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 Possui um portfólio de mais de 1.100 produtos;
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DIA DOS NAMORADOS
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Acesso em: 22/06/2015 às 18:00h
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Do dia 24 de maio ao dia 1 de junho: 620.000 visualizações
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Case Comercial O Boticário - Dia dos Namorados 2015 - Comparação Midiática e Dados

  1. 1. COMERCIAL O BOTICÁRIO: COMPARAÇÃO MIDIÁTICA K E R L L I N
  2. 2. O BOTICÁRIO  O Boticário é uma rede de franquias de cosméticos e perfumes brasileira.  Seus principais produtos são fragrâncias, cremes e produtos para maquiagem.  É a oitava maior empresa varejista do país.  Foi fundada em 1977 por Miguel Krigsner como uma farmácia de manipulação em Curitiba.
  3. 3. O BOTICÁRIO  Possui um portfólio de mais de 1.100 produtos;  A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no Brasil e presente em outros oito países.  a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem.
  4. 4. O BOTICÁRIO  NOSSA VISÃO Ser referência na criação de valor em negócios de beleza.  NOSSOS VALORES CULTURAIS Comprometimento com resultados; Paixão pela evolução e desafios; Somos íntegros; Valorizamos as pessoas e as relações.
  5. 5. O BOTICÁRIO  Com um portfólio de mais de 1.100 produtos, O Boticário oferece soluções completas em cosméticos, maquiagem e perfumaria.  A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no Brasil e presente em outros oito países.  a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem. Nossahistoria.grupoboticario.com.br
  6. 6. O CO ME RC IA L https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI
  7. 7. O CO ME RC IA L https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI
  8. 8. DIA DOS NAMORADOS O BOTICÁRIO
  9. 9. O COMERCIAL Rynaldo Gondim, diretor de criação da AlmapBBDO que assina a campanha: • AGÊNCIA E CLIENTE APOSTARAM QUE A MAIORIA DOS CONSUMIDORES É SENSÍVEL A UMA MENSAGEM HONESTA BASEADA EM AMOR E NA TOLERÂNCIA • Em um momento de crise arrisca-se menos, anunciantes e agência preferem trilhar caminhos já consagrados. Quando o consumidor premia uma marca que corre riscos manda uma mensagem clara para os demais anunciantes: crise não é território para amadores. Só os corajosos sobrevivem.” Brainstorm 9 28/05/2015 -http://bit.ly/1dcpXXo
  10. 10. Acesso em: 22/06/2015 às 18:00h O COMERCIAL Do dia 24 de maio ao dia 1 de junho: 620.000 visualizações Curtidas 65.000 x 124.000 pessoas que não curtiram o vídeo.
  11. 11. O estudo Sonar/J.W. Thompson ouviu500 pessoas maiores de 18 anos, das classes A, B e C, de todo o Brasil, entre os dias 2 e 7 de julho de 2014. • 77% disse não se importar se os protagonistas de mensagens publicitárias são heterossexuaisou homossexuais. • 68% disse que a presença de gays não mudaria sua decisão de compra do produto anunciado. Fonte: edição 1627 do Meio& Mensagem- 15 de setembro de 2014.
  12. 12. G1 25/05/2015 http://bit.ly/1IulXKE A RE PE RC US SÃ O
  13. 13. A RE PE RC US SÃ O UOL ECONOMIA 26/05/2015 http://bit.ly/1IulXKE A RE PE RC US SÃ O
  14. 14. terra 01/06/2015 http://bit.ly/1K7vsne A RE PE RC US SÃ O
  15. 15. A RE PE RC US SÃ O Uol mulher 02/06/2015 http://bit.ly/1K7QdRq A RE PE RC US SÃ O
  16. 16. BOI CO TE 02/06/2015 http://bit.ly/1TJ4h6K A RE PE RC US SÃ O
  17. 17. Gospel prime 02/06/2015 http://bit.ly/1LgS0Tt A RE PE RC US SÃ O
  18. 18. A RE PE RC US SÃ O Terra brasil 02/06/2015 http://bit.ly/1IvDJxf A RE PE RC US SÃ O
  19. 19. VEJA SÃO PAULO 01/06/2015 http://abr.ai/1dcmXKI A RE PE RC US SÃ O
  20. 20. Reclame aqui 02/06/2015 http://bit.ly/1TJ3ItN
  21. 21. Folha de são paulo 03/06/2015 http://abr.ai/1dcmXKI A RE PE RC US SÃ O
  22. 22. estadão 02/06/2015 http://bit.ly/1dcOI5S A RE PE RC US SÃ O
  23. 23. G1 economia 02/06/2015 http://glo.bo/1dcpncb A RE PE RC US SÃ O
  24. 24. Pragmatismo político 03/06/2015 http://bit.ly/1dco7Wu A RE PE RC US SÃ O
  25. 25. sensacionalista 02/06/2015 http://bit.ly/1Ly3O1M A RE PE RC US SÃ O
  26. 26. Zero hora 03/06/2015 http://bit.ly/1Ng9kHu A RE PE RC US SÃ O
  27. 27. O dia - ig 07/06/2015 http://bit.ly/1TJ1n1L A RE PE RC US SÃ O
  28. 28. Brasil post 08/06/2015 http://bit.ly/1TJ13Aj “O que O Boticário fez não foi somente umasingela, porém efetiva campanha. trata-se de umaaula de como se posicionar emtermos de personalidade de marca e criar umaimpressão definitivano público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativade alguns.” A RE PE RC US SÃ O
  29. 29. A RE PE RC US SÃ O Brasil post 08/06/2015 http://bit.ly/1TJ13Aj “O que O Boticário fez não foi somente umasingela, porém efetiva campanha. trata-se de umaaula de como se posicionar emtermos de personalidade de marca e criar umaimpressão definitivano público consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode acarretar na negativade alguns.”
  30. 30. A RE PE RC US SÃ O economia - ig 12/06/2015 http://bit.ly/1TJ1n1L A RE PE RC US SÃ O
  31. 31. Rd1 - ig 14/06/2015 http://bit.ly/1dcP6Bg A RE PE RC US SÃ O
  32. 32. infomoney 11/06/2015 http://bit.ly/1FxJI2e A RE PE RC US SÃ O
  33. 33. RESULTADOS • Desde 24 de maio – até 07 de junho, o vídeo teve 3,2 milhões de visualizações. 8 vezes mais que as publicações da quinzena anterior;. ( s e g u n d o e s t u d o d a S G C c o n t e ú d o : ) • 372.000 avaliações positivas x 188.000 negativas; • A palavra gostei foi uma das mais repetidas nas 31.000 publicações com o termo boticário. Brainstorm 9 28/05/2015 http://bit.ly/1dcpXXo
  34. 34. O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdo http://bit.ly/1FxL2lS
  35. 35. O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdo http://bit.ly/1FxL2lS
  36. 36. O COMERCIAL “o Boticário e os casais gays – Ganhos e perdas para a marca na batalha das redes sociais” estudo sgc conteúdo http://bit.ly/1FxL2lS • Youtube: aumento de 41% no número de seguidores, passando de 48,5 mil em 24 de maio para 68,5 mil no dia 7 de junho. • Facebook: O Boticário ganhou 77 mil fãs;
  37. 37. O COMERCIAL obrigada!

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