2. Merchandising
Tipo de propaganda que aparece durante as
produções pata a TV como novelas, programas de
auditório, entre outros. O produto a ser apresentado
surge como se fizesse parte da história. A intenção
dessa técnica é deixar a marca ou produto
conhecidos para assim aumentar a venda.
O merchandising é uma propaganda muito
utilizada em novelas, pois esse tipo de programa gera
grandes audiências.
3.
4. Sabonete Lifebuoy
Observamos que a professora poderia ter
trabalhado com os alunos o tema higiene
pessoal, mas a cena destacou apenas o produto.
O Cirilo abre a embalagem na intenção de
mostrar que é um produto cheiroso.
5.
6. Brandili
Observamos que na cena do Cirilo dá a
entender que as meninas gostariam dele apenas
por usar a roupa da Brandili, independente do
caráter.
Na cena do Kokimoto não havia
necessidade dele mostrar o que comprou.
E a cena da Maria Joaquina incentiva usar
a roupa apenas uma vez, o que não é
verdade, podemos usá-la até não servir mais.
7.
8. Carrefour
Observamos que a cena incentiva o
consumo desnecessário, onde mostra uma
família humilde comprando por causa da
promoção e não por precisar comprar o
brinquedo.
O capítulo também dá muita importância
ao Dia das Crianças relacionando a data com a
compra de brinquedos o que poderia ser
comemorado com um passeio em família.
9.
10. Cacau Show
Observamos que as crianças que não eram
do elenco tiveram uma pequena participação da
cena durante a visita, eles “desapareceram” de
repente. E esta promoção foi copiada do filme
“A fantástica fábrica de chocolate”.
11. ESTRATÉGIAS UTILIZADAS PELAS EMPRESAS
PARA ATINGIR O PÚBLICO CONSUMIDOR
1) O produto é apresentado na novela, porque atinge um grande
público diariamente;
2) As personagens durante a cena elogiam o produto dizendo
que é bom, bonito, barato, moderno...
3) Os produtos estão associados aos personagens bons, pois os
telespectadores querem ser como eles;
4) Para destacar a imagem do produto é centralizado, mostrando
à marca, modelo, a embalagem...
5) Há muito merchandising nas novelas direcionada as crianças,
pois elas são facilmente influenciadas a consumir.
12. DICAS PARA O TELESPECTADOR NÃO CAIR NAS
ARMADILHAS DAS PROPAGANDAS
1) Não seja influenciado, acreditando em tudo que passa na
televisão;
2) Nem tudo que passa na televisão faz bem para a nossa
saúde, cuidado;
3) Verifique se você realmente necessita do produto ou
serviço antes de adquiri-lo;
4) Pesquise sobre o produto ou serviço para saber se o mesmo
é de boa qualidade;
5) Cuidado, pois muitos movimentos que
aparecem, principalmente nas propagandas de
brinquedos, são produzidos pelo computador e muitas vezes a
propaganda não mostra isso.
13. SITUAÇÃO ATUAL DA EMISSORA
A Fundação de Proteção e Defesa do
Consumidor de São Paulo (PROCON – SP), com o
apoio do Instituto Alana, querem por um fim aos
merchandisings na novela Carrossel, pois as
propagandas apresentadas no programa contrariam os
princípios e normas do Código do Consumidor. A
emissora receberá uma multa de R$ 6 milhões, caso a
programação continue com o merchandising de forma
tão abusiva.
Mesmo diante dos fatos, até o presente momento
a emissora não interrompeu as propagandas, visto que
as mesmas continuam frequentes durante a novela.