mais valias da promoção e divulgação do
evento.
4 - A organização de eventos e a atividade turística:
4.1 - Turismo de negócios e incentivos;
4.2 Turismo de feiras e exposições;
4.3 - Turismo de conferências e congressos.
5 - A economia local e o efeito de multiplicação económica dos
eventos:
5.1 - Conceito de multiplicação económica;
5.2 - A diversificação económica do produto evento.
6 - Empregabilidade:
6.1 - Razão do emprego;
6.2 - Tipologia de emprego.
7 - Oferta de serviços complementares:
7.1 - Alojamento;
7.2 - Restauração;
7.3 - Animação;
7.4 - Transportes (rent-a-car);
7.5 - Comércio;
7.6 - Serviços (bancos administrativos, cambio, etc).
8 - Efeito económico direto da organização de eventos:
8.1 - Receitas diretas;
8.2 - Patrocínios e apoios;
8.3 - Merchandising.

3. 1 - A importância dos
eventos para a
economia

4. 1.1 - A IMPORTÂNCIA
DOS EVENTOS PARA
A ECONOMIA
Nos últimos 50 anos, Portugal tem vindo a ter balanços
positivos em vastas áreas, sendo uma delas a nossa
economia.
Estes tempos foram marcados por um fim de regime
colonista, uma revolução (1974) e a convergência da
União Económica e Monetária (1990)
Apesar destas mudanças todas Portugal tem uma
perspetiva positiva e de crescimento para os próximos
anos
RECEITAS TURISTICAS EM
PORTUGAL
3X
Receitas Turísticas triplicam
em 15 anos

5. PIB
O PIB ou mais concretamente o Produto
Interno Bruto é a soma de todas as
riquezas produzidas por num país.
Na realização de um evento é essencial
verificar se o mesmo fez aumentar o PIB
da região onde foi realizado o mesmo. Por
exemplo, num evento realizado na zona
histórica de Viseu os estabelecimentos da
area já sabem que terão mais trabalho (
podendo haver contratações só para
aquele periodo); um maior fluxo de
pessoas locais e de turistas traduz
normalmente a uma maior procura de
bens essenciais turisticos e básicos de
vida, como alimentação, entretenimento,
etc; Em suma um evento bem sucedido
reverte a um PIB mais elevado.
Exemplo (foto) - Feira de São Mateus
Viseu

6. 1.2 - PESO NO PIB
TURÍSTICO
Aumento da ocupação hoteleira;
Divulgação da cidade onde o mesmo é realizado;
Criação da identidade turística;
Aumento também da imprensa regional;
Aumento na restauração
Aumento nas lojas de conveniência;
etc
Benefícios do turismo/eventos:

7. 1.3.INFLUÊNCIA NAS
ENTRADAS E SAÍDAS
DE NACIONAIS E
ESTRANGEIROS
Turista: qualquer visitante independentemente da
sua nacionalidade que permaneça no mínimo uma
noite no local;
Excursionista: qualquer visitante
independentemente da sua nacionalidade que não
pernoite no local.
Turismo Interior: turismo realizado dentro das
fronteiras de um país que depreende um turismo
doméstico e recetor;
Turismo Nacional: turismo de movimentação dos
residentes de um país que depreende um turismo
doméstico e um turismo emissor;
Turismo Internacional: turismo de movimentação de
travessia de fronteira de um país que depreende um
turismo recetor com emissor.
Com a realização de um evento é gerado um grande
impacto nas deslocações turísticas, estes visitantes
turísticos podem ser divididos em dois grupos
consoante a duração da sua permanência na cidade ou
local do evento:
O Turismo também é dividido em três categorias:

8. 1.4. INFLUÊNCIA NOS
FLUXOS TURÍSTICOS
DOS
ACOMPANHANTES
divulgação do destino e dos seus produtos
característicos;
reduzir a sazonalidade;
reconhecimento da rede hoteleira, infraestruturas e
serviços.
Como é de conhecimento geral, Portugal cresceu
bastante na realização de eventos, e deixou a sua marca
no mundo.
Estes eventos de caracter socioprofissional, permitem:
Ficam aqui alguns exemplos de festivais que foram
organizados em Portugal:

