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jovens, entre 25 e 35 anos, das classes a/b
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diante do verão, promover a marca bud light, no entanto,
sem concorrer com a cerveja stella artois.
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assim, A pedido da Ab-inbev, a Nerd’s Club Agency
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MOMENTOS,
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“good times are coming”. devemos estar prontos para eles.
como a bud light é mais leve e tem menos calorias, ela
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ComuniCAçÃo
construir uma imagem favorável junto ao público
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PRAÇA:
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BONS
MOMENTOS,
SEM CULPA
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	 o metrô é um meio de transporte muito utilizado
(frequência), o que garante boa visibilidade.
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	 grandes prédios comerciais são muito movimentados. a
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balão:
	 o balão é um ícone facilmente associado à leveza, sentir-se
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CONSUMIR CERVEJA LIGHT PODE SER BENÉFICO PARA SEU CORPO.
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copos:
	NESSA AÇÃO, OS COPOS DISTORCERÃO FIGURAS FEMININAS SOBRE
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som e luz na janela:
	OK, NOSSA REFERÊNCIA É UM ESPETÁCULO LÁ DE UMA
CIDADEZINHA CHAMADA pETRÓPOLIS, QUE ACONTECE NO MUSEU...
som e luz na janela:
	A IDEIA É ESTENDER A AÇÃO DA RUA PARA DENTRO DOS BARES
E RESTAURANTES, UTILIZANDO PROJETORES COM A S...
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Trabalho Acadêmico de Mídias Alternativas, com o desenvolvimento de uma campanha diferenciada para a BudLight. Escola Superior de Propaganda e Marketing

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  1. 1. o projeto
  2. 2. ação regional (rio de janeiro) e pontual curto espaço de duração (1 mÊs) controle de resultados por meio da análise dos impactos e da qualidade das ações expansão da estratégia e das ações para território nacional ponto inicial para comunicação do produto –> start para grandes campanhas e envolvimento geral
  3. 3. verbA ilimitAdA
  4. 4. objetivos
  5. 5. alavancar número de usuários e giro do produto trazer o produto efetivamente ao conhecimento do público alvo, suas características, seus benefícios e diferenciais reforçar o posicionamento de jovialidade e modernidade da marca e do serviço testar a eficácia de mídias alternativas para divulgação deste tipo de produto de maneira diferenciada
  6. 6. prAçA e pÚbliCo-Alvo
  7. 7. trÁFego por regionAl 4% 5% 33% 19% 18% 21% BA/SE PR/SC RJ/ES RS SP TCO
  8. 8. rio de jAneiro (CApitAl) ÁreA (Km²): 1.200.278 nÚmero de muniCÍpios: 92 populAçÃo estimAdA (2013): 6.429.922 populAçÃo (homens): 46,83% populAçÃo (mulheres): 53,17%
  9. 9. pÚbliCo-Alvo jovens, entre 25 e 35 anos, das classes a/b são consumidores que apreciam tomar cerveja gostam de esportes e aventura preocupam-se com o bem-estar e a aparÊncia.
  10. 10. AgÊnCiA a nerd’s club agency é uma pequena agÊncia e pensa que as melhores ideias são as mais esquisitas, porque nós gostamos do diferente. bud light é fundamental para nós, pois entramos há pouco tempo no mercado e trata-se de uma importante marca.
  11. 11. propostA de ComuniCAçÃo
  12. 12. diante do verão, promover a marca bud light, no entanto, sem concorrer com a cerveja stella artois. para garantir maiores índices de lembrança e ressonÂncia de marca, propõe-se uma campanha de mídias alternativas. utilizando as mídias não convencionais, também em bares e restaurantes, maior será o relacionamento entre consumidor, mídia e marca.
  13. 13. assim, A pedido da Ab-inbev, a Nerd’s Club Agency criou um grande composto de comunicação diferenciada, utilizando mídias alternativas para divulgar de forma impactante e mirabolante a cerveja bud light.
  14. 14. ConCeito
  15. 15. BONS MOMENTOS, SEM CULPA
  16. 16. “good times are coming”. devemos estar prontos para eles. como a bud light é mais leve e tem menos calorias, ela ganha apelo junto aos que se preocupam com a boa forma, pois alivia a “culpa” do momento, seja porque comeram ou beberam demais. temos, então, a que bons momentos, com amigos, familia, futebol, etc., que não trazem remorso nem culpa se forem acompanhados de uma bud light.
  17. 17. estrAtÉgiA
  18. 18. para garantir lembrança, optaremos por primeiro chamar a atenção do consumidor, com as mídias mais diferenciadas para, a seguir, informá-lo sobre a marca. o primeiro trabalho é quase um teaser, não podendo ser nem muito curto, nem muito longo, e deve preparar terreno para a introdução do resto da camanha. nesse momento, utilizaremos adesivagem nas ruas e projeções internas em janelas de bares e restaurantes.
  19. 19. a seguir, utilizaremos balões para aumentar a visibilidade da campanha junto aos consumidores. assim, a estratégia envolve também o uso de escadas e elevadores, bem como mídias no banheiro de bares e restaurantes, buscando pontos de contato com o consumidor não só no momento em que consome a cerveja, como também em seu cotidiano.
