1. Assessoria de Imprensa nos Estados Unidos.

2. Raízes : Últimas décadas do séc. XIX ; - Revolução Industrial: Novo relacionamento social

3. Fatores : Agentes de imprensa conquistam mais espaço -”Ancestrais” Campanhas políticas intensificadas Empresários preocupados em utilizar redatores - Falar diretamente ao público

4. Nascimento : Campanha do Circo Barnum (1861-1865) Campanha de Ivy Lee(1906) - “Transparência com a Imprensa” - ” Honestidade”

5. “Public Relations-1897,Associação of América Rairlroads” : IvyLee –Criador das Relações Públicas,1920 Edward L .Bernays :Assessor de Relações Públicas,1920 Jornalismo:Uma atividade INFORMATVA? O assessor de relações públicas não é um mero fornecedor de notícias,ele é logicamente um ‘criador de notícias’ Sucesso x Recepção Negativa

6. “A era dos Muckrakers” Jornalismo de denúncias: ‘sensacionalismo’ e denúncias de corrupção administrativa “Um animal que lê jornal” Público Americano X Imprensa

7. Primeira Guerra Mundial:Coletivas e releases Campo fértil para o desenvolvimento das técnicas de promoção,propaganda e assessoramento de relações públicas e imprensa. “A primeira guerra dos agentes de imprensa” Expansão das novas técnicas de RP para “combater” o jornalismo de denúncias e corrupção administrativa.

8. Surge nova era: Fortalecimento de posição de assessores de imprensa no séc.XX Publicitários e jornalistas vêem nos assessores uma ameaça

9. Obsessão Americana A propaganda,as relações públicas e as assessorias de imprensa tornaram-se obsessões dos americanos. Mudança de atitude de ‘o público que se dane’ ou ‘o público que seja enganado’ para ‘ o público seja informado’ e ‘o público seja compreendido’

10. Liberdade de imprensa e manipulação da notícia : Novo relacionamento entre a administração e a imprensa e a liberdade de imprensa “Pode uma imprensa dominada pelos esforços das relações públicas de um governo ser considerada uma imprensa livre? ” Anos 50 e 60:preocupação com a manipulação da notícia pelo setor executivo.

11. Direito de mentir : Pseudo-eventos “No mundo em que vivemos a notícias geração de notícias de medidas tomadas pelo governo tornou-se uma arma numa situação de dificuldade.Os resultados justificam as armas que usamos”

12. Conluio entre imprensa,governo e corporações: “Muitas das notícias publicadas pela mídia são fornecidas por funcionários públicos que podem transmiti-las rotineiramente ou com fanfarra,casualmente ou não,por inteiro ou em peças,dependendo do efeito que pretendam” O pensamento de Chomsky : essa prática está relacionada com o sistema econômico.

13. Novo teste : Camuflagem da mídia norte americana Investimento nas assessorias de relações públicas.

14. Que é RP para norte-americano Necessidade de pesquisa como preparo para o início de qualquer operação,planejamento cuidadoso e avaliação dos resultados; Exigência de um processo contínuo e sistemático em vez de uma operação única; Existência de múltiplas audiências ou públicos; Participação pública,mediação arbitragem e acomodação como instrumentos importantes; Necessidade,na maioria dos casos,de um compromisso a longo prazo.

15. Relacoes publicas segundo a prsa Ajuda a sociedade a tomar decisões Uteis para a harmonia entre publico e privado Serve para varias instituições Deve desenvolver relacionamento com audiências, membros, empregados e patrões Responsáveis pela empresa devem conhecer as atitudes e os valores públicos O especialista em relações publicas é um assessor e mediador junto à gerencia ajudando a traduzir os objetivos privados em publicáveis.

16. São encarregados de Antecipar, analisar e interpretar a opinião publica Analisar atitudes que podem ter impacto Assessorar a direção da igreja em todos os níveis Pesquisar, avaliar e programar as ações da empresa. Planejar as ações para poder mudar as ações da empresa diante do publico