O documento descreve a evolução histórica da fotografia publicitária no Brasil e no mundo, desde o final do século XIX até os dias atuais. A fotografia publicitária tem o objetivo de persuadir o espectador a adquirir um produto ou serviço, portanto nem sempre retrata a realidade. A primeira campanha publicitária brasileira com fotos data de 1948 e inicialmente as fotos eram de baixa qualidade. Atualmente a digitalização acelerou o processo e expandiu os meios em que os fotógrafos atuam

2. A fotografia publicitária é a fotografia produzida
especialmente para a difusão comercial de um
produto/serviço.
Tem por finalidade persuadir o observador,
portanto, nem sempre registra seu real. Seu
objetivo é atrair a atenção do espectador para
que ele adquira o bem/serviço.

3. O olhar dos fotógrafos de Publicidade e
Jornalismo são diferentes porque os
fotopublicitários não têm compromisso com
a verdade, ou seja, não registram fatos!

4. 
No mundo: final do século XIX

No Brasil: início do século XX.

1ª campanha publicitária com foto no Brasil:
1948 - Chico Albuquerque (Johnson&Johnson).

Fotografias em baixa qualidade, com
predominância de textos na propaganda.

5. 
Objetivo: realidade (do desenho para foto).

Ilustrações foram para segundo plano.

Atualmente: volta a imagem do ilustrador.

6. 
Digitalização: aceleração do processo.
- Fim de revelações fotográficas
- Otimização de custos
- Fim de tratamentos em laboratórios físicos

7. 
Novos softwares:
- quantidade de recursos
- facilitação e barateamentos dos tratamentos
- velocidade na edição

8. 
Soma de novas mídias ampliam a atuação do
fotógrafo:
- Outdoor, busdoor, revista + sites, blogs,
anúncios virtuais.

9. 
São fotos para comercialização.

Buscam ser criativas, surpreendentes e
estimulantes.

Target

Utilizam das técnicas fotográficas.

10. Nacional >> Chico Albuquerque

11. Chico Albuquerque

12. Chico Albuquerque

13. Chico Albuquerque

14. Chico Albuquerque

15. Chico Albuquerque

16. Nacionais >>
Miro Moda e Publicidade (51, Hilton)
Rafael Costa Automóveis e Publicidade (Mitsubishi, Brastemp)
Klaus Mitteldorf Moda, editorial, still (Pepsi, Motorola)
Alexandre Rielo Still e corporativo (Nestlè)
Alexandre Salgado Still e automóveis (Petrobrás, Gatorade, Shell,
VIVO, Walita, Correios, Bob’s, Caixa Econêmica)
Bob Wolferson Arte, editorial e Publicidade (Hering, Itaú, Wolkswagen)

17. Internacional >> Oliviero Toscani

18. Oliviero Toscani

19. Oliviero Toscani

20. Oliviero Toscani

21. Oliviero Toscani

22. Oliviero Toscani

23. Oliviero Toscani

24. Oliviero Toscani

25. Oliviero Toscani

26. Internacionais >>
Bela Borsodi Artes plásticas e design (Trident, Swarosviski)
David LaChapelle Moda e hiperrealismo (Siemens, Lóreal, Cadillac)
Jill Greenberg Icônico e plástico (Coca-Cola, Disney, Smirnoff, Warner)
Henri Hargreaves Still e moda (M&Ms, Prada, YSL)
Romain Laurent Still versátil (Corn Flakes, Nissan, Discovery Channel)
Fernando e Geraldo Montiel Klint Still e Moda (Mc
Donalds, Liverpool, Nestlè)

27. 1910:
Fotografias
com
colagens de
molduras
Art Noveau.

28. 1920:
Possuíam caráter
ilustrativo,
complementando o texto.

29. 1930:
Início dos
testemunhais
em peças
publicitárias

30. 1940:

31. 1950:
Começam as
primeiras
campanhas
publicitárias
com fotos em
boa qualidade

32. 1960:

33. 1970:

34. 1980:

35. 1990:

36. 2000:
Voltam a
aparecer os
traços
ilustrativos nas
peças

37. Atualmente:

38. Fotografamos o que vemos.
E o que vemos
depende de quem somos.
[Ernest Hass]