Apresentação realizada por Mauro Peres em 29/11/2013. #CMBrasil

1. VIDEO
ONLINE
Inspiração, conhecimento e capacitação para redes de franquia
Preparado para: CONTENT MARKETING BRASIL
Data: 29/12/2013

3. USO DE MARKETING DE CONTEÚDO
B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends–North
America
87%
83%
78%
77%
71%
70%
70%
69%
61%
59%
44%
Fonte: Content Marketing Institure
40%

4. A CRESCENTE ADOÇÃO DE VIDEOS
B2B Content Marketing: 2013 Benchmarks, Budgets, and Trends–North
America
Fonte: Content Marketing Institure

5. RETENÇÃO COM AUDIO VISUAL É MAIOR
Retenção de uma informação após 72 horas
85%
72%
70%
65%
20%
10%
3 horas
Fonte: The Weiss-McGrath Report
72 horas

6. APRENDIZAGEM VISUAL É MAIS EFICIENTE

7. VÍDEO GERA AÇÃO
Quais ações foram realizadas após assistir um vídeo?
(300 CxOs)
Visitou website da empresa
65%
Buscou mais informação
53%
Fez uma compra
43%
Ligou para o fornecedor
42%
Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010

8. tornam mais
confiantes para
comprar
Invodo

9. VIDEOS EM EMAIL
88% melhora performance da campanha
76% aumentar click-through rates
72% prospects mais inclinados a comprar
Fonte: Web Video Marketing Council and Flimp Media e Forrester Research

10. EXPLOSÃO DE INVESTIMENTO EM VIDEOS
Fonte: Pixability 2013

11. CRESCIMENTO DOS VÍDEOS ONLINE
2013
 100 milhões de visualizações por dia (Cisco)
 24% das grandes marcas usam video online atualmente (Kantar Media)
2016
 1.5 bilhões de visualizações por dia (Cisco)
 55% do tráfego da Internet (Cisco)
 1/3 da verba de propaganda nos próximos 5 anos (Borrell Associates)
 76% empresas incluirão vídeos em seus sites (Social Media Examiner)

12. UNIVERSO DE VÍDEOS SENDO POSTADOS
A cada
segundos,
48 horas de vídeos
sobem no
415.000 VIDEOS são postados no
por dia

13. O DESAFIO DA DISTRIBUIÇÃO
Menos de 1000
visualizações
Fonte: Análise de 200.000 vídeos

14. DICAS PARA AUMENTAR AS VISUALIZAÇÕES
1. Produza muitos tipos de vídeos, várias
campanhas, experimente e analise...
2. Integre o conteúdo do Youtube e o seu Website
3. Considere gastar no YouTube TrueView
4. Ecoraje o compartilhamento (call to action)
5. Torne o vídeo interativo (Mozilla’s Popcorn)

15. AUMENTE A EXPOSIÇÃO DOS SEUS VÍDEOS

16. ESPALHE OS SEUS VÍDEOS
Website
Youtube, Vimeo,
BrightTalk, SlideShare
Midia social
Blogs

17. QUAIS VÍDEOS CHAMAM A ATENÇÃO?
Me
ensinam
algo..
Me
emocionam...
Não falam
de marca
Me inspiram
Me fazem
rir
Novidades
Assuntos
controvertidos

18. O CONTEÚDO É TUDO
não é
sobre você
é trazido a
nós por você
Descubra a identidade de sua marca.
Porque sua marca existe?
O que sua empresa é apaixonada em contar?

19. MARKETING DE CONTEÚDO

20. QUAL CONTEÚDO USAR?
Ache o
que
chama a
Identifique atenção
audiência
Mais editorial, melhor
Mas promocional, pior
Alinhe
conteúdo
ao tema
O que os deixa
acordados a noite e o
que os inspira de
manhã?

21. QUE ASSUNTOS CHAMAM ATENÇÃO?
Quais os conteúdos os CxOs consomem em vídeo?
Notícias de negócios
74%
Conselhos de experts
64%
Palestros, eventos
57%
Estudos de caso
56%
Dados sobre produtos
Demonstrativos de produtos
Conteúdo de como se faz
Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010
54%
50%
44%

22. DEFINA O PROPÓSITO E O FORMATO
OBJETIVO:
FORMATO:
Desenho
TOM:
Corporativo
Criativo
Vender
Ilustração
Gerar leads
Posicionar marca
Sério
Entrevista
Humor
Apresentação
Colaborativo
Competitivo
Construir reputação
Evento
Tradicional
Educar
Estudo de caso
Irreverente
Lançar um produto
Entreter
Demo de produto
Formal
Informal
Documentário
Técnico
Coloquial

23. FORMATOS DIFERENTES PARA DIFERENTES
AÇÕES
Gerar interesse – Canais de videos ou demonstração de produtos
Estimular um trial – Estudo de caso
Gerar conveniência na compra – landing page, video no email,
Geral lealdade – comunicações corporativas, suporte

24. STORY TELLING

25. DEFINA A DURAÇÃO DO VÍDEO
Qual a preferência em relação ao tempo?
(300 CxOs)
< 1 minuto
3%
1-3 minutos
36%
3-5 minutos
47%
> 5 minutos
Não sabe
9%
5%
Coloque as informações + importantes no
começo do vídeo.
Fonte: Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web 2010
the average length of an online content
video is now a full 5.6

26. VÍDEOS COMO PARTE DE UMA CAMPANHA

27. Continuidade e consistência são
o segredo.
Continuidade é mais importante
que viralidade.

28. VIDEO CASEIRO OU PROFISSIONAL?
Amador
De R$ 0 a R$ 2.000*
Profissional
de R$ 2.500 a R$ 15.000
They don’t accept excuses for poor viewing
experiences. Não caia na tentação de
fazer um vídeo super caro sozinho – fazer
parte de campanha
* Custo de 1 minuto

29. MÚLTIPLOS DEVICES
Mais pessoas tem aparelhos móveis
que escovas de dentes
85% dos respondentes preferem
aplicações móveis do que websites
móveis. (Compuware)
Use Responsive design

30. LAUREN LUKE - CASE

31. CASO

32. CASO B2C

33. CASO Heineken

34. QUANDO IDENTIFICAR A SUA MARCA?
Coloque o logo somente no final

35. QUAIS PLATAFORMA USAR?

36. IDÉIAS CONCEITUAIS
E NÃO VISUAIS
MUITA INFORMAÇÃO
E ESTATÍSTICA

37. TRABALHE SEMPRE COM MÉTRICAS

38. CALCULANDO O ROI
Custo dos vídeos
Número de views
Número de leads
Qualidade
leads
Vendas

39. O FUTURO DO CONTEÚDO É:
Visual
Tempo real
Multi-plataforma
Multi-canal

40. CONTATO DO COMERCIAL
Mauro F. Peres
mauro@mba60.com
11 3032-3098