La clé resultados compras de natal_14_12_2012

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La clé resultados compras de natal_14_12_2012

  1. 1. ESTUDO COMPRAS DE NATALDezembro/2012
  2. 2. INTRODUÇÃOMetodologia:Estudo quantitativo online, a partir de questionário deauto preenchimento estruturado via web. Oquestionário foi enviado por e-mail para o grupoexclusivo de usuárias da La Clé.Amostra:Foram entrevistadas 241 mulheres cadastradas na rede IMAGEMLa Clé, entre os dias 6 e 12 de dezembro de 2012,residentes na cidade de São Paulo.Testes estatísiticos:95% de margem de confiança. 3
  3. 3. RESULTADOS 4
  4. 4. PERFIL RESPONDENTE: IDADE % Total Amostra Entre 18 e 39 anos 28 Entre 40 e 49 anos 40 50 anos ou mais 32 MÉDIA DE IDADE: 45,7 ANOS Base: 2411) Idade (RU) 5
  5. 5. LOCAL ONDE PASSARÁ O NATAL % Na capital de São Paulo 69 No exterior 9 No interior de São Paulo 8 Outros estados do Brasil 7 No litoral de São Paulo 5 Ainda não sabe 2 Base: 2412) Onde você passará o Natal deste ano? (RU) 6
  6. 6. PESSOAS QUE PRETENDE PRESENTEAR NESTE NATAL % Pais 68 Filhos (as) 67 Marido/ Namorado 67 Sobrinhos (as) 58 Afilhados (as) 56 Irmãos/ Irmãs 50 Amigos 44 Sogros 40 Cunhados (as) 34 Avós 16 Madrinha/ Padrinho 16 Índice de multiplicidade: 5,9 Netos (as) 14 Primos (as) 12 Enteados (as) 9 Outros 29 Ninguém 2 Base: 2413) Para quem você pretende dar presentes neste natal? (RM) 7
  7. 7. PRESENTES NESTE NATAL % Base: pretende comprar presentes neste natal = 236 QUANTIDADE MÉDIA DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR = 19,2 TICKET MÉDIO QUE PRETENDE GASTAR POR PRESENTE = R$ 235,00 MONTANTE A SER GASTO NO TOTAL DOS PRESENTES = R$ 4.512,004) Pensando em todas as pessoas que você pretende presentear neste Natal, qual é a quantidade total de presentes que você pretende comprar? (RU)5) Quanto você pretende gastar em média por presente neste natal? (RU)6) E no total, quanto você pretende gastar com presentes neste natal? (RU) 8
  8. 8. PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES % Base: pretende comprar presentes neste natal ROUPA: IRMÃOS (51%), CUNHADOS (42%), MARIDO/ NAMORADO (41%), PAIS (41%), SOBRINHOS (40%), FILHOS (38%), SOGROS (36%), AFILHADOS (34%), AMIGOS (27%); BRINQUEDO: SOBRINHOS (54%), AFILHADOS (45%), FILHOS (41%); ACESSÓRIOS: AMIGOS (29%), CUNHADOS (20%), IRMÃOS (16%), OUTROS (31%); LIVRO: AMIGOS (23%); ELETRÔNICO: FILHOS (15%); PERFUME: OUTROS (15%).7) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM) 9
  9. 9. PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES Marido/ Sobrinhos Afilhados Irmãos/ Cunhados % Pais Namorado Filhos (as) (as) (as) Irmãs Amigos Sogros (as) Outros Base → (164) (162) (162) (139) (134) (121) (106) (96) (81) (71) Roupa 41 41 38 40 34 51 27 36 42 27 Acessórios 14 9 9 8 8 16 29 11 20 31 Sapatos/ Calçado 9 11 9 6 1 7 4 3 1 6 Livro 8 7 4 6 4 6 23 8 4 11 Perfume 7 4 2 4 2 3 6 8 7 15 Roupa Esportiva 6 15 10 10 9 11 4 7 11 4 Utensílios para casa 6 - 4 2 1 7 16 4 6 14 Eletrônico 4 10 15 5 6 2 3 2 - 6 Móveis/ Decoração 4 2 1 - - 4 10 6 7 6 Maquiagem 4 - 2 4 4 2 12 2 4 7 Aroma para casa/ Difusores 4 - 1 - - 5 10 4 5 14 para ambiente Roupa de moda praia 3 9 10 10 6 10 9 3 12 11 CD/ DVD 2 3 1 4 1 1 4 3 1 3 Aparelho de celular 2 2 6 - 1 1 1 - - 1 Eletrodoméstico 2 2 1 - - 1 1 - - 3 Tênis 1 7 6 4 3 1 3 1 1 1 Brinquedo - - 41 54 45 - 5 1 10 Não sei 20 25 14 4 6 10 11 20 7 20 Índice de Multiplicidade 1,5 1,6 1,9 1,6 1,3 1,4 1,9 1,3 1,3 2,17) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM) 10
  10. 10. PRESENTES NESTE NATAL Neste ano, diria que... % QUANTIDADE DE PRESENTES TOTAL GASTO EM PRESENTES 64 52 34 17 19 14 Aumentará o número de presentes Aumentará o valor gasto em presentes Manterá o mesmo número de presentes Manterá o mesmo valor gasto em presentes Diminuirá o número de presentes Diminuirá o valor gasto em presentes Base: pretende comprar presentes neste natal (236)8) Você diria que do ano passado para esse Natal, você... (RU)9) E pensando no total gasto em presentes no ano passado, você diria que neste Natal... (RU 11
  11. 11. COSTUMA PARTICIPAR DE PROMOÇÕES DE NATAL DOS SHOPPINGS CENTERS? % Sim, quando é sorteio 34 Índice de multiplicidade: 1,3 Sim, quando ganha brinde/ troca direta 34 Não 47 Por que não participa? (Base: 114) Porque tem filas 20 Não tem paciência 16 Não frequenta shoppings nesta época do ano 14 Porque compra em lojas de rua 11 Não tem tempo 11 Menções com até 5% ou mais! Não compra em shoppings centers 11 Não tem interesse 9 Dificuldade no cadastramento 7 Porque acha muito difícil ganhar 510) Você costuma participar das promoções de Natal dos Shoppings Centers? (RM)11) Por que você não participa das promoções dos shoppings centers (ABERTA) 12
  12. 12. MERCI! 13

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