O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo o uso de mídias sociais e blogs. Apresenta tanto técnicas positivas, como produzir conteúdo de valor, quanto negativas, como gerar seguidores artificiais. Recomenda pesquisar cuidadosamente as plataformas e perfis antes de qualquer parceria para separar iniciativas genuínas de táticas enganosas.

1. O Mau
O Bom
O #fail

2. Natália Mateus
Sócia Fundadora da Presença Online
Meio mineira meio paulista
Trabalho há 4 anos com
comunicação digital, já fui
estagiária, analista de
comunicação, analista de
informação/métricas e hoje
atuo como Coordenadora de
Projetos Digitais.
@natalia2m

3. O Bom

4. Fontes: Delloite / IAB Brasil
70% das empresas brasileiras
utilizam ou monitoram mídia social
R$ 4,6 bi é a previsão de investimento
em publicidade online em 2012 no Brasil

5. 60 milhões de blogs no Brasil
33 milhões de contas no Twitter
Fontes: IBOPE Nielsen Online | Semiocast

6. Mídia
Canal Formatos Ponto Forte Característica
Spot
Jingle
Rádio Abrangência Broadcast
Flash
Drops

7. Mídia
Canal Formatos Ponto Forte Característica
Tangibilidade e
Revista/Jornal Coluna/Página Broadcast
Credibilidade

8. Mídia
Canal Formatos Ponto Forte Característica
Comercial
TV Merchandising Imagem + Som Broadcast
Patrocínio

9. Mídia
Canal Formatos Ponto Forte Característica
Mobilização
Tweet Pago
Broadcast
... Compartilhamento
rápido

10. Mídia
Canal Formatos Ponto Forte Característica
Publieditorial
Agregadores de
Patrocínio
conteúdo
Blogs Banners Engajamento
“Envelopamento”
Segmentação
...

11. Mídia
Canal Formatos Ponto Forte Característica
Aplicativo
Quizz
Patrocínio Relacionamento Engajamento
...

12. Blog e Twitter são veículos profissionais de
comunicação?

13. Pode ser.

14. . Autor conhecido
. Periodicidade de publicações
. Conteúdo de valor
. Política publicitária
. Linha editorial definida
. Ser legalizado

15. Formatos mais utilizados
Tweet Pago
Publieditorial
RP Digital

16. Formatos pouco utilizados
Patrocínio
Promoções culturais
Eventos
Troca de conhecimentos
Newsletter

17. Como separar o joio do trigo?

18. O Mau

19. Felipe Signorini
Desenvolvedor
Apaixonado por tecnologia
Especializado em desenvolvimento
de sistemas online (php)
APIS de ferramentas sociais
Já participou de projetos para
clientes como VIVO, Sebrae, Sascar,
Anhembi Morumbi e Fundação
Telefônica.
@signorini

20. Conhecendo o lado negro
Ferramentas para ganhar followers no twitter
Como funciona os rôbos
Como indentificar usuários que utilizam scripts
Gerando PageRank com BlackHat
Quais são as consequências
O que está por vir

21. Ganhando seguidores no Twitter

22. Ganhando seguidores no Twitter #1
Crescimento natural por causa de seu conteúdo/personalidade
Blablablablablabla

23. Ganhando seguidores no Twitter #2
Follow Back manual

24. Ganhando seguidores no Twitter #3
Concedendo permissões à ferramentas

25. Ganhando seguidores no Twitter #3
Concedendo permissões à ferramentas

26. Ganhando seguidores no Twitter #3
Concedendo permissões à ferramentas
Usuários não pagantes

27. Ganhando seguidores no Twitter #3
Concedendo permissões à ferramentas
Usuário pagante

28. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar
Twitter Counter
Campanha Nissan – ganhe um carro com mais retweets Fonte: Veja - Abril

29. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

30. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

31. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

32. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

33. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

34. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

35. Ganhando seguidores no Twitter
Como identificar Sequaz

36. Ganhando seguidores no Twitter
Consequências
Lembre-se o sistema possui autorização para fazer o
que quiser. Enviar tweets em seu nome, seguir quem
ele desejar e até mudar a imagem de fundo/avatar.
Ter a conta suspensa pelo próprio Twitter.

37. Trend Topics

38. Entrando no Trend Topics #1
Assunto com relevância

39. Entrando no Trend Topics #2
Burburinho automático

40. Entrando no Trend Topics #2
Burburinho automático

41. Entrando no Trend Topics #2
Como identificar: Fakes

42. Entrando no Trend Topics #2
Como identificar: Robôs

43. Entrando no Trend Topics #2
Como identificar: Spam

44. Entrando no Trend Topics #2
Como prevenir

45. SEO Blackhat

46. Gerando page rank com blackhat #1
Mini sites (doorway)
keyword1.com.br
keyword2.com.br
Resultado da busca
meusite.com.br
keyword3.com.br
Fonte: MestreSEO

47. Gerando page rank com blackhat #2
Comprando links (farm-link)
meusite.com.br

48. Gerando page rank com blackhat
Como identificar: ferramenta Google Webmaster

49. Gerando page rank com blackhat
Consequências
A cada dia o Google fica mais inteligente para
detectar essas trapaças.
Aumento em prazo curto porém a tendência é a
queda em prazo longo.

50. A gota do mar negro

51. A gota do mar negro

52. O #FAIL

53. Como separar o joio do trigo?

54. Ferramentas podem ajudar

55. Pesquise, sem preguiça
Interpolação

56. Pesquise, sem preguiça
37% ativos no último mês 43% ativos no último mês
41% ativos no último mês

57. Pesquise, sem preguiça
Frequência
Dom Seg Ter Qua Qui Sex Sab

58. O que considerar em blogs
1. Quantidade de links apontados para eles
2. Periodicidade de atualização
3. Pagerank
4. Quantidade de páginas indexadas
5. Presença digital do blogueiro
6. Se ele já fez outras ações (e se possível saber qual foi o resultado)
7. Ver se linguagem usada por ele se adequa com seu objetivo de comunicação
8. Há quanto tempo o blog existe
9. Se possui mídia kit
10. Quantidade de assinantes do feed/newsletter
11. Quantidade de acessos (analytics)
12. Plataforma (própria ou coletiva)

59. O que considerar no Twitter
1. Proporção de seguidores/seguidos
2. Interação com os leitores
3. Quem são os principais seguidores
4. A curva de crescimento de followers
5. Interpolação de público com outros perfis semelhantes
6. Abrangência/Alcance
7. Atividade de followers nos últimos dias
8. Linguagem utilizada
9. Horários de pico para publicações
10. Bio da pessoa

60. Ou seja…
Conteúdo Periodicidade
Abrangência Linguagem

61. Vai um post aí?

62. O Que não fazer, caso Puma
Não direcione a opinião
Não peça divulgação sem contrapartida
Nada de gincanas
Proporcione a experiência do blogueiro com o produto

63. O que fazer
1. Pesquise sempre
2. Produza conteúdo de valor
3. Aborde profissionalmente
4. Receba bem (caso presencial) ou dê assistência (caso virtual)
5. Monitore resultados com métricas diferentes
6. Agradeça sempre os parceiros e lhes dê retorno de seu
desempenho na ação
7. Cuidado com mIgUxIsMo
8. Não acredite em tudo que as ferramentas dizem

64. Perguntas?
@natalia2m @signorini