  20. 20. objetivos de ComuniCAçÃo
  21. 21. construir uma imagem favorável junto ao público qualificado, das classes a e b. reforçar os valores de jovialidade, modernidade e bem-estar associados à marca. garantir visibilidade diferenciada, elevando o índice de recall da marca. informar novos consumidores sobre o produto.
  22. 22. PRAÇA: RIO DE JANEIRO DURAÇÃO E PERÍODO: 1 MÊS MÍDIAS: DIFERENTES MÍDIAS ALTERNATIVAS
  23. 23. BONS MOMENTOS, SEM CULPA
  24. 24. mÍdiAs ForA do bAr
  25. 25. escadas do metrô: o metrô é um meio de transporte muito utilizado (frequência), o que garante boa visibilidade. aproveitando também o calor do verão, adesivaremos as escadas com imagens refrescantes da cerveja, pois ela pode ser consumida sem sentir culpa, já que é mais leve e tem menos calorias.
  26. 26. elevadores (CHÃO): grandes prédios comerciais são muito movimentados. a nerd’s group agency propõe que a balança do elevador seja mostrada no chão, junto a um tapete bud light. isso reforça os valores de leveza, saúde e bem-estar, bem como o conceito trabalhado. além disso, a surpresa do público com a ação tende a trazer boca a boca positivo para a marca.
  27. 27. balão: o balão é um ícone facilmente associado à leveza, sentir-se bem consigo mesmo, aventura e bem-estar. a ideia é chamar a atenção com um balão customizado em forma da garrafa de cerveja da bud light, a qual é distintiva por conta de sua cor azul. assim, a marca será reconhecida e o buzz marketing estimulado.
  28. 28. mÍdiAs de bAres e restAurAntes
  29. 29. banheiro (mictórios): BEBER CERVEJA FAZ AS PESSOAS IREM AO BANHEIRO SATISFAZER SUAS NECESSIDADES. ÀS VEZES, MAIS DE UMA, ENFIM. PROPOMOS PARA O PÚBLICO MASCULINO, UM MICTÓRIO PERSONALIZADO PARA REFORÇAR OS “BONS TEMPOS”, MOMENTOS DE DESCONTRAÇÃO E HUMOR. NO BANHEIRO TAMBÉM HAVERÁ UM TOTEM DA BUD LIGHT, PARA ASSOCIAR O MOMENTO DE DESCONTRAÇÃO COM A MARCA.
  30. 30. BANHEIROS (PORTAS): para quem vai ao banheiro porque passou do limite, deixamos uma mensagem e um help para ajudá-lo a não se sentir culpado com o que fez. as portas serão adesivadas e uma cesta será acoplada contendo várias unidades de epocler. a surpresa do consumidor e o impacto visual favorecem a espontaneidade da marca.
  31. 31. copos: PARA OS COPOS, PROPOMOS UMA AÇÃO QUE MOSTRA COMO CONSUMIR CERVEJA LIGHT PODE SER BENÉFICO PARA SEU CORPO. COM NOSSA PROFUNDA NERDICE E CONHECIMENTOS DE FÍSICA COMO REFREÇÃO, DIFRAÇÃO, E SABENDO QUE A VELOCIDADE DA LUZ É 300.000 KM/S, TRAZEMOS UMA EXPERIÊNCIA DIFERENTE.
  32. 32. o Copo Que emAgreCe!
  33. 33. copos: NESSA AÇÃO, OS COPOS DISTORCERÃO FIGURAS FEMININAS SOBRE A MESA E ATÉ MESMO PESSOAS, CONFERINDO UM ASPECO FÍSICO MAIS BONITO, SAUDÁVEL E DIVERTIDO. ESSA AÇÃO PODE ESTIMULAR O BOCA A BOCA E A REPERCUSSÃO NAS MÍDIAS SOCIAIS, ESPECIALMENTE NO INSTAGRAM, COM AQUELES QUE NÃO TÊM NADA PARA FAZER AMAM POSTAR FOTOS DE COMIDA. #INSTAFOOD #SWEET #FOOD #PICOFDEDAY #IPHONEONLY #INSTAGRAMHUB #IGERS #NERDSCLUBAGENCY #BUDWEISER
  34. 34. novAs mÍdiAs
  35. 35. SOMBRAS URBANAS: não seria legal se tudo estivesse em boa forma? o cachorro na rua, árvores, estátuas, enfim, qualquer coisa? pois bem, a ação consiste em adesivar uma “sombra” desses objetos no chão com a silhueta de uma mulher segurando uma garrafa azul nas mãos. o impacto visual é positivo, pois é engraçado, e tende a gerar buzz nas mídias sociais e com o boca a boca.
  36. 36. som e luz na janela: OK, NOSSA REFERÊNCIA É UM ESPETÁCULO LÁ DE UMA CIDADEZINHA CHAMADA pETRÓPOLIS, QUE ACONTECE NO MUSEU IMPERIAL.
  37. 37. som e luz na janela: A IDEIA É ESTENDER A AÇÃO DA RUA PARA DENTRO DOS BARES E RESTAURANTES, UTILIZANDO PROJETORES COM A SILHUETA E A ASSINATURA DA BUD LIGHT. PARA ISSO, UTILIZAREMOS UM ATIVO, UMA INSTALAÇÃO DO LOCAL, JUSTAMENTE AS JANELAS, FORRADAS COM PANO ESPECIAL ONDE É PROJETADA A IMAGEM.
  38. 38. CronogrAmA
  39. 39. drive home sAFely

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