O documento discute o Google Adwords, ferramenta de anúncios pagos no Google baseados em palavras-chave. Ele fornece dicas sobre como definir objetivos e palavras-chave relevantes, desenvolver anúncios atraentes e direcionar os usuários para páginas de destino apropriadas para maximizar conversões.

2. Google Adwords ou SEM
Ferramenta de anúncio no Google
via palavras-chave
Search Engine Marketing

14. O índice de qualidade
(quality score)
• http://www.youtube.com/watch?v=ClY7Qs9YEu8

15. Google Adwords (Teoria)

16. Definir objetivos
Quanto você quer investir?
Objetivo principal

17. Selecionar wordkeys
Expandir a lista para o maior número de wordkeys
relevantes: pesquisar no Google e completar com
plurais e sinônimos
Direcionar a lista de wordkeys por meio de
correspondência entre as palavras:
IMPORTANTE
-Negativa: exclusão de termos indesejados. Ex: “celular
novo” e “-grátis” não exibe para “celular novo grátis”.

18. Refinar a lista
(a pior parte para o profissional de Adwords)
Eliminar wordkeys irrelevantes ou pouco específicas
Incluir sinônimos e coloquialismos: se for anunciar comida considere
antepastos, aperitivos e ou petiscos.
Incluir erros de grafia: “antepastos x antipastos”, “carroça x carrossa”.
Nota: palavras genéricas (preposições e artigos, especialmente os
indefinidos) como “de”, “e”, “ou” e “por” são ignoradas pelo sistema.

19. Desenvolvendo seus anúncios
Criar anúncios com base nas palavras-chave
Call to action
Diretrizes do Google:
Usar até 25 caracteres no título
Usar até 35 caracteres na 2ª linha (descrição)
Usar até 35 caracteres na 3ª linha (descrição)
Usar até 35 caracteres na 4ª linha (URL de visualização)
Não coloque superlativos no título ou repita pontuações (!!!)
Na descrição, coloque um beneficio, algo que o usuário possa usufruir (preço baixo, autêntico, frete
grátis, entrega rápida), ou um chamariz, estimulando o usuário a comprar (comprar,
encomendar, fazer download, registrar-se).

20. Criando páginas de destino
1) Erros comuns são:
Direcionar o usuário para uma página onde ele deve se registrar.
Direcionar o usuário para uma homepage com enorme leque de produtos, sem foco
específico para o produto anunciado. Você até pode pedir ao usuário que se
cadastre, mas de uma forma que não o impeça de realizar aquilo que ele chegou ali
para fazer: efetivar a compra.
2) Dicas:
Tenha em mente seus objetivos (vendas, leading, download).
Simplifique a navegação do usuário em até 3 cliques.
Não complique ou dificulte a venda.
Certifique-se de não colocar pop-up na landing page.
OBS: não retarde o tráfego do usuário colocando barreiras “asshólicas”, parodeando
“Don’t Make Me Think – Steve Krug”.

21. Otimização
Acrescentar ou excluir wordkeys
Ajustes nos lances de CPC
Reedição de anúncios
Mudança de público-alvo
Novas correspondências de wordkeys
Escolha de URL’s mais significativas

22. Dicas
Utilize as linhas de descrição para informar
a) diferenciais da empresa;
b) call to action;
c) o que o usuário irá encontrar em sua página de
destino;
Coloque a primeira letra das palavras importantes
em Caixa Alta
Coloque em Caixa Alta as iniciais de sua empresa
na “URL de visualização”

23. Dicas
Página de destino
Direcione o usuário para a página de seu
site mais relacionada com o que ele
procurou.
Ex: se busquei por “Notebook” não posso ir
para a homepage ou se busquei por
“Notebook Vaio 300” devo ir para página
do produto

24. Dicas
Dicas de usabilidade
A informação anunciada deve ser facilmente
encontrada na página, de preferência no centro
e acima da “dobra de página”
Usuários decidem se continuarão no site em 8
segundos, se ele não encontrar o que busca
nesse período, irão sair
Quando necessário, modifique sua landing page
para se adequar à campanha

25. Dicas
Incluindo palavras-chave
As palavras-chave, assim como os anúncios, são utilizadas para segmentar
seu público-alvo, evitar cliques desnecessários e otimizar o CTR de sua
campanha
Palavras-chave específicas costumam ser mais baratas
A taxa de conversão de palavras-chave específicas tende a ser superior a
palavras-chave genéricas
Utilize o máximo de palavras-chave que conseguir administrar, pois você paga
por clique e não por palavra-chave
Inclua a mesma palavra no plural, singular, com acento, sem acento e até
mesmo a escreva errado
Utilize diferentes tipos de correspondências em sua lista de palavras-chave

26. Google Adwords (Prática)