2. ESTUDO COMPRAS DE NATAL
Dezembro/2012

3. INTRODUÇÃO
Metodologia:
Estudo quantitativo online, a partir de questionário de
auto preenchimento estruturado via web. O
questionário foi enviado por e-mail para o grupo
exclusivo de usuárias da La Clé.
Amostra:
Foram entrevistadas 241 mulheres cadastradas na rede IMAGEM
La Clé, entre os dias 6 e 12 de dezembro de 2012,
residentes na cidade de São Paulo.
Testes estatísiticos:
95% de margem de confiança.
3

4. RESULTADOS
4

5. PERFIL RESPONDENTE: IDADE
% Total Amostra
Entre 18 e 39 anos 28
Entre 40 e 49 anos 40
50 anos ou mais 32
MÉDIA DE IDADE: 45,7 ANOS
Base: 241
1) Idade (RU)
5

6. LOCAL ONDE PASSARÁ O NATAL
%
Na capital de São Paulo 69
No exterior 9
No interior de São Paulo 8
Outros estados do Brasil 7
No litoral de São Paulo 5
Ainda não sabe 2
Base: 241
2) Onde você passará o Natal deste ano? (RU)
6

7. PESSOAS QUE PRETENDE PRESENTEAR NESTE NATAL
% Pais 68
Filhos (as) 67
Marido/ Namorado 67
Sobrinhos (as) 58
Afilhados (as) 56
Irmãos/ Irmãs 50
Amigos 44
Sogros 40
Cunhados (as) 34
Avós 16
Madrinha/ Padrinho 16 Índice de multiplicidade: 5,9
Netos (as) 14
Primos (as) 12
Enteados (as) 9
Outros 29
Ninguém 2
Base: 241
3) Para quem você pretende dar presentes neste natal? (RM)
7

8. PRESENTES NESTE NATAL
%
Base: pretende comprar presentes neste natal = 236
QUANTIDADE MÉDIA DE PRESENTES QUE PRETENDE COMPRAR = 19,2
TICKET MÉDIO QUE PRETENDE GASTAR POR PRESENTE = R$ 235,00
MONTANTE A SER GASTO NO TOTAL DOS PRESENTES = R$ 4.512,00
4) Pensando em todas as pessoas que você pretende presentear neste Natal, qual é a quantidade total de presentes que você pretende comprar? (RU)
5) Quanto você pretende gastar em média por presente neste natal? (RU)
6) E no total, quanto você pretende gastar com presentes neste natal? (RU)
8

9. PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES
%
Base: pretende comprar presentes neste natal
ROUPA: IRMÃOS (51%), CUNHADOS (42%), MARIDO/ NAMORADO (41%), PAIS
(41%), SOBRINHOS (40%), FILHOS (38%), SOGROS (36%), AFILHADOS
(34%), AMIGOS (27%);
BRINQUEDO: SOBRINHOS (54%), AFILHADOS (45%), FILHOS (41%);
ACESSÓRIOS: AMIGOS (29%), CUNHADOS (20%), IRMÃOS (16%), OUTROS (31%);
LIVRO: AMIGOS (23%);
ELETRÔNICO: FILHOS (15%);
PERFUME: OUTROS (15%).
7) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM)
9

10. PRESENTES QUE PRETENDE DAR PARA OS PARENTES
Marido/ Sobrinhos Afilhados Irmãos/ Cunhados
% Pais
Namorado
Filhos (as)
(as) (as) Irmãs
Amigos Sogros
(as)
Outros
Base → (164) (162) (162) (139) (134) (121) (106) (96) (81) (71)
Roupa 41 41 38 40 34 51 27 36 42 27
Acessórios 14 9 9 8 8 16 29 11 20 31
Sapatos/ Calçado 9 11 9 6 1 7 4 3 1 6
Livro 8 7 4 6 4 6 23 8 4 11
Perfume 7 4 2 4 2 3 6 8 7 15
Roupa Esportiva 6 15 10 10 9 11 4 7 11 4
Utensílios para casa 6 - 4 2 1 7 16 4 6 14
Eletrônico 4 10 15 5 6 2 3 2 - 6
Móveis/ Decoração 4 2 1 - - 4 10 6 7 6
Maquiagem 4 - 2 4 4 2 12 2 4 7
Aroma para casa/ Difusores
4 - 1 - - 5 10 4 5 14
para ambiente
Roupa de moda praia 3 9 10 10 6 10 9 3 12 11
CD/ DVD 2 3 1 4 1 1 4 3 1 3
Aparelho de celular 2 2 6 - 1 1 1 - - 1
Eletrodoméstico 2 2 1 - - 1 1 - - 3
Tênis 1 7 6 4 3 1 3 1 1 1
Brinquedo - - 41 54 45 - 5 1 10
Não sei 20 25 14 4 6 10 11 20 7 20
Índice de Multiplicidade 1,5 1,6 1,9 1,6 1,3 1,4 1,9 1,3 1,3 2,1
7) O que pretende dar de presente(s) neste Natal para ... (transposição dos familiares que irá presentear) ? (RM)
10

11. PRESENTES NESTE NATAL
Neste ano, diria que...
%
QUANTIDADE DE PRESENTES TOTAL GASTO EM PRESENTES
64 52
34
17 19 14
Aumentará o número de presentes Aumentará o valor gasto em presentes
Manterá o mesmo número de presentes Manterá o mesmo valor gasto em presentes
Diminuirá o número de presentes Diminuirá o valor gasto em presentes
Base: pretende comprar presentes neste natal (236)
8) Você diria que do ano passado para esse Natal, você... (RU)
9) E pensando no total gasto em presentes no ano passado, você diria que neste Natal... (RU
11

12. COSTUMA PARTICIPAR DE PROMOÇÕES DE NATAL DOS SHOPPINGS CENTERS?
% Sim, quando é sorteio 34
Índice de
multiplicidade: 1,3
Sim, quando ganha brinde/ troca direta 34
Não 47
Por que não participa? (Base: 114)
Porque tem filas 20
Não tem paciência 16
Não frequenta shoppings nesta época do ano 14
Porque compra em lojas de rua 11
Não tem tempo 11 Menções com até 5%
ou mais!
Não compra em shoppings centers 11
Não tem interesse 9
Dificuldade no cadastramento 7
Porque acha muito difícil ganhar 5
10) Você costuma participar das promoções de Natal dos Shoppings Centers? (RM)
11) Por que você não participa das promoções dos shoppings centers (ABERTA)
12

13. MERCI!
13