10. 2 - A importância da
organização de eventos
nas economias locais

11. 2.1. PESO DO PIB
REGIONAL
diversificação económica;
desenvolvimento de setores associados e de apoio;
progressão económica de determinadas regiões.
Benefícios da realização de eventos perante o PIB
regional:
ECONOMIA
Criação de emprego (temporários ou
permanentes);
Potenciador de novos investimentos;
Melhoria da qualidade de vida;
Contribuição para a balança de
pagamentos
Aumento das receitas turísticas: Inflação de preços ( espetáculos e
imobiliário);
Inadequada estimativa dos custos do
evento;
Aumento da necessidade de recursos
financeiros;
Distribuição não uniforme dos
benefícios
Positivo
Negativos

12. TURÍSTICOS E
COMERCIAIS
Deterioração da qualidade dos
serviços;
Excessiva entrada de turistas na
região;
Efeito da deslocação
Reconhecimento e visibilidade da
região;
Criação de novas infraestruturas
(alojamento, restauração e serviços) e
atrações turísticas;
Redução da sazonalidade
Positivos
Negativos
Construção de novos equipamentos,
infraestruturas e acessibilidades;
Preservação do património cultural e
ambiental;
Melhoria do ambiente e
requalificação urbana e a sua limpeza
Alterações problemáticas para o meio
ambiente;
Aumento da poluição sonora,
atmosférica, arquitetónica e visual;
Deterioração de patrimónios;
Excesso de visitantes e aumento do
tráfego.
FISICOS E
AMBIENTAIS
Positivo
Negativos

13. SOCIO
CULTURAIS
Positivos
Negativos
Aumento da participação e interesse
da população no evento;
Novas oportunidades sociais e
culturais;
Intercâmbios culturais
Alteração da natureza do evento para
acomodar a atividade turística;
Aumento da insegurança;
Choques culturais
PSICOLÓGICOS
Positivo
Negativos
Aumento do sentimento de orgulho e
espirito comunitário;
Reconhecimento e interesse de
outras culturas;
Reforço do otimismo nacional
Alteração de estilos de vida, hábitos e
costumes;
Hostilidade entre visitantes e a
comunidade local;
Excessiva tolerância e flexibilidade
durante o evento

14. POLÍTICOS
Positivos
Negativos
Reconhecimento internacional do
local;
Desenvolvimento de know-how
Exploração da economia da
população;
Distorção dos valores reais do
evento;
Custos administrativos

15. 2.2. INFLUÊNCIA NO
MERCADO DE
EMPREGO DIRETO
Com o fluxo de eventos é necessário ter profissionais de
várias áreas, contudo por vezes são cargos onde não há
pessoas preparadas e qualificadas (gestores de sala,
hospedeiras e relações públicas, entre outras). Deste
modo é necessário haver investimento na formação
neste setores para um melhor desenvolvimento do
evento.

16. 2.3. POSTOS DE
TRABALHO CRIADOS
Fase de preparação e organização;
Fase de execução;
Fase de avaliação e prossecução dos projetos
sustentados.
No mercado de trabalho/emprego na organização de
eventos, podemos dividir os mesmos em três fases:
Com esta metodologia, uma equipa base terá que ser
transversal perante o projeto todo.

17. 2.4. VALORIZAÇÃO
INFRAESTRUTURAL
Para a realização de um evento é necessário garantir
segurança nas infraestruturas escolhidas por tal,
normalmente os espaços têm condições de multiusos,
tendo vários investimentos na sua reformulação.
2.5. PROMOÇÃO E
MARKETING
TERRITORIAL
A realização de eventos com adaptação de estruturas
necessita de um maior investimento por exemplo no
parque hoteleiro, na restauração e como consequência
no aumento da renda turística local.

18. 2.6. AMPLIAÇÃO DA
RENDA TURÍSTICA
LOCAL
Aumento da qualificação da rede de alojamentos
locais;
Aumento da rede de restauração;
Criação de zonas de lazer e de animação cultural.
2.7. AMPLIAÇÃO DA
REDE COMERCIAL
Aumento da rede de transportes;
Aumento no aluguer de transportes;
Criação de iniciativas locais de emprego no nível do
comercio e serviços.

