SlideShare realizado com tópicos extraídos da pesquisa nacional "Content Marketing nas Agências de Assessoria de Imprensa 2015".

1. Os Principais Canais
de Distribuição de Conteúdo
Palestrante
Cassio
Poli-
Moderador
Wanderley
Correa
1

2. O
erro
mais
frequente
dos
gestores
de
conteúdo
é
escolher
os
canais
antes
de
definir
os
obje-vos.
2
Anotação #1

3. Objetivos das empresas
Obje%vo
B2B
B2C
B2B
B2C
Força
da
marca
84%
79%
66%
55%
Geração
de
lides
74%
50%
39%
20%
Aquisição
de
clientes
71%
71%
68%
49%
Formação
de
opinião
68%
33%
38%
28%
Engajamento
64%
64%
53%
37%
Retenção
de
clientes
57%
65%
38%
30%
Tráfego
para
o
site
57%
62%
35%
39%
Gerenciamento
/
fomento
de
lides
47%
28%
23%
10%
Vendas
45%
51%
36%
35%
EUA/Canadá
Brasil
hZp://tracto.me/gerarresultado

4. Exemplo de táticas
AUDIÊNCIA
Site
|
Redes
Sociais
|
YouTube
CALL-­‐TO-­‐ACTION
Webinar
|
E-­‐book
|
Assinatura
news
PROSPECÇÃO
Ação
comercial

5. Nenhuma
empresa
tem
de
estar
presente
neste
ou
naquele
canal
de
comunicação.
Cada
tá-ca
tem
sua
finalidade
específica.
5
Anotação #2

6. Uso de redes sociais
hZp://tracto.me/finalidades

7. SÍNTESE
hZp://tracto.me/ta-cas2014

8. A
era
da
monocultura
do
Facebook
está
terminando
nas
empresas
brasileiras.
8
Anotação #3

9. 9
A era Facebook
hZp://tracto.me/ar-gocycle14

10. A era Facebook
Toda
empresa
precisa
apenas
de
uma
boa
fan
page
no
Facebook.
Isso
basta.”
2%
97%
1%
Concorda
Discorda
Não
sabe
hZp://tracto.me/10crencas

11. Comece
a
pensar
no
Facebook
como
plataforma
de
vídeo.
11
Anotação #4

12. 12
foi
o
crescimento
de
vídeos
na-vos
no
FB
em
2014.
de
filmes
são
vistos
todos
os
dias
na
rede
social.
Vídeo no Facebook
75%
1
bi
hZp://tracto.me/gvideo
2014
foi
o
ano
em
que
Facebook
e
Youtube
se
tornaram
defini-vamente
concorrentes.

13. Eventos
e
vídeo
são
as
tá-cas
de
content
marke-ng
mais
promissoras
para
2015.
13
Anotação #5

14. Táticas mais eficazes
Evento
presencial
Webinar
Vídeo
Fonte:
pesquisa
CMI
2015

15. Webinar
hZp://tracto.me/dicaswebinar
85%
dos
webinars
têm
uma
ferramenta
de
interação.
38%
a-vam
alguma
rede
social
durante
a
apresentação.

16. hZp://tracto.me/casesorridents
Vídeo

17. Conteúdo
visual
é
mais
forte,
mas
tende
a
ser
mais
superficial
do
que
texto.
17
Anotação #6

18. 18
milhões
de
pedaços
de
conteúdo
todos
os
dias.
das
pessoas
respondem
melhor
a
informação
visual.
é
o
crescimento
de
tráfego
gerado
por
infográficos.
da
informação
transmi-da
ao
cérebro
é
visual.
Conteúdo visual
27
12%
40%
90%
hZp://tracto.me/impvisual

19. LinkedIn
é
uma
plataforma
forte
para
conteúdo
nos
Estados
Unidos.
19
Anotação #7

20. Linkedin
“Linkedin
não
é
como
TwiZer
ou
Facebook,
em
que
números
são
o
nome
do
jogo.
Não
é
uma
compe-ção
por
popularidade.
As
pessoas
vão
presumir
que
o
interesse
de
você
nelas
é
profissional.”
hZp://tracto.me/trafegolinkedin
Nicole
Williams
expert
em
carreiras
e
Linkedin,
de
Nova
York.

21. O
mundo
já
é
mobile.
21
Anotação #8

22. Mobile
hZp://tracto.me/tela8hdia

23. E-­‐mail
ainda
é
o
melhor
formato
para
quem
busca
conversão.
23
Anotação #9

24. 24
E-mail
$
1
$
40

25. 25
E-mail
hZp://tracto.me/excesso

26. Quer
profundidade?
Pense
no
SlideShare.
26
Anotação #10

27. SlideShare
hZp://tracto.me/slideshareaserio

28. SlideShare
hZp://tracto.me/slideshareaserio

29. O
fortalecimento
do
mobile
pode
dar
vida
a
um
novo
velho
formato:
o
podcast.
29
Anotação #11

30. 30
dos
internautas
americanos
já
ouviu
um
podcast.
das
audições
são
feitas
por
mobile.
plataformas
de
áudio
são
muto
populares
mil
podcasts
estão
disponíveis
hoje
no
iTunes
Podcast
1/3
4
51%
250
hZp://tracto.me/podcastcresce

31. Conteúdo
escrito:
não
é
verdade
que
as
pessoas
leem
mais
os
textos
maiores.
31
Anotação #12

32. 32
Textos

33. As
12
anotações
desta
apresentação.
33
Resumo

34. Resumo
1. Erro:
escolher
os
canais
antes
de
definir
os
obje-vos.
2. Nenhuma
empresa
tem
de
estar
presente
neste
ou
naquele
canal.
3. A
era
da
monocultura
do
Facebook
está
terminando
nas
empresas
brasileiras.
4. Comece
a
pensar
no
Facebook
como
plataforma
de
vídeo.
5. Eventos
e
vídeo
são
as
tá-cas
de
content
marke-ng
mais
promissoras
para
2015.
6. Conteúdo
visual
é
mais
forte,
mas
tende
a
ser
mais
superficial
do
que
texto.
7. LinkedIn
é
uma
plataforma
forte
para
conteúdo
nos
Estados
Unidos.
8. O
mundo
já
é
mobile.
9. E-­‐mail
ainda
é
o
melhor
formato
para
quem
busca
conversão.
10. Quer
profundidade?
Pense
no
SlideShare.
11. O
fortalecimento
do
mobile
pode
dar
vida
a
um
novo
velho
formato:
o
podcast.
12. Conteúdo
escrito:
não
é
verdade
que
as
pessoas
leem
mais
os
textos
maiores.
34

35. Apresentação
Cassio
Poli%
@tractoBR
cassio.poli-@tracto.com.br
Wanderley
Correa
@wanderleycorrea
wanderley.correa@tracto.com.br