2. MARIDOS
NO TANQUE
GESTÃODEREDESSOCIAIS

3. PROBLEMA
Em outubro de 2012, fomos destinados a inserir Maridos no Tanque nas
mídias sociais sem direcionar a ação ao lava-roupas Brilux. O usuário deveria
ser conquistado pelo conteúdo da campanha e, neste caso, não importava se
ele era consumidor do produto ou não.

4. IDEIA
Criar um canal de comunicação com o público alvo da campanha: mulheres.
Estabelecer um vínculo com as usuárias e gerar conteúdo a partir do mote
Maridos noTanque.

5. OBSTÁCULOS
Havia muito tempo?
Não. A campanha offline já estava no ar e a comunicação digital tinha que ser
rápida e pertinente.
Havia budget?
A princípio, o cliente não estava disposto a investir em mídia digital. Era
preciso convencê-lo a aplicar a verba. Precisávamos fidelizar usuários.

6. SOLUÇÃO
Criar uma fan page com uma comunicação limpa e clara, em que a mulher
moderna se identificasse.
Maridos no Tanque não foi uma página criada para donas de casa e sim para
mulheres cansadas de lavar roupa. Precisávamos falar de outras coisas além
dos afazeres domésticos. Afinal, estávamos falando com um público
antenado e cuidar da casa era apenas uma parte do cotidiano dessas
mulheres.

7. ESTRATÉGIA
- Dar dicas às mulheres de como elas poderiam levar seus maridos até o
tanque.
- Envolver as usuárias relacionando temas do dia a dia à campanha.
- Fidelizar as internautas na página a partir dos personagens Juca, Malu e
Pedrinho.

9. JUCA, MALU E PEDRINHO
Para ilustrar as situações descritas pela página, criamos a família Maridos no
Tanque:
Malu é produtora de eventos, tem 29 anos (casada há três com Juca) e é
mãe do Pedrinho, que tem 02 anos. Malu é uma pessoa preocupada com o
trabalhoe com a família, dividida entre as responsabilidades, mas não
dispensa uma boa cervejinha no fim de semana. Juca é dono de uma agência
de tecnologia mobile. Adota o estilo despojado e atleta de fim de semana.
Pedrinho está na fase das descobertas.

11. RESULTADOS
A partir do engajamento gerado pelos personagens, foi possível ver o
crescimento da página semana a semana.
Semana 1: 719 fãs
Semana 2: 1.252 fãs
Semana 3: 4.180 fãs
Semana 4: 10.736 fãs
Semana 5: 17.403 fãs

13. RESULTADOS
O progresso continuou nos meses seguintes ao lançamento da campanha.
Em fevereiro de 2013, quase 25 mil fãs na página. Em maio do mesmo ano,
quase 35 mil. Em 7 meses, as postagens de Maridos no Tanque reuniram
mais de 20 mil likes, 7 mil comentários e 15 mil compartilhamentos.

15. RESULTADOS
Ambiente construtivo Hoje, o cliente acredita em comunicação digital e os
usuários foram fidelizados. Missão cumprida!