O documento descreve a campanha publicitária de Dia dos Namorados do Boticário que apresentou um casal gay. A campanha teve grande repercussão midiática e recepção positiva nas mídias sociais, com aumento significativo de visualizações, curtidas e seguidores para a marca.

1. COMERCIAL O BOTICÁRIO:
COMPARAÇÃO MIDIÁTICA
K E R L L I N

2. O BOTICÁRIO
 O Boticário é uma rede de franquias de cosméticos e perfumes
brasileira.
 Seus principais produtos são fragrâncias, cremes e produtos para
maquiagem.
 É a oitava maior empresa varejista do país.
 Foi fundada em 1977 por Miguel Krigsner como uma farmácia de
manipulação em Curitiba.

3. O BOTICÁRIO
 Possui um portfólio de mais de 1.100 produtos;
 A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior
do mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no
Brasil e presente em outros oito países.
 a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de
perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem.

4. O BOTICÁRIO
 NOSSA VISÃO
Ser referência na criação de valor em negócios de beleza.
 NOSSOS VALORES CULTURAIS
Comprometimento com resultados;
Paixão pela evolução e desafios;
Somos íntegros;
Valorizamos as pessoas e as relações.

5. O BOTICÁRIO
 Com um portfólio de mais de 1.100 produtos, O Boticário oferece
soluções completas em cosméticos, maquiagem e perfumaria.
 A empresa é uma das maiores redes de franquias do Brasil e a maior do
mundo em perfumaria e cosméticos, com cerca de 3.750 lojas no Brasil e
presente em outros oito países.
 a empresa foi reconhecida como a líder do mercado nacional de
perfumaria e a vice-líder da categoria de maquiagem.
Nossahistoria.grupoboticario.com.br

6. O
CO
ME
RC
IA
L
https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI

7. O
CO
ME
RC
IA
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https://www.youtube.com/watch?v=p4b8BMnolDI

8. DIA DOS NAMORADOS
O BOTICÁRIO

9. O COMERCIAL
Rynaldo Gondim, diretor de criação da AlmapBBDO que assina a campanha:
• AGÊNCIA E CLIENTE APOSTARAM QUE A MAIORIA DOS CONSUMIDORES É
SENSÍVEL A UMA MENSAGEM HONESTA BASEADA EM AMOR E NA
TOLERÂNCIA
• Em um momento de crise arrisca-se menos, anunciantes e agência
preferem trilhar caminhos já consagrados. Quando o
consumidor premia uma marca que corre riscos manda uma
mensagem clara para os demais anunciantes: crise não é
território para amadores. Só os corajosos sobrevivem.”
Brainstorm 9 28/05/2015 -http://bit.ly/1dcpXXo

10. Acesso em: 22/06/2015 às 18:00h
O COMERCIAL
Do dia 24 de maio ao dia 1 de junho: 620.000 visualizações
Curtidas 65.000 x 124.000 pessoas que não curtiram o vídeo.

11. O estudo Sonar/J.W. Thompson ouviu500
pessoas maiores de 18 anos, das classes A, B
e C, de todo o Brasil, entre os dias 2 e 7 de
julho de 2014.
• 77% disse não se importar se os
protagonistas de mensagens
publicitárias são heterossexuaisou
homossexuais.
• 68% disse que a presença de gays não
mudaria sua decisão de compra do
produto anunciado.
Fonte: edição 1627 do Meio& Mensagem- 15 de setembro de 2014.

12. G1
25/05/2015
http://bit.ly/1IulXKE
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

13. A
RE
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RC
US
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UOL ECONOMIA
26/05/2015
http://bit.ly/1IulXKE
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

14. terra
01/06/2015
http://bit.ly/1K7vsne
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

15. A
RE
PE
RC
US
SÃ
O
Uol mulher
02/06/2015
http://bit.ly/1K7QdRq
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

16. BOI
CO
TE
02/06/2015
http://bit.ly/1TJ4h6K
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

17. Gospel prime
02/06/2015
http://bit.ly/1LgS0Tt
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

18. A
RE
PE
RC
US
SÃ
O
Terra brasil
02/06/2015
http://bit.ly/1IvDJxf
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

19. VEJA SÃO PAULO
01/06/2015
http://abr.ai/1dcmXKI
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

20. Reclame aqui
02/06/2015
http://bit.ly/1TJ3ItN

21. Folha de são paulo
03/06/2015
http://abr.ai/1dcmXKI
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

22. estadão
02/06/2015
http://bit.ly/1dcOI5S
A
RE
PE
RC
US
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O

23. G1 economia
02/06/2015
http://glo.bo/1dcpncb
A
RE
PE
RC
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O

24. Pragmatismo político
03/06/2015
http://bit.ly/1dco7Wu
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

25. sensacionalista
02/06/2015
http://bit.ly/1Ly3O1M
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

26. Zero hora
03/06/2015
http://bit.ly/1Ng9kHu
A
RE
PE
RC
US
SÃ
O

27. O dia - ig
07/06/2015
http://bit.ly/1TJ1n1L
A
RE
PE
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US
SÃ
O

28. Brasil post
08/06/2015
http://bit.ly/1TJ13Aj
“O que O Boticário fez não foi somente umasingela, porém efetiva
campanha. trata-se de umaaula de como se posicionar emtermos de
personalidade de marca e criar umaimpressão definitivano público
consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode
acarretar na negativade alguns.”
A
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29. A
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Brasil post
08/06/2015
http://bit.ly/1TJ13Aj
“O que O Boticário fez não foi somente umasingela, porém efetiva
campanha. trata-se de umaaula de como se posicionar emtermos de
personalidade de marca e criar umaimpressão definitivano público
consumidor - mesmo sabendo que a adoção de uma postura pode
acarretar na negativade alguns.”

31. A
RE
PE
RC
US
SÃ
O
economia - ig
12/06/2015
http://bit.ly/1TJ1n1L
A
RE
PE
RC
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SÃ
O

32. Rd1 - ig
14/06/2015
http://bit.ly/1dcP6Bg
A
RE
PE
RC
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SÃ
O

33. infomoney
11/06/2015
http://bit.ly/1FxJI2e
A
RE
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RC
US
SÃ
O

34. RESULTADOS
• Desde 24 de maio – até 07 de junho, o vídeo teve 3,2 milhões de
visualizações. 8 vezes mais que as publicações da quinzena anterior;.
( s e g u n d o e s t u d o d a S G C c o n t e ú d o : )
• 372.000 avaliações positivas x 188.000 negativas;
• A palavra gostei foi uma das mais repetidas nas 31.000 publicações
com o termo boticário.
Brainstorm 9
28/05/2015
http://bit.ly/1dcpXXo

35. O COMERCIAL “o Boticário e os
casais gays – Ganhos
e perdas para a
marca na batalha
das redes sociais”
estudo sgc conteúdo
http://bit.ly/1FxL2lS

36. O COMERCIAL “o Boticário e os
casais gays – Ganhos
e perdas para a
marca na batalha
das redes sociais”
estudo sgc conteúdo
http://bit.ly/1FxL2lS

37. O COMERCIAL “o Boticário e os
casais gays – Ganhos
e perdas para a
marca na batalha
das redes sociais”
estudo sgc conteúdo
http://bit.ly/1FxL2lS
• Youtube: aumento de 41% no número de
seguidores, passando de 48,5 mil em 24 de maio
para 68,5 mil no dia 7 de junho.
• Facebook: O Boticário ganhou 77 mil fãs;

38. O COMERCIAL
obrigada!