Blogs de moda: um fenômeno

Blogs de Moda
Um fenômeno de comunicação
quinta-feira, 14 de abril de 2011

Renata Ruiz
• Jornalista, formada pela PUC- PR.
• Bacharel em Direito pela Faculdade de
Direito de Curitiba.
• Pós-graduada em Gestão Estratégica em
Comunicação Organizacional e Relações
Públicas e Comunicação Visual pela ECA/
USP.
• Trabalhou em diversas agências de
comunicação digital e na área de
marketing digital de grandes empresas.
• Professora universitária na Faccamp.


“O mundo mudou
quando a moda em
vez de ser um
monólogo,
tornou-se uma
conversa. E isso
nunca vai parar”

Suzy Menkes
Head Fashion Editor
Internacional Herald Tribune


O cenário
hoje:
O mundo da moda está
completamente alinhado às
constantes mudanças nos
meios de comunicação.
Ontem apenas veículos
impressos.
Hoje a informação viaja pelas
estradas da internet.


Neste novo
cenário:
Precisamos saber as mudanças
que ocorreram entre a relação
da indústria da moda e seu
público.


Quem é este
público?
O público de hoje produz e
consome a informação através
dos BLOGS.


Pessoas normais,
fãs de moda,
pessoas que se expressam,
que tem opinião própria,
que interpretam a moda.

BLOGUEIROS


Blogs de moda

Tornaram-se relevantes através do conteúdo que fazem.
E este conteúdo é REAL feito por pessoas REAIS.

?
Quem são eles?

• Observam o que está
acontecendo
• Analisam
• Um ótimo termômetro de
tendências


• Mais lidos e mais procurados
• Capazes de agregar mais
seguidores e “copiadores”
• Aspiracionais mas mais acessíveis
• Sempre mostram as marcas que
usam


• Catálogos cosmopolitas
• Muito inspiradores
• O mundo real para pessoas reais.


• Grande volume de informação
• Grande potencial de multimídia,
interação e múltiplos canais.
• Publicam muitas resenhas de
produtos e marcas.


Qual o segredo?

• Compartilham informações e opiniões pessoais
• Linguagem próxima da realidade, do leitor e de seu desejo.
• Parece uma conversa entre amigos.

Como eles
fazem?

Ao invés de transmitir uma mensagem pertinente, eles criam
uma comunicação com funcionalidade, com conteúdo
relevante.


Este conteúdo traz:

Informação
Serviço
Entretenimento


Resultado da convergência:

• Revolução na moda
• Democratização da
informação por ser
mais rápida e mais
acessível

• Implementação do
diálogo.

• Acesso direto a nova
geração via blogs.


Enquanto isto na
indústria da moda...

• As empresas vêem um
mercado promissor para
investimento.

• Fashion bloggers convidados
para assistir aos
desﬁles, junto com
renomados jornalistas e
editores de moda.

• Surgem algumas
webcelebridades e
participam de editoriais,
campanhas e muitas outras
ações


O que está acontecendo?
• Marcas e estilistas estão
recorrendo aos
blogueiros para atingir
o mais rápido possível
seus clientes com apenas
um clique no mouse.

• Estes blogs deixam o
mundo parecer
menor, mais próximo.


• A informação é gerada
e disseminada de
forma mais rápida.

• O público integra-
se a marca. Defende,
divulga e consome. E
se não gosta,
abandona.

• Compreensão e
feedback são
imediatos.

Exemplo


Adorojoias - H.Stern

Conclusão


• Entender os blogs e
interagir com eles faz
parte da nova
comunicação do mundo da
moda.

• Os blogs produzem e
compartilham conteúdo
com qualidade.

• Mais do que um simples
diário, os blogs são
fontes de informação
e formadores de
opinião.


“Ignoring the
internet is total
madness”
Diane Von Furstenberg


#Obrigada!

Renata Ruiz

@renataruiz

renata@modaparausar.com

http://www.modaparausar.com


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