O documento discute como usar extensões de anúncios, especificamente sitelinks, para tornar anúncios no Google Ads mais atraentes. Ele explica como criar sitelinks personalizados para direcionar os usuários às páginas desejadas e fornecer informações adicionais para melhorar o desempenho do anúncio. O documento também recomenda criar vários sitelinks e sempre otimizá-los com base nos resultados.

2. Como ter mais resultado no Google Ads utilizando as extensões de anúncios? Hoje, nós vamos falar
sobre o sitelinks. Uma extensão muito importante para chamar mais a atenção do usuário para o seu
anúncio e fazer mais vendas.
Quando a gente fala em anunciar na internet, eu sempre reforço da importância de você ficar atento aos
três pilares para ter resultado no Google. Eu tenho um conteúdo aqui no blog falando sobre esses 3
pilares. Recomendo que você o leia. Lá eu explico sobre cada um deles de forma detalhada e se você
ficar, realmente, atento vai conseguir melhorar, com toda a certeza, os seus resultados. De forma
resumida, os três pilares são:
URL de Destino: Landing Page de Alta Conversão.
Segmentação: Acertar na escolha das palavras-chave, público alvo, deixar tudo bem ajustado para
focar em quem vai comprar de você e não de forma aleatória.
Anúncios: O seu anúncio precisa estar muito bem escrito e chamar a atenção do usuário.

3. Lembre-se de que quando você anuncia no Google, não está aparecendo sozinho. Você está
disputando com outros anunciantes e também com outros artigos, textos, conteúdos, que também tiram
a atenção do seu anúncio. Então, quanto mais chamativo for o seu anúncio melhor. Mais cliques vai ter,
aumentará o seu índice de qualidade no Google e aí você vai pagar menos por clique. No fim, vai acabar
gerando tráfego mais barato e ainda resultados.
Fique atento aos 3 pilares. Se ainda não conferiu o conteúdo especial sobre o assunto, não deixe de ler,
pois vai lhe ajudar bastante.

4. COMO UTILIZAR O SITELINKS PARA
TORNAR O SEU ANÚNCIO MAIS CHAMATIVO
Aqui, nesse artigo, nós vamos falar sobre o terceiro pilar. Os anúncios. Como você pode utilizar as ex-
tensões de anúncios para melhorar o seu resultado? Já falei de anúncio de Frase em Destaque, de Sni-
ppets Estruturados e agora quero falar de Sitelinks. Como você pode utilizar o Sitelinks de forma estra-
tégica para tornar o seu anúncio mais chamativo e ele ter mais cliques no final.
Agora vamos falar da Rede de Pesquisa, pois o Sitelinks funciona na Rede de Pesquisa. Quando a gente
entra na nossa conta de Google Ads, nós temos localizado no menu na lateral esquerda, o botão “Cam-
panhas”. Depois que você o selecionar, clique em “Anúncios e Extensões”. Quando você clica em
“Anúncios e Extensões” uma nova página se abrirá, lembre-se de selecionar a campanha ao qual quer
aplicar a nova configuração. Logo na barra localizada na parte superior da página, você verá o botão
“Extensões”, clique nele.

5. COMO UTILIZAR O SITELINKS PARA
TORNAR O SEU ANÚNCIO MAIS CHAMATIVO
Antes de vermos a quantidade de oportunidades que temos de tornar o nosso anúncio mais chamativo,
vamos entender a extensão ao qual estamos tratando nesse conteúdo. O Sitelinks é uma forma de você
levar o usuário já para uma página específica que ele está procurando.
Por exemplo, se eu coloco no Google “Comprar iPhone”, você, como anunciante, pode colocar alguns
links abaixo do seu anúncio de iPhone, sendo ainda mais específico, como iPhone 6, iPhone 7, iPhone
8. Nesse caso, eu, como usuário, já posso clicar diretamente no link que quero e cair na página específi-
ca, do modelo que é de meu interesse. Quanto mais específico você for no Google, melhor os seus re-
sultados em anúncios. Isso torna mais fácil para a pessoa encontrar aquilo que ela está procurando.
Esse é o primeiro detalhe.

6. COMO UTILIZAR O SITELINKS PARA
TORNAR O SEU ANÚNCIO MAIS CHAMATIVO
Eu fiz uma pesquisa no Google com a palavra-chave “Comprar TV’S”, só para fazer um teste e mostrar
como o Sitelinks aparece nos anúncios.
Na imagem acima nós conseguimos ver a extensão de anúncio do Sitelinks sendo utilizada na prática.
Então, por exemplo, eu coloquei na busca “Comprar TV’s”, e ele me mostrou outras opções ainda mais
específicas “TV 4K Ultra HD”, “Smart TV”, “Smart TV 55”, entre outras. Ou seja, se estou procurando
algo mais específico, eu posso clicar diretamente no link do modelo e vou ser direcionado para a página
de categoria. Eu vou lhe mostrar como fazer isso nas suas contas.