19. 3 - A organização de
eventos e a economia
da informação e
comunicação

20. 3.1- CUSTOS E MAIS
VALIAS DA
PROMOÇÃO E
DIVULGAÇÃO DO
EVENTO
video;
tv;
redes socias;
rádio;
google ads;
parcerias;
merchandising;
transmissões em direto;
descontos promocionais
etc.
Para a realização de um evento é necessário/obrigatório
haver promoção do mesmo.
Essa divulgação pode ser realizada de várias formas,
mas para tal é necessário realizar um plano de
marketing.
Depois de realizado o plano é preciso investir na
comunicação do mesmo, seja por:

21. 4 - A organização de
eventos e a atividade
turística

22. 4 - A ORGANIZAÇÃO
DE EVENTOS E A
ATIVIDADE
TURÍSTICA
Alojamento;
Restauração
Transporte;
Evento;
Animação
Turismo de negócios e incentivos;
Turismo de feiras e exposições;
Turismo de conferências e congressos.
O destino escolhido para a realização de um evento
deve satisfazer as necessidades básicas dos turistas,
sendo elas:
Os principais eventos geradores de receita turística (fora
os de caracter desportivo), são:

23. 4.1. TURISMO DE
NEGÓCIOS E
INCENTIVOS
O turismo de negócios é responsável pela elevada
entrada e estadias em contexto urbano o que resulta da
enorme fluidez de viagem

24. 4.2. TURISMO DE
FEIRAS E
EXPOSIÇÕES
Feiras generalistas - onde se coloca em transação
de todo o tipo de produto;
Feiras especializadas - são dirigidas para a
promoção e/ou venda de um tipo de produto;
Feiras comerciais - intuito de demonstração e
negócio, exclusivamente abertas para profissionais
do ramo de negócio;
Feiras mistas - comercial e promocional de
negócios.
Exposições artísticas - implica o produtor da obra
atender a critérios estéticos de observação de modo
a despertas o interesse de fruição do produto por
parte do consumidor;
Exposições comerciais - tem objetivo de despertar o
interesse do consumidor e incentivo ao consumo;
Exposição de incentivo - promover um produto e
estimulando a sua compra;
Exposição de demonstração - divulgar as qualidades
e capacidades de um produto;
Exposição de lançamento de produtos - confrontar
o consumidor com um produto que ainda não foi
lançado no mercado.
As feiras e exposições têm um calendário fixo e ocupam
espaços devidamente preparados para tal ao longo do
ano.
Existem quatro tipos de feiras:
1.
2.
3.
4.
Existem vários tipos de exposições:

25. 4.3. TURISMO DE
CONFERÊNCIAS E
CONGRESSOS
Reuniões Associativas - São convocadas por
Organizações, Associações e Organismos públicos,
Congressos, Assembleias, Conferências, Encontros,
Fóruns, etc;
Reuniões Corporativas - São convocadas por
Corporações ou Grupos empresariais, Companhias
multinacionais, Convenções, Seminários,
Apresentações, Cursos, etc.
As conferências e congressos tê diferentes temáticas e
reúnem um elevado número de participantes durante
um período limitado de tempo.
Existem dois tipos de reuniões:

26. 5 - A economia local e o
efeito de multiplicação
económica dos eventos

27. 5.1. CONCEITO DE
"MULTIPLICAÇÃO
ECONÓMICA"
Todos os eventos são um íman de uma grande matriz
multiplicadora, um determinado produto tem que
ampliar as suas receitas, isto reflete-se diretamente em
consequência da venda do mesmo.
Referente a isto esta a criação de emprego e em
consequência o consumo, tornando-se assim um ciclo
económico.
5.2. A
DIVERSIFICAÇÃO
ECONÓMICA DO
PRODUTO EVENTO
Um evento além de alimentar culturalmente a cidade.
mas também suprime as necessidades de boas
infraestruturas de serviços e equipamentos.
A realização de eventos despertam o desenvolvimento
da atividade da organização de eventos. através da
criação de órgãos municipais.

