Iluminação III

1. Amanda Kilka, Bianca Ritter, Camilly Lobo, Fabrício Simões, Jaqueline Althaus,
Jéssica Ariel, Myke Richter, Patrícia Moraes e Samara Celi
Universidade Luterana do Brasil
Curso Superior de Tecnologia em Fotografia
Fotografia Publicitária – 2017/1
Professor Fernando Pires
Momentos Memoráveis da
Fotografia Publicitária

2. Bruce Weber faz serie de anúncios em preto e branco de homens
usando roupa de baixo para a Calvin Klein, criando uma identidade
publicitária duradoura para a marca.
1991

7. 1992
Liderada por Oliveiro Toscani a Benetton inicia uma campanha
publicitária usando imagens associadas a questões ambientais e sociais
Sua fama transgressora foi adquirida nos anos 1990. No final da década de 1980, o
fotógrafo Oliveiro Toscani inovou ao criar a “fórmula da propaganda Benetton”: ao invés
de sobrecarregar o público com a repetição de modelos conhecidos, uniu questões sociais
à venda de roupas. Ao abordar de forma impactante temas delicados que a marca, ou o
próprio Toscani, questionavam, a Benetton se construiu como algo bem maior do que o
produto que vendia. E sua atitude, nos dois sentidos da palavra, teve um preço.
Toscani é quem explica em seu livro A Publicidade e um Cadáver que nos Sorri (1986): “A
publicidade raramente ensina alguma coisa. Ela é somente o martelamento infinito
destinado a gerar capitais.”. Sua luta, de acordo com o próprio, é exatamente contra esse
martelamento.

8. Padre beijando freira, 1991

10. As campanhas que abordam questões raciais estão entre as mais bem
sucedidas de Toscani pela sua estética. O contraste entre as cores e as
texturas dos lábios, do cabelo e da pele dos modelos magnetizava
cada anúncio, alçando muitos deles ao status de fotografia artística.

13. Em 1992, a marca usou em um anúncio uma imagem do soropositivo David Kirby já em fase
terminal, deitado na cama acompanhado da família. O clique é uma alusão à obra de
Michelangelo e fazia parte de uma campanha cujo foco era a luta contra o HIV.

15. Enquanto muitas grandes marcas se utilizam sem constrangimento de mão de obra de menores de
idade ou escrava, a Benetton usou seus anúncios para protestar contra o trabalho infantil em 1992.

16. 1994
O americano Steven Meisel (1954)
fotografa a campanha de outono da
Prada. Meisel fotografou todas as capas
da Vogue Itália desde 1998.

17. Steven Meisel nasceu em 1954 em New York. Estudou na High School of Art and
Design e também na Parsons new school of design. Seu fascínio por moda e
beleza começou ainda jovem. Não gostava de brincar com seus brinquedos, mas
sim de fazer desenhos, e usava revistas como Vogue e Harper’s Bazaar como
influencia.
Um dos primeiros trabalhos de Meisel foi trabalhar para o estilista Halston como
ilustrador. Admirava fotógrafos Jerry Schatzberg como Irving Penn, Richard
Avedon e Bert Stern, mas até então nunca tinha pensado em se tornar fotógrafo.
Com o passar do tempo, achou que ilustração era coisa do passado e começou a
fotografar.
Fotografou celebridades como Madonna e Isabella Rossellini e foi quem descobriu
a top Linda Evangelista. Fotografou para revistas como Vogue, Harper's Bazaar,
Seventeen e W. Participou de campanhas para grifes como Prada, Dolce &
Gabbana, Valentino e Versace.

18. Prada 1994:
Photographer: Peter Lindbergh
Model: Christy Turlington

19. Photographer: Peter Lindbergh
Model: Naomi Campbell

20. 1ª Capa pela Vogue Itália 2ª Capa

25. 2000
Oliviero Toscani se demite após a indignação popular provocada nos Estados Unidos
pela campanha publicitária da Benetton "Nós, do corredor da morte“
-Campanha com intuito de gerar o debate sobre a pena de morte.
-Fotos realizadas em corredores da morte de penitenciárias de sete Estados Americanos.
-Sete fotos publicadas na Revista Talk, onde Toscani também é diretor artístico.
-Criado suplemento com 96 páginas contendo fotos e entrevistas com 26 condenados.
-O Procurador Geral do Estado do Missouri entrou com ação contra a Benetton que
pagou 50 mil dólares para encerrar a questão, pediu desculpas as famílias das vítimas e
encerrou a parceria com Toscani.

27. 2001
Onze anos após a morte de seu pai, o renomado fotógrafo Francês Guy
Bourdin, Samuel Bourdin lança em parceria com o diretor criativo Fernando
Delgado e o escritor e critico Luc Sante a Exhibit A uma coletânea com
algumas das principais obras do seu pai.
Apesar de todo sucesso Bourdin nunca preparou uma coletânea de seus
trabalhos, que são descritos como provocativos e eróticos, uma narrativa que
variava da violência ao sexo, ora de forma sofisticada ora escandalosa.
O livro mostrando a coletânea hoje pode ser encontrado por volta de 170
dólares.