7. COMO ATIVAR O SITELINKS
NAS SUAS CONTAS GOOGLE ADS?
Volte a sua conta Google Ads. Você estava anteriormente em “Extensões”. Para continuar, clique no
botão caracterizado pelo sinal “+”. Depois, selecione a opção “Extensão de Sitelinks”. Quando você
aperta no “+”, pode criar uma nova ou usar uma que você criou já em alguma ocasião na sua conta de
Google.
Aqui, nós vamos escolher “Criar uma Nova” para fazer um teste. Então, vamos supor que eu tenha uma
escola de piano e lá tem um curso para alunos em nível intermediário. No Texto do Sitelink, primeira
linha de preenchimento, eu colocaria algo como: Curso Piano Intermediário.

8. COMO ATIVAR O SITELINKS
NAS SUAS CONTAS GOOGLE ADS?
Abaixo, na linha de descrição, o Google diz que ela pode ser de até 35 caracteres cada e são exibidas
apenas quando o Ads identifica uma possibilidade de elas melhorarem o desempenho do anúncio. Adi-
cionar o texto descritivo é opcional, mas altamente recomendado. Esse texto descritivo, eu acredito que
o Google adiciona quando, naquele momento, o leilão está muito baixo e há muito espaço de sobra na
Rede de Pesquisa.
Quando há esse espaço, o Google preenche mais o seu anúncio para que ele chame mais atenção,
tenha mais resultado e você continue anunciando. Agora, quando há muitos anunciantes, ele vai priori-
zar aparecer mais anunciantes. Então, recomendo que você coloque a linha de descrição. Por exemplo:
Aprenda Piano para quem já toca. Na terceira linha, a mesma coisa. Eu colocaria algo como: Comece
Agora.

9. COMO ATIVAR O SITELINKS
NAS SUAS CONTAS GOOGLE ADS?
Logo abaixo, vamos colocar a URL específica. Nesse caso, vamos usar o exemplo “aprendapiano.-
com/intermediário”, que é a página exclusiva do curso intermediário, onde falo todas as informações
sobre ele.
Em seguida, você visualizará um espaço para fazer um outro sitelink. É só repetir os passos anteriores.
Claro, sempre respeitando o que você está anunciando. Então, se formos fazer um sitelink para um
curso básico, vamos colocar na primeira linha “Curso Piano Básico”, depois seguiremos para as linhas
de descrição e, claro, a URL específica. Para finalizar, basta clicar em “Salvar”.
Você verá que uma prévia do seu anúncio com Sitelinks aparecerá no canto direito da sua tela. É possí-
vel visualizar tanto a versão para dispositivos móveis, quanto para Desktop.
Agora, um grande detalhe. O pulo do gato é você fazer com que o Sitelink chame ainda mais a atenção

10. COMO ATIVAR O SITELINKS
NAS SUAS CONTAS GOOGLE ADS?
do que o esperado. Usá-lo de forma estratégica. Colocar ali palavras mais chamativas do que simples-
mente curso ou a categoria do seu site. Não, você pode ser mais criativo e utilizar esses caracteres para
chamar mais a atenção. Então, usar a persuasão nesse aspecto.
Por exemplo, ao invés de curso intermediário, eu posso utilizar frases mais poderosas, como: “Preço
Promocional Hoje”, “Matricule-se Agora – Pagamento Seguro – Sem Mensalidade, taxa única em até
12x sem juros”. Ou seja, eu estou usando o espaço do Sitelinks, que seria um local para colocar simples-
mente um título, para fazer um complemento do meu anúncio. Para torná-lo mais chamativo. Essa é a
grande sacada. Utilize todo o espaço de anúncio que o Google possibilita para você escrever. Isso vai
gerar mais resultados.

11. Eu digo que quanto mais melhor. Obviamente que você não vai colocar 50/100, pois não há necessi-
dade, mas no mínimo 5 ou 6 é interessante. Não porque aparecem 5 ou 6 ao mesmo tempo, na ver-
dade em média aparecem 4.
No entanto, quando você insere várias extensões de anúncios, o Google mesmo vai avaliar os anún-
cios e vai identificar quais extensões estão gerando resultados e dentro das extensões quais Sitelinks
estão gerando resultado.
Geralmente, eu avalio o que cada um me traz de resultado em conversões, o custo de conversão e
tudo mais. O que estiver me dando melhores resultados, eu foco, o que não tiver um desempenho tão
bom fica em segundo plano. Ou seja, eu avalio para otimizar.
QUANTOS SITELINKS DEVO
COLOCAR NA MINHA CAMPANHA?

12. QUANTOS SITELINKS DEVO
COLOCAR NA MINHA CAMPANHA?
Coloco esses 5 ou 6, deixo rodando, e quando tenho informações suficientes eu pauso os piores e
desses melhores crio similares para sempre estar renovando meus Sitelinks e procurando fazer cada
vez melhor. Eu deixo o Google rodar um tempo e obviamente ele já vai focar nos melhores, mas eu
mesmo já vou pausando, olhando e sempre renovando os meus Sitelinks, as minhas extensões.
Lembre-se! Para você ter resultado no Google, um dos pilares são os anúncios chamativos. Então,
faça a tarefa de casa, entre em sua conta Ads, analise as extensões de Sitelinks para ver se você está
criando realmente links chamativos ou simplesmente colocando urls de maneira qualquer. A forma
com que a maioria dos anunciantes fazem não é a melhor forma. Utilize os espaços que o Google per-
mite nós utilizarmos, como anunciantes, para criar anúncios chamativos e ter mais resultados.

13. QUER APRENDER MAIS?
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