Como a moda influencia a comunicação e vice-versa

Moda, Comunicação &
Redes Sociais
Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

Por que a moda é
importante para um
veículo de
comunicação?


• Vende sonhos


• Vende sonhos
• Realiza desejos


• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Mostra tendências


• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Traz novidades


• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Traz novidades
• Principal atrativo em uma
publicação feminina.


• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Traz novidades

• Às vezes é responsável pelo
incremento de venda de uma
publicação.


• Vende sonhos
• Realiza desejos
• Traz novidades

• Às vezes é responsável pelo
incremento de venda de uma
publicação.

• Em alguns veículos, recebe o
status de editoria.

Quais as
principais
características
dos veículos de
comunicação na
área de moda?

• As revistas são a
maior fonte de
informação de
tendências e
lançamentos
no mercado da
moda.

• Levanta crítica sob
os pontos de
vista: estéticos e
pragmáticos.

Quais são estes
pontos de vista?

Estéticos


Estéticos
O jornalista
analisa o lado
criativo da
roupa, o
design em si.


Pragmáticos


Pragmáticos

Como esta
roupa deve
ser usada no
cotidiano.


O jornalismo de moda tem que informar
e ainda realizar o sonho daquela leitora,
que quer transformar aquilo que ela vê
na revista em realidade.


Como era a
comunicação
na moda:


• As informações circulavam
dentro da própria
comunidade ou de
comunidades vizinhas, na
base de troca, observação e
intercâmbio.


• As informações circulavam
dentro da própria
comunidade ou de
comunidades vizinhas, na
base de troca, observação e
intercâmbio.

• Até a Revolução Industrial, a
moda era voltada a um elite
privilegiada, sobrepondo a
função básica de proteção.


Após a Revolução Industrial


• Moda reﬂete a
maneira de ser, e
nos anos 20, todas
as mudanças desta
época estavam
reproduzidas nas
roupas das
mulheres
independentes,
cheias de
personalidade e
cheias de si.


• As revistas da
época reproduziam
este ideal feminino,
para reforçar esta
imagem.



• As revistas da
época reproduziam
este ideal feminino,
para reforçar esta
imagem.
• Uma moda para
todos, mais
acessível do que
era feito antes.


Grandes inﬂuências


Cinema como fonte de
informação


informação
• A imagem do cinema
inﬂuenciava a moda e
informava o que estava
sendo usado pelas atrizes.


informação
• A imagem do cinema
inﬂuenciava a moda e
informava o que estava
sendo usado pelas atrizes.
• Um traje de um estilista
mostrado nas telas tinha
mais impacto que uma
publicação em uma revista.


informação
• Os ﬁgurinistas criavam um
estilo original e sedutor
para a indústria
cinematográﬁca.


informação
• Os ﬁgurinistas criavam um
estilo original e sedutor
para a indústria
cinematográﬁca.
• Alguns estilistas eram
convidados para criar sua
moda para o cinema.


Comunicação multiplicada, mas
padronizada

Com o New Look, o
sonho americano, a
moda reﬂetia este
estilo de vida da
mulher, inspirada na
imagem das jovens
americanas.


Comunicação de massa


• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de
comportamento.


• No século XX, alguns meios foram
protagonistas das grandes mudanças de
comportamento.
• A televisão, através das novelas, o rádio, o
teatro, os jornais e os grandes centro de
compra foram grandes formadores de
opinião e geradores de moda.


E hoje?


Tecnologia
foi responsável nos
últimos anos pela
alteração da
velocidade de
transmissão das
informações.


Onde?

INTERNET


“Ignoring the
internet is total
madness”
Diane Von Furstenberg
(estilista)


Mídias Sociais
Estão reescrevendo as regras
para as marcas... e isto vale para
moda também!


BLOGS


TWITTER


FACEBOOK


COMUNIDADES


Fashion goes online
• Estilistas, grandes magazines,
confecções estão correndo
para as mídias sociais e
redesenhando a sua
comunicação.
• Agora as marcas falam
diretamente com o seu
público.


New York Fashion Week

• Acontece em
Setembro e Fevereiro.

• Somente para
convidados.

• Os convites para as
primeiras ﬁleiras é
proporcional a
importância e
inﬂuência do editor
ou jornalista de moda.


O que marcou no NYFW?
• Live-stream das coleções de inverno. D&G,
Alexander Wang, Diesel e Calvin Klein são
algumas das marcas que transmitiram seus
desﬁles ao vivo, via internet.


Em 16/02/10, qualquer pessoa pode assistir ao
desﬁle da Diesel Black Gold.


• Fashion bloggers
sendo convidados
para assistir aos
desﬁles, junto com
renomados jornalistas
e editores de moda.

• Quantidade de
acessos = sentar na
cobiçada 1ª ﬁla.


O que está acontecendo?


• As marcas e estilistas
estão recorrendo as
mídias sociais para
atingir o mais rápido
possível seus clientes
com apenas um clique no
mouse.


• As marcas e estilistas
estão recorrendo as
mídias sociais para
atingir o mais rápido
possível seus clientes
com apenas um clique no
mouse.

• Redes sociais deixam o
mundo parecer
menor, mais próximo.

• A informação é gerada
e disseminada de
forma mais rápida.


e disseminada de
forma mais rápida.

• Podemos considerar
que o público sente-se
integrado a marca,
defendendo-a e
divulgando-a.


e disseminada de
forma mais rápida.

• Podemos considerar
que o público sente-se
integrado a marca,
defendendo-a e
divulgando-a.

• Compreensão e
feedback são maiores.

Reﬂexo


Reﬂexo • Isto pode ser visto na
mudança da
comunicação.


mudança da
comunicação.

• Para se informar a
respeito de moda,
você pode seguir um
blog, um twitter,
facebook, you tube,


mudança da
comunicação.

• Para se informar a
respeito de moda,
você pode seguir um
blog, um twitter,
facebook, you tube,

• Baixar aplicativos
no iPhone, iPad e
outros smartphones.


Folhear uma revista pode ser simples, mas ao
mesmo tempo interativo:

Alguns exemplos

Ralph Lauren


Marc Jacobs

Jimmy Choo

Art of The Trench

Jefferson Kulig


Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-
commerce, blog, twitter,
Facebook, Flickr.


Jefferson Kulig
• O estilista mantém um site, e-
commerce, blog, twitter,
Facebook, Flickr.
• Para o SPFW, ele sorteou
convites para blogueiros que
ﬁzessem posts a respeito de
seu trabalho, e deu distribuiu
alguns para a primeira ﬁla para
blogs com relevância.


Resultado
• Cobertura online em três blogs

@modaparausar
@bazarpop

@vivacomestilo Renata Ruiz - Joinville - Julho 2010

• Seu desﬁle foi publicado em vários blogs:


Adorojoias - H.Stern

Conclusão


• O futuro é óbvio para a
moda: estar presente nas
redes sociais.


redes sociais.

• Assim como a moda
sempre entendeu seu
público, você precisa
entendê-lo e interagir
com ele.


redes sociais.

• Assim como a moda
sempre entendeu seu
público, você precisa
entendê-lo e interagir
com ele.

• As mídias sociais são
persuasivas na moda e
possibilitam que haja
produção,
compartilhamento e
colaboração de
conteúdo.

Obrigada
Renata Ruiz: @renataruiz
www.facebook.com/renataruiz


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