30. 2002O norte americano David La Chapelle é, sem dúvida, um dos fotógrafos mais criativos,
polêmicos e importantes da atulidade. Dono de um linguagem muito particular, uma
fagulha da Pop Art de Andy Warhol com referências clássicas, ironia pós-moderna e
altas doses de sensualidade, La Chapelle jamais passa despercebido, impossível estar
diante de uma obra sua e não afirmar: isto certamente é David LaChapelle.
Em 2002 o fotógrafo catapultou ainda mais sua carreira e fama realizando a
campanha da famosa marca italiana de café Lavazza. Recomendo o making of das
fotos da campanha disponível no youtube. Além de poder ver a forma como La
Chapelle fotografa, ainda é possível assistir `a reação do fotógrafo quando uma de suas
fotos é censurada pela cliente, o que demonstra a intenção de Chapelle de não fazer
concessões a quem o contrata, pois se dedica a um trabalho que, desde sua maturidade
na década de 90, mistura fotografia autoral e comercial em moda e publicidade.

36. 2004O Americano Richard Avedon fotografa a campanha primavera/verão da Christian Dior
Richard Avedon (1923 – 2004)

37. Dior - Richard Avedon - 2004 - homme ad campaign

40. 2011
Cédric Buchet é conhecido por seu trabalho como fotógrafo de paisagens, mas agora
também possui grande destaque no mundo da moda.
Em janeiro de 2011 a Louis Vitton cria a coleção ‘Safari Urbano’ para a campanha de
primavera.
Com o modelo Doug Pickett fotografado por Cédric Buchet em um Safari.
A coleção da primavera ofereceu uma variedade eclética de peças do vestuário
urbano com um toque de romance.

43. Mostra em SP reúne fotografias de pioneiro da publicidade brasileira.
Chico Albuquerque atuou entre as décadas de 50 e 70.
Em 1942, participou como fotógrafo do filme 'It’s all true' de Orson Welles.
A exposição 'O Estúdio Fotográfico Chico Albuquerque' reuniu 150 imagens
produzidas pelo fotógrafo durante seu período de atuação profissional em São Paulo,
que mostram as principais vertentes da obra do autor: fotografia publicitária,
fotografia industrial e de arquitetura, retrato de estúdio e documentação urbana.
Entre as décadas de 1950 e 1970, Chico Albuquerque, falecido em 2000, trabalhou
intensamente com propaganda, atendendo clientes de setores da indústria
automobilística, moda, alimentos, arquitetura e política. Seu pioneirismo na
fotografia de publicidade no Brasil ainda é pouco conhecido, pois apenas uma
pequena parte de seu acervo de 70.000 imagens veio a público.
2013

44. Campanha “Novo toque
de bom gosto na moderna
paisagem brasileira”,
Simca Chambord, c. 1960.
Denison Propaganda.
Brasília

45. Campanha para a câmera
Kodak Rio-400, 1965.

46. Campanha para o automóvel Kombi, Volkswagen

47. Campanha publicitária
para meias Ibram, 1961

48. Odete Lara posando na
cadeira Bowl, projetada
por Lina Bo Bardi, 1953.

49. Teresinha Aquino, 1952. São Paulo

50. 2014
JAROSLAV WIECZORKIEWICZ DERRAMOU LEITE SOBRE MODELOS NUAS E
FOTOGRAFOU-AS
Coca-Cola entrou no mercado dos lacticínios. A gigante de refrigerantes tem a sua própria
marca de leite – a Fairlife. Por altura do lançamento da marca, a Coca-Cola lançou uma
campanha publicitária ousada e provocante.
Jaroslav Wieczorkiewicz é o fotógrafo responsável pela campanha, que consiste num conjunto
de fotografias de modelos femininas em poses provocadoras com o corpo coberto apenas por
uma camada de leite.
Por incrível que pareça, todo o leite que vemos nas fotos dos anúncios da Coca-Cola é genuíno,
não tendo sido utilizado qualquer tipo de programas de manipulação digital para criá-lo. O
fotógrafo sediado em Londres, precisou apenas de um equipamento de captação fotográfica de
alta velocidade e bastantes litros de leite derramados sobre as modelos para conseguir tirar as
fotos que, depois de sobrepostas, figuram agora na campanha.

51. O resultado final foi obtido
através de uma junção
meticulosa de vários planos
de imagem, como que o
juntar de várias camadas
numa só e, aqui sim,
Wieczorkiewicz terá recorrido
ao Photoshop ou a outro
qualquer programa de edição
de imagem.