28. 6 - Empregabilidade

29. 6.1. RAZÃO DO EMPREGO
Identificação das partes;
Âmbito da prestação da prestação de serviços;
Funções e tarefas inerentes;
Início e término do contrato;
Vencimento;
Horário de trabalho;
Regalias e extras (alimentação, alojamento, etc.);
identificação do foro judicial em caso de litígio.
Contrato de trabalho a termo;
Contrato de trabalho sem termo.
subsídio de férias e natal;
direito a férias;
regime de faltas, folgas e licenças;
subsidio de alimentação;
proteção na doença e no desemprego;
indemnizações e outras consignadas no CGT.
Para a realização de um evento é necessário ter recursos humanos, para a contratação deste serviços,
no contato é necessário estarem contempladas os seguintes critérios:
O vínculo poderá ser de:
Regalias socias a terem:
6.2. TIPOLOGIA DE EMPREGO
Organizadores - dividido em três etapas ( a primeira no design e planeamento; a segunda na
execução e monitorização; a terceira em avaliar o evento);
Expositores;
Moderadores;
Animadores;
Relatadores;
Funcionários de apoio interno;
Funcionários de apoio externo.

30. 7 - Oferta de serviços
complementares

31. 7.1. ALOJAMENTO
Estabelecimentos hoteleiros (Hotéis, Hotéis-
apartamentos e pousadas);
Aldeamentos turísticos;
Apartamentos turísticos;
Conjuntos turísticos (resorts);
Turismo de habitação;
Empreendimentos de turismo no espaço rural (
Casas de campo, Agroturismo e hotéis rurais);
Parques de Campismo e de Caravanismo;
Turismo de Natureza.
Na escolha do local do evento é necessário ter em
consideração os tipos e quantidade de alojamento em
redor, podem ser:
7.2. RESTAURAÇÃO
restaurantes;
marisqueira;
snack-bar;
casa de pasto;
self-service;
pizzeria;
take-away;
grill;
rotisserie;
bar;
cafetaria;
cervejaria;
café;
salão de chá;
Confeitaria;
Pastelaria;
Pub;
Taberna.
Na área da restauração está incluído:

32. 7.3. ANIMAÇÃO
Campo de férias;
Congressos, eventos:
Visitas a museus, monumentos, etc.;
Aluguer de equipamentos de animação.
Atividades Culturais;
Atividades de Entretenimento;
Atividades Desportivas;
Atividades Infantis.
Para empresas de animação turística é necessário a
organização de:
As atividades podem ser:
7.4. TRANSPORTES
Terrestre (automóvel, comboio, autocarro);
Marítimo (navios, cruzeiros, barcos);
Aéreo (avião)
Principais formas e meios de transportes turísticos:
1.
2.
3.

33. 7.5. COMÉRCIO
Comércio tradicional;
Lojas de souvenirs turísticos;
Lojas de informações turísticas;
Lojas de produtos gastronómicos locais;
Lojas de produtos artesanais locais.
Relacionado com o turismo o comércio pode ser:
7.6. SERVIÇOS
serviços médicos;
saneamento;
eletricidade;
serviços bancários;
etc.
Outros serviços essenciais para o turismo:

34. 8 - Efeito económico
direto da organização
de eventos

35. 8.1. RECEITAS
DIRETAS
Indicadores de receitas diretas são manifestados pelo
aluguer do espaço e da venda de ingressos, mas
também pelos patrocínios e apoios, por via de
sponsorização do evento.
8.2. PATROCÍNIOS E
APOIOS
Patrocínio Cultural;
Patrocínio de Diversão e Lazer;
Patrocínio Social/ Educacional/ Comunitário/
Cientifico;
Patrocínio Ambiental/ Ecológico;
Patrocínio Desportivos
Os patrocínios podem ser de diferentes tipos:

36. 8.3.
MERCHANDISING
Canecas;
Canetas;
Porta-chaves;
Bloco de notas;
Bolsas;
Garrafas;
etc
Uma forma de promover e de ampliação económica é o
merchandising, podem ser: